Instagram vs TikTok vs Snapchat vs YouTube: qual plataforma deve abrigar seus vídeos?

Se você não mora debaixo de uma rocha, provavelmente entrou em uma plataforma de mídia social recentemente. Você deve ter notado que a quantidade de conteúdo de vídeo aumentou significativamente nos últimos anos. Isso ocorre porque o conteúdo de vídeo normalmente funciona melhor com a maioria dos algoritmos de mídia social – ele captura a atenção dos espectadores por mais tempo e os mantém nos aplicativos. E com tantos aplicativos mobile-first, você pode criar conteúdo de vídeo de forma barata e fácil usando apenas seu telefone.

Até 2022, os vídeos online representarão mais de 82% de todo o tráfego de internet do consumidor. À medida que o vídeo continua a evoluir como o principal meio de contar histórias para marcas e criadores, mais e mais tráfego está vindo de plataformas de vídeo sociais como Instagram, TikTok, Snapchat e YouTube. Essas plataformas são conceitualmente semelhantes, pois permitem aos usuários alguns recursos de vídeo. Mas a força de cada plataforma está em suas diferenças.

Este artigo está aqui para ajudá-lo a decidir qual plataforma deve abrigar seu conteúdo de vídeo. Dividimos cada plataforma para ajudá-lo a entender onde seu conteúdo irá prosperar.

O que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo é uma estratégia projetada para criar, selecionar e utilizar o vídeo para vender seus produtos ou serviços ao seu público-alvo. O conteúdo de vídeo mantém seu público envolvido com sua marca de uma forma visualmente atraente e fácil de digerir.

Não apenas o conteúdo de vídeo geralmente obtém mais engajamento do que outros tipos de conteúdo, mas também tende a permanecer por mais tempo. Por exemplo, um vídeo do TikTok pode aparecer nas páginas Para você dos usuários muito tempo depois de ser publicado, ou um vídeo do YouTube pode permanecer em seu canal por muitos anos.

O conteúdo de vídeo também é ótimo para fazer vendas. Isso ocorre porque há valor em mostrar ao seu público o quão bom é seu produto ou serviço, em vez de dizer. Os números não mentem: 93% dos profissionais de marketing dizem que conquistaram um novo cliente graças a um vídeo nas redes sociais.

Escolhendo a plataforma certa para o seu conteúdo

Nos últimos anos, plataformas como TikTok e Instagram estão em ascensão. Mas não coloque todos os ovos na mesma cesta ainda. O Relatório de estado de marketing de 2021 da HubSpot mostra que, quando os consumidores foram perguntados em qual plataforma de mídia social eles mais assistiam a vídeos, 35% dos entrevistados disseram que o YouTube.

Dados cortesia de HubSpot

Outra descoberta surpreendente do relatório foi que 20% dos entrevistados usam principalmente o TikTok para visualização de vídeos. Embora isso não signifique necessariamente que você deva mudar toda a sua estratégia para o TikTok, isso mostra que a plataforma tem um futuro promissor para os profissionais de marketing de vídeo.

Embora algumas plataformas de mídia social possam funcionar melhor do que outras, sugerimos fortemente que você crie conteúdo de vídeo orgânico para diferentes redes . Essa é a melhor maneira de estender seu alcance e segmentar seus clientes em todas as plataformas.

Dica profissional: você pode usar o agendador de mídia social do Sked Social para agendar conteúdo de vídeo para Instagram, Facebook, YouTube e muito mais!

Vá onde seu público está

Não importa onde você escolha focar sua estratégia de marketing digital, certifique-se de estar seguindo seu público. Afinal, seus clientes devem estar no centro de tudo o que você faz. Em última análise, você está criando conteúdo para eles, portanto, se eles não estiverem usando uma plataforma específica, não perca seu tempo criando conteúdo lá.

