Como criar posts acessíveis no Instagram

O Instagram não é popular apenas entre usuários com visão. Existem muitas pessoas legalmente cegas com contas ativas no Instagram. De fato, de acordo com o Royal National Institute of Blind People, 93% das pessoas cegas têm algum nível de visão parcial.

Quando você também inclui usuários surdos – afinal, as imagens são silenciosas – o número de pessoas com deficiência que podem estar acessando seu conteúdo do Instagram pode ser maior do que você pensa.

É por isso que a acessibilidade de suas postagens é tão importante – mesmo que o impacto sobre você não seja nada.

As dicas e conselhos a seguir podem ajudá-lo a desenvolver processos e planejar seu conteúdo visual para que todos os seus seguidores – seja qual for a situação – possam aproveitar sua conta do Instagram.

1. Adicione texto alternativo a TODAS as imagens que você postar

O termo “texto alternativo” tem conotações de código, particularmente meta-informações como tags, e é por isso que eles ainda são comumente confundidos com tags alt (não a mesma coisa). E como muitos criadores de conteúdo veem o código como trabalho de outra pessoa, o texto alternativo é muitas vezes esquecido durante a criação e distribuição de conteúdo, principalmente nas mídias sociais.

Alt text é realmente o nome do atributo HTML que contém o texto que forma a descrição da imagem. Isso permite que um navegador exiba a descrição da imagem caso a imagem não seja carregada. Os leitores de tela também usam o texto alternativo para ler a descrição da imagem para usuários cegos.

Então, o que estamos realmente falando é a descrição da imagem, não o código que a contém.

O Instagram permite que os usuários escrevam e adicionem seu próprio texto alternativo às suas imagens há alguns anos – mas nem todo mundo sabe como.

• Ao criar uma nova postagem, na página de legenda, vá para Configurações avançadas na parte inferior da página. Aqui você encontrará os recursos de Acessibilidade.
• Selecione “Escrever texto alternativo” e digite a descrição da sua imagem.

• Para adicionar descrições de imagem a uma postagem existente do Instagram, abra o menu na postagem e selecione Editar.
• Na tela Editar informações, selecione a opção Editar texto alternativo, no canto inferior direito da sua imagem.

“Mas o Instagram automaticamente torna minhas imagens acessíveis, não é?”

Sim e não.

O Instagram gera texto alternativo automaticamente para imagens onde não existe. No entanto, o texto alternativo gerado automaticamente não significa economizar seu tempo fazendo seu texto alternativo para você. É uma rede de segurança para muitos usuários cegos do Instagram manterem pelo menos parte da experiência quando confrontados com um feed cheio de imagens inacessíveis.

E embora qualquer texto alternativo seja provavelmente melhor do que nenhum, os resultados não são exatamente brilhantes.

Veja este exemplo do Instagram.

Foto bonita.

No entanto, para qualquer pessoa que acesse a postagem em um leitor de tela, o texto alternativo gerado automaticamente oferece:

“Foto de Louise Page em 18 de abril de 2021. Pode ser uma imagem de uma ou mais pessoas, pessoas em pé, ao ar livre e a Torre de Londres.”

Muitas das informações e contextos importantes são perdidos.

1. As duas pessoas são na verdade bonecas de malha.
2. Mais importante, as duas bonecas são reconhecidamente a rainha e o príncipe Phillip.
3. O prédio atrás deles não é a Torre de Londres, mas uma entrada para o Castelo de Windsor – onde foi realizado o funeral do príncipe Phillip.

A IA do Instagram perdeu tudo o que era importante na foto e errou todos os outros detalhes – exceto que a foto estava do lado de fora, o que dificilmente é o ponto, tenho certeza que você vai concordar.

Para constar, o texto alternativo na imagem acima diz: “Captura de tela de uma postagem no Instagram mostrando duas bonecas de malha da rainha e do príncipe Phillip do lado de fora do Castelo de Windsor”.

2. Escreva manualmente as descrições das suas imagens

Uma ótima descrição de imagem não é sobre palavras-chave de SEO ou identificadores básicos (“Um homem com um cachorro”). Trata-se de dar aos seus usuários cegos ou com visão parcial a mesma experiência que seus seguidores com visão.

Escrever ótimas descrições de imagens pode exigir prática, e é por isso que elas devem ser incluídas como parte essencial do processo de criação de conteúdo.

• Evite informações não visuais que um usuário com visão não possa distinguir ao olhar para a imagem. Se a imagem for de um filme, isso seria reconhecível, mas você não pode dizer a partir de uma foto de produto se o item é de “grande valor”.
• Escreva em frases completas para que a descrição seja facilmente compreendida quando lida.
• Seja evocativo. Se a imagem pretende criar uma resposta emocional no espectador, a descrição da imagem também deve.
• Tente ficar abaixo de 125 caracteres.
• Não seja spam, enchendo seu texto alternativo de palavras-chave ou cópias de vendas de autoatendimento.

“Concentre-se nos detalhes principais. O que você deseja que o usuário do leitor de tela entenda sobre sua imagem? Como é relevante para o resto do seu conteúdo? Que informação você está tentando transmitir?”

