Instagram против TikTok против Snapchat против YouTube: на какой платформе должны размещаться ваши видео?

Если вы не жили под камнем, вы, вероятно, недавно заходили в социальную сеть. Вы могли заметить, что количество видеоконтента значительно увеличилось за последние несколько лет. Это связано с тем, что видеоконтент обычно лучше всего работает с большинством алгоритмов социальных сетей — он дольше привлекает внимание зрителей и удерживает их в приложениях. А с таким количеством мобильных приложений вы можете легко и дешево создавать видеоконтент, используя только свой телефон.

К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика. Поскольку видео продолжает развиваться как основное средство повествования для брендов и авторов, все больше и больше трафика поступает с социальных видеоплатформ, таких как Instagram, TikTok, Snapchat и YouTube. Все эти платформы концептуально схожи в том, что они предоставляют пользователям некоторые возможности видео. Но сила каждой платформы заключается в их различиях.

Эта статья поможет вам решить, на какой платформе должен размещаться ваш видеоконтент. Мы разбираем каждую платформу, чтобы помочь вам понять, где ваш контент будет процветать.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг — это стратегия, предназначенная для создания, подбора и использования видео для продажи ваших продуктов или услуг вашей целевой аудитории. Видеоконтент привлекает внимание аудитории к вашему бренду, делая его визуально привлекательным и легко усваиваемым.

Видеоконтент не только привлекает больше внимания, чем другие типы контента, но и имеет тенденцию оставаться дольше. Например, видео TikTok может появиться на страницах пользователей «Для вас» спустя долгое время после его публикации, а видео YouTube может оставаться на вашем канале в течение многих лет.

Видеоконтент также отлично подходит для продаж. Это потому, что есть смысл показать вашей аудитории, насколько хорош ваш продукт или услуга, а не рассказывать. Цифры не лгут: 93% маркетологов говорят, что получили нового клиента благодаря видео в социальных сетях.

Выбор правильной платформы для вашего контента

В последние годы набирают популярность такие платформы, как TikTok и Instagram. Но пока не кладите все яйца в одну корзину. Отчет HubSpot о состоянии маркетинга за 2021 год показывает, что, когда потребителей спросили, на какой платформе социальных сетей они чаще всего смотрят видео, 35% респондентов ответили, что это YouTube.

Данные предоставлены HubSpot

Еще одним неожиданным выводом из отчета стало то, что 20% респондентов в основном используют TikTok для просмотра видео. Хотя это не обязательно означает, что вы должны переключить всю свою стратегию на TikTok, это показывает, что у платформы многообещающее будущее для видеомаркетологов.

Хотя некоторые платформы социальных сетей могут работать лучше, чем другие, мы настоятельно рекомендуем вам создавать видеоконтент, органичный для разных сетей . Это лучший способ расширить охват и настроить таргетинг на клиентов на разных платформах.

Совет: вы можете использовать планировщик социальных сетей Sked Social для планирования видеоконтента в Instagram, Facebook, YouTube и т. д.!

Идите туда, где ваша аудитория

Независимо от того, на чем вы решите сосредоточить свою стратегию цифрового маркетинга, убедитесь, что вы следите за своей аудиторией. В конце концов, ваши клиенты должны быть в центре всего, что вы делаете. В конечном счете, вы создаете контент для них, поэтому, если они не используют определенную платформу, не тратьте свое время на создание контента там.

Изучите демографию каждой платформы. Хотя демографические данные не должны полностью определять ваш выбор, полезно ознакомиться с основными демографическими данными для каждой платформы (подробнее об этом ниже!). Если вашего целевого клиента нигде нет, вы можете рассмотреть другую платформу.

Как и в случае любой стратегии в социальных сетях, некоторый контент будет работать лучше на одних платформах, чем на других. Если ваш бренд более ориентирован на потребителя, он может лучше работать на YouTube, в Instagram или на большой потребительской аудитории TikTok. Не знаете, какую платформу выбрать? Протестируйте различные форматы видео, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Выбор правильной платформы для видеомаркетинга в социальных сетях

Ознакомьтесь с нашим подробным описанием того, какая платформа должна быть домом для вашего видеомаркетинга в социальных сетях:

Вам стоит попробовать Instagram, если…

Вы ищете место для размещения нескольких различных типов видеоконтента, а также других форм контента, таких как фотографии и карусели.

С более чем 1 миллиардом пользователей нельзя отрицать, что Instagram является одной из самых популярных социальных сетей. Когда дело доходит до контента, Instagram — мастер на все руки. Он предлагает статические изображения, истории, ролики, IGTV и позволяет вести прямую трансляцию для вашей аудитории напрямую с помощью Instagram Live. Возможность создавать различные типы контента дает вам преимущество, поскольку весь ваш контент может храниться в одном месте. Если в вашем бизнесе есть компонент электронной коммерции, в Instagram также есть множество функций электронной коммерции, которые позволяют пользователям покупать ваш видеоконтент.

