Как использовать хэштеги для продвижения своего бизнеса

Независимо от того, представляет ли это движение с помощью #metoo или обращается к людям с призывом к переменам с помощью #YesWeCan , сила хэштегов неоспорима!

В наши дни хэштеги повсюду, вы видите их в Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook и на некоторых других платформах.

С хэштегами дело в том, что в игре нет ограничений, каждый может придумать свои собственные хэштеги, и они бывают разных форматов.

Означает ли это, что мир хэштегов хаотичен?

Ну, не совсем, даже в этом, казалось бы, хаотичном мире есть определенные принципы, которым можно следовать, чтобы лучше использовать хэштеги, поставить перед каждым из них определенную цель и разработать стратегию их выполнения и управления ими.

Узнаваемость бренда

Ваш собственный хэштег может быть слоганом для вашего продукта/услуги или даже просто названием вашей компании.

Он должен быть броским и креативным, чтобы люди захотели присоединиться и использовать его!

Хэштеги могут определить ваш бизнес в социальных сетях, поскольку они действуют как ваш тег подписи.

Цель этого хэштега — привлечь внимание пользователей, что приведет к повышению узнаваемости бренда для вашего бизнеса.

Совет: избегайте длинных и сложных хэштегов. Это то, что вы хотите, чтобы люди помнили, так что будьте проще! Кроме того, проведите небольшое исследование, убедитесь, что хэштег еще не используется.

Например: если вы продаете дизайнерские украшения, используйте что-то вроде #jewelleryDesigns . Не используйте #webringyouthebestjewellerydesigns . Отличным примером использования хэштега является Nike, они используют простой #justdoit для своих постов.

Фильтровать результаты поиска

Поиск в социальных сетях включает хэштеги, и в большинстве случаев при вводе поискового запроса появляется соответствующий хэштег.

На самом деле, некоторые люди считают, что хэштеги — это будущее поисковых алгоритмов.

На изображении ниже вы видите, как хэштеги отображаются в Twitter, Instagram и LinkedIn.

Появление в результатах поиска по хэштегам хорошо тем, что вы подключаетесь к релевантной аудитории, уже заинтересованной в вашем продукте/услуге.

Совет: не отмечайте каждое слово в своих сообщениях; #не #отмечайте#каждое#слово#вашего#поста . Слишком много хэштегов делают ваши посты непривлекательными и трудными для чтения.

Хэштеги кампании

Наиболее распространенным использованием хэштегов становится формат хэштега кампании.

В этом типе хэштега вы просто продвигаете определенную кампанию, обычно в краткосрочной перспективе.

Слово или фраза, которые делают броскую и уникальную рекламу.

Иногда может быть хорошей идеей объявить конкурс, чтобы вызвать шумиху и заставить аудиторию взаимодействовать с вами.

Совет. Хотя в рамках одной маркетинговой кампании в социальных сетях можно преследовать несколько целей, лучше использовать одну цель для каждой кампании. Узкая цель также поможет вам создать лучшие хэштеги.

Например: Lay's добилась успеха, начав кампанию #DoUsAFlavour , чтобы запустить новый вкус своих чипсов.

Популярные хэштеги

Чтобы принять участие в трендовых беседах (Trendjacking), используйте трендовые хэштеги.

Люди всегда смотрят на популярные хэштеги, поэтому, если вы их используете, есть большая вероятность, что ваш пост увидит группа, большая, чем ваши контакты и подписчики.

Определенные хэштеги должны использоваться каждый год, например #Halloween, #celebratevalentinesday, #merrychristmas, #happynewyear и так далее.

Совет: хороший способ придумать креативные и забавные хэштеги для таких случаев — это планировать заранее! Кроме того, не забывайте быть актуальным! если ваш бренд не соответствует определенному хэштегу, не заставляйте его!

Например: Dunkin' Donuts придумали отличный способ присоединиться к разговору о королевской свадьбе.

Хэштеги контента

Это хэштеги, относящиеся к публикуемому контенту, они не должны определять ваш бизнес, кампанию или даже быть в тренде.

Они просто должны хорошо сочетаться с постом, который вы делаете, добавляя привлекательности контенту.

Хештеги контента также оказываются полезными, когда люди выполняют общий поиск, чтобы найти информацию по конкретной теме.

В этом смысле хэштеги контента улучшают SEO вашего сообщения и делают ваши обновления видимыми для людей, которые не входят в круг ваших клиентов.

Совет: если вы решите использовать длинный хэштег, делайте первую букву каждого слова заглавной, чтобы не запутать аудиторию.

Например: Домино используют ингредиенты для пиццы в качестве своих хэштегов, а затем спрашивают аудиторию об их предпочтениях, чтобы заинтересовать их.

Нишевые тренды Tags

Это очень специфические хэштеги, которые иногда могут быть довольно необычными.

Но использование хорошего нишевого хэштега может дать вам лучший таргетинг и сделать ваш пост увиденным большим количеством единомышленников.

Поскольку эти хэштеги не используются многими людьми, это также снижает конкуренцию, и у вас больше шансов оказаться выше в результатах поиска.

Некоторые популярные нишевые категории хэштегов: Хэштеги продуктов, хэштеги образа жизни, хэштеги событий и хэштеги местоположения.

Совет: обязательно проверьте настройки в своих учетных записях в социальных сетях, ваши сообщения должны быть открыты для всех, а не только для ваших подписчиков!

Например: здесь Ferrari использовала #VintageCar , чтобы показать свои классические модели. Ориентация на определенный тип людей с этим хэштегом.

Хэштеги призыва к действию (CTA)

Поощряйте онлайн-сообщество совершать определенные действия с участием вашего бренда.

Это традиционная маркетинговая концепция, применяемая в социальных сетях.

Когда хэштег CTA работает хорошо, вы увидите сообщения на социальных платформах с участием людей, предпринимающих соответствующие действия.

Людям нравится получать ощущение участия, публикуя сообщения с определенным хэштегом.

Совет: не идите на действие, которое почти невозможно! Скорее всего, вы не будете вовлекать свою аудиторию, а также не будете повторять один и тот же хэштег несколько раз в одном и том же посте.

Например: Coca-Cola действительно эффективно использовала CTA в своей кампании #ShareACoke .

Другое использование

• Изменение темы разговора. Обычно это происходит, когда бренд окружен негативом. Для восстановления может быть хорошей идеей изменить идею с помощью хэштегов. Эти положительные хэштеги должны помочь изменить ход разговора и со временем превратить его в положительный.

• Создание сообщества: очень полезные для брендинга и создания хорошего PR, хэштеги для создания сообщества могут использоваться для поощрения людей объединяться для достижения большего блага в сообществе или для привлечения внимания к конкретным проблемам, с которыми сталкивается сообщество.