Pazarlama Stratejinizde Küratörlü İçeriği Nasıl Kullanırsınız?

İşte bir gerçeklik bombası: Her zaman sıfırdan içerik oluşturmanız gerekmez. Diğer yayıncılar tarafından oluşturulan içerikten yararlanırsanız çok sayıda görüntüleme, etkileşim ve hatta kayıt oluşturabilirsiniz.

Bu yüzden küratörlü içerik hakkında konuşmamız gerekiyor. Doğru kullanıldığında, pazarlama girişimleriniz için harikalar yaratabilir.

Oluşturulan ve küratörlü içerik: Aralarındaki fark nedir?

Geniş bir pazarlama anlamında, internette yalnızca iki tür içerik vardır: oluşturulmuş ve küratörlü içerik. Her ikisinden de dijital pazarlama için yararlanmak için ikisi arasındaki farkları kavramanız gerekir.

Muhtemelen zaten sahip olduğunuz içerikle başlayalım.

Oluşturulan içerik nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, oluşturulan içerik markanızın geliştirdiği tüm pazarlama materyallerini kapsar. Bir blog yazısı, infografik, açıklayıcı video veya pazarlama stratejinize dahil edilmiş herhangi bir orijinal içerik olabilir. Buna şirket içi içerik ve serbest çalışanlar ve ajanslardan sağlanan dış kaynaklı içerik dahildir.

Konuk gönderileri olarak gönderilen orijinal içerik de oluşturulmuş içerik olarak sayılır. İçerik, kendi kaynaklarınız kullanılarak oluşturulduğu sürece, nerede yayınlandığı önemli değildir.

Küratörlü içerik nedir?

Seçilmiş içerik, diğer kaynaklardan toplanan ve kendi kanallarınız aracılığıyla paylaşılan içeriktir.

Oluşturulan içeriğin aksine, küratörlü içeriğe herhangi bir yatırım yapmanız gerekmez. Tek göreviniz, içeriği, bilgileri yararlı bulabilecek kişilerle paylaşmaktır.

Tabii ki, düşüncelerinizi de eklemeli ve küratörlüğünü yaptığınız içeriğin orijinal kaynağını belirtmelisiniz. Bunu yapmak yalnızca küratörlü içeriği biraz daha değerli kılmakla kalmaz. Ayrıca, bir bilgi sağlayıcı olarak markanızın itibarını artırır ve içerik oluşturucuyla ilişkinizi geliştirir.

Doğru yapıldığında, seçilmiş içerik, ilgili her tarafa fayda sağlar:

• Orijinal içerik kaynağı, çevrimiçi erişiminiz aracılığıyla trafik alır
• Marka bilinirliği ve güvenilirlik oluşturmak için başkalarının çalışmalarından yararlanırsınız
• Hedef kitle değerli ve bilgilendirici bir şey keşfeder

Bu bir kazan-kazan-kazan.

İçerik nasıl etkili bir şekilde seçilir?

Lafı fazla uzatmadan, pazarlama stratejinizde küratörlüğünde içeriği başarıyla kullanmanıza yardımcı olacak adımlar şunlardır:

1. Doğru içeriği keşfedin

Küratörlüğünü yapmak için doğru içeriği aramak, sürecin çok önemli bir parçasıdır. Kitlenizin isteklerine ve markanızın onlara yardımcı olabileceği şeylere uygun içeriğe ihtiyacınız var.

Bir pazarlamacı olarak, çevrimiçi olarak alakalı, en kaliteli içeriği bulmanın en iyi yollarını herkesten çok siz bilmelisiniz. Aşağıda bazı fikirler verilmiştir:

• Google'ı kullanın : Hızlı bir Google araması, içerik küratörlüğünüze aktarabileceğiniz yüksek kaliteli yayınları bulmanıza yardımcı olur. En son içeriği bulmak için doğru anahtar kelimeleri girdiğinizden ve filtreler kullandığınızdan emin olun.
• Sosyal medya trendlerini kontrol edin : Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformları, üçüncü taraf araçlar olmadan trend olan içerikleri keşfetmeyi kolaylaştırır. Ayrıca gönderileri hemen orada paylaşabilirsiniz.
• İçerik iyileştirme araçlarını kullanın : Feedly ve Pocket gibi içerik iyileştirme araçları, tek bir yerde içerik bulmanıza, yayınlarınızı yönetmenize ve gönderileri paylaşmanıza olanak tanır. Mobil uygulama benzerleri, hareket halindeyken içerik iyileştirme iş akışınızı başlatmanıza da olanak tanır.
• Haber bültenlerine kaydolun : Yetkili kaynaklardan haber bültenlerine abone olmak, içerik küratörlüğünü gelecekte sizin için bir esinti haline getirir. Paylaşmaya değer içerik için web'i manuel olarak kazımak yerine, doğrudan gelen kutunuza teslim etmelerini sağlayın.
• Çevrimiçi topluluklara katılın : Reddit, Quora ve Answers.com gibi çevrimiçi topluluklar ve Soru-Cevap siteleri, belirli bir ihtiyaca göre uyarlanmış içeriği keşfetmenize yardımcı olabilir. İsterseniz, belirli konularla ilgili içerik önerilerini doğrudan topluluktan isteyebilirsiniz.

2. İçerik iyileştirme listenizi oluşturun

En iyi içerik kaynaklarının bir listesine sahip olarak içerik küratörlüğünün ilişki kurma yönünü en üst düzeye çıkarın.

Yetkili bir içerik yayıncısının dikkatini çekmek için bir veya iki paylaşımdan fazlasının gerekebileceğini unutmayın. Markanızı bir etkileyicinin veya düşünce liderinin radarına sokmak için tutarlılık çok önemlidir.

Genel bir kural olarak, gönderileri seçebileceğiniz 10 içerik kaynağından oluşan bir listeyle başlayın. Bu, web sitelerini, sosyal medya hesaplarını, YouTube kanallarını ve mikroblog platformlarını içerebilir.

Profesyonel ipucu: İçerik kaynaklarınızı takip etmek için içerik iyileştirme araçlarını kullanın. Alternatif olarak, bu kanalları izlemek için tarayıcınızın yerleşik yer imi özelliğini kullanın.

3. İçeriği iyice okuyun

Başlığı okuduktan hemen sonra bir şeyler paylaşmaya karar vermek, içerik küratörlüğünde ölümcül bir hatadır.

Paylaştığınız gönderi, markanızın mesajlarıyla çelişen veya çelişen bilgiler içerebilir. Bununla birlikte, o 'paylaş' düğmesine basmadan önce içeriği baştan sona tüketin.

4. Sohbete değer katın

Başlık eklemeden doğrudan içerik paylaşmak, hedef kitlenizin tüm dikkatini orijinal içerik kaynağına yönlendirir.

Sohbetin bir parçası olmak için kendi düşüncelerinizi eklemekten çekinmeyin. Okuyucuları bağlantıyı tıklamaya veya web sitenize göz atmaya teşvik eden bir CTA ile takip edin. Bunun ayrıntılı olması gerekmez. Tıklamaları teşvik etmek için bir emoji içeren iki cümlelik bir giriş yeterli olacaktır - sadece kaynağınızı belirtmeyi unutmayın.

Görsel Kaynağı: Twitter.com, @semrush

Yorum oluşturmak istiyorsanız, paylaşılan içerikle ilgili sorular sorun. Ancak yapabileceğiniz en az şey, doğrudan gönderiden bir alıntı yapmaktır. Bu şekilde, dinleyicilerinize konuşmanın bir parçası olduğunuz izlenimini verirsiniz ve bu da onları yorum bırakmaya davet eder.

5. Oluşturulan içerikle dengeleyin

Etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak, küratörlü içerikle oluşturulan içerik arasında neyin seçileceği meselesi değildir. Başarılı markalar, kârlılıklarını etkileyen sonuçlar elde etmek için her ikisinin bir kombinasyonunu kullanır.

İçeriğin %75'inden fazla küratörlüğünü yapan pazarlamacılar daha fazla trafik alabilir. Ancak, trafiği dönüşüme dönüştürme konusunda hiçbir yerde o kadar etkili değiller.

Küratörlüğünde içeriğin faydaları nelerdir?

Pazarlama cephanenize küratörlü içerik eklemeyi hala iki kez düşünüyorsanız, aşağıdaki avantajları göz önünde bulundurun.

