Marketing prin e-mail: iată cum să alegeți cele mai bune linii de subiect [cu 51 de exemple]

Oamenii vă vor evalua în funcție de subiectul e-mailurilor dvs. de marketing. Trebuie să scrieți un subiect captivant dacă doriți ca conținutul buletinului informativ de e-mail să fie deschis și citit.

La urma urmei, contrar credinței populare, liniile de subiect sunt mai importante decât conținutul corpului de e-mail, deoarece sunt considerate cheia unui specialist în marketing pentru a ieși în evidență într-o căsuță de e-mail aglomerată.

Deoarece chiar și cel mai bun e-mail nu are sens dacă nu este deschis, este esențial să înțelegi această parte corect.

Nu sunt suficienti agenți de marketing care își testează subiectele, iar acest lucru duce la rezultate întârziate.

Cele mai frumoase linii de subiect ale e-mailului sunt de obicei concise și detaliate în mod corespunzător pentru a capta interesul cititorilor. Să cercetăm ceea ce face ca subiectul unui e-mail să iasă în evidență.

De ce este importantă linia de subiect a unui e-mail?

Subiectul unui e-mail este similar cu titlul unei cărți sau al unui articol. Știm cu toții că, dacă nu-l faci pe cititor să dorească să facă clic și să citească ce este înăuntru, oferta, cupoanele și linkurile tale vor ajunge toate la gunoi.

Subiectul e-mailurilor dvs. ar trebui să atingă un echilibru între informativ și captivant. Acest lucru va genera rate ridicate de deschidere.

La fel ca și alt conținut digital, subiectul nu ar trebui să promită niciodată prea mult sau subpromițează ceea ce este în interior pentru a-i determina pe cititori să dea clic. Cele care nu descriu cu exactitate ceea ce este înăuntru sunt evaluate după cum urmează: doar pe baza liniilor de subiect, destinatarii etichetează e-mailurile ca spam .

O linie de subiect puternică, șmecheră sau amuzantă vă poate ajuta marca să-și construiască rapid o identitate, mai ales dacă sunteți o afacere nouă. Asta pentru că, în cele din urmă, puterea mărcii îi încurajează pe oameni să facă clic pe e-mailul tău.

Elemente eficiente ale liniei de subiect ale e-mailului

Linia de subiect eficientă a marketingului prin e-mail generează rate de deschidere mai mari și posibile conversii mai mult decât ne așteptam.

Găsirea adreselor de e-mail este o sarcină dificilă înainte de a începe o campanie de marketing prin e-mail, așa că odată ce ați făcut toată această muncă, trebuie să o faceți să conteze. Folosind linii de subiect perfecte, puteți converti destinatarii comunicărilor prin e-mail în clienți foarte plătitori.

Curiozitate

Rata de deschidere a unei linii de subiect cu un mesaj clar este de obicei destul de mare, dar ocazional este înțelept să păstrați puțin din informații secrete pentru a stimula interesul destinatarului.

Strategia „misterului” generează curiozitate și atenție. În plus, vă încurajează să citiți e-mailul pentru a afla mai multe, ceea ce duce inevitabil la o rată de deschidere mai mare.

Trebuie să vă aliniați subiectul cu tonul vocii, demografia țintă și personalitatea generală a companiei.

Respectarea promisiunii tale este de asemenea esențială.

Nu păcăliți și nu induceți în eroare destinatarii e-mailului să citească un e-mail care nu este captivant. Acest lucru se poate întoarce lamentabil, destinatarul marcându-vă permanent ca spam.

Încrederea ar trebui să fie pe primul loc.

Urgenţă

A face ceva urgent îi încurajează pe oameni să acționeze. Aceste informații pot fi utilizate strategic pentru a crea linii de subiect ale e-mailului care vor primi un răspuns mai mare.

De exemplu, declararea încheierii unei vânzări sau campanii folosind un limbaj precum „Au mai rămas doar 2 ore” crește probabilitatea ca un utilizator să citească cel puțin e-mailul.

