Compra de mídia de TV: guia AZ completo para anúncios de televisão

Seja um empresário experiente ou um iniciante, você provavelmente já pensou em anunciar na televisão em algum momento de sua carreira. Nesse caso, você provavelmente já se fez várias perguntas sobre a melhor forma de comprar anúncios de televisão para obter o máximo de exposição gastando o mínimo de dinheiro possível.

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Se você leva seu negócio a sério, a compra de mídia de TV pode ser o melhor caminho para levar seu negócio a novos patamares. No entanto, a compra de mídia televisiva não é tão simples quanto comprar tempo de antena e esperar o melhor. Portanto, é importante ter o máximo de informações possível sobre como usar a compra de mídia de TV como uma ferramenta eficaz para aumentar o reconhecimento de sua empresa ou marca.

Neste artigo, responderemos a todas as suas perguntas mais importantes e forneceremos tudo o que você precisa saber sobre a compra de mídia de TV, incluindo quais mídias usar, quando, onde colocar seus comerciais e muito mais!

Quais formatos de anúncio devo usar?

Quando se trata de formatos de anúncios, existem basicamente quatro tipos principais de anúncios de televisão, cada um com vantagens e desvantagens.

Um comercial de 30 segundos é a forma mais comum de propaganda na televisão e geralmente apresenta o slogan de uma empresa ou outras mensagens de marca.

Um spot de 15 segundos também é comumente usado por empresas em suas campanhas de marketing porque leva menos tempo e, portanto, custa menos dinheiro do que um spot de 30 segundos. Além disso, o comercial de 15 segundos geralmente usa um apelo emocional para fazer com que os espectadores se interessem por um produto.

No entanto, os proprietários de empresas devem lembrar que podem precisar de mais de um tipo de anúncio, dependendo do que estão tentando anunciar, quem estão tentando alcançar e quanto dinheiro desejam gastar. Por exemplo, se uma empresa está tentando comercializar novos móveis de escritório, ela pode querer usar um comercial de 30 segundos com belas imagens dos novos produtos.

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Por outro lado, se eles têm como alvo mães com filhos pequenos que procuram móveis acessíveis, eles podem querer usar anúncios mais curtos e colocá-los em programas diurnos populares como The View. Independentemente da opção escolhida, há muitas maneiras de criar anúncios de compra de mídia de TV eficazes para diferentes finalidades.

Como faço para gerenciar meus gastos?

Você precisa saber quanto vai gastar em sua campanha publicitária. Isso ajudará você a determinar seu orçamento e quantos comerciais você pode comprar. Depois de ter um orçamento, você deve encontrar o meio de comunicação certo para atingir seu público-alvo. Você também precisa considerar o custo de produção do seu comercial.

Por fim, você precisa acompanhar seus resultados para ver se sua campanha de anúncios de TV é bem-sucedida. Certifique-se de ter alguém em sua equipe com boa atenção aos detalhes que possa gerar relatórios. O objetivo de qualquer publicidade é que as pessoas se lembrem da marca e a comprem novamente no futuro, então meça isso contando os clientes recorrentes.

Lembre-se de que nem todos os consumidores são iguais – jovens profissionais e aposentados que moram em diferentes partes da cidade podem se interessar por produtos diferentes. Além disso, seu orçamento pode ser maior ou menor dependendo do tipo de consumidor que você está segmentando.

Por exemplo, você pode decidir gastar mais dinheiro em outdoors no centro da cidade, onde os idosos moram, do que em anúncios de televisão transmitidos às 20h, quando os profissionais mais jovens estão assistindo seus programas favoritos.

Observação: é importante descobrir quais meios de comunicação funcionam melhor para sua demografia antes de gastar dinheiro em uma campanha publicitária cara.

Em quais redes devo comprar?

Há algumas coisas a considerar ao comprar tempo de anúncio na televisão:

1. Você precisa identificar seu público-alvo e em que horas do dia eles estão mais propensos a assistir TV.
2. Você precisa pesquisar as diferentes redes e determinar quais alcançam mais pessoas em seu público-alvo.
3. Você precisa comparar as taxas e decidir quanto vai gastar em cada anúncio.

Quanto mais tempo você compra (ou tempo de antena), mais barato fica por minuto, mas não há uma regra definida sobre quantos minutos você deve comprar.

Por exemplo, suponha que uma determinada rede tenha classificações mais altas no início da noite, mas custe mais por minuto do que outra rede que funciona no horário nobre. Nesse caso, comprar mais tempo de transmissão da rede mais barata pode fazer sentido porque ainda está alcançando espectadores em seu público-alvo por um preço acessível.

No entanto, escolha a rede mais cara se você tiver muito dinheiro para gastar em sua campanha e quiser alcançar o maior número de pessoas possível. Além disso, outros fatores como a qualidade da produção e a marca podem afetar os preços – então não se esqueça deles!

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O que são períodos de tempo e preços diferenciados?

A publicidade televisiva tem dois tipos de períodos: durante o dia e em voo. Os períodos do dia são os horários específicos do dia em que as pessoas estão assistindo à TV, e o flighting é uma programação que descreve quando seu anúncio será exibido.

Os anunciantes geralmente compram o tempo do anúncio em blocos ou unidades. A unidade mais comum é o spot de 30 segundos, mas unidades de 15, 60 e 120 segundos estão disponíveis. O preço do tempo do anúncio é baseado no número de espectadores que um determinado programa tem.

Por exemplo, se você quisesse comprar um slot de 15 segundos durante o Monday Night Football, teria que pagar mais do que se quisesse comprar o mesmo slot durante o The Price Is Right. O preço escalonado refere-se a quanto um anunciante paga dependendo do canal em que deseja que seu comercial seja exibido.

Por exemplo, se estou tentando exibir meu comercial durante programas no horário nobre, como Empire ou NCIS, posso ter que pagar US$ 700 por exibição. O primeiro nível inclui ABC, CBS, NBC, Fox e CW. O nível dois inclui canais a cabo como USA Network, TBS, TNT e Discovery Channel.

As emissoras locais costumam ter taxas mais altas porque podem atingir um público mais segmentado. No entanto, como em qualquer campanha publicitária, é importante fazer sua pesquisa antes de comprar intervalos de tempo para saber onde seu mercado-alvo observa.

Definindo o prazo e a demografia ajuda na finalização do projeto no prazo

Um dos passos mais importantes na compra de mídia de TV é identificar seu público-alvo e desenvolver uma mensagem adaptada especificamente a eles. Como você pode fazer isso? Experimente estes três métodos!

Primeiro, defina quem você quer alcançar usando psicografia (como eles vivem suas vidas) e demografia (quem eles são).

Em segundo lugar, escolha um gatilho emocional que ressoe com eles e coloque-o em foco em seu comercial.

Finalmente, crie um enredo envolvente que seja relevante para eles.