5 отличных примеров спонсируемого контент-маркетинга

В сегодняшнюю цифровую эпоху популярные блогеры, ютуберы и подкастеры становятся чрезвычайно влиятельными людьми с огромным количеством подписчиков. Это указывает на то, насколько важным стал маркетинг влияния, а также на растущую важность платных медиа-стратегий, таких как спонсируемый контент.

Хотя спонсируемый контент существует уже несколько десятилетий, сегодня этот тип маркетинга процветает повсюду в блогах, онлайн-видеоканалах и платформах социальных сетей. Поскольку статьи спонсируемого контента и другие средства массовой информации могут публиковаться на популярных веб-сайтах и ​​продвигаться доверенными влиятельными лицами, это предлагает отличный способ представить ваш бренд вашей целевой аудитории с помощью связей с влиятельными лицами.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое реклама спонсируемого контента, ценность спонсируемого контента и чем он отличается от нативной рекламы и брендированного контента. Мы также рассмотрим хорошие примеры спонсируемого контента и определим, почему он работает.

Что такое реклама спонсируемого контента?

Спонсируемый контент, также называемый спонсируемым редакционным контентом, включает в себя любой тип рекламных носителей, от онлайн-статей до видео, которые оплачиваются (или спонсируются) рекламодателем, но создаются другим брендом, влиятельным лицом или издателем. Эти партнерские организации или влиятельные лица затем делятся контентом, в котором упоминается ваш бренд, со своей аудиторией, повышая узнаваемость вашего бренда.

В отличие от брендового контента, который может быть создан рекламодателем самостоятельно, спонсируемый контент всегда создается внешним издателем. Спонсируемый контент также отличается от нативных рекламных кампаний, в которых используется платная реклама, соответствующая форме и ощущениям любого медиаформата, в котором размещена реклама. контент, который продвигает ваш бренд.

Каковы преимущества спонсируемого контента?

Итак, какова ценность спонсируемого контента? Что ж, в современном мире люди не хотят потреблять традиционные рекламные ролики. Они инстинктивно отталкивают баннерную рекламу и все, что пытается «продать им что-то» очевидным образом. Вместо этого они хотят чувствовать, что получают что-то ценное, взаимодействуя с онлайн-контентом.

Спонсорский контент предлагает способ предложить эту ценность. Если влиятельные лица, компании и веб-сайты, с которыми вы сотрудничаете, уже имеют лояльную аудиторию среди вашей целевой аудитории, это означает, что они имеют репутацию поставщиков полезного и ценного контента, который хочет потреблять ваша основная аудитория.

Когда вы платите инфлюенсерам за создание контента, в котором упоминается ваш бренд, они по-прежнему предоставляют полезный и ценный контент аудитории, которая готова их слушать. А поскольку они завоевали доверие своей аудитории, их подписчики будут более охотно взаимодействовать с вашим брендом.

Тогда есть преимущество в том, что спонсируемый контент существует на сайте влиятельного лица, а не на вашем собственном. Многократное упоминание вашего бренда на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях увеличивает ваше присутствие в Интернете, облегчая продвижение вашего бизнеса.

Примеры спонсируемого контента

Итак, какие типы статей спонсируемого контента и другие платные средства массовой информации наиболее эффективны для продвижения вашего бренда? Вот пять лучших примеров спонсируемого контента.

Рекламные статьи

Спонсируемые статьи являются одним из наиболее распространенных типов спонсируемого контента и используются как в онлайн-изданиях, так и в печатных изданиях.

Вы можете платить за многие типы спонсируемых статей или сообщений в блогах, включая списки, краткий контент (обычно менее 1000 слов) и подробный контент (подробные статьи от 1000 до 7500 слов).

Отличным примером спонсируемой статьи является статья BuzzFeed «15 групп, которые, вероятно, не существовали бы без Led Zepplin». Этот список был спонсирован службой потоковой передачи музыки Spotify и содержит краткие профили популярных групп, таких как Kings of Leon и Radiohead, которые ценятся аудиторией BuzzFeed. Одновременно статья предлагает ссылки на профиль каждой группы в Spotify, что позволяет спонсируемой статье продвигать Spotify, в то же время предлагая ценный контент любителям музыки.

