Facebook поделился «Отчетом о самом просматриваемом контенте» за третий квартал, подчеркнув, что набирает обороты на платформе

Честно говоря, усилия, на которые пошел Facebook, чтобы развенчать идею о том, что он является ключевой платформой для распространения дезинформации и теорий заговора, поразительны, как и логические последовательности, похожие на крендельки, которые он предпринимает, чтобы изменить свои данные, чтобы отразить изображение. что оно предпочло бы.

Вкратце: еще в августе Facebook опубликовал новый отчет «Широко просматриваемый контент», который предназначен для отображения типов сообщений, которые обычно отображаются в пользовательских лентах.

Идея заключалась в том, чтобы противодействовать этой учетной записи Twitter, созданной журналистом New York Times Кевином Роузом, которая ежедневно показывает самые популярные посты со ссылками на Facebook, основываясь на данных CrowdTangle, собственной аналитической платформы Facebook.

В ежедневном списке Топ-10 регулярно доминируют правые СМИ, многие из которых известны тем, что выдвигают сомнительные теории.

Конечно, Facebook не понравилась представленная характеристика, поэтому он стремился предоставить более точные данные о том, что на самом деле просматривается на его платформе, с помощью собственного отчета, который включает в себя ряд оговорок и уточнений, чтобы придумать другую. список самого просматриваемого контента каждый квартал.

Что само по себе важно отметить. Ссылки, которые просматриваются в течение квартала, будут сильно отличаться от тех, которые набирают обороты каждый день, поскольку своевременные новостные сообщения с меньшей вероятностью увидят сравнительную постоянную активность в течение трехмесячного периода. Это всего лишь одно из многих дополнительных соображений, включенных в отчет — но даже с этим более отредактированным, кураторским набором данных Facebook фактически отказался от первоначальной версии своего отчета о самом просматриваемом контенте за первый квартал 2021 года, потому что он был обеспокоен тем, что это плохо отразится на платформе. .

Таким образом, не очень хорошее начало для своего встречного отчета, но, тем не менее, Facebook в любом случае продвигается вперед, опубликовав сегодня новый отчет о наиболее просматриваемом контенте, охватывающий третий квартал, в котором, опять же, освещаются различные проблемы и проблемы, связанные с тем, как платформа усиливает контент.

Опять же, Facebook стремится указать, что сообщения со ссылками и сообщения со Страниц являются лишь очень незначительной частью более широкого опыта Facebook, что может означать, что они оказывают меньшее влияние, чем люди могут ожидать.

Как вы можете видеть здесь, данные Facebook показывают, что даже ссылки из самых просматриваемых доменов очень мало представлены в новостной ленте обычных пользователей, поэтому ссылки, выделенные в ежедневном списке Топ-10, не могут вызывать значительного отклика. Верно?

Многое зависит от того, как вы на это смотрите — у Facebook 261 миллион активных пользователей в США и Канаде, поэтому даже небольшой процент этих пользователей, просматривающих такой контент, на самом деле является значительным числом в необработанных цифрах воздействия. Но если исходить из предпосылки Facebook, то эти ссылки и домены на самом деле не пользуются такой популярностью, как может показать листинг — так какие же ссылки набрали популярность в социальной сети в третьем квартале?

Как и в отчете за второй квартал, 10 самых популярных ссылок на Facebook представляют собой смесь спама, расплывчатых новостных ссылок и контента, усиленного собственным ресурсным центром Facebook по COVID.

• Первая — это ссылка на агентство бывших игроков Green Bay Packers , которое в ходе предыдущих расследований было признано вероятным спамом.
• Второй продавец КБР
• Третий - ссылка на радиостанцию
• Выставка в Лондоне
• Сайт рецептов
• Новостной веб-сайт ABC (без конкретного URL)
• Канал YouTube за 3 минуты своими руками
• Видеокартирование нейронов в человеческом мозгу
• Сообщение ЮНИСЕФ (вероятно, усиленное COVID-центром Facebook)
• 3 Minute DIY YouTube канал (снова)

Так что, как видите, это не все правые заговоры и дезинформация. В основном это мусор, в основном то, что люди видят на Facebook, является мусором и спамом, что также отражено в разделе отчета «широко просматриваемые сообщения».

