Главные новости и новостные блоки Google

Опубликовано: 2023-02-01

Лучшие истории и новостные блоки в SERPS

Top Stories — это функция страниц результатов поисковой системы (SERP), которая отображает новости, тесно связанные с поисковым запросом. Поэтому их часто называют новостными ящиками.

Издатели, ищущие трафик из Новостей Google, определили это как стратегический источник для получения органического трафика Google. Эти привлекающие внимание окна с главными новостями в обычных результатах поиска могут приводить к значительному веб-трафику. Издатель с хорошими оценками и репутацией EEAT может обнаружить, что от 40 до 60% общего органического трафика генерируется этими блоками Top Stories. Это мощный способ, с помощью которого Google предоставляет релевантный трафик издателям, если они получают видимость в блоках «Главные новости».

Отчеты Google Search Console (GSC) помогают идентифицировать этот источник кликов SERP отдельно от трафика из социальных сетей, прямого трафика, кликов по электронной почте, закладок и внешних ссылок. Кажется, вам нужен достаточный уровень показов, чтобы GSC мог показать, какие конкретные страницы выигрывают эту дополнительную функцию рабочего стола.

Оглавление

  • Лучшие истории и новостные блоки в SERPS
  • Что такое главные новости Google?
  • Главные новости Google получают значительный веб-трафик
  • Как включить контент в главные новости Google?
    1. Реализовать разметку схемы новостной статьи
    2. Обеспечьте отличный пользовательский опыт
    3. Используйте экспертов по тематическому контенту
    4. Добавьте привлекательные изображения и видео
    5. Удовлетворить спрос пользователей на поиск, ориентированный на заголовки
    6. Создайте файл Sitemap для новостей Google
    7. Добавляйте и получайте фактический контент
  • Повторяются ли статьи Top Stories в поисковой выдаче?
  • Что такое «Главные новости Google Новостей»?
  • Что включают в себя коробки с главными историями?
  • Какие факторы ранжирования влияют на выбор главных новостей?
  • Воспользуйтесь преимуществами новостей о возможностях SERP

Что такое главные новости Google?

Отображение главных новостей представляет собой блочный формат, состоящий из новостных статей, релевантных популярному запросу. Обычно они появляются над страницей поисковой выдачи и включают в себя временные метки статей и имена издателей или авторов. Главные новости похожи на карусели и содержат последние статьи и последние новости от авторитетных издателей на странице результатов поисковой системы (SERP). Они могут отображаться в течение 30 дней после даты публикации.

Проще говоря, Google Top Stories — это агрегатор новостей из других медиа-источников. Их часто называют ящиками новостей, а раньше они назывались «В новостях». Обычно они проявляются всего 2-4 дня.

Карусели SERP Top Stories как для мобильных, так и для настольных компьютеров — это желанное место для свежих или последних новостей, которые появляются на платформе Google Search. Что также делает их сливками страниц результатов поисковых систем, так это то, что объекты, заполняющие раздел «Главные новости», содержат ссылки на дополнительные похожие статьи и контент в Новостях Google.

Главные новости Google получают значительный веб-трафик

Ведущие издатели считают, что многое зависит от успешной оптимизации их статей для включения в эти блоки «Главные новости». Появление здесь, когда кто-то вводит или произносит определенный поисковый запрос, — невероятно мощный способ выиграть клики в поисковой выдаче Google. По словам эксперта Барри Адамса, по статистике каждый десятый поисковый запрос в Google приводит к блоку «Главные новости», который заполняется новостными статьями. Ваши баллы Core Web Vital имеют значение, и у статей есть 48-часовое окно для ранжирования в Top Stories. Вы можете увидеть стрелку справа, которая может предлагать до 15 статей в поле «Главные новости». [1]

Несмотря на то, что Google был представлен в 2016 году, в декабре 2019 года Google объявил, что: «Издателям больше не нужно отправлять свой сайт, чтобы иметь право на участие в приложении и веб-сайте Google News. Издатели автоматически учитываются для главных новостей или вкладки «Новости» в поиске».

Google Top Stories может стремиться:

  • Выделите важные новости, которые хотят его искатели.
  • Предложите наглядный и простой способ взаимодействия с новостными публикациями.
  • Упростите доступ к нескольким точкам зрения на текущие события.
  • Предлагайте выбор, которому люди с большей вероятностью будут доверять, что подчеркивает, что Google является источником полезного чтения.

Главные новости Google не заполняются вручную. Машинное обучение определяет, какие источники статей являются более надежными и актуальными. он также ищет источники «оригинальных новостей» или полезного контента, которые, по его мнению, будут передавать новые факты и рассказы, предлагающие желаемые точки зрения.

Как включить контент в главные новости Google?

Вот что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы попасть в «Главные новости»:

  1. NewsArticle разметку схемы NewsArticle.
  2. Обеспечьте отличный пользовательский опыт.
  3. Используйте писателей-экспертов по теме.
  4. Добавьте убедительные изображения и видео.
  5. Удовлетворить спрос пользователей на поиск, ориентированный на заголовки.
  6. Добавьте карту сайта Новостей Google.
  7. Добавьте и источник фактического содержания.

