Cum să optimizați conținutul existent cu cele mai bune practici SEO

3 pași pentru optimizarea conținutului existent

Strategia dvs. de SEO și marketing de conținut este crucială pentru succesul campaniei dvs. Nu pierdeți traficul valoros din conținutul pe care îl aveți deja - tot ce are nevoie este un mic impuls.

Îmbunătățiți performanța conținutului dvs. existent cu acești trei pași.

1. Identificați conținutul care trebuie optimizat

Există o varietate de moduri de a găsi pagini potrivite pentru optimizarea conținutului. Pe care îl folosiți va depinde de strategia dvs. SEO și de resursele dvs. Conținutul pe care alegeți să îl optimizați ar trebui să se alinieze cu obiectivele dvs. SEO. Nu orice bucată de conținut cu performanțe slabe va fi ideală pentru optimizare, deoarece nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. este parte integrantă a campaniei dvs. SEO.

În timpul acestui proces, gândiți-vă critic dacă o pagină merită optimizată în continuare sau dacă trebuie tăiată. Iată o modalitate de a tăia conținutul care nu este livrat (și care poate afecta SEO).

Utilizați un instrument plătit pentru a identifica scăderile din clasament

Dacă utilizați Ahrefs sau un alt instrument SEO plătit care vă permite să urmăriți performanța site-ului, puteți identifica paginile care au scăzut în clasamentul cuvintelor cheie. Utilizați Site Explorer pentru a vedea poziția organică a cuvintelor cheie. Selectați „Comparați cu” în meniul derulant pentru a identifica modificările.

Căutați piese care pierd teren în SERP-uri. De asemenea, puteți găsi pagini importante care trec cu mouse-ul în partea de jos a paginii unu a SERP-urilor sau pe pagina a doua. Aceste pagini se află la o „distanță izbitoare” de clasare în partea de sus a paginii unu. Îmbunătățirea clasamentului lor va genera trafic suplimentar către site-ul dvs. Amintiți-vă, peste jumătate dintre cei care caută fac clic pe primele 3 rezultate Google și o creștere a clasamentului duce aproape întotdeauna la mai multe clicuri.

Utilizați GSC pentru a evalua traficul

Raportul dvs. de performanță Google Search Console arată cât de bine au fiecare dintre paginile dvs. indexate în rezultatele căutării. Îl puteți folosi pentru a identifica schimbările de trafic în timp. Paginile care primesc mai puțin trafic decât au primit anterior pot beneficia de optimizare.

2. Utilizați Google Search Console pentru a vedea cum vă găsesc oamenii pagina

O parte importantă a atingerii publicului țintă este înțelegerea modului în care gândesc și ce caută. Instrumentele de căutare plătită sunt excelente pentru a identifica cuvintele cheie potențiale și volumul asociat acestora, dar nu vă spun ce cuvinte cheie folosesc de fapt oamenii pentru a vă găsi pagina. Aici intervine Google Search Console.

Google Search Console este un instrument gratuit care vă permite să vedeți cum funcționează paginile dvs. web în căutare și ce termeni folosesc oamenii pentru a vă găsi. Folosiți-l pentru a descoperi posibile cuvinte cheie pentru a vă optimiza conținutul.

Iată cum:

1 – Accesați „Rezultatele căutării” din meniul din stânga.

2 – Faceți clic pe fila „Pagini” pentru a vedea o listă a paginilor dvs. indexate.

3 – Selectați pagina pe care doriți să o optimizați, apoi faceți clic pe fila „Interogări”. Această filă arată căutările pentru care a apărut pagina dvs., câte clicuri a primit pagina dvs. din acele căutări și de câte ori pagina dvs. a apărut în rezultatele căutării pentru acea interogare (afișări).

Această vizualizare arată, de asemenea, valoarea medie CTR și poziția pentru pagini din ultimele 90 de zile.

4 – Aceste cuvinte și expresii pot fi folosite ca cuvinte cheie pentru a optimiza conținutul existent. Copiați-le într-o foaie de calcul, astfel încât să puteți investiga în continuare dacă vă vor funcționa bine.