Рекламный видеоконтент

Многие потребители любят смотреть забавные онлайн-видео, что делает спонсируемый видеоконтент эффективным для продвижения бренда. Некоторые создатели контента на YouTube, например, получают спонсорскую поддержку от таких компаний, как HelloFresh, и упоминают свои продукты и услуги перед тем, как показывать основной контент в своих видео.

Сеть видео о еде и путешествиях Tastemade предлагает множество видеороликов с рецептами, спонсируемых пивом Michelob ULTRA. В видеороликах, в том числе в том, в котором показано, как приготовить ракушки с начинкой из курицы и риса, рецепт побуждает людей наслаждаться блюдом с «освежающим Michelob ULTRA». Таким образом, Michelob получает вставку натурального продукта в часть спонсируемого контента, который привлекает любителей еды и напитков.

Спонсорский контент подкаста

Подкасты снова стали популярными в Интернете и охватывают самую разную аудиторию, включая предпринимателей, любителей здорового образа жизни, любителей кино и многих других. Таким образом, они обеспечивают отличный способ охватить вашу основную аудиторию с помощью спонсируемого контента.

Издатель подкастов Gimlet Media, например, предлагает шоу подкастов «Chompers» на Amazon Echo, которое побуждает детей чистить зубы с помощью забавных загадок, историй и викторин. Это делает его идеальным для создания контента для его спонсоров Oral B и Crest.

Спонсируемый контент влиятельных лиц

Успешные влиятельные лица в Интернете накопили огромное количество подписчиков в социальных сетях, что делает такие социальные сети, как Instagram, отличным местом для размещения спонсируемого контента.

Эта маркетинговая тактика хорошо работает со знаменитостями, которые влияют на выбор моды и образа жизни своих подписчиков через свои посты в социальных сетях. Певица и актриса Селена Гомес, например, имеет более 200 миллионов подписчиков в своем Instagram и регулярно публикует свои фотографии в разных нарядах.

Таким образом, для компании высокой моды Coach имело смысл попросить Гомес создать спонсируемый пост, в котором она была одета в один из нарядов Coach и поделилась фотографией с миллионами своих подписчиков. Поскольку ее поклонникам нравится видеть, как Гомес моделирует разную одежду, то, что она носит одежду Coach, соответствует ее бренду и потребностям Coach.

Спонсорская инфографика

Инфографика предлагает способ быстрой передачи информации через визуальную среду. Это делает их отличным средством для просвещения общественности в современную эпоху онлайна.

GOOD Worldwide Inc. — американская компания, которая создает веб-сайт, онлайн-видео и дополнительный контент, посвященный вопросам окружающей среды, образования, городского планирования, политики, культуры, здравоохранения, технологий и дизайна.

Благодаря этому компания GOOD отлично подошла для UPS в качестве спонсора инфографики, показывающей, как UPS перевозит посылки на огромные расстояния. UPS получает все большее признание за свою работу, а GOOD выпускает контент, который оценят его читатели.

Повышение узнаваемости вашего бренда с помощью спонсорского контента

В конечном счете, спонсируемый контент предлагает преимущества не только для спонсоров, но и для влиятельных лиц, которые производят и публикуют контент. В отличие от традиционной рекламы, спонсируемый контент фокусируется на предложении полезного, информативного контента, удовлетворяющего потребности аудитории. Любые продвигаемые продукты или услуги связаны с этими потребностями, вызывая более благоприятный отклик у создателей бренда и контента.

При этом важно, чтобы вы сначала определили, на какой тип спонсируемого контента лучше всего реагирует ваша база. Интернет-статьи, видеоролики, сообщения в социальных сетях, подкасты и инфографика — все они предназначены для разных демографических групп, и вам будет полезно знать, какой тип контента ищут ваши клиенты.

Один из хороших способов приблизиться к этому — узнать, есть ли у создателя контента подписчики, соответствующие вашей целевой аудитории. Это не только поможет вам охватить желаемую демографическую группу, но и обеспечит соответствие вашего бренда создаваемому контенту. Это приводит к более органичному спонсируемому контенту, который привлекает аудиторию создателя контента и привлекает больше клиентов к вашему бренду.

Заинтересованы в работе с проверенными фрилансерами, которые могут помочь вам со всеми вашими потребностями в рекламе и создании контента? Посетите ClearVoice и откройте для себя множество талантов, с которыми вы можете сотрудничать.