Estabeleça-se como um líder de pensamento do setor em 2022

O mundo dos negócios é apaixonado por líderes de pensamento. Eles engajam milhares de usuários por meio de postagens no LinkedIn e ganham convites para falar em painéis, podcasts e palcos de conferências internacionais. Do ponto de vista de um empregador, sua marca pessoal ajuda a preencher o pipeline de marketing de conteúdo da empresa e mantém a organização em destaque.

Mas você e outros líderes de sua empresa também têm carisma, conhecimento e conselhos valiosos para compartilhar. Por que alguns especialistas são aclamados em todo o setor enquanto outros não são reconhecidos?

O desafio é que o jogo mudou recentemente. A internet está saturada de conteúdo, a pandemia continua prejudicando os eventos presenciais e as plataformas de mídia social atualizam seus algoritmos com tanta frequência que parece impossível ganhar força. Um dilema moderno resulta: nunca foi tão fácil usar sua voz, mas nunca foi tão difícil fazer alguém ouvir.

Felizmente, ainda há muitas oportunidades para os especialistas do setor reivindicarem o cobiçado título de 'líder de pensamento'. Só é preciso persistência e uma estratégia ponderada.

Aqui estão alguns métodos que você ou outras pessoas em sua organização podem incluir em sua estratégia de liderança de pensamento para promover seguidores e atrair os holofotes:

Aproveite os blogs

Nos velhos tempos da década de 2010, o blog era uma das principais táticas para ganhar reconhecimento online. Alguns dos empreendedores mais conhecidos (como Neil Patel, Tim Ferris e Amy Porterfield) começaram na blogosfera. E embora o Groupon possa não ser o gigante que já foi, a empresa foi avaliada em US$ 6 bilhões apenas dois anos após o lançamento como um blog.

Os blogs mudaram consideravelmente desde então, mas ainda são um dos melhores métodos para gerar tráfego e engajamento – especialmente se você for bom nisso.

Mas, se você vai dedicar tempo aos blogs, certifique-se de que seu conteúdo reflita você como humano. As pessoas não seguem líderes de pensamento só porque são inteligentes; eles fazem isso porque são ousados, interessantes, divertidos e oferecem novas perspectivas.

Além de publicar regularmente conteúdo de liderança de pensamento em seu próprio blog, considere entrar em contato com outros blogs populares e lançar um guest post. Essa é uma ótima maneira de aumentar seu público e construir relacionamentos mutuamente benéficos com outros líderes de pensamento.

Entre no Circuito de Podcast

Assim como os blogs, as pessoas continuamente prevêem a morte dos podcasts. Todos os anos, um punhado de artigos proclama que a bolha do podcasting vai estourar. Todos os anos, eles estão errados. Mesmo à medida que as plataformas evoluem e as regras mudam, o público continua faminto por conteúdo novo e divertido. A palavra escrita e falada sempre terá um lugar.

Algumas estatísticas compiladas por B uzzsprout confirmam isso:

• Em 2022, 62% da população com mais de 12 anos ouviu um podcast e cerca de 79% estão familiarizados com o meio.
• Mais de um terço (104 milhões) dos americanos ouvem podcasts regularmente.
• 43% dos ouvintes de 35 a 54 anos são ouvintes mensais de podcast (a faixa etária mais popular para consumo de podcast).
• 26% (80 milhões) dos americanos são ouvintes semanais de podcast.

Atingir o circuito de podcasts do seu setor é excelente para ganhar reconhecimento, contar sua história e mostrar sua personalidade. Mas antes de lançar um tópico para um podcast, certifique-se de fazer sua pesquisa e ouvir alguns episódios recentes. Com alguma sorte, sua primeira entrevista será tão boa que você também ganhará convites de outros programas.

Apareça consistentemente no LinkedIn

Como a maioria das plataformas de mídia social hoje em dia, o LinkedIn pode ser um lugar hostil. As pessoas postam opiniões polarizadoras e controversas sobre eventos atuais, argumentos mesquinhos ocasionalmente dominam os comentários e o algoritmo parece mudar com o vento. Mas ainda é um ótimo espaço para se conectar e construir uma audiência.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para aumentar suas chances de se tornar viral no LinkedIn:

Publique de forma consistente

O algoritmo parece favorecer as pessoas que postam regularmente, então comprometa-se a publicar pelo menos três vezes por semana.

Seja autêntico

Você não pode fingir conexões genuínas. Seja aberto e honesto, e as pessoas vão se relacionar.

Conte uma história

Algumas das postagens mais populares no LinkedIn atualmente são histórias curtas que terminam com lições significativas. Use suas próprias experiências e não tenha medo de compartilhar como você falhou (e se recuperou!) ao longo de sua carreira.

Usar vídeo

Como todas as plataformas de mídia social, o vídeo tem um bom desempenho no LinkedIn – e não precisa ser produzido profissionalmente. Uma anedota de 30 segundos ou um conselho filmado em seu smartphone deve resolver o problema.

Explore todos os cantos da rede online

Nenhuma estratégia de liderança de pensamento está completa sem um bom plano para aumentar sua rede. Felizmente, isso está se tornando muito mais fácil.

Embora a rede online seja popular há vários anos, ela explodiu em meados de 2020. À medida que as pessoas aceitavam lentamente que a pandemia estava aqui para ficar, os profissionais começaram a se reunir para grupos virtuais de mentores e encontros em plataformas como Zoom, Slack e Clubhouse. Com o tempo, os líderes de redes profissionais refinaram seus processos e essas experiências continuaram a melhorar.

Embora os eventos presenciais estejam de volta aos livros e ofereçam um valor tremendo, a falta de limites geográficos torna os espaços digitais especialmente vantajosos para líderes de pensamento iniciantes que desejam se estabelecer. Se você não sabe por onde começar, dê uma olhada no Meetup.com, Grupos do LinkedIn, Grupos do Facebook e comunidades do Slack para encontrar sua tribo.

Escreva um livro

Essa sugestão é muito mais pesada, mas certamente não é impossível – especialmente se você já tem um tópico em mente e uma perspectiva única. Você pode optar por escrever um livro que compartilhe a missão e a visão de sua empresa, como Hiring for Diversity , co-escrito pelo fundador da Mathison. Ou você pode escrever um livro compartilhando lições de trabalho e filosofias que desenvolveu ao longo de sua carreira, como Make Time , escrito por ex-designers do Google.

Se você não estiver pronto para seguir sozinho, pode optar por se juntar a outro líder de pensamento em seu espaço para compartilhar a carga. As agências de marketing digital podem fornecer um jornalista de marca para escrever para você. Ou pode contratar um ghostwriter experiente para ajudar a transformar suas ideias em um manuscrito.

Além disso, se você não tiver largura de banda para lidar com um livro completo, poderá começar publicando alguns recursos mais curtos, como guias, whitepapers e e-books.

A internet está lotada e muitas vezes pode parecer inútil ganhar força. Mas lembre-se de que alguns dos maiores nomes de todos os setores tiveram que começar em algum lugar. E aproveitando esses métodos como parte de sua estratégia de liderança de pensamento, você começará a desenvolver um público.

Por fim, embora você não se torne viral ou publique um best-seller, até mesmo criar um pequeno número de seguidores dedicados pode fazer maravilhas para sua marca pessoal e a credibilidade de sua empresa.

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