Как использовать запись с перевернутой пирамидой для Интернета

Написание перевернутой пирамиды для Интернета основано на стиле письма, разработанном журналистами более века назад, чтобы с самого начала привлечь внимание читателя.

В цифровую эпоху это по-прежнему один из самых эффективных способов удержать читателей от вашего контента.

Письмо с перевернутой пирамидой для Интернета - это стиль письма, при котором вы помещаете наиболее важную информацию в начало.

Он отличается от академического письма, в котором основные моменты или выводы представлены в конце.

Вкратце, Inverted Pyramid Writing для Интернета использует структуру, в которой большие идеи появляются на первом месте, а детали приходят позже.

Стиль перевернутой пирамиды был разработан журналистами для решения проблемы, с которой сталкиваются газеты - их читатели имеют очень низкий «уровень приверженности».

Когда вы читаете роман, вы знаете, что писателю потребуется определенное количество глав, чтобы создать сюжет и зацепить вас.

Посмотрите это видео: «Учебное пособие по перевернутой пирамиде» (3 минуты 48 секунд)

Но в журналистике у читателей нет такой приверженности. Им нужно гораздо быстрее понять, что от этого нужно - обычно в первом абзаце.

Это называется перевернутой пирамидой, потому что она переворачивает обычную структуру письменного текста. Будь то роман или академическая статья, писатель обычно приходит к выводу.

Но с перевернутой пирамидой письма для Интернета все наоборот. Вывод приходит первым. Подробности появятся позже.

Печатные журналисты изобрели письмо в виде перевернутой пирамиды около 100 лет назад.

Некоторые люди считают, что письмо перевернутой пирамиды возникло в результате изобретения телеграфа.

Телеграммы стоят денег, поэтому журналистам приходилось сокращать свои материалы, чтобы сэкономить. К тому же трансляция могла быть прервана в любой момент, поэтому журналисты ставили свои главные тезисы в начале.

Редакторы любят писать в перевернутой пирамиде, потому что, если кусок слишком длинный, они могут вырезать его снизу, и читатель все равно поймет основные идеи статьи.

Но основная причина, по которой журналисты используют письмо перевернутой пирамиды, заключается в том, что они сталкиваются с той же проблемой, с которой сталкиваются блоггеры: если вы не привлечете внимание читателя в первом абзаце, вы потеряете его навсегда.

Все преимущества написания перевернутой пирамиды для Интернета сводятся к SEO.

Упрощая переваривание вашего контента читателем, вы улучшаете взаимодействие с читателем, а это увеличивает время на странице. Больше времени на странице = лучшее SEO.

Вот вкратце семь преимуществ письма с перевернутой пирамидой.

Когда вы начинаете свою статью с больших идей в первом абзаце или даже в первом предложении, вы отвечаете на вопросы, которые возникают у каждого читателя:

• Что это значит для меня?
• Что я получу от этого?

Если ваш читатель нашел вашу статью в Google, он должен был ввести поисковый запрос.

Итак, они смотрят на первый абзац, чтобы узнать, отвечает ли он на их вопрос.

Когда вы помещаете наиболее важную информацию на первое место, ваш читатель может быстро увидеть, что этот контент соответствует запросу, который они ввели в поисковую систему.

Известность ключевого слова - это показатель того, насколько заметны ваши ключевые слова в ключевых элементах сообщения в блоге:

• теги заголовков
• теги заголовков
• основной текст
• мета-описание.

Одним из факторов узнаваемости ключевого слова является расстояние от начала вашего первого предложения до первого упоминания вашего ключевого слова или ключевых слов.

Используя Inverted Pyramid Writing для Интернета, вы заранее загружаете свою статью основными моментами.

Это означает, что вы почти наверняка разместите свои ключевые слова в первом абзаце.

И это здорово для SEO - Google полюбит вас за это.

Таким образом, перевернутое письмо пирамиды увеличивает известность вашего ключевого слова.

«Стоимость взаимодействия» - это количество усилий, которые требуется вашему читателю для взаимодействия с вашим контентом.

Стоимость взаимодействия в романе высока - обычно вам нужно прочитать как минимум три главы, прежде чем будет какая-либо выгода. Но люди, читающие романы, ожидают этого.

Кроме того, их приверженность высока, потому что они вложили деньги в покупку романа.

Но ваш пост в блоге - это совсем другое дело:

• ваш читатель хочет увидеть отдачу почти сразу
• у читателей сообщений в блогах почти нет обязательств - они не платили за контент, а еще одно бесплатное сообщение в блоге находится всего в одном или двух щелчках мыши.

Так что, если вы можете снизить стоимость взаимодействия с вашим читателем, вы повысите его вовлеченность.

