Линкбилдинг против гостевого блоггинга: подробное руководство

Успешная стратегия веб-сайта означает больше, чем нажатие кнопки «Опубликовать» и предоставление доступа к вашему сайту широкой публике. Вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт. Хороший способ убедиться, что это происходит, — это ранжироваться на странице результатов поисковой системы Google или в поисковой выдаче, используя стратегии построения ссылок.

Итак, как вы доберетесь туда?

Разрабатывая и внедряя эффективные планы поисковой оптимизации (SEO); тактики, которые сосредоточены как на усилиях SEO на странице, так и за ее пределами. Успешная SEO-оптимизация на странице должна быть сосредоточена на разработке релевантного, ценного и привлекательного контента. Между тем, основа надежного и функционального плана внешней SEO-оптимизации должна включать усилия по созданию ссылок и размещение гостевых постов.

На странице и вне страницы — в чем разница?

Прежде чем углубляться в ссылки и блоги, давайте сначала обсудим внешнее SEO и что это такое. А для этого вернемся еще немного назад.

Многие статьи напоминают нам, что Google присуждает более высокие результаты в поисковой выдаче веб-сайтам, которые EAT. Другими словами, сайты с контентом, демонстрирующим их компетентность, авторитетность и надежность. Когда ваш веб-сайт предоставляет информацию, которая отвечает на вопросы и предлагает решения, Google вознаграждает вас более высоким рейтингом в поиске.

Этот контент является важной частью вашего SEO на странице, позволяя вам достичь медного кольца поисковой выдачи. Но в первую очередь вам нужно привлечь аудиторию на свой веб-сайт, и именно здесь вступает в действие хорошо продуманная стратегия SEO вне страницы. SEO вне страницы включает в себя все фоновые действия, необходимые для поддержки вашего SEO на странице.

Говоря иначе:

Ваша SEO-стратегия на странице предназначена для того, чтобы сообщить поисковым системам, что вы предлагаете эффективные решения вопросов и/или проблем пользователей. Действия включают создание контента с тегами заголовков, метатегами, плотностью ключевых слов, оптимизацией изображений и описательными заголовками.

Ваша внестраничная SEO- стратегия привлекает пользователей на ваш сайт, демонстрируя ваш авторитет и знания другими способами. Добавляете информацию в социальные сети, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт? Стратегия внестраничного SEO. Размещение на форумах, которые относятся к вашей отрасли? Появляетесь в качестве источника интервью в популярном подкасте? Как вы уже догадались — внестраничные SEO-стратегии.

Несмотря на то, что существует много путей к этой внестраничной тактике, два из наиболее распространенных — это построение ссылок и гостевой блог.

Создание ссылок: основа стратегии внестраничного SEO

Обратные ссылки определяются как гиперссылки, появляющиеся в содержимом веб-сайта, которые направляют пользователей в другое место. «В другом месте» может быть на том же сайте. Или, как в случае с внешней поисковой оптимизацией, эта обратная ссылка должна направлять пользователя с другого веб-сайта на ваш. Например, эта обратная ссылка приведет вас к блогу ClearVoice, в котором обсуждаются обратные ссылки.

Успешные обратные ссылки должны отображаться в виде естественного анкорного текста; выделены подчеркиванием и другим цветом текста. Это сообщает пользователям, что нажатие на этот якорный текст приведет их к другому контенту.

Также важно, чтобы эти обратные ссылки находились на веб-сайтах с высоким авторитетом домена (DA). Другими словами, веб-сайт, которому доверяют пользователи, отраслевые эксперты и даже другие веб-сайты.

Ссылка с одного или нескольких из этих уважаемых сайтов на ваш является золотом Google. Это означает, что эти веб-сайты ручаются за вас и ваш контент. Когда у вас есть много таких ссылок, ведущих на ваш сайт, это демонстрирует поисковым роботам, что вы действительно являетесь идейным лидером в своей отрасли. Чем выше ваш собственный опыт, авторитет и надежность, тем охотнее Google вознаградит вас более высоким поисковым рейтингом.

