Подход E-Bike к ведению блога и развитию онлайн-бизнеса

До прошлого лета я понятия не имел о существовании электрических велосипедов, пока парень, которого я недавно встретил, не дал мне попробовать свой. Это было потрясающе.

Я живу в районе, где катание на горных велосипедах очень популярно. На самом деле, наш дом находится в 50 ярдах от начала тропы. Год назад я подумал, что с тем же успехом мог бы заняться горным велосипедом. Многие люди в этом районе увлекаются этим, и, без сомнения, мои юные мальчики займутся этим по-крупному.

Это не прогулочные тропы, а очень крутые тропы, пронизанные корнями и камнями. Я попробовал это на неэлектрическом велосипеде и подумал, что мое сердце взорвется. Я не спортсмен на выносливость и не стремлюсь им стать.

Затем я отправился по тропам на электровелосипеде моего приятеля, и мне это понравилось. Да, я хорошо потренировался. Электровелосипеды - это не мотоциклы. Вы по-прежнему крутите педали, но электродвигатель помогает вам подниматься в гору. Это великолепно.

Через 3 дня после той поездки я купил один. Я знал, что это был ответ на получение удовольствия от катания на горном велосипеде, а также езды на велосипеде на работу (на наших дорогах тоже много холмов, так как я живу в горах).

Горные байкеры-пуристы насмехаются над E-bike. То же самое делают и заядлые велосипедисты.

Не я.

Я бы не проехал 20 миль туда и обратно до офиса на обычном велосипеде. Холмы утомляют.

С моим электровелосипедом езда на велосипеде доставляет удовольствие, по холмам или без холмов. У меня есть часы, которые отслеживают мой сердечный ритм, а с электровелосипедом мой сердечный ритм более чем в два раза превышает частоту сердечных сокращений в состоянии покоя на протяжении большей части поездки. Так что я занимаюсь спортом, но я не умираю и не боюсь езды.

Ключевая фраза в последнем абзаце — « боюсь поездки ».

Когда я чего-то боюсь, неважно, насколько это хорошо для меня или моего бизнеса, я не буду делать это постоянно. Я могу заниматься этим неделю или месяц, но в какой-то момент перестаю это делать. Пыхтить силой воли — не мой взгляд на хороший образ жизни. Кроме того, это не работает в долгосрочной перспективе.

Когда мне что-то нравится, я делаю это последовательно и хорошо.

Я катаюсь на велосипеде несколько раз в неделю весной, летом и осенью, потому что у меня есть электровелосипед. Если бы я этого не делал, я бы вряд ли ездил. И в этом суть. Мне гораздо лучше с точки зрения здоровья и удовольствия ездить с ассистентом, чем вообще не ездить.

Человеку свойственно делать то, что нам нравится, и избегать того, что нам не нравится. Удовольствие и боль.

Это важно понимать в вашем блог-бизнесе.

Я принимаю это близко к сердцу.

Я не делаю многого из того, что должен делать, потому что мне это не нравится.

Вместо этого я сосредотачиваюсь на том, что мне нравится делать, потому что мне это нравится.

Да, я оставляю деньги на столе.

Однако, возможно, я справился, потому что сосредоточился на том, что мне нравится.

Что мне нравится?

Мне нравится публиковать контент. Я люблю это. Мне нравится писать некоторые из них. Мне нравится придумывать темы для статей. Мне нравится добавлять отличный контент на веб-сайты для читателей. Мне нравится получать множество статей от моих авторов.

Я издатель в душе.

Что мне не нравится?

Мне не нравится суета, такая как информационно-разъяснительная работа или продвижение контента. Мне тоже не нравится заниматься электронной коммерцией.

На самом деле я не очень люблю маркетинг. Я не продавец. Я не могу писать копии. Да, я продаю вещи на Fatstacks и немного занимаюсь партнерской деятельностью на своих нишевых сайтах, но это делается в информационном процессе, а не в чисто маркетинговом процессе.

Я не силен в создании видео (вероятно, потому что у меня это плохо получается).

Больше всего мне нравятся дни, когда я могу сосредоточиться на продвижении контента, будь то работа с моей командой над новым контентом или улучшение старого контента. Большинство дней включают и то, и другое.

Это тоже хорошо, потому что, насколько я понимаю, контент — это основа моего бизнеса.

