Por que sua empresa precisa de um logotipo

Não importa a escala de suas operações, sua empresa precisa de um logotipo. Um logotipo é uma representação gráfica de sua empresa, mas esse design faz mais do que simplesmente aparecer em seus produtos, perfis e site. Um logotipo bem projetado comunica a promessa da sua marca ao mundo. É por isso que a maioria dos negócios on-line hoje em dia aproveita os benefícios dos serviços de design de logotipo. Saiba mais sobre logotipos, incluindo como seu logotipo se encaixa em sua marca, práticas recomendadas para usar um logotipo e sinais de que você está pronto para um novo logotipo.

O que é um logotipo?

Um logotipo é uma imagem gráfica que combina imagens e texto cuidadosamente escolhidos para representar sua marca. Seu logotipo pode conter seu nome, o slogan da sua marca ou simplesmente usar um gráfico memorável para se comunicar.

Os logotipos devem ser limpos, claros e facilmente reconhecíveis. Quando os consumidores veem seu logotipo, você deseja que eles associem instantaneamente essa imagem à sua marca. Um logotipo de alta qualidade faz mais do que simplesmente colocar seu nome no mundo. Idealmente, seu logotipo deve informar as pessoas sobre os princípios fundamentais da sua marca.

Decidir sobre um logotipo é uma decisão importante para sua marca. Sua missão, visão, crenças, valores, propósito e promessa devem ser refletidos em seu logotipo. Explore os seguintes elementos de logotipo para saber como cada detalhe afeta sua marca.

Cores

As cores são algumas das ferramentas de comunicação mais básicas. Humanos e muitos animais podem associar cores a instruções claras, estados emocionais e sinais de perigo.

Considere as luzes vermelhas, amarelas e verdes em um semáforo como um exemplo de comunicação por meio de cores. Sua marca deve usar cores de maneira semelhante ao criar seu logotipo. Pode ser tentador escolher suas cores favoritas para o seu logotipo.

Alguns empreendedores e donos de pequenas empresas simplesmente aplicam seus tons preferidos à sua empresa. No entanto, sua cor favorita pode ter associações que não são ideais para sua marca.

Aqui estão alguns humores, traços ou experiências comuns comumente associados às cores:

• Vermelho: paixão, fome, excitação
• Laranja: incomum, excêntrico, peculiar
• Amarelo: brincalhão, juvenil, infantil
• Verde: natural, ecológico, orgânico
• Azul: calmo, pacífico, calmante
• Roxo: artístico, mente aberta, criativo
• Branco: moderno, sério, elegante
• Preto: intenso, pesado, temperamental
• Cinza: indeciso, neutro, equilibrado

Considere essas associações ao selecionar cores para seu logotipo e marca.
Uma paleta de cores simples pode ajudar os consumidores a conectar sua marca com uma mentalidade específica.

Fontes e texto

Nem todo logotipo inclui texto, mas muitas empresas incluem seu nome como parte de seu logotipo. Essa estratégia garante que clientes e prospects vejam o nome da sua marca sempre que encontrarem seu logotipo.

Os logotipos textuais ajudam a construir o reconhecimento da marca e incentivam o recall do produto. Adicionar o nome da sua marca a um logotipo pode parecer simples, mas escolher uma fonte para o seu logotipo é uma decisão vital.

Diferentes fontes ou tipos de letra evocam uma variedade de sentimentos. Assim como a escolha de uma cor desempenha um grande papel na eficácia do seu logotipo, a escolha da fonte também afeta o sucesso da sua marca.

Explore os seguintes tipos de fontes e como elas podem influenciar seu logotipo:

• As fontes com serifa, que têm linhas na parte superior e inferior de cada letra, podem parecer confiáveis, estabelecidas ou antiquadas.
• As fontes sem serifa, que não têm linhas, parecem modernas, simplificadas ou frias.
• Fontes de script, que parecem cursivas, dão a sensação de serem feitas à mão, peculiares ou artesanais. Essas fontes podem ser difíceis de ler em alguns aplicativos.
• Letras em negrito podem fazer você parecer decidido, forte ou pesado.
• As fontes desenhadas à mão podem ser únicas, mas podem parecer datadas à medida que as tendências de design mudam.

Gráficos

Assim como alguns logotipos não contêm texto, outros não contêm gráficos. No entanto, muitas empresas usam designs em seus logotipos. Independentemente de você incluir uma versão estilizada de seus produtos, uma inspiração de estilo de vida aspiracional ou uma caixa simples ao redor do seu nome, os gráficos podem ajudar seu logotipo a se destacar. Os elementos gráficos podem adicionar uma sensação de movimento ou personalidade ao seu logotipo. Os detalhes gráficos também são úteis em aplicativos impressos.

