7 способов сплит-тестирования заголовков ваших сообщений в блоге (для увеличения трафика)

Меня часто поражает изобретательность блоггеров.

Я хотел бы взять на себя ответственность за многое из того, что я делаю, но я не могу. Большая часть того, что я делаю, является результатом чтения других блоггеров о ведении блога. Я также купил свою долю отличных курсов.

Я пробую много вещей, которые имеют для меня смысл. Я тоже избегаю многих советов, если они не проходят мой тест на нюх. Я избегаю всего, что пытается найти игру. Я сделал это много лет назад, и это плохо кончилось (для меня и миллионов других владельцев веб-сайтов).

Время от времени я читаю о чем-то очень умном и имеющем смысл.

Одним из таких примеров является сплит-тестирование названий блогов в поиске Google. Когда я узнал об этом, я понял, что это отличный способ быстро увеличить трафик с минимальными усилиями. Все, что вам нужно сделать, это настроить сплит-тест (30 секунд), подождать пару недель и выбрать заголовок сообщения в блоге, который работает лучше всего.

Что такое сплит-тестирование заголовка блога?

Он использует программное обеспечение, которое отображает разные заголовки в поисковой выдаче и отслеживает рейтинг кликов (CTR). CTR — это процент кликов, которые вы получаете. Например, если вы получаете 18 кликов на каждые 100 показов в поисковой выдаче, это 18% CTR.

Хотя сплит-тестирование одного поста в блоге не будет иметь большого значения. Когда вы делаете это с сотнями постов в блогах, даже небольшое процентное улучшение может генерировать много дополнительного трафика.

Однако многие из моих тестов не приводят к небольшому улучшению. Многие приводят к огромным улучшениям. Точно так же многие игры, которые я тестирую, работают хуже, что тоже полезно. Это помогает мне понять, каких типов заголовков следует избегать.

Вот несколько примеров результатов тестирования:

Хотя там написано «незначительно», я пришел к выводу, что объема показов и кликов было достаточно, чтобы сделать вывод.

Как вы можете видеть, улучшения от этой небольшой части тестов варьируются от ничтожных 7,14% до колоссальных 162%.

К вашему сведению, у меня есть много тестов, которые привели к снижению CTR. Это не значит, что каждый тест является победителем.

Долгосрочная выгода от этого, помимо большего трафика и, возможно, более высокого рейтинга в поиске (из-за лучшего CTR в поисковой выдаче), заключается в том, что я буду знать, какие типы заголовков работают лучше всего, а каких следует избегать. Таким образом, я могу писать лучшие заголовки, когда публикую новый контент.

Теперь к сути этой статьи. Какие у вас есть варианты программного обеспечения для сплит-тестирования заголовков блогов?

Они здесь.

A/B рейтинги

A/B Rankings — это платная услуга, которая позволяет вам тестировать и изменять заголовок вашей страницы. Это достигается за счет использования фрагмента JavaScript для замены заголовка страницы и мета-описания альтернативными версиями. Название и метаданные — это первое, что потенциальные клиенты видят в результатах поиска, и самые важные элементы для A/B-тестирования.

ВАЖНО: Это программная платформа, которую я использую. На самом деле это разделенные тестовые заголовки в поисковой выдаче (не только в вашем блоге). По деньгам, возможностям, простоте использования и производительности AB Rankings является лучшей программной платформой для сплит-тестирования блогов. Я использую план агентства, поэтому я могу проводить сплит-тесты на 10 веб-сайтах.

Важность возможности напрямую тестировать заголовки, которые появляются в результатах Google, невозможно переоценить. Поскольку A/B Rankings вносит изменения непосредственно в HTML-код вашего сайта, ваши изменения отображаются непосредственно в результатах поиска. Это выделяет программное обеспечение как отличный выбор для оптимизации как для результатов поиска, так и для конверсий на странице.

Прочитайте мой полный обзор рейтинга A/B здесь.

Clickflow

Clickflow — это служба A/B-тестирования, которая подчеркивает свои возможности экономии времени. Помимо изменения заголовка и мета-описания вашей страницы в поисковой выдаче, Clickflow позволяет вам одновременно тестировать группы страниц. Результаты ваших тестов автоматически записываются и отображаются в калькуляторе доходов, который показывает, насколько увеличение трафика улучшит фактическую прибыль вашей компании.

