Как создавать доступные посты в Instagram

Instagram популярен не только среди зрячих пользователей. Есть много юридически слепых людей с активными аккаунтами в Instagram. На самом деле, по данным Королевского национального института слепых, 93% слепых людей имеют некоторый уровень частичного зрения.

Если вы также включаете глухих пользователей — в конце концов, изображения молчат — количество людей с ограниченными возможностями, которые могут получить доступ к вашему контенту в Instagram, может быть выше, чем вы думаете.

Вот почему доступность ваших постов так важна — даже если на вас это никак не повлияет.

Следующие советы и рекомендации могут помочь вам разработать процессы и спланировать визуальный контент, чтобы все ваши подписчики, независимо от их ситуации, могли пользоваться вашей учетной записью Instagram.

1. Добавьте замещающий текст ко ВСЕМ изображениям, которые вы публикуете

Термин «альтернативный текст» связан с кодом, особенно с метаинформацией, такой как теги, поэтому их до сих пор часто путают с альтернативными тегами (это не одно и то же). А поскольку многие создатели контента рассматривают код как чужую работу, замещающий текст часто упускается из виду при создании и распространении контента, особенно в социальных сетях.

Альтернативный текст на самом деле является именем атрибута HTML, который содержит текст, образующий описание изображения. Это позволяет браузеру отображать описание изображения, если оно не загружается. Программа чтения с экрана также использует замещающий текст, чтобы прочитать описание изображения для слепых пользователей.

Итак, на самом деле мы говорим об описании изображения, а не о коде, который его содержит.

Instagram уже несколько лет позволяет пользователям писать и добавлять свой собственный альтернативный текст к своим изображениям, но не все знают, как это сделать.

• При создании нового сообщения на странице заголовка перейдите в Дополнительные настройки в самом низу страницы. Здесь вы найдете специальные возможности.
• Выберите «Написать замещающий текст» и введите описание изображения.

• Чтобы добавить описание изображения в существующую публикацию в Instagram, откройте меню публикации и выберите «Изменить».
• На экране «Редактировать информацию» выберите параметр «Редактировать замещающий текст» в правом нижнем углу изображения.

«Но Instagram автоматически делает мои изображения доступными, не так ли?»

Да и нет.

Instagram автоматически генерирует альтернативный текст для изображений, которых нет. Однако автоматически сгенерированный замещающий текст не экономит ваше время, создавая замещающий текст за вас. Это страховочная сетка для многих слепых пользователей Instagram, позволяющая сохранить хотя бы часть опыта, когда они сталкиваются с лентой, полной недоступных изображений.

И хотя любой альтернативный текст, вероятно, лучше, чем ничего, результаты не совсем блестящие.

Возьмите этот пример из Instagram.

Милое фото.

Однако для любого, кто получает доступ к сообщению с помощью программы чтения с экрана, автоматически сгенерированный альтернативный текст предоставляет:

«Фото Луизы Пейдж, 18 апреля 2021 года. Может быть изображение одного или нескольких людей, стоящих людей, на открытом воздухе и Лондонского Тауэра».

Большая часть важной информации и контекста теряется.

1. Эти два человека на самом деле вязаные куклы.
2. Что еще более важно, две куклы узнаваемы как королева и принц Филипп.
3. Здание позади них — не Лондонский Тауэр, а вход в Виндзорский замок, где проходили похороны принца Филиппа.

ИИ Instagram пропустил все, что было важно на фотографии, и ошибся во всех остальных деталях — за исключением того, что фотография была снаружи, что вряд ли имеет значение, я уверен, вы согласитесь.

Для справки, альтернативный текст на изображении выше гласит: «Скриншот поста в Instagram, на котором изображены две вязаные куклы королевы и принца Филиппа возле Виндзорского замка».

2. Вручную напишите описания изображений

Хорошее описание изображения — это не ключевые слова SEO или базовые идентификаторы («Человек с собакой»). Речь идет о предоставлении вашим слепым или слабовидящим пользователям того же опыта, что и у ваших зрячих подписчиков.

Написание отличных описаний изображений может потребовать практики, поэтому их следует включить в качестве неотъемлемой части процесса создания контента.

• Избегайте невизуальной информации, которую зрячий пользователь не мог бы различить, глядя на изображение. Если изображение из фильма, оно будет узнаваемым, но по фотографии товара нельзя сказать, является ли товар «отличной ценностью».
• Пишите полными предложениями, чтобы описание было легко понять при чтении.
• Будьте вызывающими. Если изображение предназначено для того, чтобы вызвать у зрителя эмоциональный отклик, то и описание изображения должно быть таким же.
• Старайтесь не превышать 125 символов.
• Не занимайтесь спамом, наполняя свой альтернативный текст ключевыми словами или рекламным текстом.

«Сосредоточьтесь на ключевых деталях. Что вы хотите, чтобы пользователь программы чтения с экрана понял о вашем изображении? Как это соотносится с остальным вашим контентом? Какую информацию вы пытаетесь передать?»

Алекса Хайнрих, стратег социальных сетей и защитник цифровой доступности

3. Добавьте субтитры или титры ко всем видео, включая ролики.