Quando seu logotipo é impresso em uma camiseta, anúncio de revista ou outdoor, o design gráfico pode fazer com que seu logotipo saia do fundo. Projetar um logotipo é um processo sério que merece tempo, reflexão e treinamento.

No entanto, você não precisa combinar elementos de logotipo por conta própria. Você pode usar concursos de design para se conectar com designers especializados que podem criar um logotipo personalizado com sua marca em mente.

Como um logotipo se encaixa em sua marca?

Um logotipo é uma parte fundamental da marca da sua empresa, mas não é o único aspecto a ser considerado. Sua marca geral é a experiência geral e a imagem que as pessoas desenvolvem de sua empresa.

Branding descreve a estratégia e as ações que você toma para construir essa percepção. O branding inclui todas as interações que sua empresa tem com seus clientes. Vai além do seu logotipo, fotos de mídia social, design do site, embalagem do produto, assinaturas de e-mail e muito mais. Pense na sua marca como a ideia holística da sua empresa. Seu logotipo funciona como um mascote ou uma bandeira, compartilhando essa ideia com o mundo.

Expressão da marca

Seu logotipo faz parte da expressão da sua marca ou das formas visuais de apresentar sua marca. Você pode ouvir as pessoas se referirem a um logotipo como uma marca, mas isso é uma simplificação excessiva. Em vez disso, o logotipo representa a marca por meio da expressão da marca.

Aqui estão alguns outros elementos da expressão da marca:

• Opções de cores
• Tipografia e fontes
• Atualizações sazonais, como gráficos com temas de férias
• Persona de voz ou atendimento ao cliente
• Assinaturas de e-mail
• Fotos nas redes sociais

Promessa de marca

Logos, esquemas de cores e outras táticas de branding são elementos tangíveis e definíveis. No entanto, outras partes da sua marca são intangíveis. Sua promessa de marca, por exemplo, representa sua proposta de valor ou a promessa que você oferece a clientes em potencial. Uma promessa de marca explica o que sua empresa oferece e por que os clientes querem trabalhar com você. Um logotipo é diferente de uma promessa de marca. Na maioria dos casos, a promessa da sua marca não faz parte do texto do seu logotipo.

No entanto, um logotipo bem projetado refletirá a promessa da sua marca. Quando os clientes veem seu logotipo, eles devem ficar animados com a proposta de valor da sua marca.

Experiência de marca

Um aspecto final do branding é a experiência de marca da sua empresa. Esse conceito inclui a experiência ideal do cliente com sua marca.

Se sua empresa adota um tom divertido com os usuários, busca formalidade respeitosa ou fica em algum lugar no meio, esse objetivo é a experiência da sua marca.

Seu logotipo define o tom da experiência da sua marca. Empresas divertidas podem escolher elementos de logotipo divertidos e alegres para comunicar sua natureza descontraída a clientes em potencial.

Empresas mais sérias podem decidir por opções de design padrão e tradicionais. Essas opções ajudam os clientes a saber o que esperar de sua empresa assim que virem seu logotipo.

Como você usa um logotipo?

Seu logotipo representa sua empresa online e em aplicativos de impressão tradicionais. Use seu logotipo em qualquer lugar que os clientes interagem com você. Pense no seu logotipo como um recepcionista ou recepcionista amigável, sempre pronto para receber os clientes. É relativamente fácil incluir seu logotipo em sua própria garantia.

Por exemplo, você pode adicionar seu logotipo à sua página da Web, cartões de visita, sede, itens promocionais e muito mais. Pode ser mais desafiador adicionar seu logotipo em ativos que você não controla. Contas de mídia social, listagens de patrocínio, publicações com padrões editoriais rígidos e outros recursos nem sempre são personalizáveis. Sempre tente adicionar seu logotipo sempre que possível.

Aplicativos digitais

A Internet oferece uma enorme variedade de maneiras de alcançar os clientes, mas as marcas nem sempre têm controle sobre sua presença digital. As contas de mídia social e outras plataformas incluem restrições de conteúdo. Por exemplo, as marcas não podem controlar o tamanho da foto do perfil nem como esse gráfico aparece para outros usuários.

A consistência é fundamental em todo o cenário digital. Quando você adiciona seu logotipo a todas as contas comerciais, os clientes podem reconhecê-lo facilmente. O reconhecimento da marca é importante para todas as empresas.
Adicione seu logotipo a todas as contas de mídia social da sua marca para construir esse reconhecimento. Alguns ativos digitais estão mais firmemente sob seu controle.

O site da sua marca, marketing por e-mail, arquivos para download e peças semelhantes oferecem mais personalização. Adicione seu logotipo a cada um desses ativos e inclua outras expressões de marca conforme aplicável.

