SEO técnico é um tipo de SEO. SEO, ou search engine optimization, é um tipo de marketing digital que visa melhorar a classificação de um site na parte de resultados de pesquisa não pagos ou orgânicos das SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) do Google para os principais termos de pesquisa.

Ele é dividido em três tipos: on-page (otimização de conteúdo dentro de um site), off-page (criação de links externos de alta qualidade para um site) e SEO tecnológico.
Embora abordaremos o SEO técnico com mais detalhes nas seções a seguir, é importante lembrar que, como proprietário de um site, editor ou desenvolvedor, você precisará de todos os três tipos de SEO para ajudá-lo a obter mais tráfego na Web, gerar leads , e ter visitantes recorrentes que se tornarão fiéis à sua marca/negócio ao longo do tempo.
Continue lendo para saber mais sobre SEO técnico e como implementar uma lista de verificação técnica de SEO para o seu site.

O que é SEO Técnico?

O SEO técnico é usado para melhorar a infraestrutura de um site, para que os bots dos mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar as páginas do seu site com mais eficiência.

O SEO técnico é crucial, pois se concentra em ter um site tecnicamente forte, bem planejado e engenhosamente organizado para que seus clientes naveguem. Como resultado, o site ganhará uma alta reputação, e o Google eventualmente perceberá sinais de classificação, como comentários de usuários, avaliações, tempo gasto no site e outros fatores para fornecer uma classificação de pesquisa favorável.

Por que o SEO técnico é importante?

Agora que a pergunta “o que é SEO técnico?” foi respondida, é fundamental compreender seu significado e propósito. O SEO técnico de um site garante que ele seja bem estruturado e carregado rapidamente. Esses sites são mais propensos a ter uma classificação mais alta pelos mecanismos de pesquisa do que aqueles que são lentos e cheios de links mortos.

Os mecanismos de pesquisa avaliam um site com base nas experiências de seus usuários. Eles mantêm o controle de quais sites forneceram informações organizadas e oportunas. Os desenvolvedores que constroem e fortalecem sites com a lista de verificação técnica de SEO em mente os tornam mais seguros, rápidos e fáceis de usar.
Isso aumenta a taxa de retenção de usuários e incentiva os mecanismos de pesquisa a aumentar os rankings de SEO. Como resultado, é fundamental estabelecer uma base técnica sólida de SEO para o seu site.

Por que você deve otimizar seu site tecnicamente?

Aqui estão cinco razões pelas quais você deve dedicar tempo e recursos para melhorar os aspectos técnicos do seu site:

• Para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa explorar, mapear e entender seu site. Isso ajuda na classificação mais precisa do seu site.
• Para aumentar a atenção e retenção do usuário.
• Para superar as páginas da Web dos concorrentes nos resultados de pesquisa. À medida que o SEO de conteúdo se torna mais popular e acessível, a otimização técnica do seu site fornecerá uma vantagem sobre seus concorrentes.
• Para tornar seu site compatível com dispositivos móveis, seguro e responsivo. Isso tem um grande impacto na classificação de SEO do site no Google.
• Reduza a redundância de dados e melhore a classificação do mapa do site para melhorar o desempenho técnico do seu site. Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa se beneficiam disso. É uma situação ganha-ganha para todos!

Top 15 Lista de Verificação Técnica de SEO Avançado

Não é incomum se sentir sobrecarregado com a enorme quantidade de trabalho necessária para otimizar seu site. Basta consultar a seguinte lista de verificação técnica de auditoria de SEO para melhorar a experiência do usuário do seu site e melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Aqui está uma lista das dez principais listas de verificação técnicas de SEO que você deve seguir para tornar seu site amigável para SEO:

• Versão HTTPS
• Site compatível com dispositivos móveis
• Implementação de marcação de dados estruturados
• Velocidade do site
• Otimize seu orçamento de rastreamento
• Mapa do site XML ideal
• Implementação de AMP
• Evite páginas 404
• Canonização
• Dê um nome ao seu domínio preferido
• Menu de pão ralado
• Javascript
• Paginação
• Evite conteúdo duplicado e fino
• Hreflang para site internacional

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Versão HTTPS – Um site seguro é tudo

Até 2014, o software SSL (Secure Sockets Layer) era usado apenas por sites de compras online ou e-commerce para fornecer um ambiente seguro para as transações. No entanto, o Google declarou em 2014 que todos os sites teriam que implementar a tecnologia se desejassem uma classificação de pesquisa orgânica mais alta em seus SERPs e, assim, nasceu um dos critérios de classificação mais importantes do Google.