1. Внедрите разметку схемы новостной статьи

Разметка схемы помогает преобразовать ваш контент на язык данных, понятный поисковым системам. Он работает с помощью обработки естественного языка и машинного обучения, чтобы также информировать вашу сеть знаний. Таким образом, вы предоставляете информацию со своего сайта, которая помогает процессу выбора, достойного новостей. NewsArticle — это один из типов Article schema.org.

Пришло время использовать настраиваемые параметры структурированных данных, чтобы расширить ваш контент, где это возможно. Учитывая тенденцию перехода от ключевых слов и ссылок к распознаванию сущностей и отношениям, реализация семантической разметки стала ключевым конкурентным преимуществом. Сделайте каждый аспект вашего вечнозеленого конвертирующего контента машиночитаемым, и это даст вам конкурентное преимущество.

Дополнительные типы новостных статей включают в себя:

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. Обеспечить отличный пользовательский опыт

Это помогает контенту быть более контекстуализированным и идентифицированным как актуальный. Когда вы знаете, что заслуживает внимания вашей аудитории, у вас больше шансов создать интересные темы. Это способ повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном счете, привлечь больше клиентов. Даже сайты, которые не нацелены на включение в Новости Google, могут обнаружить, что их свежий контент находится в Google Discover. Если вы реализуете тактику и стратегии, которые могут повысить вовлеченность читателей Top Stories, это также поможет вашим более широким усилиям по контент-маркетингу.

Организация тематического кластера и группировка столбцов помогают читателям на вашем сайте находить связанную информацию. Некоторые компании считают, что это приводит к значительному увеличению трафика как из Top Stories, так и из Discover. Подумайте о том, чтобы добавить кнопку «Подписаться на тему» ​​на ведущие страницы содержимого тематического кластера.

3. Используйте экспертов по теме

SEO сложнее для бизнеса и контент-маркетологов. Если вы хотите занять первое место в новостных результатах поиска, вам необходимо полностью понимать принципы и правила Google. Поисковая компания хочет знать, кто автор основной статьи. Разметка авторской схемы помогает повысить узнаваемость автора и доверие к нему. Становление надежным источником также помогает установить вашу сеть знаний Google.

Подробный, всеобъемлющий и полезный контент находит отклик как у большинства читателей, так и у алгоритмов Google. Исследования показывают, что зрители находят время для подробного, увлекательного повествования [3] .

4. Добавьте привлекательные изображения и видео

Изображения и видео высокого разрешения и правильного размера играют важную роль в оптимизации Новостей Google. Статьи, заслуживающие освещения в печати, которые содержат как фотографии, так и видео, а также оптимизированные заголовки, чаще появляются в результатах Google Top Stories. Лучше всего знать рекомендации Google по изображениям и придерживаться их. Этот избранный фрагмент, в конце концов, визуально сосредоточен, чтобы привлечь читателей. Мы ожидаем, что видео поможет увеличить трафик и доходы в 2023 году и далее.

5. Удовлетворяйте потребности пользователей в поиске по заголовкам

Иногда поисковики ищут недавно опубликованные статьи по автору или торговой марке. Часть контента, которая отображается в блоках Top Stories, может занять место в обычной поисковой выдаче через недели или месяцы. Как только вы зарекомендовали себя как автор или бренд в авторитетных доменах, у вас есть преимущество. Для каждой поисковой системы очень важно отображать контент, которому пользователи могут доверять.

6. Создайте карту сайта Google Новостей

Включение в Новости Google облегчается путем создания карты сайта для новостей. Новостные сайты, которые обычно публикуются ежедневно, должны иметь XML-карту сайта, которая выделяет ваш последний и наиболее актуальный контент. Он должен содержать недавно опубликованный контент, чтобы информировать поисковые системы о вашей «последней истории».

Rank Math и Yoast предлагают плагин, который может автоматически генерировать это для вас. Если вы создаете свое собственное, постоянно используйте название публикации в точности так, как оно отображается в Новостях Google.

7. Добавляйте и добавляйте фактический контент

Статьи, которые предлагают четкое мнение, основанное на фактах, получают преимущество. В Руководстве по оценке качества подчеркивается необходимость поиска честных и релевантных данных и статистического содержания. Лучший способ передать Google ваш основанный на фактах контент — это внедрить разметку структурированных данных Fact Check.

Даже если вы не цитируете статистическое и фактическое содержание, включайте в свои статьи четкие источники. Когда ваши данные контента могут быть быстро поняты. Инструкции Google по оценке обновлений еще раз подчеркивают фундаментальный принцип, согласно которому поиск Google стремится предоставлять достоверную информацию. [4]

Повторяются ли статьи Top Stories в поисковой выдаче?

