如何設置 Facebook 購物活動

已發表: 2021-05-19

要設置 Facebook 購物活動，也稱為動態產品廣告，您需要設置一個 Facebook 廣告帳戶，並通過在 Shopify 上完成Facebook 渠道在Facebook 和 Shopify 之間建立聯繫。

購物活動允許廣告商使用自動生成的產品提要重新定位到之前訪問過網站、瀏覽過產品或添加到購物車的受眾。 當然，您也可以使用 Facebook 購物廣告來吸引對類似產品表現出興趣的潛在受眾——這稱為 Facebook 上基於興趣的定位。

使用 Facebook 購物活動有什麼好處？

既然我們了解了 Facebook 購物廣告的作用，那麼與 Facebook 動態展示廣告相比，它們為廣告商提供了哪些好處？

節省時間

Facebook 購物廣告通過在標題和描述本身中提供有價值的產品數據來節省時間。 這些廣告效果很好，因為它們向消費者展示了網站上出現的產品列表、價格，並將它們直接帶到產品中。

確保您不會推廣缺貨產品

當您在 Shopify 網站上設置 Facebook 渠道後，您的產品將自動更新到 Facebook 上的產品目錄，以確保您不會宣傳缺貨產品。

接觸更多人

將 Lookalikes 與 Facebook 動態廣告結合使用是向可能與您的品牌互動的人宣傳您的 Facebook 商店的好方法。 Facebook 的 Lookalike Audience 是一種接觸可能對您的業務感興趣的新用戶的方式，因為他們與您現有的最佳客戶相似。 在此處了解有關設置 Facebook 受眾的更多信息。

更相關的廣告

Facebook 購物廣告是向已經訪問過您的 Shopify 商店的客戶展示單一廣告和輪播（多產品）廣告的絕佳方式。 Facebook 將使用通過像素接收到的信息，根據客戶在您網站上的行為來展示它知道您的客戶感興趣的產品。

如您所見，Facebook 為廣告商提供了我們需要的工具，以確保他們以合適的產品瞄準最合格的消費者。 所以現在您可能想知道設置 Facebook 購物活動的最佳方式是什麼……

使用產品集優化 Facebook 目錄

在我們之前的文章如何設置Facebook 渠道中，您了解瞭如何將 Shopify 帳戶連接到 Facebook 以創建目錄和 Commerce 帳戶。 在本文中，我們將向您展示如何充分利用您的目錄並在 Facebook 上設置動態購物廣告。

如何使用 Facebook 產品集創建高級廣告系列

正如我們上面提到的，Facebook 動態廣告活動通過使用受眾來改進針對更具體的受眾的定位； 它們允許企業從您的網站重新定位訪問者或購買者； Facebook 的系統會根據之前的行為自動向正確的受眾展示正確的產品。 營銷人員可以創建自定義標籤來控制促銷哪些產品，這對於特殊場合或僅針對特定產品的銷售活動非常有益。

儘管系統會自動重新定位購物車放棄者，但通過創建自定義標籤，您可以交叉銷售類似產品，甚至可以通過在產品集中組織產品目錄並設置目標來向以前的網站查看者推廣銷售他們每個人。

以下是創建 Facebook 產品集的方法：

  1. 前往 Facebook Commerce Manager – 目錄 – 套裝

2. 前往創建集

在這裡，您可以有兩個關於如何創建目錄的選項。 您選擇哪個選項取決於您優化產品標題的方式。 如果您還沒有，您可能需要在 Shopify 中對您的產品目錄進行 SEO 優化——請參閱我們之前關於 Shopify 上的SEO 產品頁面優化的文章。

首先，讓我們討論一下 Facebook 自動添加過濾器以創建產品集的選項。

3. 選擇使用過濾器

然後你會得到這個對話框：

您可以切換產品類型、匹配類型和其他過濾器來創建產品集。 當您的產品在 Shopify 上進行了 SEO 優化時，此自動版本是一個不錯的選擇。 過濾的自動類別是：

  • 類別（相關：Facebook 上的 Google_product_category）
  • 產品類別
  • 牌
  • 價格
  • 時價
  • 產品
  • 零售商產品組 ID
  • 性別
  • 健康）狀況
  • 尺寸
  • 年齡階層
  • 顏色
  • 材料
  • 圖案
  • 可用性