Ele começou a mostrar a tag 'não seguro' em 2018 para sites que não cumpriam sua diretiva e ainda mantinham a tag 'http://' em seus URLs. Para evitar isso, tudo o que você precisa fazer como proprietário de um site é garantir que seu site esteja protegido com um certificado SSL.

Isso estabelece uma conexão segura e criptografada entre seu servidor web e um navegador, resultando na exibição da tag 'https://' em vez da tag 'http://'. Por que o HTTPS é crucial para o seu site? Aqui está um vídeo do desenvolvedor do Google Chrome.

Site compatível com dispositivos móveis

Em 2018, o Google revelou que indexaria sites primeiro em dispositivos móveis. Isso significa que o mecanismo de pesquisa avalia as páginas da Web do ponto de vista de um dispositivo móvel (como um smartphone ou tablet) e determina a capacidade de resposta. Analise seus dados do Google Search Console para ver como você se classifica nessa categoria a qualquer momento.

Lembre-se de que seu site para celular deve conter o mesmo material que a versão para computador. Outro método de otimização importante é eliminar pop-ups irritantes.

Implementar marcação de dados estruturados

A marcação de dados estruturados ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e ler melhor sua página da Web, seja uma receita, um livro, uma lição de instruções ou outro tipo de conteúdo. Configure-o com o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google e teste-o com sua Ferramenta de teste de dados estruturados.

Mas, antes de fazer qualquer outra coisa, acesse schema.org e descubra quais esquemas são apropriados para o conteúdo do seu site e, em seguida, atribua-os a URLs diferentes. Isso ajudará você a receber resultados avançados visualmente aprimorados nas SERPs do Google, o que atrairá a atenção de mais pessoas. Aqui está o que Matt Cutts do Google tem a dizer sobre a implementação de marcação de dados estruturados.

DEVE LER: Marcação de esquema para SEO: o guia completo

A velocidade do site é importante

Embora o Google tenha priorizado há muito tempo a velocidade com que seu site para desktop é carregado, ele declarou em 2018 que a velocidade com que seu site para celular carrega também é uma consideração importante de classificação. Além disso, um site lento pode fazer com que os clientes percam o interesse em saber mais sobre você ou fazer compras em seu site, resultando em uma alta taxa de rejeição.

Você pode usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para avaliar como está se saindo nessa categoria, mas também pode empregar alguns truques para ajudar as coisas a andar mais rápido.
Isso inclui ter um mecanismo de cache, usar um provedor de hospedagem rápida e DNS (sistema de nomes de domínio), compactar sites com tecnologias como GZIP, ter imagens responsivas que usam formatos vetoriais e assim por diante.

Otimize seu orçamento de rastreamento

Um orçamento de rastreamento é o número de vezes que o bot do Google visita seu site para rastreá-lo e indexá-lo em um determinado período de tempo. Como proprietário de um site, você deve garantir que nenhum ciclo/unidade de rastreamento do seu orçamento de rastreamento seja desperdiçado. Para se comunicar com rastreadores de mecanismos de pesquisa, os sites usam o padrão robots.txt.

Você deve verificar o arquivo robots.txt do seu site para garantir que ele não bloqueie nenhum recurso vital desnecessariamente (como os de JavaScript, por exemplo). Se isso acontecer, seu site será rastreado apenas parcialmente. Também é importante garantir que não haja páginas órfãs em seu site, que são páginas que não estão conectadas a mais nada.

Outros indicadores que o Google procura ao classificar seu site incluem manter as páginas a aproximadamente três cliques de distância da página inicial ou ter uma profundidade de cliques rasa, manter seus links contextuais e interligados a páginas com conteúdo comparável e usar palavras-chave no texto âncora de links internos. Para saber mais sobre rastreamento de sites, assista a este vídeo de Matt Cutts do Google.

