7 maneiras de testar os títulos dos posts do seu blog (para mais tráfego)

Muitas vezes me surpreendo com a engenhosidade dos blogueiros.

Eu gostaria de poder levar o crédito por muito do que faço, mas não posso. A maior parte do que eu faço é resultado da leitura sobre blogs por outros blogueiros. Eu também comprei meu quinhão de excelentes cursos.

Eu tento muitas coisas que fazem sentido para mim. Evito muitos conselhos também se não passar no meu teste de cheirar. Qualquer coisa que esteja tentando fazer uma busca no jogo eu evito. Eu fiz isso anos atrás e não terminou bem (para mim e milhões de outros proprietários de sites).

De vez em quando leio sobre algo que é super inteligente e faz todo o sentido.

Títulos de blog de teste de divisão na pesquisa do Google é um exemplo. Quando soube disso, sabia que era uma ótima maneira de aumentar o tráfego rapidamente com muito pouco trabalho. Tudo o que você precisa fazer é configurar um teste A/B (30 segundos), esperar algumas semanas e escolher o título da postagem do blog com melhor desempenho.

O que é o teste de divisão do título do blog?

Está usando um software que exibe títulos diferentes nas SERPs e rastreia a taxa de cliques (CTR). CTR é a porcentagem de cliques que você recebe. Por exemplo, se você receber 18 cliques para cada 100 impressões nas SERPs, isso representa uma CTR de 18%.

Embora o teste A/B uma postagem no blog não faça uma grande diferença. Quando você faz isso em centenas de postagens de blogs, mesmo uma pequena porcentagem de melhoria pode gerar muito tráfego adicional.

No entanto, muitos dos meus testes não resultam em uma pequena melhora. Muitos resultam em grandes melhorias. Da mesma forma, muitos títulos que testei têm desempenho pior, o que também é útil. Isso me ajuda a descobrir quais tipos de títulos evitar.

Aqui estão alguns exemplos de resultados de testes:

Apesar de dizer “insignificante” concluí que o volume de impressões e cliques foram suficientes para chegar a uma conclusão.

Como você pode ver, as melhorias desse punhado de testes variam de insignificantes 7,14% a impressionantes 162%.

Para sua informação, tenho muitos testes que resultaram em uma CTR mais baixa. Não é como se todo teste fosse um vencedor.

O benefício a longo prazo disso, além de mais tráfego e talvez classificações de pesquisa mais altas (devido ao melhor CTR de SERP), é que saberei quais tipos de títulos têm melhor desempenho e quais evitar. Dessa forma, posso escrever títulos melhores à medida que publico novos conteúdos.

Agora ao ponto deste artigo. Quais são suas opções de software para títulos de blog de teste A/B?

Aqui estão eles.

Classificações A/B

O Ranking A/B é um serviço pago que permite testar e alterar o título da sua página. Ele faz isso usando um snippet de JavaScript para substituir o título da página e a meta descrição por versões alternativas. O título e os metadados são a primeira coisa que os clientes em potencial veem nos resultados da pesquisa e os elementos mais importantes para o teste A/B.

IMPORTANTE: Esta é a plataforma de software que uso. Na verdade, ele divide títulos de teste nas SERPs (não apenas no seu blog). Pelo dinheiro, recursos, facilidade de uso e desempenho, o AB Rankings é a melhor plataforma de software de teste de divisão de título de blog. Eu uso o plano Agência para poder fazer testes A/B em até 10 sites.

A importância de poder testar diretamente as manchetes que aparecem nos resultados do Google não pode ser subestimada. Devido à maneira como as classificações A/B fazem alterações diretamente no HTML do seu site, suas alterações aparecem diretamente nos resultados de pesquisa. Isso diferencia o software como uma excelente opção para otimização, tanto para resultados de pesquisa quanto para conversões na página.

Leia minha análise completa do Ranking A/B aqui.

Fluxo de cliques

O Clickflow é um serviço de teste A/B que enfatiza seus recursos de economia de tempo. Além de alterar o título e a meta descrição da sua página nas SERPs, o Clickflow permite que você teste grupos de páginas de uma só vez. Os resultados de seus testes são registrados automaticamente e exibidos em uma calculadora de receita que mostra o quanto o aumento do tráfego melhorará os lucros reais da sua empresa.

