8 лучших практик копирайтинга веб-сайтов

Создание красивой и восхитительной копии веб-сайта — отличный способ выделиться в Интернете и привлечь идеального клиента. В этой статье я расскажу о 8 лучших методах создания эффективного текста веб-сайта — советах, которые вы можете использовать СЕГОДНЯ.

В сегодняшнем перенасыщенном онлайн-мире преодоление шума, чтобы выделиться, является одной из самых больших проблем для маркетологов, не говоря уже о малых предприятиях, пытающихся повысить узнаваемость своего бренда в Интернете. Практически в каждой области и отрасли онлайн-пространство переполнено конкурентами... Так как же выделиться?

С вашим прекрасным сайтом, конечно!

Ваш веб-сайт — это ИДЕАЛЬНАЯ возможность произвести отличное первое впечатление.

Вы хотите, чтобы каждый посетитель вашего сайта остался с положительным опытом. Думайте о своем веб-сайте как о вестибюле вашей компании; пространство, куда входят потенциальные клиенты и, надеюсь, настолько заинтригованы, что приходят и остаются на некоторое время.

В то время как визуальные элементы веб-сайта так же важны, я уделяю гораздо больше внимания тексту. Почему? Потому что именно у вашей копии есть возможность заставить вашу аудиторию почувствовать, что с ними действительно разговаривают .

Что я имею в виду? Если вы провели исследование, определили свою аудиторию и точно знаете, кому вы пишете, то у вас есть возможность использовать свой веб-сайт, чтобы рассказать своим посетителям о вас, вашем бренде и вашем предложении в привлекательной форме , которая будет напрямую обращаться к свои интересы и даже решать свои болевые точки.

Итак, давайте позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт производил первое впечатление, которое вы хотите для своего бизнеса! Вот 8 моих лучших практик, когда дело доходит до написания веб-сайта вашей мечты.

1. Прежде чем что-то делать... Определите, кому вы пишете

Надеюсь, вы уже определили свою целевую аудиторию, но если вы еще этого не сделали, сделайте паузу и сделайте это в первую очередь!

Если вы не потратите время на определение своей аудитории перед созданием копии веб-сайта, это означает, что вы написали целый сайт для… кого?

Вместо этого цель состоит в том, чтобы иметь четкое представление о том, кто является вашей целевой аудиторией, потому что тогда вы сможете создать текст, который напрямую обращается к ним и к проблемам, с которыми они могут столкнуться. Один из наиболее эффективных способов определить это — разбить вашу целевую аудиторию на целевых персонажей.

Подожди, Лорен... кто такие целевые персонажи? По сути, это «люди», которых вы придумали, чтобы символизировать сегменты вашей целевой аудитории. Ознакомьтесь с этим превосходным руководством Hubspot о том, как создать целевую аудиторию.

В конечном счете, вы хотите понять, кому вы пишете, чтобы вы могли обратиться к ним и написать об их проблемах в своей веб-копии, и даже получить идеи контента для создания в ваших социальных сетях и блогах ... но это тема для другой день!

2. Четко проясните, что делает вас ВАМИ

Ничто так не разочаровывает потребителей, как когда, просматривая ваш веб-сайт, они сталкиваются с ощущением, что до сих пор не имеют абсолютно никакого представления о том, что вы делаете или что вы предлагаете. Кроме того, трудно произвести неизгладимое впечатление, если вы не объясните, что отличает вас от конкурентов.

Лучший способ борьбы с этими ловушками — увидеть свою копию до того, как вы ее опубликуете.

Соберите все ключевые заинтересованные стороны для вашего бренда и проведите мозговой штурм, что делает вас уникальным. Какие ценности движут вашим брендом? Какова ваша цель? Какова твоя причина? Почему существует ваш бизнес?

Отличный способ дать посетителям сайта больше узнать о вас — рассказать историю бренда о том, кто вы как компания (или частное лицо) и как вы оказались там, где вы есть. Цель состоит в том, чтобы быть гуманизированным брендом, и лучший способ сделать это — быть узнаваемым и рассказывать историю с помощью вашего текста.

