Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google

Итак, что такое модификаторы ключевых слов?

Модификаторы ключевых слов - это слова, которые вы добавляете к своему основному ключевому слову, чтобы получить более конкретное длиннохвостое ключевое слово.

Допустим, ваше основное ключевое слово - «солнцезащитные очки». В ключевом слове с длинным хвостом "солнцезащитные очки для защиты от ультрафиолета для мужчин" используются следующие модификаторы:

• УФ-блокировка
• для мужчин

Вот еще один пример:

Допустим, ваше основное ключевое слово - советы по SEO. В длинном хвосте ключевого слова "Лучшие советы по поисковой оптимизации для модных блогеров" модификаторы ключевых слов следующие:

• Лучший
• Модные блогеры

Другими словами, модификаторы ключевых слов - это дополнительные слова, которые люди добавляют в свой основной поисковый запрос, чтобы получить более релевантные результаты.

Поэтому вместо того, чтобы вводить «камеры», поисковик в Google может ввести «лучшие зеркальные фотоаппараты до 1000 долларов». В этом запросе модификаторы:

• Лучший
• Зеркалка
• Менее 1000 долларов

Модификаторы ключевых слов - это прилагательные, наречия, торговые термины и любые другие слова, которые принесут поисковику более конкретные результаты.

Модификаторы ключевого слова обычно ставятся в начале и в конце ключевого слова:

модификатор | ключевое слово | модификатор

Модификаторы изменяют аспект ключевого слова, но не его значение.

В следующих примерах модификатор выделен жирным шрифтом:

• Дешевые авиабилеты эконом-класса в Италию в 2018 году
• Лучшие суши-рестораны в Сиднее, в нескольких минутах ходьбы от гавани Дарлинг
• Бестселлеры для iPhone в 2018 году

Модификаторы ключевых слов, также известные как «тематические модификаторы», могут быть:

• Общий
• Связанная ниша
• С учетом географии

Общие модификаторы ключевых слов - это такие слова, как:

• Лучший
• Вверх
• Самый дешевый

Модификаторы ключевых слов, относящиеся к нише , - это такие слова, как:

• Тур (путешествие)
• Цитата (страховка)
• Диета (здоровье)
• Трек (музыка)
• Рецепт (приготовление)
• Режим (фитнес)
• Эконом (авиаперелеты)
• RAM (компьютеры)

Модификаторы ключевых слов, специфичные для географии, - это слова, определяющие местоположение:

• Нью-Йорк
• Франция
• Европа

Во введении я сказал, что модификаторы ключевых слов могут помочь вам занять позицию на первой странице Google. И приводить к вам посетителей, которые хотят именно то, что вы предлагаете…

Давайте посмотрим на это более подробно:

Итак, почему вы должны использовать модификаторы ключевых слов?

Во-первых, конкуренция за ключевые слова без модификаторов очень высока, если не сказать больше.

Например, KWFinder оценивает ключевое слово « камера» как трудное для ранжирования.

Без авторитета домена не менее 45 будет практически невозможно попасть на страницу №1 Google по этому ключевому слову:

Но добавьте несколько ключевых слов-модификаторов ( лучшие подводные камеры до 1000 долларов ), и у вас будут хорошие шансы на ранжирование на странице №1:

Возьмем «советы по SEO».

KWFinder не нравятся мои шансы попасть на страницу №1 за этот срок:

Но добавьте несколько модификаторов ключевых слов ( лучшие советы по SEO для модных блогеров ), и мои перспективы начнут выглядеть намного лучше:

Во-вторых, ключевые слова с модификаторами приведут к вам искателей, которые знают, чего хотят.

Тот, кто заходит в Google и набирает «камеры», находится в самом начале пути покупателя. Они далеко не готовы к покупке.

Но тот, кто набирает «лучшие подводные камеры до 1000 долларов», знает, чего хочет. Они недалеко от покупки.

Эти поисковики продвинулись намного дальше по пути покупателя (или воронки продаж). А это означает, что они с гораздо большей вероятностью «обратятся».

Итак, какие ключевые слова указывают на то, что кто-то продвинулся дальше по воронке продаж?

Хороший вопрос!

Это то, что мы рассмотрим в следующем разделе ...

Некоторые люди называют это путем покупателя, другие - воронкой продаж. Дело в том, что сразу что-то никто не покупает.

У всех, включая вас, есть определенный процесс, который они проходят, прежде чем что-либо покупать.

Этот процесс обычно состоит из трех этапов:

• Осведомленность - осознание возможных вариантов
• Рассмотрение - рассматриваем варианты более подробно
• Решение - выбор вариантов выбора

Возьмем того, кто хочет купить телевизор (этот пример любезно предоставлен SearchEngineLand).

На пике пути покупателя покупатель ТВ все еще набирает очень общие поисковые запросы, такие как:

• ТВ обзоры
• Какой телевизор лучше
• Плазма или ЖК-экран

Этот человек все еще находится на стадии осознания.