Демография Instagram

• 39% пользователей — женщины и 30% — мужчины. (Блог Создателя дождя)
• Самый популярный возрастной диапазон инстаграммеров — 13-17 лет, 72%. (Блог Создателя дождя)
• Большинство пользователей Instagram (42%) проживают в городах. (Блог Создателя дождя)
• 42% пользователей Instagram — выпускники колледжей. (Блог Создателя дождя)

Как сделать видеоконтент для Instagram

Инстаграм-ролики

С точки зрения видеоконтента, Reels сейчас лидируют в Instagram. Reels позволяет создавать короткие развлекательные видеоролики, которыми вы можете поделиться со своей аудиторией. Приложение активно продвигает их, что делает его одним из лучших способов роста в Instagram прямо сейчас.

Изображение предоставлено Instagram

В настоящее время ваши барабаны могут длиться от 15 до 60 секунд. Есть ряд звуковых фрагментов и эффектов, которые вы можете выбрать, чтобы выделить свой Reel. Ролики можно записывать сериями клипов (по одному), все сразу или с помощью загрузки видео из вашей галереи.

Если у вас есть публичная учетная запись, вы можете поделиться своими роликами со своими подписчиками, а огромное сообщество Instagram может их обнаружить на странице изучения барабанов.

Истории инстаграма

Истории Instagram — один из лучших способов продемонстрировать индивидуальность вашего бренда. Они предлагают быстрый и простой способ поделиться моментами и опытом. Вы можете добавить текст, музыку, наклейки и GIF-файлы, чтобы оживить их.

В качестве бонуса теперь вы можете добавлять прямые ссылки в свои истории, используя новые стикеры ссылок Instagram. В прошлом Instagram ограничивал круг лиц, которые могут публиковать ссылки на свои истории, но с помощью наклеек со ссылками любой сможет добавлять ссылки непосредственно в свои истории.

Изображение предоставлено Instagram

Инстаграм в прямом эфире

Instagram Live позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией с помощью прямой виртуальной трансляции. Это отличный способ связаться со своей аудиторией в режиме реального времени и продемонстрировать менее кураторскую, более человечную сторону вашего бренда.

Во время трансляции зрители могут вводить вопросы или комментарии в окно чата, на которые вы можете ответить. Вы даже можете выйти в прямой эфир с другом или соавтором, пригласив их присоединиться к вашему живому видео.

Как только вы запустите свое видео в Instagram Live, подписчики, у которых открыто приложение, автоматически получат уведомление о том, что вы начали трансляцию. Это отличный способ привлечь больше просмотров и держать ваш бренд в центре внимания.

После того, как вы завершили трансляцию, вы можете сохранить живое видео в фотопленку, загрузить и поделиться им в своей ленте (для видео продолжительностью менее 1 минуты) или загрузить его непосредственно в IGTV.

Изображение предоставлено Facebook

IGTV

Instagram TV или IGTV — это самое близкое, что есть в Instagram, к длинному видеоконтенту. Вы можете загружать видеоролики продолжительностью до 15 минут, созданные для мобильных устройств и предназначенные для экранов телефонов пользователей.

IGTV — это отличная возможность повторно использовать ваш популярный видеоконтент с других платформ. Например, вы можете использовать видео с YouTube или Facebook, а также записи прямых трансляций или вебинаров.

Отличным примером того, кто хорошо использует IGTV, является предприниматель и владелец VaynerMedia Гэри Вайнерчук, более известный как Гэри Ви. Его канал IGTV адаптирует существующий контент из его популярных видео на YouTube для формата IGTV.

Вам стоит попробовать TikTok, если…

Вы хотите создавать короткие видеоролики, которые будут развлекать, обучать или информировать людей, которые могут стать вирусными.

Tik Tok — любимая социальная видеоплатформа Gen-Z. С более чем 1 миллиардом предполагаемых пользователей по всему миру маркетологи социальных сетей по всему миру добавляют TikTok в свою цифровую стратегию. Прямо сейчас продукты и бренды могут стать популярными на TikTok, что делает его такой привлекательной платформой для растущих брендов. Ознакомьтесь с нашим полным руководством о том, как создать выигрышную маркетинговую стратегию TikTok для вашего бизнеса, здесь.