De exemplu, puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea volumul căutării și dificultatea cuvintelor cheie alese de dvs. sau puteți găsi cuvinte cheie asociate suplimentare. Acest lucru poate oferi o perspectivă asupra cât de dificil va fi să clasați pentru un anumit cuvânt cheie țintă și dacă ar trebui să continuați optimizarea. De asemenea, vă poate ajuta să vă ajustați strategia SEO și să realocați resursele. Deci, dacă aveți un cuvânt cheie din industrie pentru care doriți să îl clasificați și vedeți că are o dificultate mare a cuvintelor cheie, puteți să vă ajustați strategia de creare a link-urilor sau să apelați la un furnizor de servicii de creare a link-urilor care să vă ajute să creșteți backlink-urile către pagina dvs. și să vă îmbunătățiți șansele de clasament.

3. Actualizați și optimizați conținutul existent cu cuvinte cheie identificate în GSC

Grozav, aveți cuvinte cheie țintă de folosit pentru optimizarea conținutului! Acum, va trebui să verificați intenția de căutare asociată acestora înainte de a le integra în conținutul dvs. Pune-te în pielea celui care caută: le oferi oamenilor ceea ce caută?

Descoperiți intenția de căutare

Dacă cercetarea cuvintelor cheie răspunde la întrebarea „ce” caută clienții potențiali, intenția de căutare răspunde la întrebarea „de ce” îl caută.

Începeți prin a căuta pe Google cuvintele cheie cu cel mai mare număr de clicuri. Ce tipuri de conținut apar în rezultatele căutării? Intenția de căutare se potrivește cu cea a paginii pe care doriți să o optimizați? Treceți la celelalte cuvinte cheie și continuați să vă puneți aceleași întrebări despre fiecare. Acest proces vă va ajuta să vă restrângeți cuvintele cheie și să descoperiți care sunt cele mai bune pentru conținutul dvs. actual.

Dacă intenția de căutare a paginii dvs. nu se potrivește cu cea a cuvintelor cheie dorite, va trebui să rafinați lista de cuvinte cheie, să editați copia pentru a se potrivi cu intenția de căutare sau să creați conținut nou pentru cuvântul cheie dorit.

Optimizați-vă conținutul existent

După ce ați ales cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați, este timpul să găsiți modalități naturale de a include cuvintele cheie și expresiile cheie în copie. Chiar și cititorii care nu au cunoștințe SEO pot observa umplutura de cuvinte cheie de la o milă distanță. În timp ce lucrați, actualizați conținutul pentru a include orice statistici sau informații noi, astfel încât pagina dvs. să fie actuală și relevantă.

Acum, când spun cuiva că trebuie să includă mai multe cuvinte cheie în conținutul său, în general, ei întreabă un lucru: de câte ori trebuie să includ cuvântul cheie?

Din păcate, nu există o regulă strictă și rapidă cu privire la cât de des să includă un cuvânt cheie. Google spune că nu are o densitate optimă a cuvintelor cheie sau un număr optim de cuvinte pentru ca paginile să se claseze bine. Mai degrabă, doriți să creați conținut cuprinzător care să satisfacă intenția de căutare a cuvântului cheie pe care l-ați ales. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă concentrați pe furnizarea informațiilor pe care le caută, mai degrabă decât pe îndeplinirea unui anumit număr de cuvinte.

O modalitate de a evalua dacă conținutul dvs. este suficient de complet este să vă uitați la paginile de top pentru cuvântul cheie dorit. Dacă pagina ta are 400 de cuvinte, dar concurenții tăi au peste o mie, probabil că îți lipsește ceva. În timpul acestui proces, ar trebui să includeți în mod natural cuvintele cheie și termenii legați semantic.

Dacă este cazul, includeți și cuvântul cheie în:

• Eticheta de titlu a paginii
• Meta descriere
• Titlul H1
• Alte titluri (h2-h6)
• Alt text al imaginii, numele fișierului și titlul

De asemenea, ar trebui să actualizați linkurile interne către pagina actualizată, astfel încât textul de ancorare să includă cuvintele cheie pentru care v-ați optimizat conținutul. Acest lucru face ca subiectul conținutului dvs. să fie evident pentru Google și pentru alte motoare de căutare.