В середине последовательности конверсии или пути к покупке этот же человек будет вводить поисковые запросы, которые показывают, что они думают о покупке:

• Скидки на ТВ
• Телевизоры в продаже
• Лучший магазин для покупки телевизоров

Этот же человек сейчас находится на стадии рассмотрения.

В конце пути покупателя (нижняя часть воронки) поисковик действительно становится очень конкретным.

Она провела свое исследование. Она знает, чего хочет. Теперь она ищет лучшее место, чтобы его купить. Она в стадии принятия решения:

• Купить плазменный телевизор 70 дюймов
• Где купить {бренд} + {модель} телевизор

На каждом из этих трех этапов пути к покупке есть характерные ключевые слова.

В своей статье «Как соотнести контент с маршрутом покупателя» HubSpot обозначил ключевые слова, которые соответствуют каждому этапу пути покупателя.

На этапе ознакомления покупатели сосредотачиваются на терминах типа Проблема / возможность:

• Устранение неполадок
• Проблема
• Разрешить
• Риски
• Обновление
• Улучшать
• Оптимизировать

На этапе рассмотрения покупатели вводят термины типа решения.

• Решение
• Провайдер
• Услуга
• Поставщик
• Инструмент
• Устройство
• Программное обеспечение
• Прибор

На этапе принятия решения покупатели вводят термины типа сравнения / обзора:

• Сравнивать
• Против
• Против.
• Сравнение
• Плюсы и минусы
• Контрольные точки
• Обзор
• Контрольная работа

Другие модификаторы ключевых слов в нижней части последовательности:

• Скидка
• Купон
• Промо код
• Лучшая цена
• Где купить
• Лучшие сделки
• Рейтинги
• Ценообразование
• Цены
• Лучший ассортимент
• Торговые марки
• Географические условия (город, город, конкретный район)

В общем, чем больше модификаторов ключевых слов в поисковом запросе, тем дальше человек находится на пути к покупателю.

На этом этапе вам может быть интересно, в чем же загвоздка.

Вот:

Ключевые слова с модификаторами получают гораздо меньший ежемесячный объем поиска, чем основные ключевые слова.

Вот ежемесячный объем поиска по запросу "камеры":

Колоссальные 74 000 запросов в месяц!

А вот ежемесячный объем запросов по запросу "подводные камеры":

Всего 319 поисковиков в месяц!

Но это компромисс с модификаторами ключевых слов: меньшая конкуренция в обмен на меньший трафик.

Лучшее место для поиска модификаторов ключевых слов - это Google.

Начните вводить свое основное ключевое слово, и Google Auto Suggest предложит похожие ключевые слова, содержащие модификаторы ключевых слов.

Вот некоторые примеры:

По основному ключевому слову "советы по фотографии" Google Auto Suggest предлагает следующие предложения:

Все слова, выделенные полужирным шрифтом, являются модификаторами ключевых слов. Запишите их.

Затем смойте и повторите. Введите «советы по фотографии для начинающих», и вы получите еще несколько предложений:

«Советы по фотосъемке на открытом воздухе для начинающих» содержат два модификатора.

И это значит:

• будет еще меньше конкуренции, чтобы попасть на страницу №1
• трафик станет еще более целевым - люди, которые вводят этот поисковый запрос, очень четко понимают, чего они хотят.

Для основного ключевого слова "ультрафиолетовые солнцезащитные очки" Google предлагает следующие модификаторы (выделены жирным шрифтом):

Сделайте то же самое - возьмите одно из этих измененных ключевых слов и верните его в поиск Google:

Теперь у вас есть второй модификатор:

солнцезащитные очки с высокой защитой от ультрафиолета

И последний пример:

Введите слово "excel", и Google предложит следующие варианты:

Давайте промоем и повторим, используя « советы по Excel» (ключевое слово-модификатор выделено жирным шрифтом).

Вот что мы получаем:

Будет намного проще попасть на страницу №1 результатов поиска по запросу « советы по Excel для бухгалтеров» (модификаторы ключевых слов выделены жирным шрифтом), чем по запросу «excel» или даже по запросу «excel tips».

А поскольку вы точно знаете, что они ищут, вам легче дать им то, что они хотят.

Что мне нравится в Google Auto Suggest, так это то, что это не ключевые слова, которые кто-то придумал или придумал. Это фактические поисковые запросы, которые люди вводят в Google.

Итак, вы знаете, что если вы напишете контент вокруг этих модификаторов ключевых слов, вы найдете аудиторию.

К настоящему времени у вас, вероятно, есть довольно хорошее представление о том, где найти модификаторы ключевых слов и как их использовать.

Но давайте посмотрим на некоторые из различных типов модификаторов ключевых слов.

Есть много разных типов модификаторов ключевых слов.

Вот несколько основных типов и способы их использования:

- Модификаторы ключевых слов вопроса

По данным Moz, около 8% вопросов в Google сформулированы как вопросы. Итак, модификаторы ключевого слова вопроса - хорошая ставка.