Если вы не поделитесь этой стороной своего бизнеса, вам будет сложно произвести неизгладимое впечатление на посетителей. Они не знают, кто вы, или как вы начали. Насколько им известно, вы — компания, которой за кулисами управляет кучка роботов! Может быть, вы являетесь компанией, управляемой роботами... что, откровенно говоря, УДИВИТЕЛЬНО, и вы, вероятно, все еще должны рассказывать нам о своих прекрасных роботах на своем веб-сайте!

Узнайте, что делает вас и ваш бренд уникальными, и поделитесь этим на своем веб-сайте! Как только вы начнете это понимать, вы сможете встроить это в ключевые сообщения, чтобы включить их в копию своего веб-сайта.

3. Боритесь за положительный пользовательский опыт

К настоящему времени вы, вероятно, так устали слушать, как я говорю о важности защиты положительного пользовательского опыта... но, честно говоря, я не могу сказать этого достаточно!

Почему? Потому что я был на обеих сторонах. Я был тем, кто создавал веб-сайт, и тем, кто потреблял веб-сайт. Наличие сильной архитектуры сайта и положительного пользовательского опыта имеет огромное значение, когда речь идет о том, насколько эффективно ваш сайт будет передавать ваше сообщение вашей целевой аудитории ... но также и кому-то еще.

Вздох... кто?

Google. Вот кто. Та большая всемогущая сущность, которой мы ВСЕ пытаемся угодить.

Обеспечение положительного пользовательского опыта — невероятно мощная тактика поисковой оптимизации (SEO).

Когда Google определяет, как ранжировать контент по конкретному запросу, он рассматривает множество вещей. Google хочет обслуживать результаты, которые наиболее соответствуют намерениям пользователя, а также предоставить ему лучший пользовательский интерфейс.

На что он смотрит? Много вещей. Но вот два, которые я выделю для вас сейчас:

• Архитектура вашего веб-сайта: убедитесь, что все ваши страницы связаны друг с другом четким и связным образом. Когда вы упоминаете факт в сообщении блога, о котором вы написали другое сообщение, дайте ссылку на него. Разумно размещайте внутренние ссылки на своем сайте. Обратите внимание на якорный текст и убедитесь, что вы его оптимизировали. Почему? Потому что, если вы разместите ссылку на одну из своих страниц несколько раз на странице, Google будет учитывать якорный текст только при первом упоминании, поэтому убедитесь, что вы производите хорошее впечатление!
• Скорость вашего веб-сайта: Google уделяет огромное внимание скорости сайта, когда они обслуживают страницы результатов поиска (SERP) для своих искателей. Недавно Google перешел на индексацию , ориентированную на мобильные устройства, а это означает, что вам действительно следует сосредоточиться на оптимизации своего сайта для мобильных устройств и мобильной скорости, а не для настольных компьютеров.

Интересно, какая скорость страницы вашего сайта? Перейдите к инструменту PageSpeed ​​Insights от Google, где вы просто вводите URL-адрес своего веб-сайта и можете анализировать скорость своих мобильных и настольных компьютеров. Инструмент расскажет вам, как у вас обстоят дела со скоростью страницы по сравнению с рекомендуемыми скоростями. Это также даст вам четкие решения о том, как улучшить скорость вашей страницы. Теперь некоторые из них могут быть техническими, поэтому рассмотрите возможность получения помощи от вашего разработчика при внедрении исправлений скорости сайта.

4. Побудите свою аудиторию продолжить чтение...

Заголовки, бесплатные загрузки, тематические исследования и статистика — все это отличные способы побудить вашу аудиторию читать больше о вашем веб-сайте и, откровенно говоря, поддерживать их интерес и оставаться на вашем сайте в течение более длительных сеансов.

Разбивая ваши идеи на заголовки, вашей аудитории будет легче потреблять идеи.

Таким образом, делая ваш контент более читабельным, ваша аудитория с большей вероятностью останется на вашей странице и не уйдет с нее. Если вместо этого они столкнутся со стеной текста, скорее всего, вы их потеряете.

Продолжительность концентрации внимания ниже, чем когда-либо прежде, особенно в наш цифровой век. Поэтому максимально упростите удержание внимания аудитории.

Направление посетителей сайта на заполнение формы, в которой вы собираете их информацию в обмен на ценные ресурсы, также является отличным способом сбора информации от посетителей сайта с их согласия, чтобы вы могли вернуться к ним с другим ценным контентом в будущем, который вы думаете. они будут наслаждаться.

