Копирайтинг: 15 лучших примеров

Чтобы выдвигать свои идеи и использовать убеждение, вам нужно решить, как их воплотить. Вот тут-то и появляется копирайтинг. Не знаете, что это такое и как это сделать? Оставайтесь с нами, мы покажем вам, что такое хороший пример копирайтинга .

В цифровом маркетинге копирайтинг — это концепция, используемая маркетологами, рекламщиками, фрилансерами (или нет), копирайтерами и создателями контента для увеличения продаж. Сегодня мы расскажем вам о лучших примерах копирайтинга, которые мы видели.

15 выдающихся примеров копирайтинга

Чтобы вы могли вдохновиться и улучшить свой копирайтинг, мы собрали серию примеров. Начнем с первого, что приходит на ум.

Худшая ошибка, которую может совершить продавец, — быть скучным. -Дэвид Огилви.

#1 Пример копирайтинга от Ricola

«У нас (кашель) будет ребенок. Убедитесь, что хорошие новости всегда звучат как хорошие новости». Ricola выпустила серию рекламных роликов своих леденцов от кашля. Смысл? Чтобы показать, что сообщение может быть изменено из-за кашля. На самом деле, с этим кашлем новости, которые должны быть хорошими, не кажутся таковыми. Это благодаря копирайтингу бренда. И это гениально.

Цель — рассмешить потребителя. Когда они сталкиваются лицом к лицу со своим продуктом, они обязательно думают о своей рекламе. Это именно то, что бренд хочет сделать здесь.

#2 Пример копирайтинга Berocca

Berocca — это бренд таблеток на основе витаминов С и В, производимый компанией Bayer. И они совершенно не плохи в копирайтинге. Доказательство в пудинге.

«Она занимается кикбоксингом в 5 утра. Она хочет твой офис. И в отличие от тебя, она не собирается переживать неприятный развод. Будь на высоте». — Он здесь раньше тебя. У него половина твоей зарплаты. И в отличие от вас, он все еще болтает с боссом, когда вы возвращаетесь домой в Севеноукс. Будь на высоте».

Здесь это юмор, который выдвигается через юмористический текст, обращаясь напрямую к мишени (офисным работникам).

#3 Citroen AMI Пример копирайтинга

Мы не собираемся знакомить вас с маркой Citroen, но эта реклама того стоит. Действительно, марка умела выставить на посмешище то, что сделано из одного из ее автомобилей.

«Да, это похоже на тостер, поэтому вы можете купить его в Дарти».

Копирайтеру удается гениально. Он обращается к своей цели, говоря им, что вы можете найти машину в магазине бытовой техники. Более того, они указывают на то, чего никто не хотел бы, и умудряются переломить тенденцию. Здесь следует отметить, что нужно уметь использовать язык ваших клиентов и перефразировать их так, чтобы сообщение было более позитивным в голове потребителя.

#4 Пример копирайтинга: Innocent

Есть, конечно, бренд фруктовых соков Innocent. Действительно, Innocent — очень хороший бренд для копирайтинга.

Что бренд хочет подчеркнуть? Тот факт, что он использует только узнаваемые ингредиенты. Весь маркетинг основан на «чистоте» ингредиентов. В этом конкретном примере Innocent насмешливо рекламирует, что нет ни сахара, ни странных вещей (часто ингредиентов, которые вы не можете распознать на этикетках продуктов), и никаких встреч после 19:00. Человек, стоящий за этим копирайтингом, принадлежит к числу великих писателей: это Дэн Джермейн.

#5 Пример копирайтинга RXBar

Иногда простота хороша.

Именно такой выбор решил сделать бренд RXBar. В копирайтинге нет правил. Вы можете просто решить показывать только то, что важно. Здесь только ингредиенты. Идея та же, что и у бренда Innocent, то есть быть прозрачным в отношении состава продукта.

Это тоже искусство копирайтинга: снять умственную нагрузку с ваших потребителей.

# 6 Нетфликс

Netflix — это онлайн-платформа потокового вещания, где вы можете найти множество фильмов, классифицированных по жанрам. Имея огромную базу данных, которой располагает Netflix, перед ними стоит важная задача выделиться среди конкурентов: заставить людей хотеть смотреть контент и оставаться на платформе.

«Любви, смеха и лучших друзей, которые у тебя могут быть. Все как в реальной жизни. Но с действительно хорошими апартаментами». Это английское описание можно найти на Netflix. И нам это нравится, потому что оно описывает серию именно такой, какая она есть.