Мне нравились дискуссии SEO о том, указан ли URL-адрес в разделе главных новостей — отображается он или нет в основных веб-результатах? Мы знаем, что тестирование Google расширенных фрагментов продолжается. Было здорово, когда 19 января 2022 года Дэнни Салливан из Google поделился полезной информацией, приведенной ниже, в Твиттере.

«Просто в завершение обещанного мной дополнительного разъяснения: мы удаляем дубликаты ссылок из веб-результатов, если ссылка появляется первой в «Главных новостях» и если поле «Главные новости» появляется перед веб-результатами. Если это произойдет позже, мы этого не сделаем. И снова, это то, что мы рассматриваем. – Дэнни Салливан (@dannysullivan) [2]

В определенный момент времени статическая позиция по этому вопросу может быть легко опровергнута. Наш анализ поисковой выдачи в поисках последних публикаций статей крупных новостных агентств дал разные результаты. Время от времени мы обнаруживали, что конкретная статья в окне новостей также находится в обычной поисковой выдаче.

Легко предположить, что система дедупликации для Top Stories имеет нюансы.

Что такое «Главные новости Google Новостей»?

Google News Top Stories — это еще один термин для SERP Top Stories и News Boxes.

Он включает в себя последние новости и представляет собой карусель с репортажами для мобильной и настольной поисковой выдачи. Это самое желанное место для свежих или экстренных новостей, существующих в настоящее время в экосистеме поиска Google. Карусель главных новостей Google создается алгоритмически.

Если вы перейдете на https://news.google.com/home, он объявит о своем новом внешнем виде: «Совершенно новый брифинг, четкие разделы и другие варианты для вас». [5] Он будет охватывать «Ваш брифинг», где вы настраиваете свои новостные предпочтения. Однако это другое. Это не функция SERP, о которой мы говорим здесь.

С эффективной стратегией внутренней оптимизации Google News Tops Stories у вас есть беспрецедентная возможность привлечь постоянных и лояльных читателей. Стоит отметить, что Google отходит от страниц AMP, где когда-то было больше объектов этого типа в мобильной поисковой выдаче.

Является ли Google Discover таким же, как Новости Google?

Хотя оба предлагают пользователю интересный контент, связанный с запросом, в виде ленты новостей, Новости Google фокусируются на текущих темах (последние публикации, например, несколько дней назад), в то время как Google Discover может отображать более старый контент, если он считается релевантным для искателя. . В любом случае отправьте в Новости Google статьи, которые, как вы надеетесь, будут включены.

Что включают в себя коробки с главными историями?

Эти визуально привлекательные блоки новостных статей обычно включают в себя:

  • Миниатюра изображения, относящаяся к статье.
  • Заголовок (в виде синей ссылки).
  • Количество минут, часов или дней с момента публикации.
  • Источник статьи (название издателя).

Одна из причин, по которой Top Stories так востребованы, заключается в том, что когда человек нажимает на заголовок, он попадает на исходную статью.

Джон Шехата пишет в своей статье « Главные новости — SEO-тенденции и прогнозы на 2023 год» от 30 декабря 2022 года, что «все больше и больше издателей отказываются от AMP, в настоящее время 45% всех URL-адресов главных новостей по-прежнему являются AMP». Я нахожу удивительным, что этот процент сайтов все еще использует AMP.

Шехата также предсказывает, что 2023 год станет годом напряженных американских горок для многих издателей и SEO-специалистов. Большинство авторов его статьи согласны с тем, что произойдут значительные изменения трафика, финансовые трудности, сокращение расходов и увольнения. Это означает, что вашему бизнесу нужно будет использовать новые способы охвата аудитории, даже если они трудны.

Какие факторы ранжирования влияют на выбор главных новостей?

Центр издателей Google сообщает нам, что рейтинг в Новостях Google определяется алгоритмически следующими факторами:

  • Актуальность контента.
  • Известность.
  • Авторитетность.
  • Свежесть.
  • Расположение.
  • Язык.

«Наш основной способ связать вас с наиболее полезным контентом — это полагаться на наши новостные алгоритмы, которые учитывают такие сигналы, как актуальность, известность, свежесть, авторитетность и удобство использования, местоположение, из которого вы запрашиваете, и язык. Некоторые функции также учитывают ваши интересы, чтобы персонализировать результаты, которые вы видите. Каждый из этих сигналов взвешивается наряду с другими и не может быть единственной причиной для показа истории. Многие из наших подходов основаны на системах ранжирования, используемых поиском Google». – Появление полезного и актуального контента, инициатива Google News.

Воспользуйтесь преимуществами новостей о возможностях SERP

Поставьте перед собой цель курировать контент, ориентированный на аудиторию, когда происходят важные новостные события. Каждая веб-история должна иметь четкую и четкую цель, которая повышает ценность чтения. Hill Web Marketing может помочь, предоставив аудит контента в сочетании с исследованием аудитории.

Получите идеи контента, которые будут соответствовать новостям, которые хочет ваша аудитория

Рекомендации

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/