Planificarea unei serii de e-mailuri personale, cum ar fi o numărătoare inversă, este, de asemenea, o idee excelentă.

Aveți grijă să nu declanșați filtre de spam folosind linii de subiect irelevante. Amintiți-vă că un sentiment de urgență este eficient doar atunci când este însoțit de relevanță și/sau valoare.

O linie de subiect scrisă inteligent de e-mail care exprimă urgență cu un limbaj puternic sau termene limită care se apropie rapid poate face minuni, deoarece fereastra de oportunitate de a capta atenția cititorului este relativ îngustă.

Relevanţă

Când ne alăturăm unei liste de e-mail, este pentru a rămâne la curent cu evenimentele recente sau pentru a descoperi mai multe informații despre un anumit subiect. Prin urmare, utilizarea unui subiect bazat pe un subiect de conversație curent sau pe o apariție curentă vă va ajuta să vă construiți reputația și autoritatea mărcii dvs. pe piață.

Oferind informații despre un subiect care este deja popular, nu numai că veți câștiga un avantaj competitiv, ci și veți capta interesul cititorului și îi veți încuraja să facă clic și să învețe mai multe.

Chiar dacă poate părea simplu, este nevoie de efort considerabil pentru a scrie un subiect relevant pentru interesele abonaților tăi, ținând cont de faptul că cerințele și preferințele oamenilor se schimbă în timp.

Ceea ce este important acum nu ar putea fi important mâine. Colectarea și actualizarea datelor și informațiilor despre consumatori, precum și ținerea pasului cu publicul țintă prin activitățile de social media, ar putea fi, prin urmare, valoroase în această situație.

Valoare

Abonații caută în mod constant valoarea pe care o oferă e-mailurile tale. Întrebați-vă pur și simplu: „ Dacă aș fi destinatarul acestui e-mail, l-aș găsi valoros printre atâtea alte e-mailuri din căsuța mea de e-mail?” când luați în considerare un subiect de e-mail.

Oamenii sunt în cele din urmă atrași de bunuri noi, experiențe, oferte uimitoare, reduceri și materiale care se pot relata, mai ales atunci când este nevoie de puțin sau deloc tachinări jucăușe.

În rândul subiectului, utilizați cuvinte precum „lucruri gratuite”, „cod de cupon” și „reducere de 600%” pentru a-i spune destinatarului că aveți o ofertă specială pentru el. Cu toate acestea, expresii precum „preferatul tău” sau „pentru tine” pot stârni interesul destinatarului, deoarece sugerează prezența a ceva valoros.

Emoţie

A spune că ființele umane răspund în primul rând și iau decizii bazate pe emoții nu este nimic nou. Pentru a încuraja oamenii să acționeze și să deschidă e-mailul, este esențial să declanșați emoțiile adecvate.

Limbajul senzorial este una dintre cele mai bune moduri de a realiza acest lucru. Trebuie să faceți asta folosind un limbaj care atrage toate cele cinci simțuri ale noastre: văzul, sunetul, atingerea, gustul și mirosul.

Aceste „cuvinte puternice” au o greutate emoțională de zece sau chiar de o sută de ori mai mare decât cuvintele obișnuite.

Chiar și cuvintele cu același înțeles pot evoca emoții distincte la oameni diferiți. De exemplu, se crede că cuvântul „trișează” are un impact mai semnificativ decât cuvântul „infidel”.

Idei de subiecte pentru e-mailuri

Tipul de afacere pe care o conduceți, clienții fideli pe care încercați să îi ajungeți și conținutul pe care îl produceți joacă un rol în subiectul e-mailurilor dvs.

Puteți folosi următoarea listă de tipuri comune de linii de subiect pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere.

1. Informațional

Aceste linii de subiect ale e-mailului sunt adesea directe, scurte și oferă informații esențiale pentru a încuraja utilizatorul să deschidă e-mailul pentru mai multe informații.