Pesquise a demografia de cada plataforma. Embora os dados demográficos não devam informar completamente sua escolha, ajuda a se familiarizar com os principais dados demográficos de cada plataforma (mais sobre isso abaixo!). Se o seu cliente-alvo não estiver em lugar algum, você pode querer considerar uma plataforma diferente.

Como em qualquer estratégia de mídia social, alguns conteúdos terão melhor desempenho em algumas plataformas do que em outras. Se sua marca for mais voltada para o consumidor, ela poderá ter um desempenho melhor no YouTube, Instagram ou no grande público de consumidores do TikTok. Não sabe qual plataforma escolher? Teste diferentes formatos de vídeo para ver o que ressoa com seu público.

Escolhendo a plataforma certa para o seu marketing de vídeo de mídia social

Confira nossa análise detalhada de qual plataforma deve abrigar seu marketing de vídeo de mídia social:

Você deve tentar o Instagram se…

Você está procurando um lugar para abrigar vários tipos diferentes de conteúdo de vídeo junto com outras formas de conteúdo, como fotos e carrosséis.

Com mais de 1 bilhão de usuários, não há como negar que o Instagram é uma das plataformas de mídia social mais populares do mercado. Quando se trata de conteúdo, o Instagram é o pau para toda obra. Ele oferece imagens estáticas, histórias, bobinas, IGTVs e permite que você transmita ao vivo para seu público diretamente usando o Instagram Live. A capacidade de criar diferentes tipos de conteúdo oferece uma vantagem, pois todo o seu conteúdo pode ficar em um só lugar. Se sua empresa possui um componente de comércio eletrônico, o Instagram também possui vários recursos de comércio eletrônico que permitem que os usuários comprem seu conteúdo de vídeo.

Dados demográficos do Instagram

• 39% dos usuários são do sexo feminino e 30% do sexo masculino. (Blog do Rainmaker)
• A faixa etária mais popular dos Instagrammers é de 13 a 17 anos, com 72%. (Blog do Rainmaker)
• A maioria dos usuários do Instagram (42%) está localizada em áreas urbanas. (Blog do Rainmaker)
• 42% dos usuários do Instagram são graduados. (Blog do Rainmaker)

Como fazer conteúdo de vídeo para o Instagram

Bobinas do Instagram

Em termos de conteúdo de vídeo, os Reels são o rei agora no Instagram. O Reels permite que você crie vídeos curtos e divertidos que você pode compartilhar com seu público. O aplicativo os promove fortemente, tornando-o um dos melhores hacks de crescimento no Instagram no momento.

Imagem cortesia do Instagram

Atualmente, suas bobinas podem ter entre 15 e 60 segundos. Há uma série de soundbites e efeitos que você pode escolher para fazer seu Reel se destacar. Os rolos podem ser gravados em uma série de clipes (um de cada vez), todos de uma vez ou usando uploads de vídeo da sua galeria.

Se você tiver uma conta pública, seus rolos podem ser compartilhados com seus seguidores e podem ser descobertos pela enorme comunidade do Instagram na página Explorar rolos.

Histórias do Instagram

As histórias do Instagram são uma das melhores maneiras de mostrar a personalidade da sua marca. Eles oferecem uma maneira rápida e fácil de compartilhar momentos e experiências. Você pode adicionar texto, música, adesivos e GIFs para dar vida a eles.

Como bônus, agora você pode adicionar links diretos às suas histórias usando os novos adesivos de link do Instagram. No passado, o Instagram limitava quem pode postar links de “deslizar para cima” em suas histórias, mas com os adesivos de vinculação, qualquer pessoa poderá adicionar links diretamente ao conteúdo da história.

Imagem cortesia do Instagram

Instagram ao vivo

O Instagram Live permite que você interaja com seu público usando uma transmissão virtual ao vivo. É uma ótima maneira de se conectar com seu público em tempo real e mostrar um lado menos curado e mais humano de sua marca.

Durante a transmissão, os espectadores podem digitar perguntas ou comentários em uma caixa de bate-papo à qual você pode responder. Você pode até mesmo fazer uma transmissão ao vivo com um amigo ou colaborador convidando-o para participar do seu vídeo ao vivo.

