Come ottimizzare i contenuti esistenti con le migliori pratiche SEO

3 passaggi per ottimizzare i contenuti esistenti

La tua strategia SEO e di content marketing è fondamentale per il successo della tua campagna. Non perdere traffico prezioso dai contenuti che hai già: tutto ciò di cui ha bisogno è una piccola spinta.

Migliora le prestazioni dei tuoi contenuti esistenti con questi tre passaggi.

1. Identifica i contenuti che devono essere ottimizzati

Esistono diversi modi per trovare pagine adatte all'ottimizzazione dei contenuti. Quale utilizzerai dipenderà dalla tua strategia SEO e dalle tue risorse. Il contenuto che scegli di ottimizzare dovrebbe essere in linea con i tuoi obiettivi SEO. Non tutti i contenuti con prestazioni scadenti saranno l'ideale per l'ottimizzazione poiché non tutte le pagine del tuo sito sono parte integrante della tua campagna SEO.

Durante questo processo, pensa in modo critico se vale la pena ottimizzare ulteriormente una pagina o se deve essere sfoltita. Ecco un modo per eliminare i contenuti che non vengono consegnati (e che potrebbero effettivamente danneggiare il tuo SEO).

Usa uno strumento a pagamento per individuare i cali di classifica

Se utilizzi Ahrefs o un altro strumento SEO a pagamento che ti consente di monitorare le prestazioni del sito, puoi identificare le pagine che sono cadute nelle classifiche delle parole chiave. Utilizza Site Explorer per visualizzare la posizione della tua parola chiave organica. Seleziona "Confronta con" nel menu a discesa per identificare le modifiche.

Cerca i pezzi che stanno perdendo terreno nelle SERP. Puoi anche trovare pagine importanti che si trovano nella parte inferiore della prima pagina delle SERP o nella seconda pagina. Queste pagine sono a "distanza sorprendente" dalla classifica vicino alla parte superiore della prima pagina. Aumentare le loro classifiche porterà traffico aggiuntivo al tuo sito. Ricorda, oltre la metà degli utenti fa clic sui primi 3 risultati di Google e un aumento delle classifiche porta quasi sempre a più clic.

Usa GSC per valutare il traffico

Il tuo rapporto sul rendimento di Google Search Console mostra il rendimento di ciascuna delle tue pagine indicizzate nei risultati di ricerca. Puoi usarlo per individuare i cambiamenti del traffico nel tempo. Le pagine che ricevono meno traffico rispetto a prima possono trarre vantaggio dall'ottimizzazione.

2. Usa Google Search Console per vedere come le persone trovano la tua pagina

Una parte importante per raggiungere il tuo pubblico di destinazione è capire come pensano e cosa stanno cercando. Gli strumenti di ricerca a pagamento sono eccellenti per identificare potenziali parole chiave e il loro volume associato, ma non ti dicono quali parole chiave le persone usano effettivamente per trovare la tua pagina. È qui che entra in gioco Google Search Console.

Google Search Console è uno strumento gratuito che ti consente di vedere come si comportano le tue pagine web nella ricerca e quali termini le persone usano per trovarti. Usalo per scoprire possibili parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti.

Ecco come:

1 – Vai a "Risultati della ricerca" nel menu a sinistra.

2 – Fare clic sulla scheda "Pagine" per visualizzare un elenco delle pagine indicizzate.

3 – Seleziona la pagina che desideri ottimizzare, quindi fai clic sulla scheda "Query". Questa scheda mostra le ricerche per le quali è stata visualizzata la tua pagina, quanti clic ha ricevuto la tua pagina da tali ricerche e quante volte la tua pagina è stata visualizzata nei risultati di ricerca per quella query (impressioni).

Questa visualizzazione mostra anche il CTR e la posizione medi per le pagine negli ultimi 90 giorni.

