TV Medyası Satın Alma: Televizyon Reklamları İçin Eksiksiz A'dan Z'ye Rehber

İster deneyimli bir işletme sahibi, ister yeni başlayan biri olun, muhtemelen kariyerinizin bir noktasında televizyonda reklam vermeyi düşünmüşsünüzdür. Öyleyse, mümkün olan en az miktarda para harcarken en fazla gösterimi elde etmek için televizyon reklamlarını en iyi nasıl satın alacağınız konusunda kendinize birkaç soru sormuşsunuzdur.

İlgili Yazı: Web Sitenizde Reklam Satmanın 5 Etkili Yolu

İşiniz konusunda ciddiyseniz, TV Medya Satın Alma işinizi yeni zirvelere taşımanın en iyi yolu olabilir. Ancak, televizyon medyası satın almak, yayın süresini satın almak ve en iyisini ummak kadar basit değildir. Bu nedenle, işinizi veya marka bilinirliğinizi büyütmek için TV medyası satın almanın etkili bir araç olarak nasıl kullanılacağı hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip olmak önemlidir.

Bu yazıda, en önemli tüm sorularınızı yanıtlayacağız ve hangi mecraları kullanacağınız, ne zaman, reklamlarınızı nereye koyacağınız ve çok daha fazlası dahil olmak üzere TV medyası satın alma hakkında bilmeniz gereken her şeyi size vereceğiz!

Hangi Reklam Biçimlerini Kullanmalıyım?

Reklam biçimleri söz konusu olduğunda, temel olarak her birinin avantajları ve dezavantajları olan dört ana televizyon reklamı türü vardır.

30 saniyelik bir reklam, televizyondaki en yaygın reklam biçimidir ve genellikle bir şirketin sloganını veya diğer marka mesajlarını içerir.

15 saniyelik bir reklam, şirketler tarafından pazarlama kampanyalarında yaygın olarak kullanılır çünkü daha az zaman alır ve bu nedenle 30 saniyelik bir reklamdan daha az maliyetlidir. Ek olarak, 15 saniyelik reklam genellikle izleyicilerin bir ürünle ilgilenmesini sağlamak için duygusal bir çekicilik kullanır.

Ancak işletme sahipleri, neyi tanıtmaya çalıştıklarına, kime ulaşmaya çalıştıklarına ve ne kadar para harcamak istediklerine bağlı olarak birden fazla reklam türüne ihtiyaç duyabileceklerini unutmamalıdır. Örneğin, bir şirket yeni ofis mobilyalarını pazarlamaya çalışıyorsa, yeni ürünlerin güzel görüntülerini içeren 30 saniyelik bir reklam kullanmak isteyebilir.

Ayrıca Okuyun: Hangi Spor Bahis İçin Daha Fazla Kazanç Sağlar?

Öte yandan, uygun fiyatlı mobilya arayan küçük çocuklu anneleri hedefliyorlarsa, daha kısa reklamlar kullanmak ve bunları The View gibi popüler gündüz programlarına koymak isteyebilirler. Hangi seçeneği seçerlerse seçsinler, farklı amaçlar için reklam satın alan etkili TV medyası oluşturmanın birçok yolu vardır.

Harcamalarımı Nasıl Yönetirim?

Reklam kampanyanıza ne kadar harcayacağınızı bilmeniz gerekir. Bu, bütçenizi ve kaç tane reklam satın alabileceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bir bütçeniz olduğunda, hedef kitlenize ulaşmak için doğru medya kuruluşunu bulmalısınız. Ayrıca reklamınız için üretim maliyetini de göz önünde bulundurmalısınız.

Son olarak, TV reklam kampanyanızın başarılı olup olmadığını görmek için sonuçlarınızı izlemeniz gerekir. Ekibinizde, raporları çalıştırabilecek ayrıntılara çok dikkat eden birinin olduğundan emin olun. Herhangi bir reklamın amacı, insanların markayı hatırlaması ve gelecekte tekrar satın almasıdır, bu nedenle bunu tekrar eden müşterileri sayarak ölçün.

Tüm tüketicilerin aynı olmadığını unutmayın – şehrin farklı bölgelerinde yaşayan genç profesyoneller ve emekliler farklı ürünlere ilgi duyabilir. Ayrıca, ne tür bir tüketiciyi hedeflediğinize bağlı olarak bütçeniz daha yüksek veya daha düşük olabilir.