Alexa Heinrich, estrategista de mídia social e defensora da acessibilidade digital

3. Adicione legendas ou legendas a todos os vídeos, incluindo bobinas

As legendas não apenas tornam seus vídeos mais acessíveis para surdos, mas muitos outros seguidores podem assistir mais facilmente se não precisarem aumentar o áudio. De acordo com o Biteable, 64% dos profissionais de marketing dizem que seus vídeos legendados têm melhor desempenho.

• Ao enviar vídeos mais longos para o IGTV, você pode adicionar legendas geradas automaticamente acessando as configurações avançadas, que são razoavelmente precisas.
• Para vídeos IGTV mais curtos, você pode preferir adicionar suas próprias legendas para melhorar a precisão e controlar como elas aparecem no vídeo. Isso também significa que seu vídeo estará acessível se você publicá-lo em outras plataformas.
• As legendas geradas automaticamente não estão disponíveis para Momentos. Você precisará criar manualmente suas legendas e adicioná-las ao seu vídeo como parte do processo de produção.

4. Mantenha o mínimo de emojis

Cada emoji também tem um nome descritivo, que é o que um leitor de tela lerá – e alguns deles podem ser bem longos, principalmente se você usar emojis com variações de tom de pele.

Peço desculpas antecipadamente a qualquer pessoa que acesse este artigo com um leitor de tela, mas aqui está um exemplo.

Imagine que você deseja compartilhar sua emoção de que é sexta-feira mais uma vez. Você pode postar algo como:

TGIF!!

Embora esta postagem possa ser alguns segundos de diversão para seus seguidores com visão, aqueles que acessam sua postagem em um leitor de tela terão uma experiência muito diferente, pois diz: “TGIF. Rosto sorridente com olhos grandes, canecas de cerveja tilintando, canecas de cerveja tilintando, popper de festa, homem com tom de pele médio dançando, hambúrguer, batatas fritas, táxi que se aproxima.

• Use emojis com moderação – e com propósito.
• Embora os tons de pele emoji sejam ótimos para inclusão racial, no que diz respeito à acessibilidade, pode ser melhor evitá-los quando não for necessário especificar um tom de pele.
• Deixe os emojis no final de sua postagem para que eles não interrompam ou atrasem o texto principal para usuários de leitores de tela.

“Costumava ser muito irritante quando as pessoas usavam emojis em excesso. O leitor de tela dizia: 'Carinha sorridente, carinha sorridente, carinha sorridente', repetidamente. Muitos leitores de tela mudaram isso agora, então vai dizer '20 carinhas sorridentes', o que não é tão ruim. Ainda é melhor usar emojis no final de um post.”

Alex Man - Diretor de Tecnologia Assistiva, Royal Blind Society for Children

5. Tenha cuidado com suas hashtags

Hashtags são essenciais se você deseja que seu conteúdo seja facilmente descoberto pelas pessoas certas. No entanto, eles ainda podem causar confusão para usuários cegos com leitores de tela.

• Sempre use caixa camel – sinalizando o início de cada palavra na hashtag com letra maiúscula, como em #SocialMedia – para que os leitores de tela possam separar e pronunciar as palavras corretamente.
• Colocar hashtags no texto principal de uma postagem pode economizar caracteres e reduzir a repetição, mas a frase pode parecer desconexa e confusa em um leitor de tela. O ideal é deixar hashtags no final do post.
• Enquanto os usuários com visão podem facilmente pular uma longa lista de hashtags, os usuários de leitores de tela não têm tanta sorte. E quando uma postagem tem mais hashtags do que palavras, a experiência pode ser frustrante. Adicione apenas as duas ou três hashtags mais relevantes ou populares a cada postagem.

6. Evite gifs animados

Animações piscando, piscando ou de outra forma atraentes e adesivos GIF são populares entre muitos usuários do Instagram, pois ajudam a atrair a atenção. No entanto, algumas pessoas são sensíveis a esses efeitos e podem até sofrer convulsões.

Como resultado, alguns usuários podem bloquear a reprodução de GIFs animados por padrão, enquanto usuários cegos podem ficar confusos com a experiência sem muitas informações adicionais para entender o GIF – principalmente se o GIF for um meme que exige muito contexto adicional .

• Considere se sua postagem ainda fará sentido e parecerá completa para qualquer pessoa que não consiga ver o GIF.
• Ao criar seus próprios gifs, configure-os para interromper o loop após não mais de cinco segundos.
• Teste quaisquer animações ou GIFs quanto a riscos de convulsão com a Ferramenta de Análise de Epilepsia Fotossensível (PEAT)
• Se você postar um GIF no Instagram, ainda precisará adicionar texto alternativo como em qualquer outra imagem.

Crie acessibilidade em seus processos de criação de conteúdo

Em vez de deixar para quem publica a postagem criar uma descrição de imagem apropriada no último minuto, inclua texto alternativo como uma das entregas de cópia acordadas.

Da mesma forma, prepare suas legendas e/ou transcrições ao mesmo tempo que o vídeo.

Ao incorporar a acessibilidade em sua criação de conteúdo desde o início, há menos risco de você precisar corrigir ou comprometer o conteúdo para torná-lo acessível antes que possa ser publicado.