Por qué su empresa necesita un logotipo

No importa la escala de sus operaciones, su empresa necesita un logotipo. Un logotipo es una representación gráfica de su empresa, pero este diseño hace más que simplemente aparecer en sus productos, perfiles y sitio web. Un logotipo bien diseñado comunica la promesa de su marca al mundo. Es por eso que la mayoría de los negocios en línea hoy en día aprovechan los beneficios de los servicios de diseño de logotipos. Obtenga información sobre los logotipos, incluido cómo encaja su logotipo dentro de su marca, las mejores prácticas para usar un logotipo y las señales de que está listo para un nuevo logotipo.

¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es una imagen gráfica que combina imágenes y texto cuidadosamente elegidos para representar su marca. Su logotipo puede contener su nombre, el eslogan de su marca o simplemente usar un gráfico memorable para comunicarse.

Los logotipos deben ser limpios, claros y fácilmente reconocibles. Cuando los consumidores ven su logotipo, desea que asocien instantáneamente esa imagen con su marca. Un logotipo de alta calidad hace más que simplemente dar a conocer su nombre al mundo. Idealmente, su logotipo debería informar a las personas sobre los principios fundamentales de su marca.

Decidir sobre un logotipo es una decisión importante para su marca. Su misión, visión, creencias, valores, propósito y promesa deben reflejarse en su logotipo. Explore los siguientes elementos del logotipo para saber cómo cada detalle afecta su marca.

Colores

Los colores son algunas de las herramientas de comunicación más básicas. Los humanos y muchos animales pueden asociar colores con instrucciones claras, estados emocionales y señales de peligro.

Considere las luces rojas, amarillas y verdes en un semáforo como un ejemplo de comunicación a través del color. Su marca debe usar colores de manera similar cuando diseñe su logotipo. Puede ser tentador elegir sus colores favoritos para su logotipo.

Algunos empresarios y propietarios de pequeñas empresas simplemente aplican sus tonos preferidos a su empresa. Sin embargo, su color favorito puede tener asociaciones que no son ideales para su marca.

Aquí hay algunos estados de ánimo, rasgos o experiencias comunes comúnmente asociados con los colores:

• Rojo: pasión, hambre, excitación.
• Naranja: inusual, poco convencional, peculiar
• Amarillo: juguetón, juvenil, infantil.
• Verde: natural, ecológico, orgánico.
• Azul: tranquilo, pacífico, calmante.
• Púrpura: artístico, de mente abierta, creativo.
• Blanco: moderno, serio, elegante
• Negro: intenso, pesado, malhumorado.
• Gris: indeciso, neutral, equilibrado

Considere estas asociaciones cuando esté seleccionando colores para su logotipo y marca.
Una paleta de colores simple puede ayudar a los consumidores a conectar su marca con una mentalidad específica.

Fuentes y texto

No todos los logotipos incluyen texto, pero muchas empresas incluyen su nombre como parte de su logotipo. Esta estrategia garantiza que los clientes actuales y potenciales vean el nombre de su marca cada vez que encuentren su logotipo.

Los logotipos textuales ayudan a generar reconocimiento de marca y fomentan el recuerdo del producto. Agregar el nombre de su marca a un logotipo puede parecer simple, pero elegir una fuente para su logotipo es una decisión vital.

Diferentes fuentes o tipos de letra evocan una variedad de sentimientos. Al igual que la elección de un color juega un papel importante en la eficacia de su logotipo, la elección de la fuente también influye en el éxito de su marca.

Explore los siguientes tipos de fuentes y cómo pueden influir en su logotipo:

• Las fuentes serif, que tienen líneas en la parte superior e inferior de cada letra, pueden parecer confiables, establecidas o anticuadas.
• Las fuentes san serif, que no tienen líneas, parecen modernas, aerodinámicas o frías.
• Las fuentes Script, que parecen cursivas, dan la sensación de estar hechas a mano, extravagantes o artesanales. Estas fuentes pueden ser difíciles de leer en algunas aplicaciones.
• Las letras en negrita pueden hacerte parecer decisivo, fuerte o de mano dura.
• Las fuentes dibujadas a mano pueden ser únicas, pero pueden parecer anticuadas a medida que cambian las tendencias de diseño.

Gráficos

Al igual que algunos logotipos no contienen texto, otros no contienen gráficos. Sin embargo, muchas empresas utilizan diseños en su logotipo. Ya sea que incluya una versión estilizada de sus productos, una inspiración de estilo de vida aspiracional o un cuadro simple alrededor de su nombre, los gráficos pueden ayudar a que su logotipo se destaque. Los elementos gráficos pueden agregar una sensación de movimiento o personalidad a su logotipo. Los detalles gráficos también son útiles en aplicaciones impresas.