Örneğin, genç profesyonellerin en sevdikleri programları izlediği akşam saat 20.00'de yayınlanan televizyon reklamlarından çok, şehir merkezindeki yaşlı yetişkinlerin yaşadığı reklam panolarına daha fazla para harcamaya karar verebilirsiniz.

Not: Pahalı bir reklam kampanyasına para harcamadan önce, demografiniz için hangi medya kuruluşlarının en iyi sonucu verdiğini bulmak önemlidir.

Hangi Ağlardan Satın Almalıyım?

Televizyonda reklam süresi satın alırken göz önünde bulundurulması gereken birkaç nokta vardır:

1. Hedef kitlenizi ve günün hangi saatlerinde en çok TV izlediklerini belirlemeniz gerekir.
2. Farklı ağları araştırmanız ve hangilerinin hedef demografinizde en çok kişiye ulaştığını belirlemeniz gerekir.
3. Oranları karşılaştırmanız ve her bir reklama ne kadar harcayacağınıza karar vermeniz gerekir.

Ne kadar çok satın alırsanız (veya yayın süresi), dakika başına o kadar ucuz olur, ancak kaç dakika satın almanız gerektiğine dair belirlenmiş bir kural yoktur.

Örneğin, belirli bir ağın akşamın erken saatlerinde daha yüksek derecelendirmeye sahip olduğunu, ancak ilk saatlerde çalışan başka bir ağdan dakika başına maliyetinin daha yüksek olduğunu varsayalım. Bu durumda, daha ucuz ağdan daha fazla yayın süresi satın almak mantıklı olabilir, çünkü hedef demografinizdeki izleyicilere hala uygun bir fiyata ulaşıyor.

Ancak, kampanyanız için harcayacak çok paranız varsa ve mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istiyorsanız, daha pahalı ağı tercih edin. Ek olarak, üretim kalitesi ve marka bilinci oluşturma gibi diğer faktörler de fiyatlandırmayı etkileyebilir - bu yüzden bunları unutmayın!

Ayrıca Okuyun: Ücretsiz Kripto Para Birimi Cüzdanı Var mı?

Süreler ve Katmanlı Fiyatlandırma Nedir?

Televizyon reklamcılığının iki tür periyodu vardır: gün bölümleri ve uçuşlar. Gün bölümleri, insanların TV izlediği günün belirli saatleridir ve reklam yayını, reklamınızın ne zaman yayınlanacağını özetleyen bir programdır.

Reklamcılar genellikle reklam süresini bloklar veya birimler halinde satın alır. En yaygın birim 30 saniyelik noktadır, ancak 15, 60 ve 120 saniyelik birimler mevcuttur. Reklam süresi fiyatlandırması, belirli bir şovun sahip olduğu izleyici sayısına bağlıdır.

Örneğin, Pazartesi Gecesi Futbolu sırasında 15 saniyelik bir yuva satın almak isterseniz, Fiyat Doğru sırasında aynı yuvayı satın almak istediğinizden daha fazla ödemeniz gerekir. Katmanlı fiyatlandırma, bir reklamverenin reklamının hangi kanalda yayınlanmasını istediğine bağlı olarak ne kadar ödediğini ifade eder.

Örneğin, Empire veya NCIS gibi primetime gösterileri sırasında reklamımı göstermeye çalışıyorsam, yayın başına 700 dolar ödemek zorunda kalabilirim. Birinci katman, ABC, CBS, NBC, Fox ve CW'yi içerir. İkinci katman, USA Network, TBS, TNT ve Discovery Channel gibi kablo kanallarını içerir.

Yerel istasyonlar genellikle daha yüksek oranlara sahiptir çünkü daha hedefli bir kitleye ulaşabilirler. Ancak, herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, hedef pazarınızın nerede izlediğini bilmeniz için zaman aralığı satın almadan önce araştırma yapmanız önemlidir.

Zaman Çerçevesini ve Demografik Tanımlama, Projeyi Zamanında Bitirmeye Yardımcı Olur

TV medyası satın almanın en önemli adımlarından biri, hedef demografinizi belirlemek ve onlara özel olarak hazırlanmış bir mesaj geliştirmektir. Bunu nasıl yapabilirsiniz? Bu üç yöntemi deneyin!

İlk olarak, psikografik bilgileri (hayatlarını nasıl yaşadıklarını) ve demografiyi (kim olduklarını) kullanarak kime ulaşmak istediğinizi tanımlayın.

İkincisi, onlarla rezonansa giren bir duygusal tetikleyici seçin ve onu reklamınızda odak noktasına getirin.

Son olarak, onlarla alakalı ilgi çekici bir hikaye oluşturun.