Clickflow — полезный инструмент, но он не предназначен для начинающих компаний. Веб-сайт предлагает инвестировать в Clickflow после того, как вы будете стабильно получать 25 000 посещений за счет органического трафика каждый месяц и после того, как вы определились со своей основной маркетинговой стратегией. Однако, если ваш бизнес уже достиг среднего уровня успеха и вы хотите продолжить оптимизацию, Clickflow — удивительно надежный вариант. Это также отличный выбор для SEO-компании, стремящейся оптимизировать существующий клиентский сайт; Clickflow хорошо работает с устаревшими платформами и предоставляет статистику таким образом, чтобы убедить клиентов инвестировать в дальнейшие услуги по оптимизации.

ВАЖНЫЙ:

• Я использовал Clickflow, и он отлично работает. Единственная проблема в том, что это слишком дорого; гораздо дороже, чем AB Rankings.
• Как и рейтинг A/B, Clickflow разделяет тесты заголовков блогов в поисковой выдаче (это актуально, потому что другие варианты ниже не проводят раздельный тест в поисковой выдаче, а только раздельный тест на вашем сайте… что в значительной степени бесполезно).

ЙоРокет

YoRocket — это плагин WordPress, предназначенный для улучшения и тестирования заголовков блогов. После установки на ваш сайт плагин оценивает эффективность каждого из заголовков ваших сообщений в блоге и предлагает альтернативы, которые могут иметь более высокий рейтинг кликов. Эти альтернативы основаны на таких функциях, как количество символов, пассивный или активный голос и даже то, насколько лично звучит заголовок, все это рассчитывается движком YoRocket. Вы также можете протестировать две игры друг против друга; плагин сообщит вам по проценту кликов, какой из них работает лучше. Все эти функции выполняются в серверной части WordPress, поэтому вам не нужно покидать свой сайт, чтобы просмотреть данные или внести изменения.

Хотя YoRocket не так полнофункционален, как некоторые альтернативы, это прямое решение, которое особенно хорошо работает для небольших или новых блогов. Заголовок поста меняется не только на странице блога; это также изменилось в результатах поиска Google. Таким образом, этот плагин лучше всего подходит для авторов, у которых есть существующий и эффективный контент на странице, и которым просто нужно повысить скорость, с которой посетители нажимают на заголовок и фактически просматривают страницу.

ВАЖНЫЙ:

• Я попробовал YoRocket, и это не сработало для меня. Возможно, был конфликт с плагином, но, поскольку A/B Rankings работал отлично, я не стал утруждать себя устранением конфликта плагинов.
• YoRocket, если это работает для вас, также разделите тесты заголовков блогов в поисковой выдаче. Концептуально это здорово. В качестве плагина он работает в бэкенде вашего сайта, что не так удобно, как A/B Rankings или Clickflow. Вы должны зайти в каждый пост отдельно, чтобы настроить сплит-тест.

Оптимизатор заголовков Thrive

Thrive Headline Optimizer — еще один плагин WordPress, который позволяет раздельно тестировать несколько заголовков. В отличие от YoRocket, оптимизатор Thrive на самом деле не меняет заголовок в результатах поиска Google . Вместо этого он позволяет вам тестировать столько заголовков, сколько вы можете придумать, а затем оставить тот, который дает результаты. Плагин также предлагает подробные отчеты о любых проведенных тестах и ​​позволяет одновременно тестировать несколько страниц. Пользователи могут решить все детали, в том числе, какие показатели они хотят протестировать, сколько тестов запустить и как эти тесты проводятся.

Оптимизатор Thrive отлично справляется со службой поддержки клиентов. Лицензия поставляется с обширными учебными пособиями, форумом сообщества и годом бесплатной технической поддержки. В качестве средства массового тестирования заголовков этот плагин идеально подходит для авторов с большим количеством постов, которые необходимо оптимизировать, и которые хотят сохранить контроль над процессом, но никогда раньше не использовали программное обеспечение такого типа.

ВАЖНО: мне нравятся некоторые продукты Thrive, но этот не очень помогает, потому что он разделяет только заголовки блогов на вашем сайте для посетителей сайта. Это НЕ сплит-тест в поисковой выдаче.

Программное обеспечение Нелио

Nelio Software — это полнофункциональный пакет A/B-тестирования для WordPress. В отличие от некоторых других плагинов, перечисленных здесь, примеры результатов сплит-тестирования заголовка блога jan15-min. Когда вы хотите протестировать заголовки блога, программа запрашивает альтернативные варианты заголовка, изображения и описания. Затем эти альтернативы запускаются и сравниваются в течение заданного времени тестирования. Отчет содержит данные о кликах по всем альтернативам и, если применимо, будет обозначать явного победителя значком № 1.