4 – Queste parole e frasi possono essere utilizzate come parole chiave per ottimizzare i contenuti esistenti. Copiali in un foglio di lavoro in modo da poter esaminare ulteriormente se funzioneranno bene per te.

Ad esempio, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per vedere il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave per le parole chiave scelte o trovare altre parole chiave correlate. Questo può fornire informazioni su quanto sarà difficile classificarsi per una particolare parola chiave target e se dovresti continuare con l'ottimizzazione. Può anche aiutarti ad adattare la tua strategia SEO e a riallocare le risorse. Quindi, se hai una parola chiave del settore per la quale vuoi classificarti e vedi che ha un'elevata difficoltà di parola chiave, puoi modificare la tua strategia di creazione di link o arruolare un fornitore di servizi di creazione di link per aiutarti ad aumentare i backlink alla tua pagina e migliorare le tue possibilità di classifica.

3. Aggiorna e ottimizza il contenuto esistente con le parole chiave identificate in GSC

Ottimo, hai parole chiave target da utilizzare per l'ottimizzazione dei contenuti! Ora dovrai verificare l'intento di ricerca ad essi associato prima di integrarli nei tuoi contenuti. Mettiti nei panni del ricercatore: dai alle persone ciò che cercano?

Scopri l'intento di ricerca

Se la ricerca per parole chiave risponde alla domanda "cosa" stanno cercando i potenziali clienti, l'intento di ricerca risponde alla domanda "perché" lo stanno cercando.

Inizia cercando su Google le parole chiave con il maggior numero di clic. Quali tipi di contenuti vengono visualizzati nei risultati di ricerca? L'intento di ricerca corrisponde a quello della pagina che desideri ottimizzare? Passa alle altre tue parole chiave e continua a farti le stesse domande su ciascuna. Questo processo ti aiuterà a restringere le tue parole chiave e a scoprire quali sono le migliori per il tuo contenuto attuale.

Se l'intento di ricerca della tua pagina non corrisponde a quello delle parole chiave desiderate, dovrai perfezionare l'elenco delle parole chiave, modificare la tua copia in modo che corrisponda all'intento di ricerca o creare nuovi contenuti per la parola chiave desiderata.

Ottimizza i tuoi contenuti esistenti

Dopo aver scelto le parole chiave che desideri utilizzare, è tempo di trovare modi naturali per includere le parole chiave e le frasi chiave nella tua copia. Anche i lettori con zero conoscenze SEO possono individuare il riempimento delle parole chiave a un miglio di distanza. Già che ci sei, aggiorna i tuoi contenuti per includere eventuali nuove statistiche o informazioni in modo che la tua pagina sia attuale e pertinente.

Ora, quando dico a qualcuno che devono includere più parole chiave nei loro contenuti, generalmente chiedono una cosa: quante volte devo includere la mia parola chiave?

Sfortunatamente, non esiste una regola rigida sulla frequenza con cui includere una parola chiave. Google afferma che non ha una densità ottimale delle parole chiave o un conteggio delle parole per un buon posizionamento delle pagine. Piuttosto, vuoi creare contenuti completi che soddisfino l'intento di ricerca della parola chiave che hai scelto. Ciò significa che dovresti concentrarti sul fornire le informazioni che i ricercatori stanno cercando piuttosto che soddisfare un conteggio di parole specifico.

Un modo per valutare se i tuoi contenuti sono sufficientemente approfonditi è guardare le pagine in cima alla classifica per la parola chiave desiderata. Se la tua pagina ha 400 parole, ma i tuoi concorrenti ne hanno più di mille, probabilmente ti stai perdendo qualcosa. Durante questo processo, dovresti naturalmente includere le tue parole chiave e termini semanticamente correlati.

Se appropriato, includi anche la tua parola chiave nel tuo:

• Tag del titolo della pagina
• Meta Description
• Intestazione H1
• Altre rubriche (h2-h6)
• Testo alternativo dell'immagine, nome del file e titolo

Dovresti anche aggiornare i link interni alla tua pagina aggiornata in modo che l'anchor text includa le parole chiave per le quali hai ottimizzato i tuoi contenuti. Questo rende l'argomento dei tuoi contenuti ovvio per Google e altri motori di ricerca.