Просто замените [xxx] своим основным ключевым словом:

• Где лучше всего найти [xxx]?
• Как мне построить или сделать [xxx]?
• Что лучше [xxx]?
• Где я могу [xxx]?
• Как [ххх]?
• Какой самый простой способ получить [xxx]?
• Какой самый быстрый [xxx]?
• Какой самый популярный [xxx]?
• Какой самый продаваемый [xxx]?
• Какой самый лучший рейтинг [xxx]?
• За что проголосовали больше всего [xxx]?

- Модификаторы ключевых слов цвета, размера и бренда

У любого физического продукта будут такие атрибуты, как цвет, размер и бренд, которые вы можете использовать в качестве модификаторов ключевых слов:

• Синий, зеленый, красный и т. Д.
• Размер 8, 9, 10 (например, для обуви, одежды, матрасов и т. Д.)
• Nikon, Pentax, Canon, Fuji и т. Д.

Пример: лучшие красные чехлы для iPhone для iPhone 8

- Модификаторы ключевого слова Type of Person

Большинство продуктов можно сузить с помощью модификатора ключевого слова, который относится к типу людей, которые будут его использовать:

• Тинейджеры
• Ученики
• Взрослые
• Мужчины
• Женщины
• Дети
• Дети

Пример: лучшие аналоговые часы до 100 долларов для детей.

- Модификаторы ключевого слова диапазона цен

Ценовой диапазон - еще один распространенный модификатор ключевых слов. Когда люди делают покупки в Интернете, они обычно выбирают диапазон цен:

• Менее 1000 долларов
• Менее 100 долларов
• Менее 10 долларов

Пример: лучшие аналоговые часы до 100 долларов для детей.

- Модификаторы ключевых слов глагола

Призыв к действию (CTA) - еще один тип модификатора ключевого слова:

• Купить
• Находить
• Получить
• Список
• Сравнивать
• Найдите

Пример: сравните аналоговые часы до 100 долларов для детей.

- Модификаторы ключевого слова прилагательного

Из всех модификаторов ключевых слов поисковики чаще всего используют прилагательные.

И они идут прямо в начале ключевого слова, поэтому они играют огромную роль в результатах поиска, потому что это первое слово в вашем заголовке SEO.

Вот несколько примеров популярных прилагательных, используемых в качестве модификаторов ключевых слов:

• Лучший
• Прохладный
• Дешевый
• Самый быстрый
• Доступный
• Популярный
• Самый быстрый
• Самый легкий
• Самый маленький

Пример: самые популярные аналоговые часы до 100 долларов для детей.

Итак, это разные типы модификаторов ключевых слов.

Вам может быть интересно, сколько модификаторов ключевых слов вам следует использовать. Вот общий принцип:

Чем больше модификаторов ключевых слов вы используете, тем уже ваша целевая аудитория. И тем легче будет занять позицию на странице №1 в Google.

Но где вы должны использовать модификаторы ключевых слов?

Вот что мы рассмотрим дальше ...

Основное место, где можно использовать модификаторы ключевых слов, - это заголовок вашей статьи.

Вот несколько примеров, модификаторы выделены жирным шрифтом. Я взял их прямо со страницы №1 в Google, так что все они настоящие заголовки статей:

• 10 советов по SEO в Pinterest, которые помогут вам добиться успеха
• Советы по SEO, которые помогли увеличить мой трафик на 373% за 6 недель
• 5 советов по SEO для агентов по недвижимости
• Полный список лучших плагинов для WordPress на 2019 год
• 33 лучших плагина и инструментов WordPress для развития вашего бизнеса (2018)
• 25 лучших плагинов WordPress для маркетологов
• 30 простых, быстрых и универсальных рецептов для занятых работающих мам
• 50 уникальных идей отпуска для пар
• 29 лучших мест для отдыха для пар
• Советы по воспитанию одиноких пап с дочерьми
• 23 продуманных подарка для женщин, которые можно получить менее чем за 50 долларов
• 31 уловка для экономии денег для студентов
• 45 способов разговора с любым парнем

Другие места, где вы можете разместить ключевые слова-модификаторы:

• В мета-заголовке (SEO-заголовке) вашей статьи
• В мета-описании вашей статьи
• В заголовках и подзаголовках вашей статьи
• В первых 100 словах статьи
• В тексте статьи
• В замещающем тексте изображений вашей статьи

Ключевые слова-модификаторы - отличный способ создать ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы можете ранжироваться на странице №1 в Google.

Модификаторы ключевых слов обычно приводят к ключевым словам с меньшим ежемесячным объемом поиска.

Но они также нацелены на поисковиков, которым нужно именно то, что вы предлагаете.

В следующий раз, когда вы напишете сообщение в блоге, попробуйте добавить несколько модификаторов ключевого слова к вашему основному ключевому слову. У вас будет гораздо больше шансов попасть в рейтинг на первой странице Google. И люди, которые найдут вашу страницу, станут подходящей аудиторией для вашей статьи.