Безобидные интерактивные сообщения, которые дают пользователям Facebook возможность участвовать и подталкивают своих друзей к ответу. Также стоит отметить, что почти все «самые просматриваемые» сообщения, перечисленные в отчете, были опубликованы четыре или более месяцев назад, что дало им больше времени, чтобы набрать обороты и вовлечение.

Так что здесь не на что смотреть, верно? Facebook — не злобная машина, которую хотят изобразить ненавистники, на самом деле это скорее трясина пустой траты времени, чем мегафон для вызывающего разногласия контента.

Ну, не совсем так.

Как уже отмечалось, тот факт, что этот отчет использует четверть данных, в отличие от использования ежедневных итоговых показателей вовлеченности, значительно меняет форму представленного контента, потому что ежедневные новостные сообщения будут получать значительную поддержку только в этот день и могут все еще имеют большое влияние. Facebook возразил бы этому, указав на тот факт, что посты со ссылками из наиболее просматриваемых доменов имеют настолько малый охват, что это в любом случае не окажет серьезного влияния, но, тем не менее, возникает вопрос о том, как это искажает данные и какое влияние , и охват, новостные сообщения каждый день.

В списках Facebook также есть некоторые тревожные заметки, такие как заговор правых, продвигающий Великую Эпоху среди наиболее просматриваемых страниц, наряду с вышеупомянутыми спам-ссылками.

А еще это, 20-е место в списке самых просматриваемых ссылок:

Таким образом, ссылку, нарушающую правила Facebook, за квартал просмотрели 38,5 млн раз, прежде чем она была удалена.

Что это была за ссылка? Какое правило нарушил? Мы не знаем, потому что Facebook не сообщил нам об этом, он просто перечислил это и оставил как есть. Что кажется менее чем прозрачным.

Со своей стороны, Facebook отмечает, что его процесс исследования наиболее просматриваемого контента и последующая обратная связь по результатам уже привели к изменениям в его подходе:

« Создавая эти отчеты, мы поняли, что наши усилия по сокращению приманки для вовлечения и низкокачественного контента необходимо усовершенствовать, чтобы устранить их больше, что привело к изменениям в том, как мы их выявляем и сокращаем. Например, мы расширяем наши идентификаторы приманок для вовлечения, оценивая влияние, которое комментарии друзей могут оказать на показ несвязанных сообщений в Ленте новостей, и экспериментируя с уменьшением этого влияния. Мы также изучаем новые эксперименты по сокращению количества постов с несвязанными ссылками».

Трудно сказать, потому ли это, что это приносит пользу пользователям в целом, или потому, что это может улучшить отчет, но Facebook заявляет, что стремится избавиться хотя бы от части спама и нежелательной почты, которые загромождают эти списки.

Но опять же, тот факт, что Facebook приложил такие усилия, чтобы изменить форму данных здесь — он даже опубликовал новое сопутствующее руководство, помогающее перевести результаты отчета, что само по себе вызывает вопросы. Зачем нужно сопровождающее руководство для обоснования данных? Это то, что есть, верно?

Почему Facebook чувствует себя настолько обязанным объяснять и формировать результаты, если его не беспокоят выводы, которые люди могут сделать из этих идей?

Я предполагаю, что независимо от того, что предоставляет Facebook, это может быть неправильно истолковано, поэтому он так осторожен. Но на самом деле я не думаю, что эти обзоры представляют какую-либо значительную ценность, кроме как подчеркивание того, что если вы хотите добиться успеха на Facebook, вам следует публиковать мусор, привлекающий внимание, и сообщения, которые вызывают пустую реакцию пользователя, что на самом деле не так. ценное участие.

Кстати, это то, что многие новостные агентства сейчас используют в своих интересах, зная, что более противоречивый взгляд на тему будет стимулировать более активное участие в Facebook.

Facebook может возразить, что такие посты не набирают столько просмотров, сколько более беззаботные публикации вроде этого (и обратите внимание, Facebook засчитывает «просмотр», когда пост виден «по крайней мере на половине экрана телефона»). , компьютер или планшет, и был просмотрен не менее четверти секунды »), но результаты здесь действительно подчеркивают, что ключом к успеху новостной ленты является вовлечение, во что бы то ни стало.

Вы можете просмотреть отчет Facebook о широко просматриваемом контенте Q3 здесь.