Как только этот контент будет опубликован, у меня появится выбор. Я могу потратить день или неделю на его продвижение. ИЛИ я могу опубликовать еще десятки статей.

Я знаю, что некоторые маркетологи много говорят о том, чтобы тратить больше времени на продвижение контента, чем на его публикацию. Это работает для них, но они часто находятся в нишах, ориентированных на бизнес. Работает в нишах бизнеса.

Есть много ниш, в которых попытка ранжироваться по ключевым словам с низкой конкуренцией просто требует публикации потрясающего контента и позволяет Google делать свое дело. На самом деле, в некоторых нишах может быть лучше просто продолжать продвигать контент и тратить мало времени на продвижение или вообще не тратить его.

Стоит ли тратить 2 дня на продвижение статьи с таргетингом на тему с 500 поисковыми запросами в месяц, которая монетизируется с помощью медийной рекламы?

Нисколько. Эти статьи никогда не принесут прибыль и не принесут горы трафика. Они будут пыхтеть, зарабатывая несколько долларов в месяц годами. Этого достаточно. Опубликуйте достаточно этих лохов, и вы действительно в деле.

Делайте то, что делают крупные игроки

Как вы думаете, Washington Post тратит 80% своих ресурсов на рекламу, например, на поиск ссылок на другие сайты? Я так не думаю. Я могу ошибаться, но я подозреваю, что они сосредоточены на публикации лучшего контента в мире.

То же самое относится к BusinessInsider.com, Forbes и всем другим сайтам высшего уровня. Они фокусируют бюджеты на контенте, а не на охвате. Я никогда не получал письма «Эй, можете ли вы дать ссылку на мою замечательную статью» ни с одного такого сайта. А ты?

Разве это вам ничего не говорит?

Если вы хотите со своим сайтом пробиться в сферу высшего уровня, делайте то, что делают сайты высшего уровня.

Опять же, есть некоторые (всего несколько) ниши, где вся эта реклама и шумиха круты и работают, но обычно это ниши, которые говорят вам делать всю эту работу и шумиху. Заметили закономерность?

Есть одно исключение, и это если вы публикуете статьи, в которых конкретно упоминается или упоминается веб-сайт или человек. В этом случае разумно связаться с ними в Твиттере или через контактную форму, сообщив им об этом. Вероятность того, что они предпримут какие-либо действия, довольно высока.

О, есть еще одно исключение. Если вы занимаетесь рейтингом партнерских программ, вам нужны ссылки. Это другая бизнес-модель. Но моя предпосылка верна — занимайтесь партнерскими программами «намерение покупателя», только если вам нравится то, что в них участвует. Я не говорю, что ажиотаж, маркетинг или аутрич — это плохо. Я просто говорю, что это не для меня. Если вам это нравится и вы можете делать это постоянно, сходите с ума. Я знаю, что это работает — просто это не та работа, которой я увлекаюсь.

Значит ли это, что я вообще не продвигаюсь?

Нет. Я применяю подход E-bike к продвижению. Я делаю простые вещи, такие как посты в FB (это делается автоматически через MeetEdgar). Я могу разослать статью в свой информационный бюллетень по электронной почте. Я могу прикрепить некоторые изображения. Все это занимает секунды или минуты. Это низко висящие фрукты, и хотя полученный трафик невелик, это некоторая реклама. Часто этого достаточно.

Что все это значит?

Сосредоточьтесь на том, что вам нравится, насколько это возможно. Если это требует геркулесовых усилий, которые вам не нравятся, вероятно, это не устойчивый подход.

Когда вам это нравится, вы будете делать это постоянно. Последовательность является ключевым моментом в этом бизнесе (на самом деле, в большинстве предприятий). Вы также станете лучше в этом.

Когда вы чего-то боитесь, вы не будете придерживаться этого. Если вы это сделаете, вы проживете жизнь в страдании.

Что касается меня, я собираюсь пойти по простому пути и предпочитаю получать удовольствие, даже если это означает, что деньги останутся на столе. То же самое и с велоспортом. Я никогда не стану триатлетом на электрическом велосипеде, но мне нравятся легкие упражнения, которых более чем достаточно для долговременной пользы для здоровья.

Просто, чтобы я ясно, легко не означает "без работы". Наоборот, это работа, которая доставляет вам удовольствие… в таком случае это не совсем работа. Для некоторых людей написание и публикация контента ужасны. Что касается меня, я могу делать это весь день изо дня в день.