Как создать центральную модель контента для продвижения вашего SEO

Что такое модель контента «концентратор и спиц»?

Модель контента «концентратор и луч» представляет собой набор взаимосвязанных страниц по одной теме. Здесь используется метафора колеса: главная страница выступает в качестве фокуса (ступицы) и ссылается на дополнительные страницы с соответствующим вспомогательным контентом (спицы). Ступица и спицы эффективно работают вместе и в целом прочнее. Ваш веб-сайт может иметь множество центров и спиц в зависимости от интересов вашей аудитории и ваших предложений.

• Хаб: Хаб предоставляет широкий обзор темы и направляет читателей на более подробные страницы. Вы можете структурировать его как статью или индексную страницу с кратким введением. Эта страница ориентирована на короткие или толстые ключевые слова с большим объемом поиска, что позволяет привлечь аудиторию на вершину маркетинговой воронки.
• Спицы: концентратор подключается к нескольким лучам. Каждая спица фокусируется на подтеме, ориентируясь на ключевые слова со средним или длинным хвостом. Чем больше подтем вы затрагиваете, тем более полным будет ваш контент. Ключевые слова Spoke обычно имеют меньшие объемы поиска, чем ключевые слова Hub, и привлекают пользователей дальше в маркетинговой воронке.

Я приведу вам несколько примеров, чтобы вы могли увидеть, как хаб-маркетинг выглядит в действии.

• Компания, которая продает косметические товары через Интернет, может ориентироваться на клиентов, которые ищут короткое ключевое слово «уход за здоровыми волосами». На главной странице представлен обзор типов волос и ссылки на ключевые страницы, посвященные «восстановлению поврежденных волос» и «контролю за вьющимися волосами».
• Консультант, пытающийся связаться с предпринимателями, может создать центральную страницу о начале бизнеса. Хаб ссылается на страницы по смежным темам: бизнес-структуры, финансирование, лицензии и бизнес-планирование. Поскольку ориентированные страницы ориентированы на тех, кто находится дальше в воронке продаж, они содержат призыв к действию обратиться к консультанту за советом.

Стратегия Hub and Spoke против столпов контента

Подобно стратегии, основанной на контенте, модель «ступица и спица» помогает укрепить авторитет в определенной предметной области. В то время как центральная страница представляет собой введение в тему, направляя пользователей на отдельные страницы, основная страница представляет собой развернутый фрагмент контента, который подробно рассматривает тему, а затем указывает на связанный контент.

Например, упомянутый выше консультант мог бы создать одну основную страницу под названием «5 шагов к открытию бизнеса» и охватить основные темы в одном авторитетном руководстве.

Преимущества стратегии «ступица и спица»

Централизованный маркетинг поддерживает два ключевых элемента эффективной стратегии SEO: помощь Google в понимании и индексации сайта и улучшение пользовательского опыта. Ниже я объясню, как комплексный подход может привести к улучшению рейтинга, трафика и вовлеченности.

Демонстрирует актуальный авторитет

Прежде чем отображать контент на видном месте в результатах поиска, Google должен быть уверен, что веб-страница является надежным источником. Он использует многочисленные сигналы для определения надежности контента, включая тематический авторитет.

Наличие одной или двух страниц по теме не подтверждает вашу экспертность, особенно если эти статьи случайно разбросаны по вашему блогу. Однако четко определенная группа статей по теме, связанных между собой, показывает Google широту ваших знаний.

Центральная стратегия контент-маркетинга подробно охватывает тему и выступает в качестве комплексного ресурса. Каждая спикерская статья исследует новый аспект темы, предоставляя больше возможностей для ранжирования ключевых слов и сигнализируя о вашем авторитете в нише. Будучи всеобъемлющим и информативным, этот подход укрепляет ваш опыт и расширяет ваше присутствие в Интернете.

Обновляет стратегию внутренних ссылок

Стратегия концентратора и периферийного контента предполагает систематический подход к связыванию, гарантируя, что каждый луч подключен к концентратору и другим перифериям. Это создает прочную основу для вашего веб-сайта, обеспечивая плавную навигацию для пользователей и позволяя поисковым системам эффективно сканировать и собирать информацию о структуре вашего сайта.

