Cum să utilizați conținutul organizat în strategia dvs. de marketing

Iată o bombă a adevărului: nu trebuie întotdeauna să creezi conținut de la zero. Puteți genera o mulțime de vizualizări, angajamente sau chiar înscrieri dacă folosiți conținutul creat de alți editori.

De aceea trebuie să vorbim despre conținut curatat. Când este folosit corect, poate face minuni pentru inițiativele dvs. de marketing.

Conținut creat față de conținut curatat: care este diferența?

Într-un sens larg de marketing, există doar două tipuri de conținut pe internet: conținut creat și organizat. Pentru a le folosi pe ambele pentru marketingul digital, trebuie să înțelegeți diferențele dintre cele două.

Să începem cu conținut pe care probabil îl aveți deja.

Ce este conținutul creat?

Mai simplu spus, conținutul creat cuprinde toate materialele de marketing pe care marca dvs. le-a dezvoltat. Poate fi o postare pe blog, o infografică, un videoclip explicativ sau orice formă de conținut original încorporat în strategia dvs. de marketing. Aceasta include conținut intern și conținut externalizat de la liber profesioniști și agenții.

Conținutul original trimis ca postări pentru invitați este considerat și conținut creat. Atâta timp cât conținutul este creat folosind propriile resurse, nu contează unde este publicat.

Ce este conținutul curatat?

Conținutul organizat este conținut adunat din alte surse și partajat prin propriile canale.

Spre deosebire de conținutul creat, nu trebuie să investești nimic în conținut curatat. Singurul tău rol este de a partaja conținutul cu persoane care ar putea găsi informațiile utile.

Bineînțeles, ar trebui, de asemenea, să îți strângi gândurile și să menționezi sursa originală a conținutului pe care îl îngrijești. Procedând astfel, nu numai că conținutul organizat este puțin mai valoros. De asemenea, îmbunătățește reputația mărcii dvs. ca furnizor de informații și vă construiește relația cu creatorul de conținut.

Făcut corect, conținutul organizat oferă beneficii fiecărei părți implicate:

• Sursa de conținut originală obține trafic prin acoperirea dvs. online
• Profitați de munca altora pentru a crește gradul de conștientizare și credibilitate a mărcii
• Publicul țintă descoperă ceva valoros și informativ

Este un câștig-câștig-câștig.

Cum să gestionați în mod eficient conținutul

Fără alte prelungiri, iată pașii care vă vor ajuta să utilizați cu succes conținutul organizat în strategia dvs. de marketing:

1. Descoperiți conținutul potrivit

Căutarea conținutului potrivit de curatat este o parte crucială a procesului. Aveți nevoie de conținut care să se alinieze cu ceea ce își dorește publicul și cu ce îi poate ajuta marca.

În calitate de marketer, tu dintre toți oamenii ar trebui să cunoști cele mai bune modalități de a identifica conținut online relevant și de cea mai bună calitate. Mai jos sunt câteva idei:

• Utilizați Google : o căutare rapidă pe Google vă va ajuta să găsiți postări de înaltă calitate pe care le puteți canaliza în feedul dvs. de curatare a conținutului. Asigurați-vă că introduceți cuvintele cheie potrivite și folosiți filtre pentru a găsi cel mai recent conținut.
• Verificați tendințele rețelelor sociale : platformele de rețele sociale precum Instagram și TikTok facilitează descoperirea conținutului în tendințe fără instrumente terțe. De asemenea, puteți partaja postări chiar acolo și apoi.
• Utilizați instrumente de curatare a conținutului : instrumentele de curatare a conținutului, cum ar fi Feedly și Pocket, vă permit să găsiți conținut, să vă gestionați fluxurile și să distribuiți postări într-un singur loc. Omoloagele lor din aplicațiile mobile vă permit, de asemenea, să vă activați fluxul de lucru de curatare a conținutului din mers.
• Înscrieți-vă pentru buletine informative : abonarea la buletine informative din surse autorizate face ca curatarea conținutului să fie o ușoară pentru tine în viitor. În loc să răzuiți manual web-ul pentru conținut demn de partajat, trimiteți-le direct în căsuța dvs. de e-mail.
• Alăturați-vă comunităților online: comunitățile online și site-urile de întrebări și răspunsuri precum Reddit, Quora și Answers.com vă pot ajuta să descoperiți conținut adaptat unei nevoi specifice. Dacă doriți, puteți solicita direct comunității sugestii de conținut despre anumite subiecte.

2. Construiește-ți lista de curatare a conținutului

Maximizați aspectul de construire a relațiilor din curatarea conținutului având o listă cu sursele de conținut de top.

Rețineți că poate fi nevoie de mai mult de una sau două distribuiri pentru a atrage atenția unui editor de conținut autorizat. Pentru a vă pune marca pe radarul unui influencer sau lider de gândire, consecvența este esențială.

Ca regulă generală, începeți cu o listă de 10 surse de conținut din care să vă organizați postările. Acestea pot include site-uri web, conturi de rețele sociale, canale YouTube și platforme de microblogging.

Sfat profesionist: utilizați instrumente de curatare a conținutului pentru a urmări sursele de conținut. Ca alternativă, utilizați funcția de marcare încorporată a browserului pentru a monitoriza aceste canale.

3. Citiți cu atenție conținutul

Decizia de a împărtăși ceva imediat după ce ați citit titlul este o greșeală mortală în curatarea conținutului.

