Técnicas de SEO fora da página: 7 fatos importantes que você precisa saber

Técnicas de SEO fora da página são atividades que criam sinais 'fora do site' sobre a autoridade de seu site. O mais importante deles é o link building.

SEO na página refere-se aos sinais de SEO vindos da própria página da web. Isso inclui a qualidade do conteúdo da página da web, a estrutura do conteúdo, as metatags, a formatação e o tempo de carregamento da página da web.

SEO fora da página refere-se a sinais de SEO vindos de fora da página da web. Isso inclui:

• Backlinks (ou seja, links externos de entrada)
• Sinais EAT (especialização, autoridade, confiabilidade)
• Autoridade de Domínio
• Reconhecimento de marca
• Presença nas redes sociais
• Comentários do fórum
• Canal do Youtube
• Linking Interno
• Sinais de reputação online

Quando as pessoas dizem 'SEO fora da página', geralmente querem dizer 'SEO fora do site': sinais que são gerados em outros sites.

E, de fato, a maioria dos itens na lista acima são 'fora do local'. Mas um dos itens - links internos - é 'Off-page', mas não 'Off-Site': envolve sinais gerados em seu site.

Essa é uma distinção importante a se ter em mente - você não tem muito controle sobre os fatores externos, mas controla os links internos.

De todas essas técnicas de SEO fora da página, a mais importante de longe são os backlinks, ou links externos de entrada.

O Google trata os links de outros sites para o seu site como um voto de confiança, especialmente se os backlinks forem links "siga" de sites relevantes dentro do seu nicho.

Links de sites autorizados aumentarão sua autoridade de domínio (DA). E quanto mais alta a autoridade do seu domínio, mais fácil é classificar no Google para as palavras-chave escolhidas.

A atividade de aquisição de links externos para o seu site é chamada de link building e é um campo inteiro em si.

Embora existam dezenas de técnicas de link building, a única que o Google realmente aprova é o link building natural e não solicitado. É aqui que outro site se vincula ao seu site sem que você peça o link. Eles vinculam você simplesmente por causa da qualidade, utilidade ou relevância de seu conteúdo.

Dito isso, muitos profissionais de marketing online se envolvem na construção de links ativos. Aqui estão algumas técnicas populares de construção de links:

• Postagem de convidado: escrever conteúdo para outros sites
• Criação de links quebrados: encontrar páginas na web com links para recursos que não existem mais e solicitar que o recurso ausente seja substituído por seu próprio conteúdo
• Criação de links para páginas de recursos: pedir para que sua página seja incluída na lista de recursos úteis de outra pessoa
• Criação de infográficos que outro site usa para ilustrar seu conteúdo
• Criação de link de podcast: ser um convidado em um podcast e obter um link na descrição do podcast

Outro fator de SEO fora da página é a autoridade de você e de seu site no nicho ou indústria em que seu site se concentra.

Para alguns nichos, como consultoria financeira e de saúde, você precisa ter credenciais nesse campo para que o Google reconheça seu site como tendo autoridade, experiência e confiabilidade ou EAT.

De acordo com Danny Sullivan do Google, a EAT do seu site não é determinada pelo algoritmo do Google, mas pelos avaliadores de qualidade do Google. São humanos encarregados pelo Google de avaliar sites individuais usando as Diretrizes do EAT.

O EAT de um site é baseado em vários sinais diferentes, incluindo:

• idade do seu site
• qualidade do seu conteúdo
• sua experiência no tópico sobre o qual você escreve
• número de vezes que outros sites mencionam você ou fazem referência ao seu conteúdo
• sua atividade fora do local como um especialista (por exemplo, respondendo a perguntas em plataformas de perguntas e respostas)

Você pode melhorar o EAT do seu site:

• Desenvolvendo um foco tópico para seu site: por exemplo, um site que tem conteúdo sobre animais de estimação em geral tende a ter menos EAT do que um site que se concentra em porquinhos da índia.
• Certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade, bem pesquisado e atualizado (ou seja, atualizado).
• Identifique claramente o autor ou autores do conteúdo.
• Certifique-se de que o seu site identifica quem você é (ou seja, quem é o proprietário do site) e tem seus dados de contato.
• Aumente a confiabilidade do seu site, certificando-se de que ele tenha um certificado SSL
• Inclua links para sua 'política de privacidade', 'política de cookies' e 'termos de uso no rodapé do seu site.

