Cum să configurați campanii de cumpărături pe Facebook

Pentru a configura o campanie de cumpărături Facebook, denumită și anunțuri dinamice de produs, va trebui să fi configurat un cont Facebook Ad și să fi realizat conexiunea între Facebook și Shopify prin completarea Canalului Facebook pe Shopify .

Campaniile de cumpărături le permit agenților de publicitate să utilizeze un feed de produse generat automat pentru redirecționarea către publicul care a vizitat anterior site-ul, au răsfoit produse sau au adăugat în coș. Desigur, puteți utiliza și reclamele de cumpărături de pe Facebook pentru a atrage publicul potențial care și-a manifestat interesul pentru produse similare - aceasta se numește direcționare bazată pe interese pe Facebook.

Care sunt beneficiile utilizării campaniilor de cumpărături Facebook?

Acum că înțelegem ce fac reclamele Facebook Shopping, ce beneficii oferă agenților de publicitate în comparație cu anunțurile afișate dinamice de pe Facebook?

Salveaza timp

Reclamele de cumpărături de pe Facebook economisesc timp prin furnizarea de date valoroase despre produse în titlu și descriere. Aceste reclame funcționează bine, deoarece arată consumatorului lista de produse așa cum apare pe site, prețul și le duc direct la produs.

Vă asigură că nu promovați produse epuizate

Când aveți canalul Facebook configurat pe site-ul dvs. Shopify, produsele dvs. vor fi actualizate automat în catalogul dvs. de produse de pe Facebook, pentru a vă asigura că nu promovați produse epuizate.

Ajungeți la mai mulți oameni

Utilizarea Lookalikes cu reclamele dinamice Facebook este o modalitate excelentă de a-ți promova magazinul Facebook în rândul persoanelor care sunt susceptibile de a interacționa cu marca ta. Audiența asemănătoare Facebook este o modalitate de a ajunge la oameni noi care probabil vor fi interesați de afacerea dvs., deoarece sunt similari cu cei mai buni clienți existenți. Aflați mai multe despre configurarea audiențelor Facebook aici .

Anunturi mai relevante

Reclamele de cumpărături Facebook sunt o modalitate excelentă de a afișa atât reclame unice, cât și reclame carusel (cu produse multiple) clienților care au vizitat deja magazinul dvs. Shopify. Facebook va folosi informațiile primite prin pixel pentru a prezenta produsele de care știe că sunt interesați clienții tăi pe baza comportamentului lor pe site-ul tău.

După cum puteți vedea, Facebook oferă agenților de publicitate instrumentele de care avem nevoie pentru a ne asigura că vizează cei mai calificați consumatori cu produsele potrivite. Deci acum probabil vă întrebați care este cea mai bună modalitate de a configura campanii de cumpărături pe Facebook...

Optimizați catalogul Facebook folosind seturi de produse

În articolul nostru anterior Cum să configurați canalul Facebook, ați învățat cum să vă conectați contul Shopify la Facebook pentru a crea un catalog și un cont Commerce. În acest articol, vă vom arăta cum să profitați la maximum de catalogul dvs. și să configurați anunțuri dinamice pentru cumpărături pe Facebook.

Cum să creați campanii avansate folosind seturi de produse Facebook

După cum am menționat mai sus, campaniile Facebook Dynamic Ads îmbunătățesc direcționarea către un public mai specific prin utilizarea audiențelor ; acestea permit companiilor să redirecționeze vizitatorii sau cumpărătorii de pe site-ul dvs. web; Sistemul Facebook arată automat produsele potrivite publicului potrivit, pe baza comportamentului său anterior. Specialiștii de marketing pot crea etichete personalizate pentru a obține un anumit control asupra produselor promovate, ceea ce poate fi foarte benefic pentru o ocazie specială sau o campanie de vânzări care vizează doar anumite produse.

Deși sistemul va redirecționa automat cei care abandonează coșul de cumpărături cu produsele rămase în coș, prin crearea de etichete personalizate, puteți să vindeți încrucișat produse similare sau chiar să promovați o vânzare către utilizatorii anteriori ai site-ului, organizând catalogul de produse în seturi de produse și stabilind o țintă pentru fiecare dintre ei.