Конечно, они сделали это не просто так: у вас есть контент, созданный Netflix, который был адаптирован для традиционных рекламных носителей.

#7 Пример копирайтинга Lyft

Возможно, вы не знакомы с этим брендом. Мы собираемся рассказать вам все об этом. Lyft — это платформа для совместного использования, которая обслуживает как водителей, так и пассажиров. Это целевая страница, которую мы рассмотрим вместе.

С первых же строк нет никаких сомнений, мы обращаемся к обеим аудиториям. Информация, которую мы затем находим на странице, позволяет их пользователю понять, где он находится. Текст остается относительно простым, но именно потому, что он адресован двум аудиториям, эта целевая страница великолепна.

#8 Асос

Asos — это интернет-магазин, в котором вы можете найти:

• Одежда.
• Аксессуары.
• Косметические продукты .
• Уход за кожей.

И чтобы их пользователи продолжали покупать у них, у них была небольшая идея.

Да, решили добавить описание бренда. Здесь мы видим, что они сосредоточились на «сублимации» всех силуэтов. Целевая аудитория , которая приходит на Asos, довольно женственная, и все они хотят выглядеть красиво в красивом красном платье, облегающем тело, особенно во время важного события.

Браво Асос!

Его копирайтинг очень хорош, так как он заставляет женщин хотеть купить это платье.

#9 Пример Adobe Copywriting

Если вы занимаетесь дизайном (или нет), вы, вероятно, знаете Adobe, компанию, которая выпускает программное обеспечение для графики и видео. Поскольку конкуренция становится все более жесткой с появлением новых инструментов, им также необходимо следить за тем, чтобы сохранить свою аудиторию и привлечь новых клиентов.

Первое, что мы видим, это «каждый может использовать…» и «в пределах досягаемости всех». Это говорит о том, что их инструменты доступны каждому. В этой последовательности фотографий есть три сообщения:

• Доступность их инструментов.
• Творческий аспект.
• Безопасность своих документов.

#10 Пример копирайтинг Apple

Мы знаем, что наши сердца всегда колеблются между Windows и Apple. И сегодня именно Apple заставляет нас хотеть покупать у них. Если вы зайдете на их сайт в поисках нового Ipad, вот что вы найдете.

Когда вы покупаете электронное устройство, вы хотите, чтобы оно работало хорошо. Это именно то, что Apple подчеркивает здесь словами:

• Исключительная производительность.
• Ультрасложный.
• Экстремальная скорость.
• Беспрецедентный.
• пароксизм.

Все эти прилагательные описывают устройство, которое удовлетворит всем вашим требованиям. Вы сможете просматривать веб-страницы, использовать приложения, совершать звонки и т. д. И все это с плавностью и производительностью.

#11 Пример копирайтинга: Burger King

С момента возвращения на рынок в 2013 году Burger King продолжает очаровывать рекламный мир своим фирменным сарказмом и дерзостью.

«Вы должны знать, как оставить бренд потребителям, чтобы они могли его присвоить». Александр Симон, директор по маркетингу Burger King France.

Однако это явление нельзя объяснить высокой графической сложностью. Наоборот, их общение очень простое, подлинное и прямое. Burger King ставит свое сообщество в центр своих маркетинговых решений и без колебаний использует тон, адаптированный к каждой ситуации.

Возьмите пример «Месяца гей-прайда», Burger King знал, как подойти к своим потребителям с солидарностью и юмором.

#12 Пример копирайтинга: Chipotle

Любой эксперт по рекламным щитам фаст-фуда посоветовал бы вам включить фотографию еды, которую вы продаете, сделать ваше сообщение коротким, не более семи слов, и сделать ваш текст читабельным!

Итак, мы указываем вам на великолепный рекламный щит Chipotle (фаст-фуд «тех-мекс»):

Несмотря на нарушение всех правил, не показано ни одного изображения тако или буррито. Сообщение длиной в 16 слов читается как роман на рекламном щите, и чтобы прочитать 80% текста, нужно прищуриться.

Тем не менее, это работает!

Этот рекламный щит из 16 слов для Chipotle — отличная иллюстрация того, как творчески подойти к копирайтингу. Несмотря на то, что существуют неписаные стандарты маркетинга, которым вы сознательно и бессознательно будете следовать независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

#13 Пример копирайтинга: Kit Kat

В этом примере мы собираемся представить термин «трендджекинг» как сочетание «тренда» и «угона». ️ Таким образом, трендджекинг можно использовать для отвлечения внимания, возврата его назад и просмотра основных моментов в социальных сетях, чтобы сделать ваш бренд более заметным в Интернете.