Nelio уделяет особое внимание проведению A/B-тестирования таким образом, чтобы это не оказало негативного влияния на результаты поиска. Большая часть этого заключается в быстром завершении эксперимента и скорейшем применении нового результата, чтобы пользователи Google видели тот же контент, который они просматривали в поисковой системе. Программное обеспечение Nelio угадывает, сколько времени займет тест, а также уведомляет пользователя, если для завершения теста собрано недостаточно данных.

В целом, Nelio — это эффективное программное обеспечение, которое подходит для самых разных видов бизнеса. Широта функций делает его немного большим, если вы хотите разделить только тестовые заголовки, но если вы когда-либо планируете расширить свою оптимизацию A / B, Nelio — отличное место для начала.

ВАЖНО: Это не сплит-тестирование в поисковой выдаче (это похоже на Thrive Headline Optimizer). Тем не менее, вы можете раздельно протестировать многие части каждой страницы, поэтому, если вы ищете более комплексный инструмент для раздельного тестирования всей статьи или целевой страницы, это хороший вариант.

Оптимизировано

Optimize — чрезвычайно обширная часть программного обеспечения для SEO, которое делает все, от проведения экспериментов до добавления рекомендаций для конкретных пользователей. Как A/B-тестер заголовков, Optimizely может быть немного излишним, но аналитические функции, которые он предлагает, кажутся вполне достойными.

Если вы используете Optimizely для процесса тестирования заголовков, вы можете ожидать стандартного процесса добавления альтернатив и проведения эксперимента, чтобы увидеть, какой заголовок получает больше кликов. Эксперименты проводятся с помощью Optimizely Stats Engine, который, как утверждается, обеспечивает более быстрые и точные результаты. Следует отметить всегда действительные результаты, которые позволяют предварительно просмотреть тест до его завершения; результаты выдаются сразу, и улучшаются в качестве с каждым новым посетителем сайта.

С таким большим вниманием к различным функциям A/B, которые может предложить программа, о тестировании заголовков легко забыть. Но заголовок — это первое, что видит посетитель, еще до того, как он зашел на сайт; таким образом, даже крупномасштабное программное обеспечение, такое как Optimizely, гарантирует, что ваш заголовок получит необходимое внимание.

ВАЖНО: не проводит сплит-тестирование в поисковой выдаче, но предлагает множество других функций сплит-тестирования, которые могут оказаться полезными.

Оптимизатор прессы A/B

A/B Press Optimizer — еще один плагин WordPress, который фокусируется на оптимизации ваших сообщений в блоге. Одной из основных особенностей Press Optimizer является его неограниченный характер; вы можете запускать столько разных тестов, сколько хотите, для любого количества функций и придерживаться тех, которые работают. A/B Press Optimizer также предлагает отчеты в режиме реального времени, позволяя вам видеть обновления эксперимента, пока клиент находится на вашем сайте. И, наконец, программное обеспечение позволяет запланировать эксперимент, чтобы вы могли тестировать разные заголовки в период, когда вы знаете, что ваш блог будет особенно активен.

Как и многие из перечисленных здесь опций, A/B Press Optimizer заботится о том, что происходит, пока клиент находится на вашем сайте, а не о том, как он туда попал. Хотя он не применяет изменения непосредственно к результатам поиска Google, он предоставляет довольно много демографической информации о пользователях. Он также без проблем работает с вашей существующей темой WordPress, а это означает, что он не сломает ваш сайт каждый раз, когда вы вносите изменения. В целом, A/B Press Optimizer является сильным конкурентом для более крупных компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения для оптимизации, со всеми необходимыми функциями, большим количеством данных и отсутствием флуда.

ВАЖНО: НЕ разделяет тестовые заголовки в поисковой выдаче; только на вашем сайте.

Стоит ли проводить сплит-тестирование названий блогов?

Да, на очень многих уровнях. Вот преимущества раздельного тестирования названий блогов.

1. Больше трафика: если вы увеличиваете CTR SERP, вы получаете больше трафика на каждые 100 показов в поисковой выдаче.
2. Лучшее ранжирование в поиске: у меня нет доказательств, но я читал, что это может произойти, и если сообщение в блоге хорошо работает в поисковой выдаче, Google может поднять его рейтинг.
3. Узнайте, какие типы заголовков работают: я не собираюсь использовать A/B-рейтинги вечно. Как только я получу представление о том, какие типы заголовков лучше всего работают на всех моих сайтах, я просто буду использовать эти заголовки при публикации будущего контента. В какой-то момент больше нечего будет тестировать.

ВАЖНО. При настройке тестов следует помнить об одной очень важной вещи: убедитесь, что вы не меняете основное ключевое слово (ключевые слова) в заголовке. Это может иметь катастрофические последствия из-за потери рейтинга в поисковой выдаче, чего вы определенно хотите избежать.