Instagram Creator Marketplace: tutto ciò che marchi e agenzie devono sapere

Il mercato dei creatori di Instagram è ufficialmente qui. Mark Zuckerberg ha recentemente annunciato il lancio di un mercato di contenuti brandizzati. Parla di "un luogo prestabilito su Instagram dove i creatori possono essere scoperti e pagati e dove i marchi possono condividere nuove opportunità di partnership".

Con il 93% degli esperti di marketing che utilizzano il marketing degli influencer nelle loro campagne e Instagram è un leader qui, è una mossa piuttosto intelligente. La piattaforma vuole offrire ai creatori opportunità di monetizzazione e offrire ai marchi nuovi modi per attingere all'economia dei creatori.

Che tu sia un'agenzia, un marchio che cerca di espandere la tua portata o un influencer alla ricerca di grandi sponsorizzazioni, questo annuncio è un'ottima notizia.

Che cos'è il Creator Marketplace di Instagram?

Il mercato dei creatori di Instagram è un nuovo spazio all'interno dell'app, dove:

• i creatori possono trovare marchi;
• i marchi possono trovare creatori;
• entrambi cercano opportunità per lavorare insieme.

Potresti pensare di aver già sentito parlare di un servizio di matchmaking simile. E hai ragione. Instagram assume TikTok e introduce la sua piattaforma di marketing per lavorare con i creatori di contenuti all'interno dell'ecosistema Instagram. Dà ai marchi l'accesso ai principali influencer e offre ai creatori l'accesso diretto a accordi e partnership di marca.

In altre parole, Instagram ha lanciato la propria piattaforma di trading "interna". Come TikTok, Instagram fornisce a marchi e influencer analisi di prima mano, strumenti, accesso diretto e un metodo di comunicazione. Inoltre, non è necessario utilizzare e/o pagare una piattaforma di terze parti.

Come funziona? Un marchio può trovare un creatore di contenuti tramite la funzione di scoperta di Instagram e inviare messaggi al creatore con l'offerta di collaborare. Alcuni dettagli del progetto (consegne, tariffe e pagamenti) possono anche essere forniti al creatore senza coinvolgere alcuna piattaforma di terze parti. Verrà creata una cartella separata nei messaggi diretti di Instagram, consentendo a creatori e marchi di filtrare offerte e progetti. Questo è tutto: più facile che mai!

In che modo è diverso da Instagram Creator Studio?

Instagram Creator Studio è una piattaforma che i creatori di contenuti e gli influencer possono utilizzare per gestire i propri account. È l'obiettivo principale della piattaforma. Lo strumento consente di accedere a controlli del profilo flessibili, messaggistica semplificata e strumenti di crescita. Puoi utilizzare Instagram Creator Studio per pubblicare contenuti, programmare contenuti e ottenere approfondimenti per il tuo account, come le metriche delle prestazioni.

Lo studio di creazione di Instagram si concentra sul consentire ai creatori di pubblicare, gestire e misurare i risultati dei contenuti. Il mercato dei creatori di Instagram è incentrato sul collegamento di marchi e creatori e sulla creazione di partnership di contenuti di marca su Instagram, con i pagamenti gestiti direttamente dall'app.

Quali altre piattaforme hanno i Creator Marketplace?

I contenuti brandizzati sono un'industria multimiliardaria. Ovviamente, le piattaforme di social media popolari si sforzano di costruire una rete centralizzata per creatori di contenuti e aziende, consentendo partnership più autentiche. Quindi quali piattaforme hanno i marketplace dei creatori? Ne abbiamo elencati alcuni di seguito.

Mercato dei creatori di Facebook

Brand Collabs Manager, la piattaforma influencer di Facebook, facilita la collaborazione tra influencer e aziende per partnership a pagamento. La piattaforma è stata lanciata ufficialmente nel 2018 e ha reso la ricerca e la cooperazione con i creatori meno noiose e dispendiose in termini di tempo.

I marchi utilizzano Brand Collabs Manager per cercare e scoprire i creatori di Facebook per le offerte di contenuti di marca. Ad esempio, esplorano i creatori suggeriti in base a filtri come pubblico di destinazione, conteggio dei follower, partner di contenuti brandizzati passati e altro ancora.

Inoltre, recentemente Meta ha lanciato nuovi strumenti di monetizzazione per i creatori su Facebook e Instagram:

• Più soldi per i creatori: non ci sarà alcuna compartecipazione alle entrate su eventi, abbonamenti, badge e bollettini fino al 2024.
• Abbonamenti interoperabili: i creatori possono concedere ai propri abbonati paganti su altre piattaforme l'accesso ai gruppi Facebook riservati agli abbonati.
• Stelle di Facebook: più creatori possono iniziare a guadagnare denaro da video Reels, live o VOD.
• Monetizzazione dei rulli: la funzione aprirà il programma Reels Play Bonus a più creatori su Facebook. Inoltre, consentirà ai creatori di pubblicare i loro rulli di Instagram su Facebook.

TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace è stato lanciato nel 2019. È un luogo in cui i creatori possono vendere i propri contenuti ai marchi e le aziende possono entrare in contatto con creatori di talento. Aderendo alla piattaforma, i marchi accedono ai creatori di TikTok che possono creare video virali per i loro prodotti o servizi.

I creatori possono essere sfogliati per posizione, categoria, numero di visualizzazioni, follower o copertura. Inoltre, TikTok suggerisce di utilizzare tutti gli strumenti di marketing dei creatori in un unico posto. Dovresti completare tre semplici passaggi: cercare creatori, invitarli a collaborare e visualizzare approfondimenti.

Mercato dei creatori di Snapchat

Nel 2021 Snapchat ha anche adottato una piattaforma simile per consentire a creatori e marchi di connettersi. Snapchat Creator Marketplace aiuta le aziende a scoprire e collaborare con la community di Creator di Snapchat. Le aziende cercano partner utilizzando un budget, una lingua e filtri speciali. I creatori stabiliscono le loro tariffe e decidono quali progetti intraprendere.

Il Marketplace organizza le offerte dell'app per gli influencer, offrendo ai creatori maggiore visibilità e opzioni per i marchi a vari prezzi. Snapchat Creator Marketplace è disponibile tramite Business Manager per le aziende con un account business.

Funzionalità di Instagram Creator Marketplace: una rottura

Instagram ha delineato alcuni strumenti che saranno disponibili per marchi e creatori per costruire una partnership semplificata.

• Scoperta
• Messaggistica di partenariato
• Progetti
• Pagamenti

1. Scoperta

Oggi non è necessario navigare sul Web per ore o addirittura giorni per individuare l'influencer giusto. Invece, Instagram ha semplificato il processo e aggiunto la funzione di scoperta per allineare le partnership che risuonano con entrambi i gruppi di pubblico.

Qui, i marchi possono individuare e connettersi con i creatori che corrispondono al loro settore e al messaggio del marchio. Allo stesso tempo, i creatori possono specificare i loro interessi e argomenti in linea con la loro attività lavorativa.

2. Messaggistica di partenariato

Dimentica di perderti nei tuoi DM. Ora avrai una sezione dedicata nella parte superiore della scheda principale. Tutti i messaggi con offerte e partnership saranno organizzati e separati.

3. Progetti

Lo strumento Progetto di Instagram includerà tutte le informazioni rilevanti sul progetto, i dettagli, i requisiti e le tariffe. I progetti possono essere inviati e ricevuti tramite la cartella Messaggi di partenariato.

4. Pagamenti

La funzione Pagamenti sarà presto disponibile. Una volta completato il progetto, i creatori possono ricevere fondi da un marchio tramite l'app di Instagram. Inoltre, lo strumento consentirà di monitorare i pagamenti all'interno della sezione Strumenti della dashboard.

Il mercato dei contenuti brandizzati di Instagram

Come possiamo vedere, Instagram ha rivelato nuove funzionalità che aiuteranno i creatori e gli influencer a migliorare la monetizzazione dai loro contenuti. Mark Zuckerberg ha confermato che Instagram funziona su negozi di creatori, commercio di affiliazione e un "mercato di contenuti di marca" per influencer.

I Creator Shop sono l'aggiunta e l'estensione delle funzionalità di acquisto esistenti di Instagram. Un "mercato dei contenuti di marca" è uno spazio perfetto per connettere gli influencer con gli sponsor. Inoltre, la società ritiene che questa iniziativa aiuterà a monetizzare le opportunità e far crescere la "classe media creatrice" di Instagram. Sebbene gli accordi non siano stati divulgati, l'annuncio menzionava "condizioni molto favorevoli" per i creatori.

Quindi, aspettiamo che queste funzionalità vengano implementate e vediamo se cambiano il modo in cui i creatori monetizzano su Instagram.

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Conclusione

Oggi è un ottimo momento per essere creativi su Instagram poiché la piattaforma continua ad espandersi e supportare l'economia dei creatori. Per gli influencer interessati a collaborare con nuovi marchi e per i marchi che cercano creatori di talento, il mercato dei creatori di Instagram è un potente programma per farlo. Niente più ricerca manuale dei partner. Un mercato dei creatori ti aiuterà a creare rapidamente campagne di marketing su Instagram, unirti a creatori di alta qualità e, infine, raggiungere il tuo pubblico in modo più efficace.