O Clickflow é uma ferramenta útil, mas não foi projetada para empresas iniciantes. O site sugere investir no Clickflow depois de gerar consistentemente 25.000 visitas de tráfego orgânico a cada mês e depois de descobrir sua principal estratégia de marketing. No entanto, se sua empresa já atingiu um nível intermediário de sucesso e você deseja otimizar ainda mais, o Clickflow é uma opção surpreendentemente robusta. Também é uma ótima opção para uma empresa de SEO que busca otimizar um site de cliente existente; O Clickflow funciona bem com plataformas legadas e fornece estatísticas de forma a convencer os clientes a investir em serviços de otimização adicionais.

IMPORTANTE:

• Eu usei o Clickflow e funciona muito bem. O único problema é que é muito caro; muito mais caro do que AB Rankings.
• Assim como os Rankings A/B, o Clickflow testa os títulos dos blogs nas SERPs (isso é relevante porque outras opções abaixo não dividem o teste nas SERPs e apenas no seu site… o que é praticamente inútil).

YoRocket

YoRocket é um plugin WordPress feito para melhorar e testar títulos de blogs. Uma vez instalado em seu site, o plug-in classifica cada um dos títulos de postagem do seu blog quanto à eficácia e sugere alternativas que podem ter uma taxa de cliques melhor. Essas alternativas são baseadas em recursos como contagem de caracteres, voz passiva ou ativa e até mesmo o quão pessoal o título soa, todos calculados pelo mecanismo do YoRocket. Você também pode testar dois títulos entre si; o plugin irá dizer-lhe, por clique através da porcentagem, qual deles teve o melhor desempenho. Esses recursos são todos executados no back-end do WordPress, para que você não precise sair do seu site para visualizar dados ou fazer alterações.

Embora não seja tão completo quanto algumas das alternativas, o YoRocket é uma solução direta que funciona particularmente bem para blogs pequenos ou novos. O título do post não é alterado apenas na página do blog; também é alterado nos resultados de pesquisa do Google. Como tal, este plug-in é melhor para autores que possuem conteúdo existente e eficaz na página e simplesmente precisam melhorar a taxa na qual os visitantes clicam no título e realmente visualizam a página.

IMPORTANTE:

• Eu tentei YoRocket e não funcionou para mim. Pode ter havido um conflito com um plug-in, mas como o Ranking A/B funcionou perfeitamente, não me preocupei em solucionar o conflito do plug-in.
• YoRocket, se funcionar para você, também testa títulos de blogs nas SERPs. Conceitualmente é ótimo. Como um plug-in, ele funciona no back-end do seu site, o que não é tão conveniente quanto os Rankings A/B ou o Clickflow. Você deve entrar em cada post separadamente para configurar um teste A/B.

Otimizador de títulos da Thrive

Thrive Headline Optimizer é outro plugin do WordPress que permite dividir o teste de vários títulos. Ao contrário do YoRocket, o otimizador do Thrive não altera o título nos resultados de pesquisa do Google . Em vez disso, ele permite que você avalie quantas manchetes você puder imaginar e, em seguida, mantenha aquela que fornece resultados. O plug-in também oferece relatórios detalhados de todos os testes realizados e permite que você teste em massa várias páginas de uma só vez. Os usuários podem decidir todos os detalhes, incluindo quais métricas desejam testar, quantos testes executar e como esses testes são conduzidos.

O otimizador da Thrive realmente brilha no lado do suporte ao cliente. A licença vem com tutoriais abrangentes, um fórum da comunidade e um ano de suporte técnico gratuito. Como um testador de títulos em massa, o plug-in é perfeito para um autor com uma extensa lista de postagens para otimizar e que deseja manter o controle sobre o processo, mas que nunca usou esse tipo de software antes.

IMPORTANTE: Eu gosto de alguns produtos da Thrive, mas este não ajuda muito porque ele apenas divide os títulos do blog em seu site para os visitantes do site. NÃO divide o teste nas SERPs.

Nélio Software

Nelio Software é um pacote de teste A/B completo para WordPress. Ao contrário de alguns dos outros plugins listados aqui, exemplos de resultados de teste de divisão de título do blog jan15-min. Quando você deseja testar títulos de blog, o software solicita alternativas do título, imagem e descrição do post. Essas alternativas são então executadas e comparadas pelo tempo de teste definido. O relatório contém dados de cliques para todas as alternativas e, se aplicável, designará um vencedor claro com um selo nº 1.