Однако каждый раз, когда ты дразнишь что-то подобное...

5. ... Подкрепите эти соблазны реальной ценностью

Нет ничего хуже, чем когда я заполняю форму на веб-сайте с обещанием получить какой-то замечательный ресурс, а вместо этого получаю что-то некачественное и просто рекламное.

Рекламного маркетинга уже недостаточно. И, откровенно говоря, если это все, что вы можете предложить, вы на тонущем корабле. Но не паникуйте... есть очень простое и понятное решение! Ценность.

Маркетинг, основанный на ценности, — это настоящее и будущее. Некоторые все еще отрицают это и продолжают спамить своих подписчиков контентом, связанным с продажами.

Не поймите меня неправильно. Конечно, вам все еще нужно отправлять рекламный и коммерческий контент. Но это больше не должно быть вашей целью. Нет. Вместо этого речь должна идти о предоставлении ценности настолько последовательно, чтобы вы развивали фактор «знаю, люблю и доверяю» своей аудитории.

6. Будьте лаконичны и ясны

Старайтесь быть максимально кратким в своем тексте, но при этом включать всю соответствующую информацию и ключевые слова. Это может показаться сложным, но я имею в виду, что вы должны иметь всю ключевую информацию и не отвлекаться от нее слишком большим количеством пушистого текста.

При составлении копии веб-сайта сначала откройте текстовый процессор или документ Google. Запишите ВСЕ, что вы хотите включить в свой текст... без ограничений.

Выплескивай все свои идеи. Затем найдите минутку и пропустите все, что не нужно.

Теперь передайте копию остальным членам вашей команды. Индивидуальный предприниматель? Попросите кого-нибудь, кого вы знаете и кому доверяете (кто хорошо вас знает), взглянуть на него! Или даже попросите сетевой контакт оставить отзыв.

В конце концов, привлеките к нему внимание как можно большего числа людей.

Будьте открыты для их отзывов. Гордость здесь вам не поможет... все дело в скромности и готовности принять обратную связь. Потому что это только укрепит ваш сайт.

Чем лаконичнее и понятнее это будет, тем лучше для вас, вашей аудитории и вашего SEO. Так почему не?

7. Оптимизируйте ключевые слова

Этот пост не посвящен поисковой оптимизации или исследованию ключевых слов, поэтому я буду краток в этом разделе. Однако сейчас вы, вероятно, спросите, какое место во всем этом занимают мои ключевые слова?

Убедитесь, что ваша копия естественно включает ваши ключевые слова. Также включите семантически связанные ключевые слова. НЕ просто вставляйте эти ключевые слова, а найдите способы рассказать о них уместно и ясно.

Затем создавайте контент, связанный с этими ключевыми словами, чтобы продолжать укреплять свой авторитет вокруг них.

Один из лучших способов подумать об этом — использовать структуру Hubspot для создания основных страниц.

8. Направляйте посетителей к следующим действиям

Включение внутренних ссылок и некоторых призывов к действию (CTA) в копию вашего веб-сайта эффективно направляет вашу аудиторию, куда идти и что вы хотите, чтобы они делали дальше.

Как только они закончат читать вашу страницу «О нас», куда вы хотите направить их дальше? Если они прочитали 3 сообщения в блоге, стоит ли добавлять всплывающее окно для подписки на ваш блог? Если вы не укажете им в следующем направлении, они, скорее всего, уйдут!

Всегда помните о дорожной карте того, куда вы хотите направить их дальше.

Вывод

Я хотел бы повторить здесь, что это лишь некоторые из многих лучших практик при создании и дизайне копии вашего веб-сайта. Прежде всего, убедитесь, что вы говорите ясно, последовательно и намеренно пишете для своей аудитории.

В конце концов, если вы создаете веб-сайт, призванный радовать вашу аудиторию, вы на правильном пути!

И, конечно же, теперь вы знаете, как я люблю писать тексты для веб-сайтов! Если вам нужна помощь или у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться ко мне или обращаться ко мне в социальных сетях!

Свяжитесь со мной в социальных сетях

Твиттер: @LaurenOsselton

Фейсбук: @OssieMarketing

Инстаграм: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

Нажмите здесь, чтобы перейти к оригинальной публикации этого поста «8 лучших практик для совершенствования копирайтинга веб -сайтов » от Lauren Osselton Marketing Services.