Все, что помогает вашему читателю понять, о чем ваш контент, даст вам преимущество. И это именно то, что делает Inverted Pyramid Writing for the Web.

Изложив основные положения статьи в самом начале, читатель может сразу понять, о чем ваша статья.

Исследование за исследованием показало, что большинство из нас не читает в Интернете. Мы просматриваем, ищем ключевые слова и фразы, которые говорят нам: «это то, что я искал».

Написание перевернутой пирамиды для Интернета помогает людям, просматривающим страницы, загружать информацию:

• первый абзац содержит ключевые моменты статьи
• первый абзац каждого раздела содержит основные моменты
• первое предложение в каждом абзаце содержит ключевой момент абзаца

Представляя сначала ключевые моменты, а потом подробности, вы привлекаете читателя.

Если их интересует основная тема, они будут прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.

Исследование айтрекинга снова и снова показало, что онлайн-читатели не читают слева направо, а затем вниз.

Так называемые «тепловые карты» показывают, что глаза читателей обычно движутся по схеме «F», как показано ниже:

Написание перевернутой пирамиды для Интернета в полной мере использует шаблон «F».

Загружая ключевые моменты в начале статьи, в начале каждого абзаца и в начале каждого предложения, вы размещаете наиболее важную информацию именно там, где она будет видна!

Один из самых известных примеров пирамидального письма - это отчет New York Times 1865 года об убийстве президента Авраама Линкольна:

На рисунке ниже показано, как важная информация представлена ​​в первую очередь:

Вы можете найти другие примеры написания перевернутой пирамиды на первой полосе практически любой общенациональной газеты.

Вот отчет Washington Post об осуждении Оскара Писториуса за непредумышленное убийство (позже измененное на убийство):

Напротив, статьи в журналах часто начинаются с деталей и переходят к основным моментам, потому что они знают, что их читатели никуда не торопятся.

Использование письма с перевернутой пирамидой может быть для вас неестественным, потому что это не тот стиль письма, которому нас учили в старшей школе.

В школьном эссе вы вводите тему, а затем постепенно приходите к выводу.

Но письмо перевернутой пирамиды - обратное.

Начните писать короткий параграф , который суммирует основные моменты вашей статьи или блоге.

Затем в абзацах ниже опишите подробности или исследования, подтверждающие основные положения.

Абзацы должны иметь тот же формат, что и сама статья: сформулируйте основные моменты в первом предложении и используйте оставшиеся предложения для развития этого основного положения.

Так же, как вы загружаете статью с помощью шрифта, вы должны заранее загружать в каждый абзац основную мысль этого абзаца. И помните: вы должны подчеркивать только один пункт в каждом абзаце.

В письме с перевернутой пирамидой вы должны в идеале загрузить все эти структурные элементы шрифтом с основной идеей или пунктами:

• Заголовок статьи
• Тело статьи
• Заголовки
• Разделы
• Подразделы
• Пункты

Не все согласны с тем, что письмо с перевернутой пирамидой - лучший формат для написания в сети.

В статье под названием «Почему перевернутая пирамида не работает для бизнес-блогов» Джинни Минео утверждает, что перевернутая пирамида не очень подходит для статей о бизнесе в Интернете.

Джинни указывает, и я согласен с этим, что одна из самых эффективных стратегий написания сообщений и статей в блогах - это использовать крючок в первом абзаце.

В этой технике вместо того, чтобы раскрыть всю историю в первом абзаце, вы пробуждаете любопытство читателя. Читатель хочет знать, что будет дальше, поэтому он продолжает читать.

Есть много разных форматов для написания онлайн-статей. Вот пять очень эффективных типов сообщений, которые я использую в своем блоге:

• Перечислить сообщение или листик
• Сообщение с обзором
• Как разместить
• Окончательный путеводитель
• Эксперты, чтобы следить за публикацией

Обратите внимание, что ни один из них не имеет много общего с письмом перевернутой пирамиды.

Так что перевернутая пирамида может быть вам не подходящим вариантом.

Написание перевернутой пирамиды для Интернета дает читателю основные моменты в первом абзаце.

Он хорошо подходит для Интернета, где объем внимания невелик, а читатели хотят сразу же знать, о чем статья.

Чтобы использовать Inverted Pyramid Writing для Интернета, вы должны заранее обозначить основные моменты:

• В первом абзаце статьи
• В первом абзаце каждого раздела
• В первом предложении каждого абзаца

Эта техника письма позволяет читателям легко сканировать ваш контент и сразу видеть, что они ищут.

Но помните: если вы хотите вызвать любопытство, создать интригу или использовать какой-то другой прием в первом абзаце, написание перевернутой пирамиды может быть не лучшим подходом.