Iată cum să creați seturi de produse Facebook:

1. Accesați Facebook Commerce Manager – Catalog – Seturi

2. Accesați Creare set

Aici puteți avea două opțiuni despre cum să vă creați catalogul. Opțiunea pe care o alegeți depinde de modul în care sunt titlurile de produse optimizate. Dacă nu ați făcut-o deja, poate fi necesar să vă optimizați SEO catalogul de produse în Shopify - vă rugăm să consultați articolul nostru anterior despre optimizarea paginii de produse SEO pe Shopify.

Mai întâi, să discutăm despre opțiunea automată a Facebook pentru adăugarea de filtre pentru a crea seturi de produse.

3. Selectați Utilizați filtre

Veți obține apoi această casetă de dialog:

Puteți comuta între tipul de produs, tipul de potrivire și filtrele suplimentare pentru a crea un set de produse. Această versiune automată este o opțiune excelentă atunci când produsele dvs. au fost optimizate SEO pe Shopify. Categoriile automate pentru filtrare sunt:

• Categorie (Legat: Google_product_category pe Facebook)
• Tip produs
• Marca
• Preț
• Pretul curent
• Produs
• Id. grupuri de produse de comerciant cu amănuntul
• Gen
• Condiție
• mărimea
• Grupă de vârstă
• Culoare
• Material
• Model
• Disponibilitate

Cu toate acestea, pentru unii agenți de marketing, opțiunile de mai sus nu ar fi suficiente, așa că veți avea nevoie de o soluție personalizată pentru a utiliza etichetele personalizate ale Facebook.

4. A doua opțiune este să selectați manual produsele pentru a crea etichete personalizate.

Facebook oferă agenților de marketing etichete personalizate pentru a adăuga informații despre produse care nu ar putea intra în niciun alt câmp de flux de produse. De exemplu, agenții de marketing ar putea crea următoarele câmpuri ca etichete personalizate: numele promoției căreia îi aparține un produs, clasificarea internă, autorul cărții, genul muzical al discurilor etc.

A. Primul pas pentru crearea etichetelor personalizate este Creare set – Selectați manual produsele

b. În continuare, va trebui să denumiți noul set de produse și să selectați manual ce articole doriți să se încadreze în acest set de produse:

c. După ce ați selectat produsele pe care doriți să le includeți în acest set, faceți clic pe Creare și veți vedea acest produs setat sub Seturi în Managerul dvs. de comerț.

Similar cu Google Shopping, pe Facebook, puteți selecta manual produse pentru a intra într-un nou set de produse, care altfel ar putea să nu fie grupate automat. Etichetele personalizate pot ajuta la creșterea unei game promovate de produse, vânzări sezoniere, promoții etc.

Odată ce v-ați organizat și revizuit seturile de produse, este timpul să vă creați campaniile Facebook.

Cum să configurați campanii de cumpărături pe Facebook:

Cum să configurați reclamele de cumpărături pe carusel Facebook

1. Creează-ți campania

În primul rând, accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe + Creați din această casetă de dialog. Faceți clic pe Vânzări în catalog.

2. Selectați catalogul Shopify și denumiți campania.

Asigurați-vă că selectați catalogul corect (dacă contul dvs. de afaceri este asociat cu mai multe cataloage).

După ce ați asociat contul de comerț corect cu noua dvs. campanie, continuați și denumiți campania.

După ce alegeți obiectivul, puteți denumi campania. Denumiți-vă campania într-un mod care să descrie ce anume face publicitate și cui îi face, de exemplu, Obiectiv – Tip de public.

În acest caz, am apelat la Vânzări de catalog – Îngrijirea pielii

3. Selectați setul de produse și denumiți setul de anunțuri

După ce ați denumit campania, accesați setul de anunțuri și selectați produsul pe care doriți să îl promovați pentru acest grup de persoane.

Din captura de ecran de mai jos, am selectat eticheta personalizată pe care am creat-o la pasul anterior. Am denumit și setul de anunțuri după acest grup.

4. Configurați-vă publicul

Introduceți bugetul și derulați în jos pentru a vă selecta publicul. Această secțiune se modifică atunci când se creează un anunț de vânzări catalog, mai degrabă decât un anunț creativ dinamic; prin pixelul Facebook, putem redirecționa persoanele care au interacționat cu anunțurile dvs. înainte.

