O que é o gráfico de conhecimento do Google

O Knowledge Graph do Google é um sistema de armazenamento de dados baseado em gráficos que o Google usa para armazenar metadados “desde maio de 2012”. Ao entender a intenção e o contexto da pesquisa, o Google usa essa grande base de conhecimento para fornecer resultados de pesquisa relevantes ao usuário.

O negócio fundamental do Google é fornecer respostas precisas para todas as perguntas do usuário. Para fazer isso, o Google examina não apenas a palavra de pesquisa, mas também a relação maior entre os dados. Na última década e meia, o Google vem coletando dados. Esta coleção de conhecimento cobriu uma ampla gama de tópicos, incluindo pessoas, locais e informações associadas a eles.

O que é o Gráfico de conhecimento do Google?

O “gráfico de conhecimento” é um banco de dados que coleta milhões de informações sobre termos que as pessoas costumam procurar na internet, bem como a intenção por trás dessas palavras-chave, com base em conteúdo publicado anteriormente. Os usuários podem acessar informações sobre pessoas, fatos e locais vinculados de alguma forma por meio do gráfico de conhecimento.

Como funciona o Gráfico de conhecimento do Google

Os dados são armazenados como entidades (nós) e arestas no modelo de banco de dados do Gráfico de conhecimento do Google. Pessoas, lugares e objetos são exemplos de entidades, assim como não tangíveis, como ideias, filmes e programas de televisão. Cada nó possui arestas que se conectam a uma variedade de entidades distintas, formando uma hierarquia de estrutura de dados não linear que representa o relacionamento entre os nós.

Ao armazenar dados de várias formas, o Google pode fazer seleções mais informadas sobre qual resultado preciso exibir. Ao navegar subconscientemente e intencionalmente na web, o Google continua a criar novas entidades ou arestas.

Quando um usuário digita uma pergunta na caixa de pesquisa, os algoritmos do Google interpretam o significado das palavras e pesquisam instantaneamente no Mapa de conhecimento a resposta mais apropriada. Na maioria das vezes, as consultas são respondidas diretamente nas páginas de resultados de pesquisa sem a necessidade de clicar em nenhum dos links destacados.

Por causa do Knowledge Graph, os rich results tornaram-se um elemento frequente na SERP. Snippet em destaque, painel do gráfico de conhecimento, cartão de conhecimento, respostas diretas e carrossel de imagens são apenas alguns dos resultados avançados. No entanto, o Knowledge Panel Graph chamou a atenção de todos, pois é visualmente impressionante e ocupa muito espaço na SERP.

Abaixo está um exemplo de um Rich Result. Você pode ver que diferentes entidades têm diferentes tipos de dados específicos para elas.

Resposta direta

Cartão de Conhecimento

Painel do Gráfico de Conhecimento

Lugares

Como otimizar o Business for Knowledge Graph

É tão importante otimizar seu negócio para o Gráfico de Conhecimento quanto classificar no topo. O painel de conhecimento que aparece nos resultados da pesquisa abrange uma grande quantidade de imóveis e aumenta a visibilidade da empresa. Vejamos o que é preciso para colocar sua empresa no Knowledge Graph.

Marcação de esquema

O melhor método para fornecer ao Google o sinal adequado sobre um site é adicionar dados estruturados usando marcação de esquema, e usar marcação precisa com as características corretas é vital. Não é surpresa que esteja em todas as “listas de verificação técnicas de SEO obrigatórias”.

Implemente a marcação de esquema da Organização com ativos cruciais como nome, logotipo e propriedades 'igual a' para serem destacados no Gráfico de conhecimento do Google, incorporando principalmente todos os perfis sociais e conexões da Wikipédia nas propriedades 'igual a'.

Conteúdo no site

A presença na internet mais importante que você pode ter é o seu site. O Google pode representar sua empresa como uma entidade otimizando o conteúdo em seu website que explica completamente sua empresa e sua marca.

Embora não contribua diretamente para a exibição de pesquisas aprimoradas, pode ajudar o Google a coletar os dados adicionais necessários. O aspecto mais importante do SEO on-page é o conteúdo, e sua qualidade pode ter um grande impacto nos rankings.

Aqui estão as etapas básicas para formatar seu conteúdo escrito (por exemplo, postagens de blog e artigos):

• Título : Torne seu título atraente e sucinto porque 8 em cada 10 pessoas o lerão. Seu título deve ter entre 60 e 65 caracteres.
• Subtítulo: Esta é uma etapa opcional. Se você usar um, certifique-se de que ele esclarece o título e está intimamente relacionado a ele.
• Subtítulos: Divida seus dados com subtítulos para torná-los mais legíveis.
• Marcadores: Para enfatizar os benefícios, recursos e informações adicionais relacionadas a um subtítulo específico, use marcadores.
• Conclusão: Conclusões curtas são mais envolventes, principalmente quando combinadas com um apelo à ação.