Mapa do site XML ideal

Um sitemap XML contém informações relevantes sobre seu site, como as modificações mais recentes no conteúdo de uma página, a importância dessa página em relação a outras páginas em seu site e assim por diante. Um sitemap XML, como o nome indica, fornece a um rastreador da Web um plano do seu site e o instrui sobre como navegar nele.

Embora você possa usar um gerador de sitemap para produzir um para o seu site, você também precisa enviar seu sitemap XML para o Google Search Console para que ele possa ser rastreado e indexado corretamente. Remova URLs banidos, redirecionamentos desnecessários e páginas sem valor de SEO, como biografias de autores, políticas de privacidade e assim por diante, bem como páginas quebradas e redirecionamentos longos.

Um validador W3C pode ser usado para verificar erros de codificação.

Implementação de AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) é uma forma simplificada de HTML que melhora a velocidade e a funcionalidade de um site para celular. O AMP funciona desativando scripts, formulários e comentários, entre outras coisas. O AMP pode aumentar sua CTR (taxa de cliques) e a quantidade de backlinks para seu site, se aplicado adequadamente.

O Google ainda inclui páginas AMP em carrosséis cruciais de resultados de pesquisa, fazendo com que os usuários prestem mais atenção a elas. No entanto, lembre-se de que o AMP não substitui um site compatível com dispositivos móveis.

Evite páginas 404

Um código de status 404 é a opção ideal se uma página não existir mais ou se uma URL foi alterada por você. Se você estiver usando o WordPress ou outra plataforma de publicação de conteúdo, certifique-se de que sua página 404 seja otimizada para o mecanismo de pesquisa, com uma estrutura que corresponda ao restante do site, fornecendo aos usuários opções para outras páginas semelhantes visitarem e simplificando a regressar ao local de onde vieram, entre outras coisas.

Dessa forma, um rastreador da Web terá mais facilidade para indexar e rastrear seu site enquanto o percorre sem ficar confuso.

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Canonização

Quando se trata de manter uma excelente higiene do site, o material duplicado do site é um grande não-não. Um URL canônico informa ao Google qual versão de uma página da Web ele deve indexar e rastrear. Você pode fazer isso simplesmente utilizando a palavra-chave rel=”canonical” no código do seu site.

Para todas as páginas do seu site, é uma boa ideia definir um URL canônico preferido. Para evitar a duplicação em primeiro lugar, você pode restringir seu CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress) de publicar várias versões do mesmo conteúdo. Aqui está o que Matt Cutts do Google tinha a dizer sobre a Canonical.

Mais informações sobre material duplicado podem ser encontradas aqui.

Tag Noindex e Páginas de Categoria

Quando uma página tem uma tag 'noindex', os mecanismos de pesquisa são instruídos a parar de indexar e rastrear as informações e links nela. Os desenvolvedores frequentemente utilizam isso para apontar os rastreadores do Google para suas páginas mais importantes e priorizadas. Essa tag pode ser usada em páginas de arquivo ou categoria enquanto trabalha na melhoria de várias variáveis ​​técnicas de SEO.

Dê um nome ao seu domínio preferido

Você pode acessar um site colocando https://www.abc.com ou https://abc.com na barra de endereço (sem o www). Embora as pessoas possam fazer isso no calor do momento sem dar muita consideração, isso pode fazer com que os mecanismos de pesquisa fiquem confusos, resultando em preocupações de indexação e classificação de página. Como resultado, você deve informar ao Google qual versão você prefere.

Vale a pena notar que não há benefício em escolher um sobre o outro; mas, uma vez que você tenha decidido sobre um nome de domínio, você deve mantê-lo; caso contrário, haverá problemas durante a migração do site por meio de um redirecionamento 301. Para selecionar um nome de domínio preferido com o Google, inscreva-se nas Ferramentas do Google para webmasters, valide todas as versões do seu site e escolha a preferida em "Configurações do site".

Menus de pão ralado

Breadcrumbs são um componente estrutural importante de uma lista de verificação técnica de SEO. Também é conhecido como “trilha de migalhas” e é uma espécie de navegação que revela a localização do usuário. É um tipo de navegação na Internet que melhora muito a percepção de orientação do visitante. Breadcrumbs descrevem claramente a hierarquia do site e indicam a localização atual de um usuário.

