Как публиковать контент в LinkedIn: руководство по передовому опыту

Используете ли вы LinkedIn наилучшим образом для своего бизнеса?

Ответ точно нет. Никто не извлекает из LinkedIn столько, сколько должен. Платформа постоянно меняется, добавляются новые функции, которые открывают новые способы взаимодействия с вашей аудиторией.

У LinkedIn такой большой потенциал. В отличие от других платформ социальных сетей, LinkedIn позволяет приступить к делу. Ваши подписчики с меньшей вероятностью будут отвлекаться на забавное видео с котиками вместо того, чтобы увидеть ваш ценный контент. Но это также означает, что вам нужно следовать определенным правилам, чтобы привлечь внимание в LinkedIn. Преимущества контента LinkedIn выходят за рамки получения трафика. У вас больше шансов создать сообщество профессионалов, наставников и клиентов.

Итак, как вы это делаете? Начав с лучших практик. В этом посте мы разберем все различные советы, которые вы должны использовать, чтобы расширить свое присутствие в LinkedIn.

Давайте погрузимся.

Сила LinkedIn

LinkedIn — крупнейшая социальная сеть B2B. По состоянию на январь 2022 года в нем насчитывается не менее 808,4 миллиона членов по всему миру, и это число растет по мере того, как все больше и больше корпоративных профессионалов и фрилансеров обращаются к нему для продвижения своего бизнеса.

Это подводит нас к вопросу, каковы передовые методы LinkedIn и как вы используете контент LinkedIn для маркетинга?

Знайте аудиторию, которую вы пытаетесь охватить

Во-первых, вы должны знать свою аудиторию. Это «Маркетинг 101» для любой платформы. Контент в социальных сетях должен быть стратегическим, когда он используется для бизнеса. Быть стратегическим означает создавать контент, с которым будет связываться ваша конкретная целевая аудитория. Вы хотите, чтобы они чувствовали, что вы их понимаете.

Главный вопрос, который следует задать, по словам Сета Година, звучит так: «Кто учится там, где я хотел бы учиться, нуждается в том, чем я занимаюсь, и будет платить деньги за решение этой проблемы?»

Если вы поставите себя на место вашего потенциального клиента, это может изменить все. Какой контент и информация им нужны и в каком формате?

Примером аккаунта, хорошо демонстрирующего знание аудитории, является аккаунт Джона Юшаи. Джон преподает рассказывание историй и контент-маркетинг. Он делится множеством вдохновляющих цитат и рисунков для своей творческой аудитории, а также делится примерами рекламы, которая привлекла большое внимание. Если он получает долю от другого члена, он также отдает должное. Это строит его сообщество и увеличивает его аудиторию.

Тестируйте разные типы контента

Выяснение идей контента LinkedIn, которые лучше всего подойдут вашей аудитории, требует проб и ошибок. LinkedIn — более профессиональная платформа, чем другие социальные платформы, но вы все равно можете показать свою человеческую сторону. Попробуйте протестировать различные идеи контента LinkedIn.

Попробуйте использовать графику с цитатами, закулисный контент, подробный контент с публикациями в LinkedIn, слайд-графику, интервью и видео. Смешивание типов контента может помочь сохранить заинтересованность вашей аудитории, а также поможет вам со временем оценить, что находит отклик лучше всего.

Подумайте об уникальных способах поделиться своей информацией.

В этом посте Эсте Преториус провела неофициальный опрос, чтобы рассказать, как стрижка может повлиять на вашу репутацию в Интернете.

Дополнительные рекомендации:

• Сосредоточьтесь на своих областях знаний и опыта.
• Задавайте вопросы и пусть люди видят вас.
• Пишите так, как будто вы ведете беседу.
• Сосредоточьтесь на ясности, а не на умстве.
• Разбивайте длинные посты, чтобы их было легко читать.

Обратите внимание на хэштеги и время публикации

Хэштеги — важная часть LinkedIn, но вы не хотите использовать их, как в Instagram. Если вы поделитесь более чем девятью хэштегами на публикацию в LinkedIn, ваша публикация будет оштрафована. Лучше всего использовать от трех до пяти хэштегов. И вы хотите найти хэштеги, у которых много подписчиков и не так много конкурентов, чтобы помочь вам охватить больше людей. Убедитесь, что хэштеги находятся в теле вашего поста, а не в комментарии ниже.

Многие бизнес-профессионалы просматривают LinkedIn в утренние часы в будние дни, поэтому эти часы могут быть подходящим временем для публикации. Но бывает по-разному. Вы могли бы добиться большего успеха, публикуя сообщения по вечерам или в выходные дни. Многие руководители высшего звена активны в LinkedIn, находясь вне офиса в выходные дни. Это то, что нужно проверить и обратить на это внимание. Смешивать время — хорошая идея, но если вы видите шаблон, когда ваш контент более заметен, воспользуйтесь этим.

Напишите отличное резюме

Сводка вашего профиля в LinkedIn — отличное место, чтобы четко рассказать о том, чем вы увлечены, и каким контентом вы будете делиться. Это способ связаться с людьми и помочь вашему контенту стать более доступным.

В блоге LinkedIn Talent есть отличный список примеров резюме LinkedIn, хотите ли вы, чтобы ваше резюме было в форме абзаца или в виде маркированного списка. И не забывайте об эффективном использовании пространства в заголовке, как у Дамилары.

Работайте над вовлечением

Как и другие социальные платформы, контент-маркетинг LinkedIn работает по алгоритму. Чем больше вовлеченности вы получите, тем больше людей увидят ваши публикации. Так что не забывайте отмечать и поддерживать других, отвечать на комментарии и начинать беседы.

Развивайте свою сеть первого уровня, которая является вашей личной связью. Ваша сеть первого уровня — это люди, которые первыми увидят ваши сообщения. Чем больше у вас связей и чем больше они взаимодействуют с вашим контентом, тем больше у вас может быть потенциального охвата.

LinkedIn также заботится о том, насколько быстро люди взаимодействуют с вашим контентом, когда вы публикуете, поэтому постарайтесь сразу же привлечь внимание, независимо от того, публикуете ли вы текст или видео. Убедитесь, что вы также не нарушаете никаких правил LinkedIn, используя оскорбительные выражения.

Помните, что LinkedIn хочет быть контент-платформой и не хочет, чтобы пользователи уходили, поэтому не размещайте ссылки в своем посте. Если вам нужно поделиться ссылкой, вы можете разместить ее в первом комментарии.

Попробуйте эти передовые методы для своего плана контент-маркетинга LinkedIn, чтобы расширить свою сеть, увеличить вовлеченность и создать свое профессиональное сообщество. И не забудьте подписаться на ClearVoice в LinkedIn, чтобы быть в курсе ваших маркетинговых кампаний.