Exemplu:

Descoperiți secretul creșterii vânzărilor în trei pași

2. Personal

Cu toții adorăm atingerile personale, gânditoare. A face subiectul mai distinctiv poate ajuta la captarea imediată a atenției cititorilor. Luați în considerare includerea prenumelui destinatarului sau a altor informații private în rândul subiectului, cum ar fi achizițiile recente.

3. Intelept și atrăgător

O linie de subiect convingătoare ar putea ieși în evidență printre marea celor neinteresante. Dar umorul este complicat și trebuie să ai grijă să nu induci în eroare sau să jignești. O glumă amuzantă îți poate face e-mailul deschis și partajat dacă ești conștient de publicul tău.

4. Accesați local

Chiar dacă cititorii inițial nu sunt interesați de informații, subiectele de e-mail specifice locației le stimulează curiozitatea. Acesta demonstrează utilizatorului că ați făcut cercetările și că sunteți familiarizat cu ele.

5. Scurt și dulce

Claritatea este esențială deoarece majoritatea smartphone-urilor afișează doar primele cinci sau șase cuvinte ale unui subiect și 47% sau mai mult din campaniile de e-mail de astăzi sunt deschise pe dispozitive mobile.

6. Liste

Un motiv bun pentru care listele sunt atât de populare este că sunt eficiente. Listele generează curiozitate prin furnizarea de materiale într-un format captivant și plăcut. În plus, deoarece creierul nostru este atras în mod natural de numere, utilizarea numerelor în linia de subiect ajută la concentrarea atenției cititorului.

7. Întrebări

Punând o interogare în linia de subiect, puteți atrage atenția cititorilor și puteți începe imediat o conversație. Pentru a împiedica cititorul să vă răspundă la întrebări cu un simplu „nu”, încercați să le faceți deschise.

8. Cum se face

Când cititorii vă deschid e-mailul, subiectul instrucțiunilor dezvăluie exact beneficiul pe care îl vor descoperi. În plus, ratele de deschidere pot crește dacă „modul de lucru” este benefic pentru cititori.

9. La modă

Majoritatea oamenilor doresc să fie „la cunoștință” despre cele mai noi tendințe, indiferent dacă oferiți îmbrăcăminte, mâncare, tehnologie sau servicii. Fascinațiile actuale sunt intrigante, ispitind cititorii să citească mai departe pentru mai multe informații.

10. Controversat

Controversa este o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra subiectului. Dar procedați cu prudență; succesul cu această tactică necesită prudență extremă. Trebuie să găsiți un echilibru între controverse și cunoștințe, în timp ce vă înțelegeți bine publicul. Deși există șanse mari ca recompensele să fie uimitoare.

11. Cuvânt cheie

Conform înțelepciunii convenționale privind optimizarea motoarelor de căutare, titlul unei postări de blog trebuie să conțină cuvinte cheie. Încearcă să-ți pui subiectul prin același proces de gândire. Întrebați-vă: ce cuvinte sau expresii ar putea introduce cineva în Google? O mai bună căutare a comunicațiilor dvs. este un bonus.

12. Comanda

În aceste zile, cui nu ar putea folosi un pic mai multă claritate? Includerea unei comenzi în linia de subiect a e-mailului permite destinatarilor să știe exact ce doriți să facă. Deci, pentru a provoca un răspuns, încercați să începeți subiectul cu un verb de acțiune.

13. Statistici

Statisticile s-au dezvoltat într-o tehnică fantastică de a prezenta informații verificate și imparțial în era noastră a analizelor și datelor. O statistică de bază în linia dvs. de subiect oferă informații clare, creând în același timp interes.

14. O scurtă privire

De ce să nu răsfățați dorința tuturor de a fi un trendsetter sau early adopter? Exclusivurile și sneak peek plasate direct în linia dvs. de subiect sunt abordări dovedite pentru a vă crește ratele de deschidere, presupunând că aveți o oportunitate utilă.

15. Oferte

Stimulentele excelente produc rezultate excelente. De ce să nu puneți acel stimulent în linia subiectului imediat? Faceți-vă oferta vizibilă pentru toată lumea. Ratele dvs. de deschidere ar trebui să crească dacă lista dvs. este aleasă cu grijă și oferta dvs. este legitimă.