但是，對於某些營銷人員來說，上述選項還不夠，因此您需要一個自定義解決方案來使用 Facebook 的自定義標籤。

4. 第二個選項是手動選擇產品以創建自定義標籤。

Facebook 為營銷人員提供自定義標籤，以添加任何其他產品提要字段無法添加的產品信息。 例如，營銷人員可以創建以下字段作為自定義標籤：產品所屬的促銷名稱、內部分類、書籍作者、唱片的音樂流派等……

一個。 創建自定義標籤的第一步是創建集 - 手動選擇產品

灣。 接下來，您將需要命名您的新產品集並手動選擇要屬於該產品集的項目：

C。 一旦您選擇了您想要在此集合中的產品，單擊創建，您將在商務管理器的集合下看到此產品集合。

與 Google 購物類似，在 Facebook 上，您可以手動選擇產品以進入新產品集，否則可能不會自動分組。 定制標籤可以幫助提升產品的推廣範圍、季節性銷售、促銷等。

一旦您組織和審查了您的產品集，就可以創建您的 Facebook 廣告系列了。

如何設置 Facebook 購物活動：

如何設置 Facebook 輪播購物廣告

  1. 創建您的廣告系列

首先，轉到廣告管理器，然後從此對話框中單擊+ 創建。 單擊目錄銷售。

  1. 選擇您的 Shopify 目錄並命名您的廣告系列。

確保您選擇了正確的目錄（如果您的企業帳戶與多個目錄相關聯）。

將正確的商業帳戶與新廣告系列相關聯後，請繼續為您的廣告系列命名。

選擇目標後，您可以命名您的廣告系列。 以描述廣告內容和廣告對象的方式命名您的廣告系列，例如，目標 - 受眾類型。

在這種情況下，我選擇了目錄銷售——護膚品

  1. 選擇您的產品集並命名您的廣告集

為廣告系列命名後，轉到廣告組並選擇要向這組人推廣的產品。

從下面的屏幕截圖中，我選擇了我們在上一步中創建的自定義標籤。 我還以該組命名了廣告組。

  1. 設置您的受眾

輸入您的預算並向下滾動以選擇您的受眾。 當創建目錄銷售廣告而不是動態創意廣告時，此部分會發生變化； 通過 Facebook 像素，我們可以重新定位之前與您的廣告互動過的人。

請參閱下面的選項並確定您要定位的選項。 在這種情況下，我們選擇定位已查看或添加到購物車但未購買的人。

或者，您可以向基於興趣的受眾推廣目錄銷售。 請詳細了解如何設置您的Facebook 受眾並根據您的業務進行定制。

  1. 添加您的標題和說明。

要將此廣告設為輪播廣告，請務必點擊動態視頻作為封面媒體。

與其他 Facebook 廣告不同，目錄或購物廣告需要使用特殊關鍵字（這些關鍵字是您在 Shopify 上用於產品提要的標題）。 借助這些關鍵字，Facebook 將在廣告投放時自動使用相關產品信息填充您的廣告。

正如您在下面看到的，Facebook 自動生成了標題（“產品。名稱”）和描述（“產品。描述”）

當廣告投放給客戶時，關鍵字和實際產品照片將被從您的產品 Feed 中提取的相關信息替換。 雖然產品照片、標題和描述將針對每個觀看者進行獨特定制，但廣告頂部的主要文字對每個人來說都是相同的，這不是自動生成的，因此請確保您選擇的廣告文案與你所有的產品。