Trendjacking проявляется в виде короткого контента в социальных сетях, такого как твиты, посты в Instagram и видео. Отличным примером успешного захвата трендов является бренд Kit Kat, засветившийся в Твиттере после того, как объявил о своем выходе из моей любимой группы One Direction:

Они используют развлекательную упаковку с именами участников группы, яркую Kit Kat и собственный слоган : «Наслаждайтесь расставанием, скоро увидимся!»

#14 Пример копирайтинга: Bumble

Повествование или «сторителлинг» — это мощный инструмент копирайтинга, и Bumble — один из брендов, взломавших этот код.

Примеры копирайтинга Bumble показывают нам, как рисование картинки для вашей аудитории с помощью вашего копирайтинга может повысить вовлеченность и, в свою очередь, продажи или, в случае Bumble, загрузки приложений.

Если вы обратите внимание на их посты в социальных сетях, вы увидите, что они также создают интересные возможности для прямого взаимодействия со своей целевой аудиторией . В приведенном ниже образце эссе они сообщают своей аудитории, что будут доступны в течение 1 часа, и отвечают на их твиты.

#15 Пример копирайтинга: Nike

Все мы знаем знаменитый слоган Nike «Просто сделай это», верно?

Это лучший пример жесткого и прямого копирайтинга!

Через несколько часов после публикации этого твита несколько спортсменов высокого уровня сделали репост этой рекламы Nike в своих социальных сетях.

Копия набрала обороты, потому что затрагивала проблему, затрагивающую весь мир и находящую отклик у многих людей. Лучше всего то, что это действительно соответствовало роли Nike как спортивного бренда.

Так что участвуйте в разговоре, но делайте это искренне и проявляйте сочувствие. Избегайте публикации только для видимости и вовлечения — если вы публикуете только для «шумихи», вы рискуете получить негативную реакцию вместо узнаваемости бренда.

Какие правила в копирайтинге?

Вы знаете, в копирайтинге нет ни готовых шаблонов, ни правил, которым нужно следовать буквально. Однако для того, чтобы ваша маркетинговая стратегия была наилучшей, необходимо учитывать несколько важных элементов. Давайте посмотрим поближе.

Знай свою цель

Вы, наверное, знаете, что в Waalaxy мы придаем особое значение его цели. Вы не сможете продать игровую приставку, например, дедушке, который любит цветы. Под этим мы подразумеваем, что когда вы решаете продать продукт или услугу, они должны удовлетворять потребность, поэтому вам нужно будет ориентироваться на своего идеального клиента. Ваша личность поможет вам определить эту потребность и позволит вам предложить решение.

Кроме того, не забывайте сегментировать свои цели, чтобы достичь их как можно больше. Как только вы узнаете свою аудиторию, вам будет намного легче написать свое сообщение. Кстати о сообщениях…

Будь понятен

Когда вы пишете ️ для своих клиентов, своей аудитории или даже для ваших потенциальных клиентов, вы должны убедиться, что все могут вас понять, что ваш контент читабелен . Не пытайтесь использовать слова с двойным значением, слишком сложные слова. Цель состоит в том, чтобы каждый мог понять сообщение, которое вы хотите донести.

Не стесняйтесь использовать «разговорный» язык. Действительно, лучше использовать разговорный язык, так как его легче понять. Пока мы на этом, вы также должны рассмотреть возможность использования коротких предложений . Если им удастся понять, что вы сказали, молодец, вы переходите к следующему шагу: пробудите любопытство.

Возбуждение любопытства

Чтобы пробудить их любопытство , не секрет, как профессиональный писатель, вы должны заставить свой продукт говорить с ними. Ваш пользователь должен иметь центральное место. Вам нужно установить крючок, который решит его проблему.

Ответьте на проблему

Ответ на проблему позволит вашей аудитории «привязаться» к вашему бренду. В голове потенциальный клиент будет говорить себе: «Окей, он затронул мою болевую точку, он пытается на нее ответить, я хочу пойти и посмотреть, что происходит, и потенциально купить это».

Если вы сможете реализовать пункты, о которых мы только что говорили, в своем маркетинговом контенте, можно с уверенностью сказать, что вы значительно повысите коэффициент конверсии . Кстати, чтобы помочь вам лучше реализовать все это, мы поговорим о методе AIDA, который вы можете использовать каждый раз для любого продукта, чтобы реализовать лучшую цифровую стратегию.