1. Kendinizi kamyon dolusu içerik oluşturma zahmetinden kurtarın

Oluşturulan içeriğin düzenli ve yetkin bir şekilde üretilmesi zaman ve kaynak gerektirir. Bu arada, hedef kitlenizi yeni bilgiler aramak için rakibinizi kontrol etmekten alıkoyan hiçbir şey yok.

Seçilmiş içerikle, bir sonraki orijinal yayınınızı hazırlarken hedef kitlenizi izlemeye devam edebilirsiniz. Kitlenizin görmeyi seveceği güvenilir kaynaklardan sonsuz sayıda alakalı içerik var.

2. Bahsetme ve geri bağlantılar alın

İçeriklerinin uygun atıflarla paylaşılması, herhangi bir içerik oluşturucunun görmekten hoşlanacağı bir şeydir. Sonuçta, daha geniş bir kitleye ulaşmaları ve markalarını tanıtmaları için bir şans.

Orijinal içerik oluşturucu, içeriklerini paylaşma karşılığında markanıza sosyal medya aracılığıyla yanıt verebilir. Hatta bloglarında sizden bahsedebilirler - sizi hak edilmiş bir geri bağlantı ile ödüllendirebilirler.

Görsel Kaynağı: Twitter.com, @ahrefs

3. En son trendlerin bir adım önünde olun

İçerik küratörlüğü, mevcut en taze ve en güncel bilgileri bulmak için web'i taramayı içerir.

İçerik iyileştirme sürecini otomatikleştirseniz bile, sektörünüzdeki en son gelişmelere bir göz atabilirsiniz. Bu, size yeni içerik fikirleri vererek dahili olarak size fayda sağlayacaktır. Ek olarak, hedef kitlenizin gözünde markanızın durumunu bir bilgi kaynağı olarak sağlamlaştırabilirsiniz.

4. Küratörlü içeriği yeniden amaçlayın

Küratörlüğünde içerikten alınan veriler ve alıntılar, yepyeni bir şeye dönüştürülebilir.

Örneğin, bir blog gönderisinden alınan alıntılar, bir resim olarak yeniden kullanılabilir ve Instagram'da paylaşılabilir. Sektör raporlarından ve çalışmalardan elde edilen veriler ise bilgiyi görsel olarak aktaran infografiklere dönüştürülebilir.

Yeniden kullanım, markanızın farklı içerik biçimlerini denemesi için bir çok olasılığın kilidini açar. Ve içerik iyileştirme yoluyla elde ettiğiniz fikirlerle desteklenebilir.

5. Sosyal medya etkileşimini güçlendirin

Popüler etkileyicilerin ve kuruluşların içeriğini küratörlük yapmak, sosyal varlığınız için harikalar yaratacaktır.

Kullanıcıların zaten tanıdıkları markalara olumlu yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu unutmayın. Tanınmış bir influencer veya şirketin içeriğini paylaşarak beğeni, yorum ve paylaşım alma şansınız daha yüksek olacaktır. Tüm ilgiden elde edeceğiniz yeni takipçilerden bahsetmiyorum bile.

6. Markanızın mesajını güçlendirin

Vizyonunuz ve mesajınızla uyumlu içeriğin küratörlüğünü yapmak, otoritenizi güçlendirecektir.

Diyelim ki markanız kısa biçimli videoların ve dijital pazarlamadaki potansiyellerinin güçlü bir savunucusu. Pazarlama sonuçlarını yönlendirmek için kısa biçimli videoları nasıl kullandıklarına dair güvenilir bir düşünce liderinden bir gönderi paylaşabilirsiniz. Bu, markanızın mesajlarını daha tutarlı ve inandırıcı hale getirecektir.

İçerik küratörlüğünü bugün pazarlamanıza entegre edin

Seçilmiş içerikten en iyi şekilde yararlanmak için ClearVoice ile kazanan bir içerik stratejisi geliştirin. Hedef kitlenizi içerik küratörlüğü ile meşgul ederken anahtar kelime araştırmasından web sayfası optimizasyonuna kadar tüm temellerinizi koruyun. Başlamak için aşağıdaki formu doldurmanız yeterli!