Postarea pe care o distribui poate conține informații care contrazic sau intră în conflict cu mesajele mărcii tale. Acestea fiind spuse, consumați conținutul de la început până la sfârșit înainte de a apăsa butonul „distribuiți”.

4. Adăugați valoare conversației

Partajarea directă a conținutului, fără a adăuga nici o legendă, distrage toată atenția publicului către sursa originală de conținut.

Pentru a deveni parte din conversație, nu ezita să adaugi propriile tale gânduri. Urmează-l cu un CTA care încurajează cititorii să facă clic pe link sau să verifice site-ul tău. Acest lucru nu trebuie să fie elaborat. O introducere din două propoziții cu un emoji pentru a încuraja clicurile ar trebui să fie suficientă - doar nu uitați să menționați sursa.

Sursa imagine: Twitter.com, @semrush

Dacă doriți să generați comentarii, veniți cu întrebări despre conținutul distribuit. Dar cel mai puțin pe care îl puteți face este să trageți un citat direct din postare. În acest fel, dai publicului impresia că faci parte din conversație, ceea ce îl invită să lase comentarii.

5. Echilibrați-l cu conținutul creat

Construirea unei strategii de marketing eficiente nu este o problemă de alegere între conținutul curatat și cel creat. Mărcile de succes folosesc o combinație a ambelor pentru a obține rezultate care le afectează rezultatul final.

Specialiștii de marketing care organizează conținut mai mult de 75% din timp pot obține mai mult trafic. Cu toate acestea, ele nu sunt nici pe departe la fel de eficiente în transformarea traficului în conversii.

Care sunt beneficiile conținutului curatat?

Dacă încă vă gândiți de două ori să adăugați conținut curatat la arsenalul dvs. de marketing, luați în considerare beneficiile de mai jos.

1. Economisiți-vă de problemele de a crea o mulțime de conținut

Conținutul creat necesită timp și resurse pentru a fi produs în mod regulat și competent. Între timp, nimic nu vă împiedică audiența să vă verifice concurența pentru a căuta informații noi.

Cu conținut organizat, vă puteți menține publicul atent în timp ce vă pregătiți următoarea postare originală. Există o ofertă nesfârșită de conținut relevant din surse de încredere pe care publicul tău va plăcea să le vadă.

2. Obțineți mențiuni și backlink-uri

Împărtășirea conținutului lor cu atribuirea adecvată este ceva ce oricărui creator de conținut îi place să vadă. Până la urmă, este o șansă pentru ei de a ajunge la un public mai larg și de a-și promova marca.

În schimbul împărtășirii conținutului lor, creatorul original poate răspunde mărcii dvs. prin intermediul rețelelor sociale. S-ar putea chiar să te menționeze pe blogul lor - recompensându-te cu un backlink binemeritat.

Sursa imagine: Twitter.com, @ahrefs

3. Rămâneți în fața ultimelor tendințe

Curatarea conținutului implică parcurgerea webului pentru a găsi cele mai suculente și mai actualizate informații disponibile.

Chiar dacă automatizați procesul de curatare a conținutului, veți avea totuși o privire asupra celor mai recente evenimente din industria dvs. Acest lucru vă va beneficia pe plan intern, oferindu-vă noi idei de conținut. În plus, puteți consolida statutul mărcii dvs. ca sursă de informații de preferat în ochii publicului dvs.

4. Reutilizați conținutul organizat

Datele și citatele preluate din conținutul organizat pot fi reutilizate în ceva nou-nouț.

De exemplu, citatele preluate dintr-o postare pe blog pot fi reutilizate ca imagine și partajate pe Instagram. Datele din rapoartele și studiile din industrie, pe de altă parte, pot fi transformate în infografice care transmit vizual informațiile.

Reutilizarea deblochează o mulțime de posibilități pentru marca dvs. de a încerca diferite formate de conținut. Și poate fi alimentat de ideile pe care le obțineți prin curatarea conținutului.

5. Supraalimentați implicarea în rețelele sociale

Curatarea conținutului influențelor și organizațiilor populare va face minuni pentru prezența dvs. socială.

Rețineți că este mai probabil ca utilizatorii să răspundă pozitiv la mărcile pe care le recunosc deja. Distribuind conținutul unui influencer sau companie cunoscut, veți avea șanse mai mari de a obține aprecieri, comentarii și distribuiri. Ca să nu mai vorbim de noii urmăritori pe care îi vei genera din toată atenția.

6. Întăriți mesajele mărcii dvs

Curatarea conținutului care se aliniază cu viziunea și mesajul dvs. vă va întări autoritatea.

Să presupunem că marca dvs. este un susținător puternic al videoclipurilor scurte și al potențialului acestora în marketingul digital. Puteți distribui o postare de la un lider de încredere despre cum utilizează videoclipurile scurte pentru a genera rezultate de marketing. Acest lucru va face mesajele mărcii dvs. mai consistente și mai credibile.

Integrați curatarea conținutului în marketingul dvs. astăzi

Pentru a profita la maximum de conținutul organizat, dezvoltați o strategie de conținut câștigătoare cu ClearVoice. Acoperiți-vă toate bazele – de la cercetarea cuvintelor cheie până la optimizarea paginilor web – în timp ce vă mențineți publicul implicat cu curatarea conținutului. Doar completați formularul de mai jos pentru a începe!