Модель AIDA для копирайтинга

Копирайтинг будет основан на методе AIDA.

Чтобы помочь вам лучше сориентироваться, мы прямо приведем вам конкретный пример копирайтинга этим методом.

Например, вы собираетесь продать кулер для воды владельцам кошек.

Конечно, этот текст короткий, но вы можете полностью адаптировать его для вашего использования, вашего продукта или ваших услуг. Хитрость заключается в том, чтобы знать, как использовать этот метод.

Вывод: пример копирайтинга

Мы подходим к концу этой статьи, и, если коротко, копирайтинг — это не только продажа слов, но и решение проблем и умение убеждать . Проблемы, с которыми сталкиваются ваши пользователи. И вы собираетесь им ответить, предложив им свой товар или услугу. Для этого вам нужно убедить свою аудиторию. Итак, мы видели несколько примеров блестящего копирайтинга через такие бренды, как:

1. Рикола.
2. Берокка.
3. Ситроен.
4. Невиновный.
5. RXBar.
6. Нетфликс.
7. Люфт.
8. Асос.
9. Adobe.
10. Яблоко.
11. Бургер Кинг.
12. Чипотле.
13. Кит-Кат.
14. Бамбл.
15. Найк.

Копирайтинг поможет вам сделать конверсию. Если вы достигнете своих целей правильными словами, они с большей вероятностью примут меры . Это делается не каким-то старым способом, а с помощью метода, который называется методом AIDA. Этот метод позволяет:

• Чтобы привлечь внимание клиента.
• Чтобы заинтересовать ваших клиентов.
• Чтобы вызвать желание для вашего продукта или услуги.
• Чтобы принять меры, купив вашу услугу или подписавшись, например, на вашу рассылку новостей.

Имейте в виду, что то, что вы видели, применимо в любой области:

• Для ведения блога и написания контента.
• Заголовки.
• Email-маркетинг (через сторителлинг ).
• Для вашего бренда в социальных сетях.

Часто задаваемые вопросы о примере копирайтинга

Это еще не конец, у нас еще есть несколько трюков в рукаве, которые помогут вам усовершенствовать свои знания о копирайтинге, если вы маркетолог или работаете.

Пример копирайтинга: SEO-копирайтинг

SEO или ссылки, если вы предпочитаете, позволяют ранжировать ваш сайт по одному или нескольким ключевым словам в поисковых системах . Теперь вам нужно знать, как совместить два направления: SEO (для поисковой оптимизации ) и копирайтинг? Как писать с копирайтингом?

Для создания трафика на вашем веб-сайте использование копирайтинга — отличная идея, поскольку вы сможете побуждать людей читать ваш контент, а также подталкивать их к действию. Ваш контент-маркетинг окажет на них влияние. В качестве бонуса поисковые системы ранжируют вас по некоторым вашим KPI. Ваша цель — убедить словами, убедить , создать мощный и убедительный контент. Конечно, есть несколько шагов, которыми вы не должны пренебрегать, например:

• Настройка персоны (опять же): нужно знать, для кого вы пишете и с какой целью.
• Исследование ваших ключевых слов: связанные с тем, что ищет ваша цель.
• Ваше финальное письмо: с учетом всего, что вы смогли собрать, пришло время создать текст, который будет говорить с вашими пользователями.

Это еще не конец, потому что после того, как вы написали свой текст и опубликовали его, вам нужно будет иногда его оптимизировать. Что это значит?

Что ж, по прошествии нескольких месяцев после публикации ваш контент может потерять позиции. Настало время оптимизации . Оптимизированный текст позволит вам снова покорить свои места.

Копирайтинг в LinkedIn

Если вы часто проводите время на Waalaxy, вы знаете, что мы любим LinkedIn. На самом деле, это одна из лучших платформ B2b для продажи продукта или услуги (помимо возможности подать заявку и разместить вакансию). В этом разделе мы объясним, почему вы должны публиковать сообщения в LinkedIn .

Это поможет вам создать контент, чтобы вы могли получить видимость. Это то, что мы называем входящим маркетингом. На самом деле, вы будете привлекать к себе потенциального клиента, а не искать его. И здесь в игру вступает ваш копирайтинг.

Но важно не только привлечь клиентов, но и удержать их. Потому что да, ваш копирайтинг должен быть адаптирован как для привлечения, так и для удержания.

Теперь вы знаете все о примерах копирайтинга , покажите нам свои лучшие слоганы и приступайте.