Vedeți opțiunile de mai jos și decideți pe care doriți să vizați. În acest caz, am ales să vizam persoanele care au văzut sau au adăugat în coș, dar nu au cumpărat.

Alternativ, puteți promova vânzările de catalog către un public bazat pe interese. Aflați mai multe despre configurarea segmentelor de public Facebook și adaptarea lor la afacerea dvs.

5. Adăugați titlurile și descrierile dvs.

Pentru a face din acest anunț un anunț carusel, asigurați-vă că faceți clic pe Video dinamic ca suport media de copertă.

Spre deosebire de alte reclame Facebook, reclamele de catalog sau de cumpărături necesită utilizarea unor cuvinte cheie speciale (aceste cuvinte cheie sunt anteturile pe care le-ați folosit pentru feedul de produse pe Shopify). Cu ajutorul acestor cuvinte cheie, Facebook va completa automat anunțurile dvs. cu informațiile relevante despre produs atunci când anunțurile sunt difuzate.

După cum puteți vedea mai jos, Facebook a generat automat un titlu („nume produs.”) și o descriere („descriere produs.”)

Cuvintele cheie și fotografia reală a produsului vor fi înlocuite cu informații relevante extrase din feedul de produse atunci când anunțul este difuzat unui client. Deși fotografiile, titlurile și descrierile produselor vor fi personalizate în mod unic pentru fiecare spectator, textul principal din partea de sus a anunțului va apărea la fel pentru toată lumea, care nu este generat automat, așa că asigurați-vă că alegeți că copia publicitară este relevantă pentru toate produsele tale.

6. În cele din urmă, ar fi de ajutor dacă vă previzualizați anunțul. Modificările dvs. vor trebui publicate înainte de a putea previzualiza modul în care consumatorii dvs. vor vedea anunțul dvs. După ce ați postat, faceți clic pe comutatorul din stânga sus a previzualizării și faceți clic pe Partajați un link.

Copiați linkul în browser și comutați între destinațiile de plasare pentru a vedea cum va apărea anunțul dvs. cu numele produselor, imaginile și descrierile.

Cum să configurați reclame de cumpărături cu imagine singulară pe Facebook

1. Creează-ți campania

În primul rând, accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe + Creați din această casetă de dialog. Faceți clic pe Vânzări în catalog.

2. Selectați catalogul Shopify și denumiți-vă campania

Asigurați-vă că selectați catalogul corect (dacă contul dvs. de afaceri este asociat cu mai multe cataloage).

După ce ați asociat contul de comerț corect cu noua dvs. campanie, continuați și denumiți campania.

După ce alegeți obiectivul, puteți denumi campania. Denumiți-vă campania într-un mod care să descrie ce anume face publicitate și cui îi face, de exemplu, Obiectiv – Tip de public.

În acest caz, am optat pentru Vânzări de catalog – Îngrijirea pielii

3. Selectați setul de produse și denumiți setul de anunțuri

După ce ați denumit campania, accesați setul de anunțuri și selectați produsul pe care doriți să îl promovați pentru acest grup de persoane.

Din captura de ecran de mai jos, am selectat eticheta personalizată pe care am creat-o la pasul anterior. Am denumit și setul de anunțuri după acest grup.

4. Configurați-vă segmentele de public la nivel de set de anunțuri

Introduceți bugetul și derulați în jos pentru a vă selecta publicul. Această secțiune se modifică atunci când se creează un anunț de vânzări catalog, mai degrabă decât un anunț creativ dinamic; prin pixelul Facebook, putem redirecționa persoanele care au interacționat cu anunțurile dvs. înainte.

Vedeți opțiunile de mai jos și decideți pe care doriți să vizați. În acest caz, am ales să vizam persoanele care au văzut sau au adăugat în coș, dar nu au cumpărat.

Alternativ, puteți promova vânzările de catalog către un public bazat pe interese. Aflați mai multe despre configurarea audiențelor dvs. Facebook și adaptarea acestora la afacerea dvs.

5. Adăugați titlurile și descrierile dvs.

Pentru a realiza acest anunț, dezactivați comutatorul Formate dinamice și reclamă și selectați o singură imagine sau videoclip .