  1. 最後，如果您預覽廣告會有所幫助。 您需要先發布更改，然後才能預覽消費者將如何查看您的廣告。 發布後，單擊預覽左上角的切換按鈕，然後單擊共享鏈接。

將鏈接複製到您的瀏覽器並切換展示位置，以查看您的廣告將如何與產品名稱、圖片和描述一起顯示。

如何設置 Facebook 單一圖片購物廣告

  1. 創建您的廣告系列

首先，轉到廣告管理器，然後從此對話框中單擊+ 創建。 單擊目錄銷售。

  1. 選擇 Shopify 目錄並命名您的活動

確保您選擇了正確的目錄（如果您的企業帳戶與多個目錄相關聯）。

將正確的商業帳戶與新廣告系列相關聯後，請繼續為您的廣告系列命名。

選擇目標後，您可以命名您的廣告系列。 以描述廣告內容和廣告對象的方式命名您的廣告系列，例如，目標 - 受眾類型。

在這種情況下，我去了目錄銷售 - 護膚品

  1. 選擇您的產品集並命名您的廣告集

為廣告系列命名後，轉到廣告組並選擇要向這組人推廣的產品。

從下面的屏幕截圖中，我選擇了我們在上一步中創建的自定義標籤。 我還以該組命名了廣告組。

  1. 在廣告組級別設置您的受眾群體

輸入您的預算並向下滾動以選擇您的受眾。 當創建目錄銷售廣告而不是動態創意廣告時，此部分會發生變化； 通過 Facebook 像素，我們可以重新定位之前與您的廣告互動過的人。

請參閱下面的選項並確定您要定位的選項。 在這種情況下，我們選擇定位已查看或添加到購物車但未購買的人。

或者，您可以向基於興趣的受眾推廣目錄銷售。 詳細了解如何設置您的Facebook 受眾並根據您的業務進行定制。

  1. 添加您的標題和說明。

要製作此廣告，請關閉動態格式和創意切換並選擇單個圖像或視頻。

與輪播購物廣告一樣，單個圖片或視頻廣告可以使用特殊關鍵字（這些關鍵字是您在 Shopify 上用於產品提要的標題）。 要在單張圖片廣告中使用這些關鍵字，請單擊每個文本框左側的 +。

正如您在下面看到的，我選擇產品名稱作為標題，選擇簡短描述作為廣告的描述。 請務必注意，您仍需要添加主要文字，這將是廣告的直接廣告文案。

  1. 預覽您的廣告

最後，最好是預覽您的廣告。 您需要先發布更改，然後才能預覽消費者將如何查看您的廣告。 發布後，單擊預覽左上角的切換按鈕，然後單擊共享鏈接。

將鏈接複製到您的瀏覽器並切換展示位置，以查看您的廣告將如何與產品名稱、圖片和描述一起顯示。

如何設置 Facebook 收藏購物廣告

  1. 創建您的廣告系列

首先，轉到廣告管理器，然後從此對話框中單擊+ 創建。 單擊目錄銷售。

  1. 選擇 Shopify 目錄並命名您的活動

確保您選擇了正確的目錄（如果您的企業帳戶與多個目錄相關聯）。

將正確的商業帳戶與新廣告系列相關聯後，請繼續為您的廣告系列命名。

選擇目標後，您可以命名您的廣告系列。 以描述廣告內容和廣告對象的方式命名您的廣告系列，例如，目標 - 受眾類型。

在這種情況下，我選擇了目錄銷售——護膚品。

  1. 選擇您的產品集並命名您的廣告集

為廣告系列命名後，轉到廣告組並選擇要向這組人推廣的產品組。

從下面的屏幕截圖中，我選擇了我們在上一步中創建的自定義標籤。 我還以該組命名了廣告組。

  1. 在廣告組級別設置您的受眾群體

輸入您的預算並向下滾動以選擇您的受眾 - 創建目錄銷售廣告而不是動態創意廣告時，此部分會發生變化。 通過 Facebook 像素，我們可以重新定位之前與您的廣告互動過的人。

請參閱下面的選項並確定您要定位的選項。 在這種情況下，我們選擇定位已查看或添加到購物車但未購買的人。

或者，您可以向基於興趣的受眾推廣目錄銷售。 詳細了解如何設置您的Facebook 受眾並根據您的業務進行定制。

  1. 添加您的標題和說明。

要製作此廣告，請關閉動態格式和創意切換並選擇收藏廣告。

  1. 您現在需要通過在產品目錄中添加標題來設置您的虛擬店面。 您可以選擇是否將廣告的封面設為動態視頻或圖片。 完成此操作後，將號召性用語文本添加到“固定按鈕”，然後單擊完成。

  1. 添加標題和說明。

接下來，您需要將自己的廣告文案和標題添加到收藏廣告中。

  1. 預覽您的廣告

最後，最好是預覽您的廣告。 您需要先發布更改，然後才能預覽消費者將如何查看您的廣告。 發布後，單擊預覽左上角的切換按鈕，然後單擊共享鏈接。

將鏈接複製到您的瀏覽器並切換展示位置，以查看您的廣告將如何與產品名稱、圖片和描述一起顯示。