Iată câteva exemple ale celor mai bune linii de subiect creative ale e-mailului pentru a vă crește ratele de deschidere

1. Ce ar trebui să știți despre [Eveniment de știri important]
2. Ne schimbăm orele! (Începând mai devreme)
3. Comanda expediata pentru tine. Ura!
4. Sarah, aruncă o privire la aceste ținute bine alese.
5. „Surpriză înăuntru! La mulți ani, Clara!”
6. Îți amintești de mine, Anne?
7. „Bună, blugi noi.”
8. „Începeți acum să vă planificați vara”
9. Alerta. Flash. Vânzare.
10. „O nouă necesitate pentru locul de muncă”
11. „O nouă ofertă pe care nu vei dori să o ratezi”
12. 25% reducere la articolele preferate
13. „Puțin lux la un preț excelent”
14. Lista de verificare în 63 de puncte pentru proiectarea celui mai bun formular Optin
15. „Cu aceste 30 de idei de actualizare a conținutului, vă puteți crește lista de e-mailuri de 10 ori mai rapid.”
16. „Folosiți aceste șabloane de e-mail fără permisiune.”
17. „100 de idei de postări pentru bloguri”
18. Hei, ai uitat ceva? Iată o reducere de 20%.
19. „Costul unui articol din coșul tău a scăzut.”
20. O să vă închid contul Amazon.
21. Ai e-mailul meu dacă vrei.
22. „Ați profitat de unele dintre aceste funcții noi?”
23. Costul pinului tău a scăzut!
24. Conectați-vă cu pachetul Explorer!
25. BOOM, faceți clic, faceți clic.
26. sosiri recente jachete cool (calde).
27. Ultima șansă de a economisi bani la îmbrăcămintea pentru ziua de joc!
28. De ce nu au existat postări săptămâna trecută?
29. Mai ai 30 de secunde?
30. [Trend] poate reprezenta întreaga rată...
31. totusi avem ceva si mai bun.
32. Ia o pauză de la eveniment, Jessica, și bucură-te de [produsul tău]
33. Vânzarea noastră continuă chiar și atunci când [evenimentul] se încheie pe [data].
34. Douăsprezece fapte necunoscute despre Yorkshire
35. Sunteți cu toții la bord acum!
36. Multumim pentru inregistrare. Iată cum să pornești:
37. Ai făcut o alegere înțeleaptă astăzi.
38. Doar lucruri mai bune urmează...
39. [Nume] aici; încântat de cunoştinţă!
40. Trebuie sa fii nou aici. Suntem disponibili pentru a vă ajuta!
41. Bun venit in familie! Iată tot ce trebuie să știți despre [companie].
42. Daca nu le-ai observat pe astea
43. Pierzi oportunități.
44. Casa ta are nevoie de aceste renovari ieftine, [Nume].
45. Doar la invitație există bonusuri speciale în interior!
46. Punctele sunt dublate doar astăzi.
47. De când se întâmplă asta?
48. favoare rapidă?
49. Eşti tu?
50. Ești invitat
51. Vă mulțumim că ne ajutați.

Cele mai bune practici pentru liniile de subiect ale e-mailului

Presupunând că subiectele e-mailului sunt esențiale pentru creșterea ratelor de deschidere, să ne gândim la următoarele practici recomandate.

1. Păstrați-l scurt și la obiect

Dispozitivele mobile reprezintă 46% din deschiderile de e-mail. Acestea sunt tăiate automat dacă sunt prea lungi. Pentru ca subiectele e-mailului să fie afișate în întregime, acestea nu trebuie să depășească 50 de caractere. Așa că faceți un efort pentru a elimina propozițiile pronunțate și detaliile inutile.

2. Evitați e-mailurile „fără răspuns”.

Majoritatea oamenilor nu adaugă e-mailuri fără răspuns sau neidentificate în agenda lor, deoarece primesc zilnic sute de e-mailuri spam. Pentru o impresie mai personală, alegeți întotdeauna numele unui expeditor binecunoscut, deoarece îl face pe cititor să simtă că vorbește cu o persoană reală.