Impressão e aplicativos tradicionais

O cenário digital está mudando a sociedade, mas os métodos impressos e tradicionais ainda agregam valor à sua marca. Anúncios físicos, produtos promocionais e mercadorias de marca podem desempenhar um papel importante em seu plano de marketing.

As pessoas ainda passam por outdoors, leem mídia física como revistas e usam roupas de suas marcas favoritas:

• Imprima seu logotipo em itens tradicionais para criar uma experiência imersiva para seus clientes. Toda empresa pode encontrar um uso para itens de marca, independentemente do seu setor ou nicho.
• Se você tiver uma vitrine física, recibos, sacolas e materiais de embalagem da marca permitem que os compradores levem a experiência da marca para casa com eles.
• Lojas digitais ou operações de envio direto podem também marcar seus materiais de envio.
• Marcas que fornecem produtos digitais ou serviços de consultoria podem adicionar logotipos a pacotes de atendimento ao cliente ou anúncios por correio.

Itens promocionais também são ideais para branding. Esses itens são formas duradouras de alcance do cliente. Considere os seguintes itens para convenções, feiras, festivais, brindes e muito mais.

• Camisetas
• Canetas, lápis ou giz de cera
• Chapéus
• Capas de telefone, suportes e outros acessórios
• Sacolas
• Adesivos
• Garrafas de água
• Bloco de anotações
• Ímãs

Ao projetar mercadorias de marca, pense nos itens que seus clientes usarão e verão com frequência. Procure criar uma associação positiva com seu logotipo, mesmo entre clientes que nunca experimentaram seus serviços. Esse sentimento constrói o reconhecimento da marca em novos clientes em potencial e a fidelidade à marca nos clientes existentes.

Diretrizes da marca

Quando você usa seu logotipo, é importante fazê-lo de forma consistente. Seu logotipo deve ser sempre reconhecível, mesmo em uma variedade de aplicativos. Você pode estabelecer um conjunto de diretrizes de marca, que são regras sobre como seu logotipo é usado.

As diretrizes da marca geralmente incluem instruções sobre os seguintes elementos:

• Cores
• Tamanhos
• Quaisquer variantes de logotipo aprovadas, como uma versão em preto e branco ou de cor única
• Margens
• Aplicativos não aprovados

As diretrizes da marca tornam mais fácil para seus funcionários, fornecedores e parceiros usarem seu logotipo de forma confiável. Isso ajuda consistentemente os consumidores a reconhecer seu logotipo em todas as suas aplicações.

Sinais de que você está pronto para um novo logotipo

Um logotipo é mais do que um gráfico bonito ou um tratamento de fonte sofisticado. Em vez disso, um logotipo é uma parte importante da jornada da marca da sua empresa. Seu logotipo deve usar conceitos de design gráfico ponderados, criar boas associações entre os consumidores e refletir a promessa da sua marca. Se você não tiver certeza de que seu logotipo atual atende a todas essas metas, veja alguns sinais comuns de que sua marca está pronta para uma atualização.

Elementos de design desatualizados

As tendências de design gráfico vêm e vão. Se o seu logotipo tem anos ou décadas, dê uma olhada nele com novos olhos. Os designs mais antigos podem ter parecido modernos e atuais no passado, mas oferecem uma imagem antiquada hoje.

Sua marca evoluiu

Sua empresa pode ter crescido e se desenvolvido desde que você começou a usar seu logotipo atual. Talvez seu logotipo represente um serviço que agora é apenas um foco menor do seu negócio, ou mesmo um produto que foi descontinuado. Se este for o caso, seu logotipo está pronto para ser atualizado.

Você não tem os arquivos originais

Arquivos de design gráfico podem se perder em seu sistema de computador. Se você vasculhou sua rede e não consegue encontrar seus arquivos de logotipo, não fique tentado a usar uma versão de baixa qualidade. Uma atualização do logotipo pode mantê-lo atualizado com os requisitos de software atuais.

Seu logotipo não reflete seus valores

Se o seu logotipo for baseado em um produto específico em vez da promessa geral da sua marca, ele o impedirá no futuro. Um logotipo que reflita toda a sua marca pode crescer e evoluir junto com sua empresa.

Seu logotipo confunde seus clientes

Se seus clientes dizem que não conseguem ler seu logotipo ou não o entendem, não espere. Sua empresa merece um logotipo bem projetado e claramente legível que os clientes possam reconhecer facilmente. Invista em seu negócio com um novo logotipo Não negligencie a importância de um logotipo para sua marca. Se você não estiver satisfeito com seu logotipo atual, sempre poderá investir em um novo design de logotipo. Os serviços de design gráfico sob demanda da Hatchwise.com são a maneira perfeita de obter um novo logotipo sem estresse. Visite a Hatchwise hoje para saber mais e começar a usar seu novo logotipo.

Invista no seu negócio com um novo logotipo

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