Cuando su logotipo se imprime en una camiseta, un anuncio de revista o una cartelera, el diseño gráfico puede hacer que su logotipo destaque en el fondo. Diseñar un logotipo es un proceso serio que merece tiempo, reflexión y capacitación.

Sin embargo, no tiene que combinar los elementos del logotipo por su cuenta. Puede usar concursos de diseño para conectarse con diseñadores expertos que pueden diseñar un logotipo personalizado con su marca en mente.

¿Cómo encaja un logotipo en su marca?

Un logotipo es una parte fundamental de la marca de su empresa, pero no es el único aspecto a considerar. Su marca general es la experiencia general y la imagen que las personas desarrollan de su empresa.

La marca describe la estrategia y las acciones que toma para construir esta percepción. La marca incluye cada interacción que su empresa tiene con sus clientes. Va más allá de su logotipo, imágenes de redes sociales, diseño de sitios web, empaque de productos, firmas de correo electrónico y mucho más. Piense en su marca como la idea holística de su empresa. Tu logo actúa como una mascota o una bandera, compartiendo esta idea con el mundo.

Expresión de marca

Su logotipo es parte de la expresión de su marca, o las formas visuales de mostrar su marca. Es posible que escuche a las personas referirse a un logotipo como una marca, pero esto es una simplificación excesiva. En cambio, el logotipo representa la marca a través de la expresión de la marca.

Estos son algunos otros elementos de la expresión de la marca:

• Opciones de color
• tipografía y fuentes
• Actualizaciones de temporada, como gráficos con temas festivos
• Voz o persona de atención al cliente
• firmas de correo electrónico
• fotos de redes sociales

Promesa de marca

Los logotipos, los esquemas de color y otras tácticas de marca son elementos tangibles y definibles. Sin embargo, otras partes de su marca son intangibles. Su promesa de marca, por ejemplo, representa su propuesta de valor o la promesa que ofrece a los clientes potenciales. Una promesa de marca explica lo que ofrece su empresa y por qué los clientes quieren trabajar con usted. Un logotipo es diferente de una promesa de marca. En la mayoría de los casos, la promesa de su marca no forma parte del texto de su logotipo.

Sin embargo, un logotipo bien diseñado reflejará la promesa de su marca. Cuando los clientes vean su logotipo, deberían estar entusiasmados con la propuesta de valor de su marca.

Experiencia de marca

Un aspecto final de la marca es la experiencia de marca de su empresa. Este concepto incluye su experiencia de cliente ideal con su marca.

Ya sea que su empresa adopte un tono divertido con los usuarios, busque una formalidad respetuosa o se encuentre en algún punto intermedio, este objetivo es su experiencia de marca.

Su logotipo establece el tono de su experiencia de marca. Las empresas divertidas pueden elegir elementos de logotipo divertidos y alegres para comunicar su naturaleza tranquila a los clientes potenciales.

Las empresas más serias pueden optar por opciones de diseño estándar y tradicionales. Estas opciones ayudan a los clientes a saber qué esperar de su empresa tan pronto como vean su logotipo.

¿Cómo se usa un logotipo?

Su logotipo representa a su empresa tanto en línea como en las aplicaciones impresas tradicionales. Use su logotipo en cualquier lugar donde los clientes interactúen con usted. Piense en su logotipo como un recepcionista o un recepcionista amable, siempre listo para dar la bienvenida a los clientes. Es relativamente fácil incluir su logotipo en su propia garantía.

Por ejemplo, puede agregar su logotipo a su página web, tarjetas de presentación, sede, artículos promocionales y más. Puede ser más desafiante agregar su logotipo en activos que no controla. Las cuentas de redes sociales, las listas de patrocinios, las publicaciones con estándares editoriales estrictos y otros recursos no siempre se pueden personalizar. Siempre apunte a agregar su logotipo siempre que sea posible.

Aplicaciones digitales

Internet ofrece una gran variedad de formas de llegar a los clientes, pero las marcas no siempre tienen control sobre su presencia digital. Las cuentas de redes sociales y otras plataformas incluyen restricciones de contenido. Por ejemplo, las marcas no pueden controlar el tamaño de su imagen de perfil, ni cómo aparece este gráfico para otros usuarios.

La consistencia es clave en todo el panorama digital. Cuando agrega su logotipo a cada cuenta comercial, los clientes pueden reconocerlo fácilmente. El reconocimiento de la marca es importante para todas las empresas.
Agregue su logotipo a todas las cuentas de redes sociales de su marca para generar este reconocimiento. Algunos activos digitales están más firmemente bajo su control.

El sitio web de su marca, el marketing por correo electrónico, los archivos descargables y piezas similares ofrecen más personalización. Agregue su logotipo a cada uno de estos activos e incluya otras expresiones de marca según corresponda.