Optimizare pentru fragmente recomandate

Fragmentul prezentat este un loc râvnit în SERP-uri. Situat în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării — deasupra rezultatului numărul 1 — concurența pentru acest loc este mare . Dar asta nu înseamnă că este imposibil. Tot ce aveți nevoie este strategia potrivită de optimizare a conținutului.

Dacă cuvântul cheie pentru care optimizați are asociat un fragment recomandat, puteți modela o parte a paginii după fragmentul existent pentru a încerca să îl capturați singur. Fragmentele recomandate atrag atenția celor care caută, oferind un răspuns rapid la interogare și generează un trafic sporit către pagina aleasă.

Nu sunteți sigur cum să aflați dacă cuvântul cheie ales are deja un fragment special? Este simplu, doar pe Google. Dacă are asociat un fragment special, acesta va apărea în partea de sus a rezultatelor căutării.

Acest fragment recomandat este formatat ca o listă. Când dau clic pe link, văd că autorul și-a numerotat h2-urile și se întâmplă să fie informațiile pe care Google le-a introdus în fragment.

Consultați postarea noastră despre cum să obțineți un fragment recomandat pentru a afla cum să creați conținut care vă crește șansele de a obține acest loc râvnit.

Urmăriți performanța dvs. de optimizare

După ce v-ați optimizat pagina, ar trebui să cereți Google să o acceseze din nou cu crawlere prin instrumentul de inspecție a adreselor URL din Google Search Console și să adnoteze modificările din Google Analytics pentru a urmări modificările de trafic.

Cum să cereți Google să vă acceseze pagina din nou

Acum că pagina dvs. este optimizată, doriți ca Google să o acceseze din nou cu crawlere, astfel încât să vă poată găsi noile cuvinte cheie și conținut și să vă indexeze pagina.

Conectați-vă la Google Search Console și inserați adresa URL a paginii dvs. optimizate în instrumentul de inspecție URL din partea de sus a paginii.

După ce GSC a inspectat adresa URL, vă va informa dacă se află în indexul Google și ce îmbunătățiri detectează. Faceți clic pe „Solicitați indexare” în prima casetă pentru a cere Google să vă acceseze pagina, astfel încât să găsească conținutul dvs. nou optimizat.

După ce Google accesează cu crawlere și indexează conținutul dvs. actualizat, pagina dvs. ar trebui să apară în mai multe SERP-uri în jurul cuvintelor dvs. cheie vizate.

Cum se adnotă Google Analytics

Dacă utilizați Universal Analytics, puteți să adnotați modificările pentru a identifica rapid când ați optimizat o pagină și impactul pe care l-a avut asupra traficului și clicurilor dvs. Urmați acești pași pentru a adnota GA.

Dacă utilizați Google Analytics 4 și doriți să adnotați datele dvs., va trebui să utilizați un plugin precum GAannotations sau să urmăriți actualizările într-o foaie de calcul.

Amintiți-vă, aveți răbdare. Poate dura câteva săptămâni pentru ca efectele muncii tale grele să devină evidente. Fii atent la schimbările în clasarea cuvintelor cheie, clicuri și trafic.

Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă stimula eforturile de optimizare

Descoperiți care dintre paginile dvs. sunt pregătite pentru optimizare și cele mai bune cuvinte cheie de evidențiat cu o campanie SEO cuprinzătoare. Serviciul nostru de cercetare a cuvintelor cheie va identifica cele mai bune cuvinte cheie pentru cele mai importante pagini pe baza industriei dvs., a analizei concurenței, a intenției de căutare și multe altele. În plus, vă vom ajuta să vă optimizați paginile ca parte a serviciilor noastre de scriere de conținut SEO.

Îmbunătățiți vizibilitatea căutării dvs. cu recomandări SEO aplicabile — programați o consultație SEO gratuită astăzi pentru a afla mai multe despre cum putem genera mai mult trafic către site-ul dvs.