Sigla de SEO e o que significa (+ 7 técnicas comprovadas de SEO)
Publicados: 2020-11-27A sigla SEO significa Search Engine Optimization e se refere a tudo o que você faz para tornar o conteúdo do seu site mais visível na pesquisa orgânica.
SEO cobre 5 atividades principais:
- Tornando a arquitetura do seu site amigável para SEO
- Fazendo pesquisas de palavras-chave
- Criação de conteúdo otimizado para SEO
- Otimizando seu conteúdo
- Construindo backlinks para seu conteúdo
O que exatamente é SEO?
Então, o que exatamente é otimização de mecanismo de pesquisa?
Simplificando, SEO é qualquer coisa que você faça para ajudar suas páginas a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa . E uma das maneiras de fazer isso é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo.
Mas há muitos outros aspectos para otimizar um site para mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, um grande fator na otimização é a experiência do usuário . Se sua página demorar muito para carregar ou as pessoas acharem seu conteúdo difícil de ler, seus visitantes não permanecerão em sua página por muito tempo. E os motores de busca notarão isso e classificarão sua página em uma posição inferior nos resultados da pesquisa.
O objetivo do SEO
As empresas gastam muito tempo e dinheiro na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
E o objetivo de todo esse SEO é simplesmente obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. Porque uma classificação mais alta significa mais visitantes e mais visitantes significam mais clientes.
E isso me leva a outro acrônimo de SEO: SERP, que é a abreviação de Search Engine Results Page .
Aqui está uma análise dos cliques que você obtém dos SERPs, com base na classificação da sua página nos resultados:
(fonte da imagem)
Backlinko relata que, em média, a posição # 1 nos resultados da pesquisa obtém 31% de todos os cliques na página 1 dos resultados da pesquisa. A posição 2 obtém quase 24% e a posição 3 obtém 18%.
Portanto, em média, as três primeiras posições nos resultados da pesquisa recebem 73% de todos os cliques!
Normalmente existem 10 resultados de pesquisa em cada página e, neste gráfico, você pode ver que os 10 resultados principais obtêm a maior parte dos cliques. Na verdade, quando você chega à página 2 (posição 11 a 20), a porcentagem de cliques diminui drasticamente:
(Fonte da imagem)
Resumindo, o objetivo do SEO é chegar às 10 primeiras posições e, de preferência, às três primeiras posições nos resultados da pesquisa.
Como funcionam os motores de busca?
Os motores de busca são como vastas bibliotecas. Mas, em vez de navegar por centenas de estantes, basta digitar uma consulta de pesquisa em uma caixa.
Rastreando a Internet
Os motores de busca estão constantemente rastreando a Internet, seguindo os links dentro de sites e entre sites. Conforme esses robôs (ou 'bots') rastreiam a Internet, eles 'indexam' cada página que encontram.
Voltando à analogia da biblioteca, para cada página que encontram, os bots criam um cartão de índice, como os que você costumava pesquisar no catálogo de uma biblioteca (na década de 1980).
Indexação de páginas da web
E quando você faz uma pesquisa no Google, Bing ou Yahoo Search, o mecanismo de pesquisa apresenta um resumo dessa ficha. Esse resumo é chamado de snippet SERP .
Obviamente, para cada consulta de pesquisa que uma pessoa digitar, haverá milhares, centenas de milhares ou até milhões de páginas correspondentes.
Como os motores de busca decidem quais páginas mostrar isso no topo dos resultados?
Eles usam fatores de classificação . A maioria desses fatores de classificação é um segredo bem guardado. Não se sabe exatamente quantos são. Mas a maioria dos especialistas acredita que existem mais de 200 fatores de classificação do Google.
O que você pode otimizar em SEO?
Existem centenas de coisas que você pode otimizar em um site para obter melhores resultados de SEO, mas, nesta seção, vou me concentrar em sete áreas principais que você pode otimizar para SEO.
1. Palavras-chave
É útil pensar nos mecanismos de pesquisa como reunindo dois tipos de pessoas: pessoas que procuram informações e pessoas que têm essas informações.
O mecanismo que une esses dois tipos de pessoas são as palavras-chave ou frases-chave .
E é por isso que a otimização começa com a pesquisa de palavras-chave.
Para classificar seu conteúdo no Google, você precisa saber quais palavras-chave seu público-alvo está digitando no Google.
E você pode encontrar essas palavras-chave usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Nos primórdios dos motores de busca, tudo se resumia à densidade de palavras-chave.
Mas os algoritmos são mais sofisticados agora e procuram por palavras-chave semanticamente relacionadas : palavras que estão relacionadas à sua palavra-chave principal. Quando o seu conteúdo tem muitas palavras-chave relacionadas, ele mostra aos mecanismos de pesquisa que você cobriu bem o tópico.
2. Conteúdo da página
Otimizar conteúdo para SEO é criar conteúdo que cubra bem um tópico.
O número de palavras em um conteúdo não é em si um fator de classificação, mas as páginas com classificação superior tendem a ter mais palavras do que páginas com classificação inferior, simplesmente porque cobrem o tópico com mais profundidade.
(Fonte da imagem)
Um estudo do SERP IQ descobriu que o número médio de palavras para conteúdo no primeiro lugar do Google era de 2.416 palavras, enquanto os artigos classificados em décimo lugar tinham em média apenas 2.032 palavras.
Otimizar seu conteúdo também significa escrever em um estilo fácil de entender, usando fontes e tamanhos de fonte fáceis de ler, garantindo que seu conteúdo tenha bastante 'espaço em branco', dividindo seu texto com imagens e assim por diante.