Без четко определенной стратегии внутренних ссылок ваш сайт представляет собой случайный набор страниц. Вы можете упустить возможности создания ссылок для привлечения трафика между релевантными страницами или сделать ссылки неэффективными и не предоставить поисковым системам адекватный контекст вашего сайта. Неэффективное связывание страниц может привести к добавлению нерелевантных ссылок, которые не вызовут интереса читателей. Хуже того, ссылок может вообще не быть, и страница останется бесхозной. Разработайте целостную и целенаправленную стратегию внутренних ссылок, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и оптимизировать потенциал вашего веб-сайта.

Улучшает путь клиента

Используя короткие и длинные ключевые слова, комплексная стратегия SEO привлекает клиентов на разных этапах пути покупателя. Независимо от того, на какую страницу они попадают, пользователи могут легко перемещаться между ценным контентом, легко переходя от центра к другим узлам. Такой беспрепятственный опыт не только повышает вовлеченность пользователей, но и способствует тщательному изучению доступного контента. Исход? Снижение показателей отказов и улучшение показателей на сайте, таких как увеличение времени, проведенного на сайте.

С помощью убедительных призывов к действию на тематических страницах вы можете мотивировать клиентов к конверсии, независимо от того, загружают ли они электронную книгу, подписываются на бесплатную пробную версию, присоединяются к списку рассылки, заказывают консультацию или совершают покупку. Даже если они не предпримут никаких действий немедленно, они все равно извлекут выгоду из опыта, которым вы делитесь, что повышает лояльность и узнаваемость бренда, а также закладывает основу для будущих отношений.

Организует архитектуру сайта

Внедрение звездообразной модели для вашего веб-сайта создает иерархическую структуру. Хаб-страницы демонстрируют основные темы и предлагают удобные ссылки на связанные спицы. Такая конструкция позволяет плавно передавать информацию от общего к точному, обеспечивая целостность пользовательского опыта. Когда вы публикуете контент без формальной стратегии, отдельные страницы остаются на произвол судьбы. Давайте вернемся к нашему вымышленному консультанту, который нацелен на предпринимателей. Если блог консультанта представляет собой сборник случайных статей, отдельная статья о создании бизнес-плана в конечном итоге затеряется в архивах. Поисковые системы не имеют никакого контекста относительно того, почему это там. Также не существует структуры, которая могла бы направлять читателей к другому соответствующему контенту о начале своего бизнеса. Посетители, которые хотят узнать больше, должны просматривать архивы или искать ответы в другом месте.

Улучшает распределение PageRank

Эффективная SEO-кампания включает в себя стратегию построения ссылок, которая направляет реферальный трафик на ваши страницы. Количество и качество уникальных доменов, ссылающихся на вашу страницу, известных как PageRank, свидетельствуют о качестве и надежности страницы.

По мере того, как центральная страница приобретает авторитет и поднимается в рейтинге, она разделяет этот авторитет с другими связанными страницами, повышая общий авторитет группы статей. Ценность этой ссылки легко перетекает в взаимосвязанную модель контента «концентратор и луч», создавая мощный и авторитетный набор статей на вашем веб-сайте. Эта уникальная структура контента обеспечивает целостный и всесторонний подход, гарантируя, что ваши читатели смогут глубже изучить связанные темы, а также сделает ваш веб-сайт заслуживающим доверия и популярным ресурсом в вашей отрасли.

Как реализовать стратегию концентратора и распределенного контента

Если ваш веб-сайт не достигает целей по трафику и конверсии, возможно, вам придется пересмотреть архитектуру вашего веб-сайта в рамках контрольного списка SEO. Если вы решили, что звездообразная модель может повысить вашу заметность в Интернете, выполните следующие действия, чтобы применить эту стратегию на практике.

Шаг 1. Выберите хаб-страницу

Потратьте время на мозговой штурм по темам для ваших узлов и направлений и определите ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу и аудитории. Посмотрите на потребности и болевые точки ваших клиентов, а также на ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты.

Даже если вы думаете, что знаете основные темы, вокруг которых хотите построить контент, проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что эта тема вызывает интерес и что ваши клиенты используют эти ключевые слова. Сузьте ключевые слова, оценив объем поиска и конкурентоспособность. Центральная страница должна быть нацелена на ключевые слова с коротким хвостом, но убедитесь, что на ней достаточно связанных ключевых слов с длинным хвостом, чтобы создать достаточное количество спиц.