Субтитры не только делают ваши видео более доступными для глухих людей, многие другие подписчики могут с большей вероятностью смотреть их, если им не нужно включать звук погромче. По данным Biteable, 64% маркетологов говорят, что их видео с субтитрами работают лучше.

• При загрузке более длинных видео в IGTV вы можете добавить автоматически сгенерированные подписи, открыв доступ к расширенным настройкам, которые достаточно точны.
• Для более коротких видеороликов IGTV вы можете добавить свои собственные подписи для повышения точности и управления их отображением на видео. Это также означает, что ваше видео доступно, если вы публикуете его на других платформах.
• Автоматически созданные субтитры в настоящее время недоступны для роликов. Вам нужно будет вручную создать подписи и добавить их к видео в процессе производства.

4. Сведите смайлики к минимуму

У каждого смайлика также есть описательное имя, которое будет читать программа чтения с экрана, и некоторые из них могут быть довольно длинными, особенно если вы используете смайлики с вариациями тона кожи.

Заранее извиняюсь перед всеми, кто обращается к этой статье с помощью программы чтения с экрана, но вот пример.

Представьте, что вы снова хотите поделиться своим волнением по поводу пятницы. Вы можете опубликовать что-то вроде:

ТГИФ!!

Хотя этот пост может быть развлечением на пару секунд для ваших зрячих подписчиков, те, кто получит доступ к вашему посту с помощью программы чтения с экрана, получат совершенно другой опыт, поскольку он гласит: «TGIF. Ухмыляющееся лицо с большими глазами, чокающиеся пивные кружки, чокающиеся пивные кружки, поппер на вечеринке, мужчина со средним тоном кожи танцует, гамбургер, картошка фри, приближающееся такси».

• Используйте смайлики экономно и целенаправленно.
• Хотя оттенки кожи смайликов отлично подходят для расовой инклюзивности, с точки зрения доступности, возможно, лучше избегать их, когда указание тона кожи не требуется.
• Оставляйте смайлики в конце сообщения, чтобы они не прерывали и не задерживали основной текст для пользователей программ чтения с экрана.

«Раньше меня очень раздражало, когда люди злоупотребляли смайликами. Программа чтения с экрана говорила: «Улыбающееся лицо, смайлик, смайлик» снова и снова. Сейчас многие программы для чтения с экрана изменили это, теперь будет написано «20 смайликов», что не так уж и плохо. Лучше использовать смайлики в конце поста».

Алекс Мэн – специалист по вспомогательным технологиям, Королевское общество слепых детей

5. Будьте осторожны с хэштегами

Хэштеги необходимы, если вы хотите, чтобы ваш контент был легко обнаружен нужными людьми. Тем не менее, они все еще могут сбивать с толку слепых пользователей программ чтения с экрана.

• Всегда используйте верблюжий регистр — указывая начало каждого слова в хэштеге с заглавной буквы, как в #SocialMedia — чтобы программы чтения с экрана могли разделять и правильно произносить слова.
• Добавление хэштегов в основной текст сообщения может сэкономить количество символов и уменьшить повторение, но предложение может звучать бессвязно и запутанно для программы чтения с экрана. В идеале оставляйте хештеги в конце поста.
• В то время как зрячие пользователи могут легко пропустить длинный список хэштегов, пользователям программ чтения с экрана не так повезло. И когда в посте больше хэштегов, чем слов, опыт может быть разочаровывающим. Добавляйте к каждому сообщению только два или три наиболее релевантных или популярных хэштега.

6. Избегайте анимированных GIF-файлов

Мигающие, мигающие или другие привлекающие внимание анимации и стикеры GIF популярны среди многих пользователей Instagram, поскольку они помогают привлечь внимание. Однако некоторые люди чувствительны к таким эффектам и могут даже страдать судорогами.

В результате некоторые пользователи могут блокировать воспроизведение анимированных GIF-файлов по умолчанию, в то время как слепые пользователи могут быть сбиты с толку отсутствием большого количества дополнительной информации, чтобы понять смысл GIF, особенно если GIF является мемом, требующим большого количества дополнительного контекста. .

• Подумайте, будет ли ваш пост по-прежнему иметь смысл и покажется ли он завершенным тем, кто не может увидеть GIF.
• При создании собственных GIF-файлов настройте их на остановку зацикливания не более чем через пять секунд.
• Проверьте любую анимацию или GIF-файлы на риск припадков с помощью инструмента анализа светочувствительной эпилепсии (PEAT).
• Если вы публикуете GIF в Instagram, вам все равно нужно будет добавить замещающий текст, как и для любого другого изображения.

Обеспечьте доступность в процессах создания контента

Вместо того, чтобы предоставлять подходящее описание изображения тому, кто опубликует пост, в последнюю минуту, включите замещающий текст в качестве одного из согласованных результатов копирования.

Точно так же подготовьте подписи и/или стенограмму одновременно с видео.

Внедряя специальные возможности в создание контента с самого начала, вы снизите риск того, что вам придется исправлять или компрометировать контент, чтобы сделать его доступным, прежде чем его можно будет опубликовать.