PR, Citação e links

Estabelecer uma estratégia de relações públicas competente e obter menções em fontes respeitáveis ​​aumenta a notoriedade da marca e o reconhecimento do nome da empresa na internet. O Google considera as publicações uma fonte confiável de dados, e as informações obtidas delas são muito apreciadas.

Essas menções precisas podem ajudar sua empresa a se tornar uma entidade reconhecida no Knowledge Graph. Links e citações de empresas nos sites de órgãos do setor também podem ser valiosos.

Entrada em wikidata.org

Wikidata faz parte do Projeto Wikimedia. Ter uma entrada de dados wiki para sua empresa é benéfico, mas você deve seguir os requisitos do Wikidata. Wikidata salva dados da Wikipedia de forma organizada.

Criação da página da Wikipédia

Criar um artigo da Wikipédia é muito mais difícil do que adicionar dados a um wiki. Você só pode enviar dados objetivos que possam ser apoiados por fontes de autoridade confiáveis. A Wikipedia coloca uma forte ênfase na citação de fontes confiáveis ​​para garantir que as informações no artigo estejam corretas.

A Wikipedia tem tanta autoridade que a descrição da entidade no painel do Knowledge Graph é frequentemente retirada de artigos da Wikipedia.

Perfil Social da Empresa

Criar um perfil social forte para sua empresa e ser ativo nas mídias sociais para gerar um buzz favorável. O envolvimento com seus seguidores aumenta a visibilidade da sua marca, que o Google pode usar para fins do Mapa de conhecimento. O LinkedIn e o Facebook podem ser as melhores opções para um negócio porque são formais e têm muitos seguidores.

Como o gráfico de conhecimento beneficia as partes interessadas da pesquisa

Com seus resultados amplos e vibrantes, o Knowledge Graph do Google tornou o cenário de resultados de pesquisa bastante empolgante. Do painel do Knowledge Graph ao carrossel de imagens e às respostas diretas, todos eles ajudaram os consumidores a obter as informações de que precisavam e muito mais.

Vamos dar uma olhada em como o gráfico de conhecimento auxiliou os resultados de pesquisa do usuário.

Resultado de qualidade

A qualidade dos resultados melhorou consideravelmente após a introdução do Knowledge Graph. Ele ajudou o Google a decifrar o significado e a relação entre as palavras em uma consulta. Também melhorou a atratividade visual do resultado final para os usuários. O Google prioriza a qualidade e faz ajustes de algoritmo regularmente para garantir isso.

Visibilidade da marca

Ajuda as empresas a aumentar a visibilidade da marca, concentrando-se no painel do Gráfico de conhecimento, que ocupa uma grande parte do espaço da Pesquisa. Também inclui informações importantes sobre a empresa, como logotipo, endereços, telefone e perfis nas redes sociais. A fé das pessoas na marca cresce como resultado disso.

Experiência de pesquisa

As pessoas gostam de respostas rápidas porque economizam tempo. Respostas rápidas instantâneas podem melhorar a experiência de pesquisa do usuário. Para alguns tipos de pesquisa, como "qual é a temperatura hoje?" e “quem é o presidente dos Estados Unidos?”, a resposta rápida é um recurso frequente na página de resultados de pesquisa há algum tempo, oferecendo uma experiência de pesquisa favorável ao usuário.

Suporte de pesquisa por voz

A otimização para SEO sofrerá uma mudança tectônica em termos de conteúdo com a introdução e suporte para recursos de Pesquisa por Voz. Alguns até acreditam que a voz será o futuro da pesquisa. Os tipos de consultas que serão pesquisadas serão muito diferentes do que fazemos agora com palavras-chave; serão mais como frases naturais.

Com seus investimentos em Inteligência Artificial e Gráficos de Conhecimento, o Google está mais capaz de compreender a linguagem natural e fornecer informações relevantes do que nunca. O crescente uso da pesquisa por voz para compras está mudando a maneira como o comércio eletrônico funciona e como as pessoas compram. Para otimizar a otimização do site de seus clientes, uma empresa de SEO para comércio eletrônico deve ficar de olho nessas tendências de SEO em 2020.

Devido ao Gráfico de conhecimento do Google, podemos observar um aumento no número de pesquisas aprimoradas nas páginas de resultados de pesquisa à medida que a empresa continua aprendendo e evoluindo adicionando novas entidades e fatos ao banco de dados de conhecimento.