Depois de iniciar seu vídeo do Instagram Live, os seguidores que tiverem o aplicativo aberto receberão automaticamente uma notificação de que você começou a transmitir. Essa é uma ótima maneira de atrair mais visualizações e manter sua marca em mente.

Depois de concluir sua transmissão, você pode salvar seu vídeo ao vivo no rolo da câmera, enviá-lo e compartilhá-lo em seu feed (para vídeos com menos de 1 minuto) ou enviá-lo diretamente para o IGTV.

Imagem cortesia do Facebook

IGTV

O Instagram TV, ou IGTV, é a coisa mais próxima que o Instagram tem do conteúdo de vídeo de formato longo. Você pode enviar vídeos de até 15 minutos criados para celular e projetados para caber nas telas dos telefones dos usuários.

O IGTV é uma ótima oportunidade para reutilizar seu conteúdo de vídeo popular de outras plataformas. Por exemplo, você pode redirecionar vídeos do YouTube ou Facebook, bem como gravações de transmissão ao vivo ou webinars.

Um ótimo exemplo de alguém que usa bem o IGTV é o empresário e proprietário da VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, mais conhecido como Gary Vee. Seu canal IGTV adapta o conteúdo existente de seus vídeos populares do YouTube para o formato IGTV.

Você deve tentar o TikTok se…

Você está procurando criar vídeos pequenos que irão entreter, educar ou informar as pessoas com potencial para se tornarem virais.

Tik Tok é a plataforma de vídeo social favorita da Geração Z. Com mais de 1 bilhão de usuários projetados em todo o mundo, os profissionais de marketing de mídia social em todo o mundo estão adicionando o TikTok à sua estratégia digital. No momento, produtos e marcas têm o potencial de explodir no TikTok, o que faz parte do que o torna uma plataforma tão atraente para marcas em crescimento. Confira nosso guia completo sobre como criar uma estratégia de marketing vencedora do TikTok para o seu negócio aqui.

Demografia do TikTok

• Os usuários do TikTok são 55% homens e 44% mulheres. (App Ape Lab)
• A faixa etária mais popular do TikTok são os adolescentes, com 21% de adolescentes do sexo masculino e 18% de adolescentes do sexo feminino. (Negócio de Aplicativos)
• Metade dos usuários do TikTok tem menos de 34 anos. (MarketingCharts)
• 37% dos usuários adultos do TikTok têm uma renda média acima de US$ 100.000. (Gráficos de Marketing)

Como criar conteúdo de vídeo para o TikTok

Feed ou conteúdo 'Para você'

O TikTok tem muitos sons, efeitos, filtros e transições que você pode usar para criar vídeos incríveis – e todos eles vivem diretamente no aplicativo! Os vídeos do TikTok podem ter até três minutos de duração, embora a maioria dos criadores prefira vídeos mais curtos entre 15 e 30 segundos. Embora parte do conteúdo seja focado na educação, a maioria tem um toque humorístico ou uma abordagem criativa em vários tópicos.

Imagem cortesia de Bytedance

Os criadores geralmente encontram sucesso no TikTok a) saltando nas tendências eb) tendo um nicho específico para o qual criam conteúdo. Participar de tendências pode ser uma ótima maneira de demonstrar a personalidade da sua marca .

Para ver o que está em alta com seu público, entre no aplicativo e veja em quais tendências seus seguidores estão participando. Pode ser um determinado som, efeito visual ou outro tipo de meme ou piada. Você também pode conferir a página de descoberta do TikTok para ver o que está em alta.

Para mais ideias sobre como criar conteúdo de vídeo para o TikTok que aumente o número de seguidores da sua marca, clique aqui.

Vídeo ao vivo do TikTok

Você sabia que sua empresa pode entrar no TikTok? Assim como o Instagram, a transmissão ao vivo no TikTok é uma ótima maneira de se conectar e interagir com seu público em tempo real. Depois de ter pelo menos 1.000 seguidores do TikTok, você desbloqueia automaticamente a capacidade de transmitir vídeo ao vivo.