Ottimizzazione dello snippet in primo piano

Lo snippet in primo piano è un posto ambito nelle SERP. Situato nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, sopra il risultato n. 1, la concorrenza per questo spot è alta . Ma questo non significa che sia impossibile. Tutto ciò di cui hai bisogno è la giusta strategia di ottimizzazione dei contenuti.

Se la parola chiave per la quale stai ottimizzando ha uno snippet in primo piano associato, puoi modellare una parte della tua pagina dopo lo snippet esistente per provare ad acquisirlo da solo. Gli snippet in primo piano catturano l'attenzione degli utenti fornendo una risposta rapida alla query e indirizzando un aumento del traffico alla pagina scelta.

Non sai come scoprire se la parola chiave scelta ha già uno snippet in primo piano? È semplice: cercalo su Google. Se ha uno snippet in primo piano associato, verrà visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Questo frammento in primo piano è formattato come un elenco. Quando faccio clic sul collegamento, posso vedere che l'autore ha numerato i suoi h2, e queste sono le informazioni che Google ha inserito nello snippet.

Dai un'occhiata al nostro post su come ottenere uno snippet in primo piano per imparare a creare contenuti che aumentino le tue possibilità di impadronirti di questo ambito posto.

Tieni traccia delle tue prestazioni di ottimizzazione

Dopo aver ottimizzato la tua pagina, dovresti chiedere a Google di scansionarla nuovamente tramite lo strumento di ispezione degli URL in Google Search Console e annotare le modifiche in Google Analytics per tenere traccia delle modifiche del traffico.

Come chiedere a Google di ripetere la scansione della tua pagina

Ora che la tua pagina è ottimizzata, desideri che Google la esegua nuovamente la scansione in modo che possa trovare le tue nuove parole chiave e contenuti e indicizzare la tua pagina.

Accedi alla tua Google Search Console e incolla l'URL della tua pagina ottimizzata nello strumento di ispezione degli URL nella parte superiore della pagina.

Una volta che GSC ha esaminato l'URL, ti informerà se è nell'indice di Google e quali miglioramenti rileva. Fai clic su "Richiedi indicizzazione" nella prima casella per chiedere a Google di eseguire nuovamente la scansione della pagina in modo che trovi i contenuti appena ottimizzati.

Dopo che Google ha eseguito la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti aggiornati, si spera che la tua pagina venga visualizzata in più SERP attorno alle tue parole chiave mirate.

Come annotare Google Analytics

Se utilizzi Universal Analytics, puoi annotare le modifiche per identificare rapidamente quando hai ottimizzato una pagina e l'impatto che ha avuto sul traffico e sui clic. Segui questi passaggi per annotare il tuo GA.

Se utilizzi Google Analytics 4 e desideri annotare i tuoi dati, dovrai utilizzare un plug-in come GAannotations o tenere traccia dei tuoi aggiornamenti in un foglio di calcolo.

Ricorda, sii paziente. Potrebbero essere necessarie alcune settimane prima che gli effetti del tuo duro lavoro diventino evidenti. Tieni d'occhio i cambiamenti nel ranking delle parole chiave, nei clic e nel traffico.

Usa la ricerca per parole chiave per guidare i tuoi sforzi di ottimizzazione

Scopri quali delle tue pagine sono pronte per l'ottimizzazione e le migliori parole chiave da evidenziare con una campagna SEO completa. Il nostro servizio di ricerca di parole chiave identificherà le migliori parole chiave per le tue pagine più importanti in base al tuo settore, all'analisi della concorrenza, all'intento di ricerca e altro ancora. Inoltre, ti aiuteremo a ottimizzare le tue pagine come parte dei nostri servizi di scrittura di contenuti SEO.

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