La fel ca anunțurile de cumpărături carusel, un singur anunț imagine sau video poate folosi cuvinte cheie speciale (aceste cuvinte cheie sunt anteturile pe care le-ați folosit pentru feedul de produse pe Shopify). Pentru a utiliza aceste cuvinte cheie în reclame cu o singură imagine, faceți clic pe + din partea stângă a fiecărei casete de text.

După cum puteți vedea mai jos, am ales ca numele produsului să fie titlul și scurta descriere pentru a fi descrierea anunțului. Este important să rețineți că va trebui totuși să adăugați textul dvs. principal, care va fi copia publicitară directă a anunțului.

7. Previzualizați anunțul dvs

În cele din urmă, cel mai bine ar fi să previzualizați anunțul. Modificările dvs. vor trebui publicate înainte de a putea previzualiza modul în care consumatorii dvs. vor vedea anunțul dvs. După ce ați publicat, faceți clic pe comutatorul din stânga sus a previzualizării și dați clic pe Partajați un link.

Copiați linkul în browser și comutați între destinațiile de plasare pentru a vedea cum va apărea anunțul dvs. cu numele produselor, imaginile și descrierile.

Cum să configurați reclamele de cumpărături pentru colecția Facebook

1. Creează-ți campania

În primul rând, accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe + Creați din această casetă de dialog. Faceți clic pe Vânzări în catalog.

2. Selectați catalogul Shopify și denumiți-vă campania

Asigurați-vă că selectați catalogul corect (dacă contul dvs. de afaceri este asociat cu mai multe cataloage).

După ce ați asociat contul de comerț corect cu noua dvs. campanie, continuați și denumiți campania.

După ce alegeți obiectivul, puteți denumi campania. Denumiți-vă campania într-un mod care să descrie ce anume face publicitate și cui îi face, de exemplu, Obiectiv – Tip de public.

În acest caz, am optat pentru Vânzări de catalog – Îngrijirea pielii.

3. Selectați setul de produse și denumiți setul de anunțuri

După ce ați denumit campania, accesați setul de anunțuri și selectați setul de produse pe care doriți să îl promovați pentru acest grup de persoane.

Din captura de ecran de mai jos, am selectat eticheta personalizată pe care am creat-o la pasul anterior. Am denumit și setul de anunțuri după acest grup.

4. Configurați-vă segmentele de public la nivel de set de anunțuri

Introduceți bugetul și derulați în jos pentru a vă selecta publicul – această secțiune se modifică atunci când creați un anunț de vânzări catalog, mai degrabă decât un anunț creativ dinamic. Prin pixelul Facebook, putem redirecționa persoanele care au interacționat cu anunțurile dvs. înainte.

Vedeți opțiunile de mai jos și decideți pe care doriți să vizați. În acest caz, am ales să vizam persoanele care au văzut sau au adăugat în coș, dar nu au cumpărat.

Alternativ, puteți promova vânzările de catalog către un public bazat pe interese. Aflați mai multe despre configurarea audiențelor dvs. Facebook și adaptarea acestora la afacerea dvs.

5. Adăugați titlurile și descrierile dvs.

Pentru a face acest anunț, dezactivați formatele dinamice și comutați reclamele și selectați anunțurile de colecție.

6. Acum trebuie să vă configurați vitrina virtuală adăugând un titlu la catalogul de produse. Puteți alege dacă să faceți coperta anunțului un videoclip sau o imagine dinamică. După ce ați terminat, adăugați text cu îndemn la „butonul fix” și faceți clic pe Efectuat .

8. Adăugați titluri și descrieri.

În continuare, va trebui să adăugați propriul text publicitar și titlu la anunțul de colecție.

9. Previzualizați anunțul dvs

În cele din urmă, cel mai bine ar fi să previzualizați anunțul. Modificările dvs. vor trebui publicate înainte de a putea previzualiza modul în care consumatorii dvs. vor vedea anunțul dvs. După ce ați publicat, faceți clic pe comutatorul din stânga sus a previzualizării și faceți clic pe Partajați un link.

Copiați linkul în browser și comutați între destinații de plasare pentru a vedea cum va apărea anunțul dvs. cu numele produselor, imaginile și descrierile.