3. Autoridade do site
A autoridade de sua página da web refere-se à confiabilidade do conteúdo de sua página. As informações são precisas? As opiniões expressas são confiáveis?
O principal método usado pelos mecanismos de pesquisa para avaliar a autoridade de uma página da web (e de um site) é o número e a qualidade dos links que apontam para essa página a partir de outros sites.
Cada link é considerado um voto de confiança. E se os próprios sites com links para seu conteúdo tiverem alta autoridade, esses links contam ainda mais.
Uma métrica comumente usada para medir a autoridade do site é 'autoridade de domínio' (DA). Se um site com DA de 91 vincula ao seu site, isso conta muito mais do que um link de um site com DA de 21.
4. Experiência do usuário
Os mecanismos de pesquisa monitoram cuidadosamente o comportamento dos visitantes quando eles chegam à sua página a partir dos resultados da pesquisa. Isso é chamado de experiência do usuário ou UX (para usar outro acrônimo SEO).
Resumindo, quanto mais tempo seus visitantes gastam em sua página da web e quanto mais eles interagem com seu conteúdo (clicando em um índice, enviando um formulário de inscrição, clicando em um link interno), maior será sua UX e o melhor sua página irá classificar
5. Estrutura / Arquitetura do Site
A arquitetura do site se refere à estrutura do seu site e à hierarquia das suas páginas.
Uma boa estrutura de site, e usada por muitos sites, é uma estrutura de três camadas, em que a camada um é a página inicial, a camada dois compreende as páginas de categoria e a camada três consiste no tópico individual ou nas páginas de produto:
A arquitetura do site é importante para o SEO porque os rastreadores do mecanismo de pesquisa só podem encontrar páginas vinculadas a outra página. Portanto, cada página que você cria deve fazer parte de uma estrutura interligada.
Além disso, a estrutura do site ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu site.
6. Velocidade do site
Com mais de 50% de todas as pesquisas sendo realizadas em dispositivos móveis, a velocidade está se tornando um grande fator para os mecanismos de pesquisa.
Quando as pessoas usam dispositivos móveis, elas tendem a estar 'em trânsito' e não estão conectadas à banda larga doméstica. Eles costumam usar conexões de Internet mais lentas do que normalmente usariam.
E é por isso que o Google, por exemplo, anunciou que a velocidade da página é um fator de classificação. É por isso que o Google introduziu o índice Page Speed Insights.
(Fonte da imagem)
Portanto, tornar o carregamento do seu site mais rápido é outra área importante da otimização de mecanismos de pesquisa.
7. Na página x fora da página
Esta última categoria não é um fator de otimização em si: ao contrário, é uma forma de pensar sobre a otimização de mecanismos de pesquisa.
As pessoas costumam dividir a otimização de mecanismos de pesquisa em otimização on-page e off-page , e é uma distinção útil.
A otimização on-page refere-se a tudo o que acontece na própria página: o conteúdo dessa página, a pesquisa de palavras-chave dessa página, as meta tags dessa página, o tempo de carregamento dessa página, etc.
SEO fora da página refere-se a tudo o que acontece fora da página e, muitas vezes, significa coisas que acontecem fora do site também. Um dos maiores fatores de otimização fora da página são os backlinks: links que chegam à sua página de outros sites.
A evolução do SEO
SEO está mudando constantemente. Os mecanismos de pesquisa criam algoritmos cada vez melhores para entender o conteúdo online e também as consultas de pesquisa.
- Atualizações principais e algoritmos
'Atualizações principais' são amplas alterações de algoritmo que afetam sites em toda a linha. Exemplos são:
- Atualização do núcleo de julho de 2021 - 1º de julho de 2021
- Atualização da experiência da página - 25 de junho de 2021
- Atualização principal de junho de 2021 - 2 de junho de 2021
- Atualizações de algoritmos específicos
Existem também atualizações de algoritmos específicos como Penguin, Panda ou a atualização do Medic que visam problemas específicos.
- SEO nunca é estático
Tudo isso significa que o SEO nunca é estático.
Embora você não precise ficar obcecado com cada novo desenvolvimento em tecnologia de mecanismo de pesquisa, é bom estar ciente das principais direções e tendências em como os mecanismos de pesquisa estão se desenvolvendo.
O mais importante, entretanto, é manter seus usuários em mente: entender a intenção do pesquisador por trás das palavras-chave que você segmenta e se concentrar em fornecer as melhores respostas possíveis para essas consultas de pesquisa.
Conclusão
Este artigo explicou não apenas o significado do acrônimo SEO, mas também o que o SEO envolve.
Otimização de mecanismos de pesquisa, frequentemente abreviada para a sigla SEO, é o processo de melhorar seu conteúdo nas seguintes áreas para que ele seja classificado melhor:
- Palavras-chave - fazer pesquisas de palavras-chave para descobrir quais termos de pesquisa as pessoas usam quando procuram o conteúdo que você publica
- Conteúdo - criação de conteúdo que responde à consulta de pesquisa melhor do que outras páginas classificadas para os mesmos termos de pesquisa
- Autoridade - obter links e outros sinais externos que informam aos mecanismos de pesquisa que as informações em seu site ou página são confiáveis e valiosas
- Experiência do usuário - encorajando as pessoas a permanecer em sua página por mais tempo, tornando seu conteúdo mais útil e fácil de ler
- Estrutura do site - usando uma arquitetura de site amigável para SEO para que os mecanismos de pesquisa possam descobrir seu conteúdo e entender como ele é organizado
- Velocidade - melhorando a velocidade de seu site, para que suas páginas carreguem rapidamente.
Em resumo, a sigla SEO refere-se à otimização do mecanismo de pesquisa: abrange tudo o que você faz no seu site e fora dele para aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
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