Шаг 2. Выберите свои страницы

Затем найдите релевантные ключевые слова со средним и длинным хвостом для ключевых страниц. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти термины, связанные с ключевыми словами вашего хаба. Чтобы еще больше улучшить исследование ключевых слов, рассмотрите возможность ввода ключевых слов с коротким хвостом в Google и изучите предложения в разделах «Люди также спрашивают» и связанных поисковых запросах в поисковой выдаче. Это предоставит ценную информацию и расширит ваше понимание соответствующих запросов.

Чем больше релевантных спиц вы создадите, тем больше авторитета вы сможете завоевать, но вам не придется начинать с нуля. Просмотрите контент, который вы уже опубликовали, чтобы увидеть, какие фрагменты вы можете обновить, чтобы они вписались в ваши спицы. Затем спланируйте редакционный календарь, чтобы систематически создавать новые статьи по мере необходимости.

Шаг 3: Напишите контент

Следуйте лучшим практикам SEO для контента. Убедитесь, что ваши статьи оригинальны, хорошо изучены и соответствуют рекомендациям Google в отношении полезного контента. Ваши читатели должны почувствовать, что вы подробно ответили на их вопрос.

Пишите в привлекательном стиле, который побуждает посетителей продолжать чтение и стремится обеспечить превосходный пользовательский опыт. Организуйте статью на логические разделы и используйте описательные, но краткие заголовки и заголовки, которые четко описывают содержание. Читатели ценят легко читаемый макет, а также изображения или диаграммы, обобщающие важную информацию. Наконец, отредактируйте и вычитайте текст, чтобы убедиться, что он доведен до совершенства с соблюдением правильных орфографии и грамматики.

Шаг 4. Стратегически свяжите свои страницы

Найдите способы соединить центральные и распределенные страницы, чтобы читатели могли легко перемещаться между частями контента. Обязательно дайте ссылку:

• Центральная страница-концентратор для каждой вспомогательной распределенной страницы.
• Каждая передаваемая страница связана с концентратором.
• Говорили страницы с другими спицами.

Есть несколько способов добавить ссылки на ваши страницы. Вы можете разместить их в основном тексте, чтобы направить читателей к статье, развивающей данную тему. Вы также можете порекомендовать похожие публикации на боковой панели или предложить статью для прочтения следующей.

Не забудьте использовать якорный текст, который четко описывает содержимое целевой страницы, чтобы обеспечить контекст поисковых систем. Чтобы повысить конверсию, включите на ключевые страницы убедительные призывы к действию со ссылками на соответствующую целевую страницу или форму регистрации.

Шаг 5: Продвигайте контент

Когда вы будете готовы поделиться своим контентом со всем миром, найдите возможности привлечь трафик на свои страницы. Попробуйте некоторые из этих стратегий цифрового PR, чтобы вызвать интерес к вашему контенту:

• Выделяйте статьи в постах в социальных сетях.
• Продвигайте статьи в новостных рассылках по электронной почте.
• Используйте платную рекламу в поисковых системах или социальных сетях.
• Создавайте обратные ссылки с помощью стратегии построения ссылок, включая гостевые блоги.
• Сотрудничайте с влиятельными лицами.
• Комментируйте обсуждения на интернет-форумах, но только если ваша ссылка полезна и актуальна.

Шаг 6: Контролируйте свои результаты

Выберите показатели, которые соответствуют вашим бизнес-целям, и оцените производительность вашего центра и SEO. Отслеживайте такие показатели, как рейтинг ключевых слов, органический трафик, просмотры страниц, обратные ссылки, показатель отказов, время, проведенное на странице, и SEO-конверсии.

Используйте эти данные для улучшения контента. Если страницы имеют хороший рейтинг, но вы не получаете кликов, рассмотрите возможность добавления структурированных данных или оптимизации мета-заголовка и описания, чтобы помочь им привлечь больше внимания. Плохой пользовательский опыт может стать проблемой, если посетители не остаются на ваших страницах. Оптимизация вашего концентратора и распределенного контента может потребовать некоторых изменений, но продолжайте работать над ними, чтобы помочь им набрать обороты.

Легко публикуйте оптимизированный контент с партнером по SEO

Модель «ступица и спицы» — это мощная организационная стратегия, позволяющая улучшить ваши усилия по контент-маркетингу и занять место лидера мысли в своей области. Работа со службой написания SEO-контента может помочь вам максимизировать календарь публикаций и добиться больших успехов в рейтинге для поддержки ваших самых важных страниц. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше.