Instagram Creator Marketplace: все, что нужно знать брендам и агентствам

Торговая площадка для авторов Instagram официально здесь. Недавно Марк Цукерберг объявил о запуске торговой площадки для брендированного контента. Он говорит о «установленном месте в Instagram, где создателей могут найти и заплатить, а бренды могут поделиться новыми возможностями партнерства».

Учитывая, что 93% маркетологов используют маркетинг влияния в своих кампаниях, а Instagram является лидером, это довольно разумный шаг. Платформа хочет предоставить авторам возможности монетизации и предоставить брендам новые способы доступа к экономике авторов.

Независимо от того, являетесь ли вы агентством, брендом, стремящимся расширить свое присутствие, или влиятельным лицом, ищущим отличное спонсорство, это объявление — отличная новость.

Что такое Instagram Creator Marketplace?

Торговая площадка для авторов Instagram — это новое пространство в приложении, где:

• создатели могут найти бренды;
• бренды могут найти создателей;
• оба ищут возможности для совместной работы.

Вам может показаться, что вы уже слышали о подобном сервисе знакомств. И вы правы. Instagram берет TikTok и представляет свою маркетинговую платформу для работы с создателями контента в экосистеме Instagram. Это дает брендам доступ к ведущим влиятельным лицам и предлагает создателям прямой доступ к сделкам с брендами и партнерским отношениям.

Другими словами, Instagram запустил собственную «внутреннюю» торговую платформу. Как и TikTok, Instagram предоставляет брендам и влиятельным лицам аналитику из первых рук, инструменты, прямой доступ и метод коммуникации. Более того, нет необходимости использовать и/или платить за стороннюю платформу.

Как это работает? Бренд может найти создателя контента с помощью функции обнаружения в Instagram и отправить создателю сообщение с предложением о сотрудничестве. Некоторые детали проекта (результаты, ставки и платежи) также могут быть предоставлены создателю без привлечения какой-либо сторонней платформы. В личных сообщениях Instagram будет создана отдельная папка, позволяющая авторам и брендам фильтровать предложения и проекты. Вот и все — проще простого!

Чем это отличается от Instagram Creator Studio?

Instagram Creator Studio — это платформа, которую создатели контента и влиятельные лица могут использовать для управления своими учетными записями. Это основная цель платформы. Инструмент помогает получить доступ к гибким элементам управления профилем, упрощенному обмену сообщениями и инструментам роста. Вы можете использовать студию для авторов Instagram, чтобы публиковать контент, планировать контент и получать информацию для своей учетной записи, например показатели производительности.

Студия для авторов Instagram фокусируется на том, чтобы позволить создателям публиковать, управлять и измерять результаты контента. Торговая площадка для авторов Instagram предназначена для объединения брендов и авторов и создания партнерских отношений с брендированным контентом в Instagram, при этом платежи обрабатываются прямо в приложении.

Какие еще платформы имеют торговые площадки для авторов?

Брендированный контент — это многомиллиардная индустрия. Очевидно, что популярные платформы социальных сетей стремятся создать централизованную сеть для создателей контента и предприятий, что позволяет установить более аутентичные партнерские отношения. Итак, на каких платформах есть торговые площадки для авторов? Мы перечислили несколько ниже.

Торговая площадка для авторов Facebook

Brand Collabs Manager, платформа Facebook для влиятельных лиц, облегчает сотрудничество между влиятельными лицами и компаниями для платного партнерства. Платформа была официально запущена в 2018 году и сделала поиск и сотрудничество с авторами менее утомительным и трудоемким.

Бренды используют Brand Collabs Manager для поиска и обнаружения создателей Facebook для сделок с брендированным контентом. Например, они изучают предлагаемых авторов на основе таких фильтров, как целевая аудитория, количество подписчиков, прошлые партнеры по брендированному контенту и многое другое.

Более того, недавно Meta выпустила новые инструменты монетизации для авторов в Facebook и Instagram:

• Больше денег для авторов. До 2024 года не будет разделения доходов от мероприятий, подписок, значков и бюллетеней.
• Интероперабельные подписки. Создатели могут предоставить своим платным подписчикам на других платформах доступ к группам Facebook только для подписчиков.
• Звезды Facebook. Больше авторов могут начать зарабатывать деньги на роликах, в прямом эфире или видео по запросу.
• Монетизация барабанов — эта функция откроет бонусную программу Reels Play Bonus для большего количества создателей на Facebook. Кроме того, это позволит создателям публиковать свои ролики из Instagram на Facebook.

Торговая площадка для авторов TikTok

TikTok Creator Marketplace был запущен в 2019 году. Это место, где создатели могут продавать свой контент брендам, а предприятия могут общаться с талантливыми создателями. Присоединяясь к платформе, бренды получают доступ к создателям TikTok, которые могут создавать вирусные видеоролики для своих продуктов или услуг.

Создателей можно просматривать по местоположению, категории, количеству просмотров, подписчикам или охвату. Кроме того, TikTok предлагает использовать все инструменты авторского маркетинга в одном месте. Вы должны выполнить три простых шага: найти авторов, пригласить их к сотрудничеству и просмотреть статистику.

Рынок создателей Snapchat

В 2021 году Snapchat также принял аналогичную платформу для общения создателей и брендов. Snapchat Creator Marketplace помогает компаниям находить и сотрудничать с сообществом Creator Snapchat. Компании ищут партнеров, используя фильтры по бюджету, языку и специализации. Создатели устанавливают свои ставки и решают, какие проекты взять на себя.

Marketplace упорядочивает предложения приложения для влиятельных лиц, предоставляя создателям больше возможностей для просмотра и выбора брендов в различных ценовых категориях. Snapchat Creator Marketplace доступен через Business Manager для компаний с бизнес-аккаунтом.

Возможности Instagram Creator Marketplace: анализ

Instagram обрисовал в общих чертах несколько инструментов, которые будут доступны брендам и авторам для создания оптимизированного партнерства.

• Открытие
• Партнерские сообщения
• Проекты
• Платежи

1. Открытие

Сегодня нет необходимости часами или даже днями бродить по сети, чтобы найти нужного инфлюенсера. Вместо этого Instagram упростил процесс и добавил функцию обнаружения, чтобы согласовать партнерские отношения, которые находят отклик у обеих групп аудиторий.

Здесь бренды могут найти и связаться с создателями, которые соответствуют их отрасли и бренду. В то же время создатели могут указать свои интересы и темы, которые соответствуют их работе.

2. Партнерские сообщения

Забудьте о том, чтобы заблудиться в своих DM. Теперь у вас будет специальный раздел в верхней части основной вкладки. Все сообщения с предложениями и партнерствами будут организованы и разделены.

3. Проекты

Инструмент «Проект» в Instagram будет включать всю соответствующую информацию о проекте, детали, требования и расценки. Проекты можно отправлять и получать через папку «Сообщения о партнерстве».

4. Платежи

Функция «Платежи» появится в ближайшее время. После завершения проекта создатели могут получать средства от бренда через приложение Instagram. Кроме того, инструмент позволит отслеживать платежи в разделе «Инструменты» на панели инструментов.

Торговая площадка брендированного контента Instagram

Как мы видим, в Instagram появились новые функции, которые помогут авторам и влиятельным лицам повысить монетизацию своего контента. Марк Цукерберг подтвердил, что Instagram работает над магазинами для авторов, партнерской торговлей и «рынком фирменного контента» для лидеров мнений.

Магазины для авторов — это дополнение и расширение существующих функций покупок в Instagram. «Рынок брендированного контента» — идеальное место для общения инфлюенсеров со спонсорами. Кроме того, компания считает, что эта инициатива поможет монетизировать возможности и вырастить «творческий средний класс» Instagram. Хотя сделки не разглашаются, в объявлении упоминаются «очень выгодные условия» для создателей.

Итак, давайте подождем, пока эти функции появятся, и посмотрим, изменят ли они способ монетизации авторов в Instagram.

Лучший создатель контента в Instagram (бесплатно)!

Без сомнения, запуск рекламных кампаний в Instagram и взаимодействие с влиятельными лицами эффективны. Тем не менее, может быть сложно понять, что публиковать в Instagram, и получить желаемые результаты без соответствующей аналитики. Именно тогда на помощь приходят инструменты управления Instagram от Vista Social.

Интеграция Vista Social с Instagram включает в себя инструменты публикации, управления ответами и отчетности для бизнес-профилей Instagram. Независимо от того, являетесь ли вы агентством или брендом, вы можете планировать, вовлекать, сотрудничать и измерять усилия с одной платформы.

Что именно ждет вас, если вы присоединитесь к Vista Social?

Используйте разработку контента в Instagram и публикацию профиля:

• Создавайте посты для одной или нескольких страниц Instagram. Загружайте видео, прикрепляйте изображения из медиатеки, применяйте к цели и отмечайте пользователей и местоположения. Планируйте публикации изображений, видео и каруселей с прямой публикацией.
• Быстро просматривайте контент Instagram и управляйте им из центрального календаря публикации.
• Используйте встроенный в Vista рабочий процесс утверждения, который идеально подходит для юридических вопросов, соблюдения нормативных требований, сотрудничества с агентствами или экспертной оценки.

Управляйте подписчиками и сообщениями в команде:

• Управляйте почтой социальных сетей в команде и предотвращайте дублирование усилий с помощью командных инструментов.
• Оптимизируйте управление страницей в Instagram с помощью тегов сообщений, маршрутизации задач и обновлений статуса в режиме реального времени для видимости всей команды.
• Организуйте команды и Страницы в соответствии с вашими потребностями.

Измеряйте эффективность с помощью отчетов Instagram:

• Быстро определяйте самые эффективные посты с помощью аналитики Vista Social.
• Сравните рост подписчиков, показатели вовлеченности, тенденции хэштегов и многое другое в одном или нескольких профилях Instagram.
• Оценивайте и сравнивайте производительность, загружая отчеты в формате PDF с использованием встроенных или полностью настраиваемых шаблонов.

Начните прямо сейчас, чтобы оценить комплексное решение с мощными функциями. Кредитная карта не требуется.

Вывод

Сегодня отличное время для творчества в Instagram, поскольку платформа продолжает расширяться и поддерживать экономику авторов. Для влиятельных лиц, заинтересованных в партнерстве с новыми брендами, и для брендов, которые ищут талантливых авторов, Instagram Creator Marketplace — мощная программа для этого. Больше не нужно искать партнеров вручную. Торговая площадка для авторов поможет вам быстро создавать маркетинговые кампании в Instagram, объединяться с высококлассными авторами и, в конечном итоге, более эффективно охватывать свою аудиторию.