Imagem cortesia de TechCrunch

Antes de entrar no TikTok Live Video, tenha um objetivo ou tópico em mente. Por exemplo, se você for ao vivo para provocar o lançamento de um novo produto, venha preparado com pontos de discussão sobre os recursos do produto e compartilhe uma frase de chamariz para dizer às pessoas onde elas podem comprar o produto.

Os vídeos ao vivo também são uma ótima oportunidade para hospedar perguntas e respostas sobre sua empresa. Os espectadores podem enviar perguntas diretamente nos comentários que você pode responder em tempo real.

Você deve tentar o Snapchat se…

Você deseja criar conteúdo rápido e temporário que chame a atenção das pessoas e seja feito principalmente para um público da Geração Z e Millennial.

Há alguns anos, os usuários do Snapchat assistiam a 10 bilhões de vídeos por dia na plataforma. No auge de seu sucesso, o Snapchat dobrou sua aquisição com empresas inovadoras como a startup de realidade aumentada Cimagine Media, a empresa de 3D e VR Obvious Engineering e o aplicativo de descoberta móvel Vurb.

Logo depois, o Snapchat caiu um pouco em popularidade (graças ao surgimento de plataformas como o TikTok). Embora seu futuro não pareça tão brilhante, eles se recuperaram com recursos populares como adesivos, geofiltros, lentes, mapa de snap e a página Descobrir. Atualmente, ele continua sendo usado como plataforma de bate-papo e funciona melhor para marcas com públicos menores e mais engajados.

Demografia do Snapchat

• 73% dos jovens de 18 a 24 anos usam o Snapchat. (Centro de Pesquisa Pew)
• 70% dos usuários do Snapchat têm menos de 34 anos. (Omnicore)
• 38% do público do Snapchat é exclusivo do aplicativo (comparado ao Facebook ou Instagram). (Snapchat para Negócios)
• 46% dos adultos dos EUA visitam o Snapchat várias vezes por dia. (Centro de Pesquisa Pew)

Como criar conteúdo de vídeo para o Snapchat

Snaps

O Snapchat é mais conhecido por suas fotos e vídeos que desaparecem, também conhecidos como “snaps”. Um vídeo Snap pode ter até 60 segundos de duração, mas você pode gravar e enviar quantos quiser em sequência.

Para que alguém veja seus snaps, eles devem estar na sua lista de amigos. Você pode encontrar amigos pesquisando pessoas pelo nome de usuário ou pela lista de contatos do seu telefone. Você também pode adicionar usuários usando seu código QR específico (que pode ser encontrado dentro do aplicativo).

É comum ver pessoas aprimorando seus snaps usando texto, filtros ou adesivos. Recentemente, o Snapchat também adicionou músicas que podem ser facilmente adicionadas às suas fotos e vídeos.

Foto cortesia de Game Revolution

Histórias do Snapchat

Snapchat Stories são peças ou séries de conteúdo que duram 24 horas. Ao postar uma história, você pode ver quais e quantos usuários visualizaram sua história.

Semelhante ao Instagram Stories, o Snap Stories é uma ótima maneira de dar ao seu público uma visão dos bastidores de sua empresa ou marca. Além de capturar histórias em tempo real, você também pode enviar vídeos do rolo da câmera (desde que tenham menos de 60 segundos de duração).

Destaque do Snapchat

O Spotlight do Snapchat promove vídeos curtos virais da comunidade do Snapchat. Os vídeos – ou snaps Spotlight – que aparecem nesta seção podem ter até 60 segundos de duração. Assim como o TikTok, o algoritmo do Spotlight opera em métricas de engajamento semelhantes – incluindo tempo de exibição, curtidas e compartilhamentos – para determinar o alcance do vídeo.