O Nelio tem como foco a realização de testes A/B de uma forma que não afete negativamente seus resultados de pesquisa. Grande parte disso é concluir um experimento rapidamente e aplicar o novo resultado o mais rápido possível, para que os usuários do Google vejam o mesmo conteúdo que visualizaram no mecanismo de pesquisa. O software da Nelio adivinha quanto tempo um teste levará e também notifica o usuário se houver dados insuficientes para concluir o teste.

No geral, o Nelio é um software eficaz que funciona para muitos tipos diferentes de negócios. A amplitude dos recursos torna um pouco demais se você deseja apenas dividir títulos de teste, mas se você planeja expandir sua otimização A/B, o Nelio é um ótimo lugar para começar.

IMPORTANTE: Isso não divide o teste nos SERPs (é como o Thrive Headline Optimizer). No entanto, você pode testar várias partes de cada página, portanto, se estiver procurando por uma ferramenta de teste A/B mais abrangente para todo o seu artigo ou página de destino, essa é uma boa opção.

Otimizar

O Optimizely é um software de SEO extremamente extenso que faz de tudo, desde a execução de experimentos até a adição de recomendações para usuários específicos. Como um testador A/B de destaque, o Optimizely pode ser um pouco exagerado, mas os recursos de análise que ele oferece parecem valer a pena.

Se você usar o Optimizely para seu processo de teste de títulos, pode esperar que o processo padrão de adicionar alternativas e realizar uma experiência para ver qual título recebe mais cliques. Os experimentos são executados por meio do Optimizely Stats Engine, que afirma fornecer resultados mais rápidos e precisos. Destacam-se os resultados sempre válidos, que permitem visualizar o teste antes de ser concluído; os resultados são fornecidos imediatamente e melhorados em qualidade a cada novo visitante do site.

Com tanto foco nos diferentes recursos A/B que o programa pode oferecer, é fácil esquecer os testes de título. Mas o título é a primeira coisa que um visitante vê, mesmo antes de visitar o site; como tal, mesmo um software de grande escala como o Optimizely garante que seu título receba a atenção de que precisa.

IMPORTANTE: Não faz teste de divisão nas SERPs, mas oferece muitos outros recursos de teste de divisão que podem ser úteis.

Otimizador de imprensa A/B

O A/B Press Optimizer é outro plugin do WordPress que se concentra em otimizar suas postagens no blog. Um dos principais recursos do Press Optimizer é sua natureza ilimitada; você pode executar quantos testes diferentes quiser em quantos recursos quiser e ficar com os que funcionam. O A/B Press Optimizer também oferece relatórios em tempo real, permitindo que você veja atualizações de experimentos enquanto um cliente está em seu site. E, finalmente, o software permite agendar um experimento, para que você possa testar diferentes títulos durante um período em que sabe que seu blog estará particularmente ativo.

Como muitas das opções listadas aqui, o A/B Press Optimizer se preocupa com o que acontece enquanto um cliente está em seu site, e não como ele chegou lá. Embora não aplique alterações diretamente aos resultados de pesquisa do Google, ele fornece muitas informações demográficas do usuário. Ele também funciona perfeitamente com o seu tema WordPress existente, o que significa que não quebrará seu site toda vez que você fizer uma alteração. No geral, o A/B Press Optimizer é um forte concorrente para as maiores empresas de software de otimização, com todos os recursos necessários, muitos dados e nenhum problema.

IMPORTANTE: NÃO divide títulos de teste nas SERPs; apenas em seu site.

Vale a pena testar títulos de blog?

Sim, em tantos níveis. Aqui estão os benefícios dos títulos de blog de teste A/B.

1. Mais tráfego: se você aumentar o SERP CTR, obterá mais tráfego para cada 100 impressões nos SERPs.
2. Melhores classificações de pesquisa: não tenho provas, mas li que isso pode acontecer e que, se uma postagem de blog tiver um bom desempenho nas SERPs, o Google pode aumentar seus rankings.
3. Saiba quais tipos de títulos funcionam: Não pretendo usar os Rankings A/B para sempre. Assim que eu tiver uma noção de quais tipos de títulos apresentam melhor desempenho em todos os meus sites, usarei esses títulos à medida que publicar conteúdo futuro. Em algum momento não haverá muito mais para testar.

IMPORTANTE: Uma coisa muito importante a ter em mente ao configurar seus testes é garantir que você não altere suas palavras-chave principais no título. Isso pode ter um efeito desastroso ao perder classificações nos SERPs, que é um resultado que você definitivamente deseja evitar.