3. Adăugați un simbol de personalizare

Îți place să le vezi numele în rândurile de subiect ale e-mailului? Nu numai că îl face pe cititor să se simtă conectat și important, dar îi dă și impresia că e-mailul este scris doar pentru ei.

În plus, puteți personaliza în funcție de zonă, de exemplu, „Cele baruri din New York pe care ar trebui să le vizitați”, dar aveți grijă să nu personalizați prea mult, deoarece acest lucru ar putea fi ciudat și invers.

4. Conștient de cuvintele false

Pentru a imagina o relație pe termen lung, dezvoltarea și menținerea încrederii clienților potențiali este esențială. În consecință, ar trebui să evitați să faceți promisiuni în subiectul e-mailurilor pe care nu le livrați, deoarece acest lucru va duce probabil la o rată de deschidere mai mică, o rată de respingere mai mare și o rată mai mare de dezabonări.

5. Păstrați-l orientat spre acțiune

Deoarece doriți ca utilizatorii să facă clic pe e-mail, liniile de subiect ale marketingului prin e-mail funcționează oarecum ca îndemnuri. Drept urmare, verbele de acțiune din rândurile subiectului le fac mai ușor de făcut clic și mai atrăgătoare. Oamenii sunt încurajați să se uite înăuntru.

6. Fii creativ și plin de umor

Destinatarul e-mailului dvs. poate fi distrat folosind umorul. Oamenilor le place să citească materiale pline de umor, uşoare cu care se pot identifica. Liniile de subiect ale e-mailului pline de jocuri de cuvinte au mai multe șanse să atragă utilizatorii și să conecteze marca la aceștia. Ai grijă să nu exagerezi. Faceți o regulă să cereți întotdeauna clarificări unui coleg de muncă.

7. Practicați testarea A/B

Una dintre cele mai semnificative modalități de a determina ce linii de subiect ale e-mailului funcționează mai bine este prin testarea A/B. Ca rezultat, este înțelept să testați A/B subiectul e-mailului și să le modificați în funcție de constatări. Făcând acest lucru, puteți determina rapid dacă publicul dumneavoastră răspunde mai bine la întrebări sau declarații.

8. Evitați folosirea excesivă a majusculelor și a semnelor de exclamare

Deoarece nimeni nu vrea să fie strigat la el, utilizarea excesivă a majusculelor și a semnelor de exclamare ar putea copleși utilizatorul. combinarea semnelor de exclamare cu semnele de întrebare (de ex. Ai un moment? Încercați acest exercițiu!) în linia de subiect al e-mailului dvs. poate determina ca acesta să meargă în dosarul de spam.

9. Folosește emoji

Liniile de subiect ale e-mailurilor cu emoji-uri sunt mai captivante. Ca rezultat, e-mailurile dvs. devin mai atrăgătoare și mai identificabile. În plus, vă ajută să vă conectați cu publicul, îmbunătățind modul în care vă înțelege tonul vocii.

Gânduri finale despre subiectele e-mailului

O linie de subiect pentru e-mail trebuie să fie excelentă pentru a transforma clienții potențiali primiti în clienți plătitori. O linie de subiect atrăgătoare poate crește ratele de deschidere a e-mailurilor și traficul pe site-ul web atunci când este utilizată corespunzător. Acum depinde de dvs. să veniți cu subiecte captivante pentru a crește vânzările.

Nu uitați să acordați atenție liniilor de subiect în timp ce depuneți timp și efort pentru a genera conținut fantastic de e-mail. Dacă nu vă puteți convinge abonații să vă deschidă e-mailurile, oricât de minunat este conținutul dvs., este de puțin folos.

Investigați diferite abordări și vedeți la care abonații dvs. răspund cel mai bine. Toate problemele vor fi rezolvate prin utilizarea unui software de automatizare a e-mailurilor, care va automatiza și trimiterea de e-mailuri.