Imagem cortesia do Snapchat

Você deve tentar o YouTube se…

Você deseja criar conteúdo de formato longo e perene que forneça valor ou educação ao seu público.

Fundado em 2005, o YouTube está ao redor do quarteirão. Mas quando se trata de conteúdo de vídeo, o YouTube ainda detém a coroa. É uma das plataformas de mídia social mais duradouras e agora é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, logo após o Google.

Hoje, o YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários mensais. Você provavelmente conhece pelo menos algumas estrelas ou influenciadores que começaram no YouTube. YouTubers como Smosh, PewDiePie e Patrick Starrr construíram carreiras de sucesso na plataforma.

Cortesia de PewDiePie

Criar um canal do YouTube para sua empresa oferece uma plataforma centralizada para veicular seu conteúdo de vídeo. O conteúdo do YouTube também é uma ótima base para o redirecionamento de conteúdo. Você pode dividir seus vídeos mais longos em vários clipes pequenos, ou microconteúdos , para Instagram e TikTok ou usar conteúdo de vídeo de formato mais curto de outros aplicativos como “teasers” para o vídeo completo no YouTube.

Demografia do YouTube

• 81% dos usuários de internet dos EUA entre 18 e 25 anos assistem a vídeos do YouTube. (Estatista)
• 15% do tráfego do YouTube vem dos EUA (Alexa)
• 73% dos adultos assistem a vídeos do YouTube. (Centro de Pesquisa Pew)

Vídeos do YouTube

Ao contrário do Instagram Reels, TikTok e Snapchat, o YouTube tem um limite de tempo muito maior. Por padrão, você pode enviar vídeos para o YouTube com 15 minutos de duração, mas se você verificar sua Conta do Google, poderá enviar e publicar vídeos com até 12 horas de duração (e não mais de 128 GB).

Como o TikTok, seu conteúdo de vídeo pode ficar no YouTube por longos períodos de tempo. O algoritmo deles recomenda vídeos aos usuários com base no que eles consomem, então sempre há uma chance de um de seus vídeos mais antigos ganhar força muito tempo após a publicação.

Como em todas as plataformas de mídia social, você deve criar conteúdo do YouTube com base nos interesses e dados demográficos do seu público. Por exemplo, se você estiver criando conteúdo para o público da Geração Z, lembre-se de que é mais provável que eles procurem conteúdo de formato curto. Se você criar tutoriais ou material educacional de formato mais longo, como cursos, seus vídeos provavelmente ficarão no lado mais longo.

YouTube ao vivo

Pensou que era apenas o Instagram e o TikTok que ofereciam opções de transmissão ao vivo? Pense de novo. Assim como o Instagram, o YouTube tem seu próprio recurso de transmissão ao vivo.

Lembre-se de que sua conta deve ser verificada para acessar esse recurso. Para ser verificado, seu canal deve ter pelo menos 100.000 inscritos, o que limita o uso desse recurso para muitos. As transmissões são normalmente orientadas para notícias ou esportes, mas você também pode encontrar canais de música ao vivo, seminários educacionais e exibições de filmes.

Resumo

As opções para plataformas de marketing de vídeo de mídia social hoje em dia são infinitas. Embora possa ser difícil decidir qual conteúdo deve ir para onde, o melhor conselho que podemos oferecer é não se limitar (ou seu conteúdo) a uma única plataforma .

No final das contas, você está criando conteúdo para seu público ou cliente ideal. Os membros do seu público provavelmente estão usando mais de uma plataforma de vídeo, então experimente diferentes formas de conteúdo para ver o que funciona.

Além disso, economize tempo e recursos transformando seu conteúdo de vídeo de formato mais longo, como vídeos do YouTube ou IGTV, em conteúdo de entretenimento pequeno para plataformas como TikTok ou Snapchat.

Economize ainda mais tempo usando uma ferramenta que permite agendar e postar automaticamente seu conteúdo de vídeo em qualquer lugar. Configure e esqueça com o teste gratuito de 7 dias do Sked Social .