Aplicaciones de impresión y tradicionales

El panorama digital está cambiando la sociedad, pero los métodos impresos y tradicionales aún ofrecen valor a su marca. Los anuncios físicos, los productos promocionales y los productos de marca pueden desempeñar un papel importante en su plan de marketing.

La gente todavía pasa frente a las vallas publicitarias, lee medios físicos como revistas y usa ropa de sus marcas favoritas:

• Imprima su logotipo en artículos tradicionales para crear una experiencia inmersiva para sus clientes. Todas las empresas pueden encontrar un uso para los artículos de marca, sin importar su industria o nicho.
• Si tiene una tienda física, los recibos, las bolsas y los materiales de envoltorio con la marca permiten a los compradores llevarse la experiencia de la marca a casa.
• Las tiendas digitales o las operaciones de envío directo pueden marcar de manera similar sus materiales de envío.
• Las marcas que brindan productos digitales o servicios de consultoría pueden agregar logotipos a los paquetes de atención al cliente o anuncios enviados por correo.

Los artículos promocionales también son ideales para la marca. Estos artículos son formas duraderas de contacto con el cliente. Considere los siguientes artículos para convenciones, ferias comerciales, festivales, obsequios y más.

• Camisetas
• Bolígrafos, lápices o crayones
• Sombreros
• Fundas, soportes y otros accesorios para teléfonos
• Bolsas de mano
• Pegatinas
• Botellas de agua
• Blocs de notas
• Imanes

Cuando diseñe productos de marca, piense en artículos que sus clientes usarán y verán con frecuencia. Trate de crear una asociación positiva con su logotipo, incluso entre los clientes que nunca han probado sus servicios. Este sentimiento genera reconocimiento de marca en nuevos prospectos y lealtad a la marca en clientes existentes.

Directrices de la marca

Cuando usa su logotipo, es importante hacerlo de manera consistente. Su logotipo siempre debe ser reconocible, incluso en una variedad de aplicaciones. Puede establecer un conjunto de pautas de marca, que son reglas sobre cómo se usa su logotipo.

Las pautas de la marca a menudo incluyen instrucciones sobre los siguientes elementos:

• Colores
• Tallas
• Cualquier variante de logotipo aprobada, como una versión en blanco y negro o de un solo color
• Márgenes
• Aplicaciones no aprobadas

Las pautas de la marca facilitan que sus empleados, proveedores y socios usen su logotipo de manera confiable. Esto ayuda constantemente a los consumidores a reconocer su logotipo en todas sus aplicaciones.

Señales de que estás listo para un nuevo logotipo

Un logotipo es más que un gráfico lindo o un tratamiento de fuente elegante. En cambio, un logotipo es una parte importante del viaje de marca de su empresa. Su logotipo debe usar conceptos de diseño gráfico bien pensados, crear buenas asociaciones entre los consumidores y reflejar la promesa de su marca. Si no está seguro de que su logotipo actual cumpla con todos estos objetivos, aquí hay algunos signos comunes de que su marca está lista para una actualización.

Elementos de diseño obsoletos

Las tendencias de diseño gráfico van y vienen. Si su logotipo tiene años o décadas, mírelo con ojos frescos. Los diseños más antiguos pueden haber parecido modernos y actuales en el pasado, pero hoy ofrecen una imagen anticuada.

Tu marca ha evolucionado

Es posible que su empresa haya crecido y se haya desarrollado desde que comenzó a usar su logotipo actual. Tal vez su logotipo represente un servicio que ahora es solo un enfoque menor de su negocio, o incluso un producto que ha sido descontinuado. Si este es el caso, su logo está listo para ser actualizado.

No tienes los archivos originales

Los archivos de diseño gráfico pueden perderse en su sistema informático. Si ha rastreado su red y no puede encontrar los archivos de su logotipo, no caiga en la tentación de usar una versión de baja calidad. Una actualización del logotipo puede mantenerlo actualizado con los requisitos de software actuales.

Su logotipo no refleja sus valores

Si su logotipo se basa en un producto en particular en lugar de la promesa general de su marca, lo detendrá en el futuro. Un logotipo que refleje toda su marca puede crecer y evolucionar junto con su empresa.

Su logotipo confunde a sus clientes

Si sus clientes dicen que no pueden leer su logotipo o no lo entienden, no espere. Su empresa merece un logotipo bien diseñado y claramente legible que los clientes puedan reconocer fácilmente. Invierta en su negocio con un nuevo logotipo No pase por alto la importancia de un logotipo para su marca. Si no está satisfecho con su logotipo actual, siempre puede invertir en un nuevo diseño de logotipo. Los servicios de diseño gráfico a pedido de Hatchwise.com son la manera perfecta de obtener un nuevo logotipo sin estrés. Visite Hatchwise hoy para obtener más información y comenzar con su nuevo logotipo.

Invierta en su negocio con un nuevo logotipo

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