Também reduz a quantidade de etapas necessárias para um usuário retornar à página inicial, a uma área diferente ou a uma página de nível superior. Breadcrumbs são comumente utilizados por sites com várias seções que exigem uma organização lógica. Como resultado, é uma excelente opção para sites de comércio eletrônico.

JavaScript

Tornar os sites pesados ​​​​em JavaScript amigáveis ​​​​à pesquisa é uma das bases técnicas do SEO. É realizado por uma agência de SEO para tornar os respectivos sites mais visíveis e ter uma classificação mais alta nos motores de busca. Para depurar as dificuldades de SEO do JavaScript, os recursos do Google, como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis, a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console e o teste de pesquisa aprimorada, são cruciais.

Rastreamento, renderização e indexação são os três principais aspectos do processo de desenvolvimento de aplicativos Web JavaScript.

Paginação

É um método de dividir o conteúdo em várias páginas. A paginação, uma parte importante do SEO técnico, é usada para organizar uma lista de produtos ou conteúdo em um formato que pode ser consumido. A paginação é usada em sites como editores de notícias, comércio eletrônico, blogs e fóruns.

Ao empregar a paginação, você pode encontrar dificuldades de conteúdo duplicado. Os links Rel=“next” e rel=“prev” podem ser usados ​​para evitar tais situações e para integrar links e page rank na página principal. Isso é feito para que os mecanismos de pesquisa saibam que as páginas após a página principal são continuações da página principal.

O Google reconhecerá a página principal e a usará para fins de indexação depois de descobrir os links apropriados no código.

Evite conteúdo duplicado ou fino

Um dos aspectos mais importantes para entender o SEO técnico é o conteúdo fino. Os sinais de classificação descobertos a partir dos dados fornecidos pelo Google podem ser usados ​​para encontrá-lo. Em vez de empregar conteúdo produzido em massa, recomenda-se que os sites usem conteúdo de maior qualidade preparado por especialistas para evitar instâncias de conteúdo fino.

Antes de enviar o HTML baixado para renderização, o conteúdo duplicado pode ser eliminado. Na resposta HTML para modelos de shell de aplicativo, pode haver menos texto e código. Quando o mesmo código visível aparece em sites diferentes, isso resulta em páginas duplicadas que podem não ser renderizadas instantaneamente.

Com tempo suficiente, o problema deve ser resolvido. No entanto, com sites mais recentes, isso pode se tornar um problema. Componentes de links canônicos de auto-referência são úteis neste momento, pois ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado e sinalizam a página original ou página que queremos classificar nos mecanismos de pesquisa.

Dicas extras de SEO técnico

Verifique se há links mortos em seu site

Links quebrados (páginas não responsivas) e links mortos (páginas que foram excluídas/movidas) podem afetar o SEO do seu site. Há duas razões para isso: primeiro, os rastreadores do Google perdem tempo nesses links sem obter informações úteis. Dois, os consumidores navegam e saem desses links muito cedo, produzindo uma impressão negativa da página no mecanismo de busca.

Como resultado, é fundamental fazer auditorias regulares no site, descobrir conexões inativas ou quebradas e otimizar seu site o máximo possível. O Google Search Console é uma das maneiras mais fáceis de encontrar esses links (GSC).

Hreflang para sites internacionais

As tags Hreflang são usadas para especificar para qual país e idioma uma página se destina. Também elimina a possibilidade de conteúdo duplicado. Quando um site segmenta vários países com o mesmo idioma falado, os mecanismos de pesquisa exigem alguma assistência para determinar qual país ou idioma está sendo segmentado. Como resultado, nos resultados da pesquisa, o Hreflang exibe o site apropriado para a área pesquisada.

Conclusão

Qualquer proprietário de empresa ou marca deve dedicar um tempo valioso para obter o SEO técnico de seu site perfeito, pois as recompensas excedem em muito a dificuldade inicial que podem ter em compreender os princípios e implementar as táticas.
No lado positivo, uma vez feito corretamente, você não terá que se preocupar com isso novamente, com exceção da auditoria de integridade do site ímpar. Confira nossos blogs para obter as informações mais atualizadas sobre SEO e outros tópicos.