Демография ТикТок

• Пользователи TikTok — 55% мужчин и 44% женщин. (Лаборатория обезьян)
• Самая популярная возрастная группа TikTok — подростки: 21% подростков мужского пола и 18% девочек-подростков. (Бизнес приложений)
• Половина пользователей TikTok моложе 34 лет (MarketingCharts).
• 37% взрослых пользователей TikTok имеют средний доход более 100 000 долларов. (Маркетинговые диаграммы)

Как делать видеоконтент для TikTok

Лента или контент «Для вашей страницы»

В TikTok есть множество звуков, эффектов, фильтров и переходов, которые вы можете использовать для создания потрясающих видео — и все они живут прямо в приложении! Видео TikTok может длиться до трех минут, хотя большинство создателей предпочитают более короткие видео продолжительностью от 15 до 30 секунд. Хотя часть контента ориентирована на образование, большая часть имеет юмористический оттенок или творческий подход к различным темам.

Изображение предоставлено Bytedance

Создатели обычно добиваются успеха в TikTok, а) следуя тенденциям и б) имея определенную нишу, для которой они создают контент. Участие в трендах может быть отличным способом продемонстрировать индивидуальность вашего бренда .

Чтобы узнать, что в тренде у вашей аудитории, зайдите в приложение и посмотрите, в каких трендах принимают участие ваши подписчики. Это может быть определенный звук, визуальный эффект или другой тип мема или шутки. Вы также можете посетить страницу знакомств TikTok, чтобы узнать, что в тренде.

Чтобы узнать больше о том, как создавать видеоконтент для TikTok, который увеличивает число подписчиков вашего бренда, нажмите здесь.

ТикТок Живое Видео

Знаете ли вы, что ваш бизнес может работать на TikTok? Как и в Instagram, выход в эфир на TikTok — отличный способ связаться со своей аудиторией и взаимодействовать с ней в режиме реального времени. Как только у вас будет не менее 1000 подписчиков TikTok, вы автоматически разблокируете возможность транслировать видео в прямом эфире.

Изображение предоставлено TechCrunch

Прежде чем перейти к TikTok Live Video, подумайте о цели или теме . Например, если вы собираетесь в прямом эфире анонсировать запуск нового продукта, подготовьте тезисы о возможностях продукта и поделитесь призывом к действию, чтобы сообщить людям, где они могут приобрести продукт.

Прямые трансляции также являются отличной возможностью для размещения вопросов и ответов о вашем бизнесе. Зрители могут задавать вопросы прямо в комментариях, на которые вы можете ответить в режиме реального времени.

Вам стоит попробовать Snapchat, если…

Вы хотите создавать быстрый временный контент, который привлекает внимание людей и предназначен в первую очередь для аудитории миллениалов и поколения Z.

Несколько лет назад пользователи Snapchat просматривали на платформе 10 миллиардов видео в день. На пике своего успеха Snapchat удвоил свое приобретение благодаря таким инновационным компаниям, как стартап дополненной реальности Cimagine Media, компания Obvious Engineering, специализирующаяся на 3D и VR, и мобильное приложение Vurb.

Вскоре после этого популярность Snapchat немного упала (благодаря росту таких платформ, как TikTok). Хотя их будущее не казалось таким радужным, они вернулись с популярными функциями, такими как стикеры, геофильтры, линзы, Snap Map и страница Discover. В настоящее время он по-прежнему используется в качестве платформы для чата и лучше всего работает для брендов с небольшой, но более заинтересованной аудиторией.

Демография Snapchat

• 73% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют Snapchat. (Исследовательский центр Пью)
• 70% пользователей Snapchat моложе 34 лет. (Омникор)
• 38% аудитории Snapchat используют только приложение (по сравнению с Facebook или Instagram). (Snapchat для бизнеса)
• 46% взрослых американцев посещают Snapchat несколько раз в день. (Исследовательский центр Пью)

Как сделать видеоконтент для Snapchat

Снапы

Snapchat наиболее известен своими исчезающими фотографиями и видео, также известными как «снимки». Видео Snap может длиться до 60 секунд, но вы можете записывать и отправлять столько, сколько хотите последовательно.

Чтобы кто-то увидел ваши снимки, он должен быть в вашем списке друзей. Вы можете найти друзей, выполнив поиск людей по их имени пользователя или из списка контактов вашего телефона. Вы также можете добавлять пользователей, используя их специальный QR-код (который можно найти внутри приложения).

Часто можно увидеть, как люди оживляют свои снимки, используя текст, фильтры или наклейки. Недавно в Snapchat также добавили музыку, которую можно легко добавить к вашим фотографиям и видео.

Фото предоставлено Game Revolution

Снэпчат Истории

Истории Snapchat — это фрагменты или серии контента, которые длятся 24 часа. Когда вы публикуете историю, вы можете видеть, кто и сколько пользователей просмотрели вашу историю.