Autoridade de Domínio (DA) é uma métrica criada pela Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado na Página # 1 dos resultados da pesquisa.

Baseia-se principalmente no número e na qualidade dos links de entrada de outros sites. DA é um dos fatores de SEO off-page mais importantes. E é por isso que muitos blogueiros e profissionais de marketing digital passam mais tempo criando links do que criando conteúdo.

De todas as técnicas off-page de SEO, a mais importante para construir autoridade de domínio é o link building: adquirir backlinks relevantes de sites de alta autoridade em seu nicho ou indústria.

O reconhecimento da marca é a capacidade dos pesquisadores de reconhecer sua marca a partir dos resultados na página SERPs. Esses são os resultados em que as pessoas clicam. E é por isso que o reconhecimento da marca é outro fator importante de SEO fora da página.

Quanto mais reconhecimento de marca você tiver, melhor será o desempenho de seu site em SEO. É por isso que construir o reconhecimento do farelo é uma das principais técnicas de SEO fora da página.

Uma maneira de construir o reconhecimento da marca é responder a perguntas em fóruns. Ao responder perguntas em sites de 'Perguntas e Respostas', você desenvolverá o reconhecimento da marca dentro de seu público-alvo.

Aqui estão alguns bons sites de perguntas e respostas:

• Quora
• Answers.com
• Respostas do Yahoo
• Respostas do LinkedIn
• A família de sites Stack Overflow
• Answererbag
• Blurt it
• Askville
• AskDeb

Uma presença ativa em plataformas de mídia social é outro fator de SEO fora da página.

Se os mecanismos de pesquisa detectarem que você tem um público grande e altamente engajado em plataformas como Facebook, Instagram, Pinterest ou Twitter, isso enviará sinais de SEO fora da página que ajudarão seu site a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.

Deixar comentários em fóruns também pode ajudar a construir seu SEO fora da página, desde que esses comentários mostrem sua experiência e gerem engajamento dos leitores do fórum.

Um canal ativo no YouTube com um público grande e engajado é outra maneira de enviar sinais de SEO fora da página que irão impulsionar o desempenho do seu site na pesquisa orgânica.

Gerenciar sinais de reputação online é outra das principais técnicas de SEO fora da página. Isso ocorre porque a reputação online pode ter um grande impacto no SEO do seu site. O principal sinal aqui são as análises online.

Se o seu site ocupa um nicho business-to-consumer (ou B2C) (por exemplo, restaurantes, encanadores e outros negócios, fotografia de casamento, etc.), é provável que você obtenha avaliações de clientes.

Essas avaliações podem afetar seu SEO?

Absolutamente! Avaliações de clientes online (e Google Reviews, em particular) podem ser um forte sinal para os mecanismos de pesquisa que comunicam confiabilidade e autoridade.

E é por isso que o Online Reputation Management se tornou um campo inteiro.

Algumas dicas importantes para gerenciamento de reputação online são:

• criar contas em todas as plataformas de mídia social relevantes
• monitorar essas contas
• seja transparente
• aceitar críticas construtivas
• responder a comentários negativos (educadamente)

Para obter mais dicas sobre como construir e proteger sua reputação online, consulte estes recursos:

• 10 dicas profissionais de gerenciamento de reputação online para empresas locais
• 5 dicas para uma gestão eficaz da reputação online
• 8 regras de gerenciamento eficaz de reputação online

De todos esses exemplos de técnicas off-page de SEO, há um que terá mais impacto sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do que qualquer outro.

Você provavelmente já adivinhou - backlinks.

Links de outros sites cujo conteúdo está relacionado ao conteúdo do seu site é o mais poderoso de todos os fatores de SEO fora da página. Os mecanismos de pesquisa veem esses links como um voto de confiança em seu site.

Se os sites com links para você não são apenas relevantes, mas também têm alta autoridade de domínio (ou seja, DA maior que 75), você receberá alguns sinais poderosos de SEO fora da página que o ajudarão a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.