Как и Instagram Stories, Snap Stories — отличный способ дать вашей аудитории возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса или бренда. Помимо записи историй в режиме реального времени, вы также можете загружать видео из фотопленки (при условии, что их продолжительность не превышает 60 секунд).

Snapchat в центре внимания

Spotlight от Snapchat продвигает короткие вирусные видеоролики из сообщества Snapchat. Видео — или снимки Spotlight — этой поверхности в этом разделе могут длиться до 60 секунд. Как и TikTok, алгоритм Spotlight работает с аналогичными показателями взаимодействия, включая время просмотра, количество лайков и репостов, для определения охвата видео.

Изображение предоставлено Snapchat

Вам стоит попробовать YouTube, если…

Вы хотите создавать объемный, вечнозеленый контент, который представляет ценность или образование для вашей аудитории.

YouTube был основан в 2005 году. Но когда дело доходит до видеоконтента, YouTube по-прежнему удерживает корону. Это одна из самых долгоживущих платформ социальных сетей, а сейчас вторая по величине поисковая система в мире после Google.

Сегодня у YouTube более 2 миллиардов пользователей в месяц. Вы, вероятно, знаете, по крайней мере, несколько звезд или влиятельных лиц, которые начали свою деятельность на YouTube. Ютуберы, такие как Smosh, PewDiePie и Патрик Старрр, построили успешную карьеру на этой платформе.

Предоставлено PewDiePie

Создание канала YouTube для вашего бизнеса предлагает централизованную платформу для вашего видеоконтента. Контент YouTube также является отличной базой для перепрофилирования контента. Вы можете разбить свои более длинные видео на несколько небольших клипов или микроконтента для Instagram и TikTok или использовать более короткий видеоконтент из других приложений в качестве «тизеров» для полнометражного видео на YouTube.

Демографические данные YouTube

• 81% интернет-пользователей США в возрасте от 18 до 25 лет смотрят видео на YouTube. (статистика)
• 15% трафика YouTube поступает из США (Alexa)
• 73% взрослых смотрят видео на YouTube. (Исследовательский центр Пью)

YouTube видео

В отличие от Instagram Reels, TikTok и Snapchat, у YouTube гораздо более длительный срок. По умолчанию вы можете загружать на YouTube видео продолжительностью 15 минут, но если вы подтвердите свою учетную запись Google, вы сможете загружать и публиковать видео продолжительностью до 12 часов (и размером не более 128 ГБ).

Как и TikTok, ваш видеоконтент может находиться на YouTube в течение длительного периода времени. Их алгоритм рекомендует видео пользователям в зависимости от того, что они потребляют, поэтому всегда есть шанс, что одно из ваших старых видео наберет популярность спустя долгое время после публикации.

Как и в случае со всеми платформами социальных сетей, вы должны создавать контент для YouTube на основе интересов и демографических данных вашей аудитории. Например, если вы создаете контент для аудитории поколения Z, имейте в виду, что они с большей вероятностью будут искать короткий контент. Если вы создаете учебные пособия или более длинные образовательные материалы, такие как курсы, ваши видео, вероятно, будут длиннее.

YouTube в прямом эфире

Думали, что только Instagram и TikTok предлагают возможность прямой трансляции? Подумайте еще раз. Как и Instagram, YouTube имеет собственную функцию прямой трансляции.

Имейте в виду, что ваша учетная запись должна быть подтверждена, чтобы получить доступ к этой функции. Чтобы пройти проверку, на вашем канале должно быть не менее 100 000 подписчиков, что ограничивает использование этой функции для многих. Трансляции обычно ориентированы на новости или спорт, но вы также можете найти музыкальные каналы с живой музыкой, образовательные семинары и кинопоказы.

Резюме

Варианты платформ для видеомаркетинга в социальных сетях в настоящее время безграничны. Хотя решение о том, какой контент и куда следует размещать, может быть ошеломляющим, лучший совет, который мы можем вам дать, — не ограничивайте себя (или свой контент) одной платформой .

В конце концов, вы создаете контент для своей аудитории или идеального клиента. Члены вашей аудитории, вероятно, используют более одной видеоплатформы, поэтому попробуйте разные формы контента, чтобы увидеть, что работает.

Кроме того, сэкономьте время и ресурсы, превратив более длинный видеоконтент, такой как видео на YouTube или IGTV, в развлекательный контент для таких платформ, как TikTok или Snapchat.

Сэкономьте еще больше времени, используя инструмент , который позволяет планировать и автоматически публиковать видеоконтент везде. Установите его и забудьте об этом с бесплатной 7-дневной пробной версией Sked Social .