Теперь следующий вопрос: как вы получаете эти ценные обратные ссылки на эти уважаемые, авторитетные сайты? Вот чего не следует делать: Не покупайте их. Кроме того, старайтесь избегать участия в обмене ссылками. Это примеры черных SEO-стратегий, которые могут привести к снижению рейтинга вашей страницы или полному удалению вас из индекса рейтинга. Вместо этого сосредоточьтесь на стратегиях белого SEO, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем.

Одной из феноменальных стратегий белого SEO является гостевой блог.

Гостевой блог: поделитесь своим EAT

Если у вас есть хорошо продуманная SEO-стратегия, ваш веб-сайт уже может похвастаться большим количеством контента, демонстрирующего ваш опыт. Кроме того, если у вас нет этого контента, немедленно посетите ClearVoice для получения помощи. Вы также можете поделиться своими знаниями и опытом с другими в качестве приглашенного блоггера, особенно в качестве гостевого блоггера на веб-сайте с высоким рейтингом DA.

Путь гостевого ведения блога предлагает ряд преимуществ:

Направляет больше трафика на ваш сайт

Ведение блогов на других сайтах, которые дополняют вашу отрасль или нишу, позволяет вам заинтересовать больше пользователей; новая аудитория, которая, возможно, никогда не слышала о вашем продукте или услуге. Это, в свою очередь, побуждает их переместиться на ваш сайт, где они могут получить доступ (и, надеюсь, поделиться) вашим контентом для решения проблем.

Увеличивает ваши обратные ссылки

Если вы являетесь приглашенным блоггером на чужом веб-сайте, обратные ссылки на ваш контент могут вернуть трафик на ваш сайт. Это представляет собой «заработанную» обратную ссылку, которая показывает релевантность и интерес, которым доверяет Google. У вас также должна быть возможность включить свой профиль и другую информацию, которая может повысить интерес аудитории к тому, кто вы есть и что вы можете предложить.

Повышает авторитет вашего домена

Угадай, что? Вы тоже можете получить высокий балл DA, предоставляя экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия контент на других высоконадежных веб-сайтах. Как участник, вы подтверждаете свой авторитет и опыт, укрепляя доверие аудитории к тому, что вы говорите (и к тому, что предлагаете). Это повышает вероятность того, что ваша аудитория будет восприимчива к вашим решениям.

Еще лучшая новость заключается в том, что у приглашенных блоггеров есть множество возможностей. Согласно опросу Semrush, 76% опрошенных редакторов заявили, что будут публиковать до 10 гостевых постов в неделю. Далее редакторы сказали, что они публикуют этот контент, чтобы генерировать новые идеи и мнения.

Советы по гостевому блогу

Но прежде чем вы начнете вести гостевой блог на любом старом сайте, имейте в виду следующее:

Питайтесь в нужных местах

Опять же, цель состоит в том, чтобы внести свой вклад в авторитетный, заслуживающий доверия сайт, который может поручиться за вас и ваше доверие. Один из способов ранжировать такие сайты — использовать бесплатный инструмент SEO-анализа доменов Moz. Как правило, сайт с высоким авторитетом имеет тысячи подписчиков и считается лидером в своей отрасли.

Исследуйте, прежде чем действовать

Размещение идеи или статьи на веб-сайте не слишком отличается от подготовки к собеседованию. Вы должны понимать цель веб-сайта, что он делает и как ваша деятельность поможет. С этой целью ознакомьтесь с редакционными правилами и следуйте им. Не думайте, что правила распространяются на всех, кроме вас. И когда вы делаете презентацию, будьте прямолинейны и кратки (перечисляя свои собственные полномочия).

Стройте личные отношения

Во многих случаях размещение статьи на качественном веб-сайте — это случайный сценарий. Вы можете вычеркнуть с первой попытки. Вместо того, чтобы уйти в гневе, свяжитесь с редактором или издателем, представьтесь, поблагодарите их за уделенное время и спросите, можете ли вы оставаться на связи и предлагать другие идеи. Предлагая эти идеи, убедитесь, что они свежи и интересны и говорят о вашем опыте.

Пишите отличный контент

Хотя ответ на это может быть «нет, да», быть блестящим писателем (или иллюстратором, если это так) является абсолютной необходимостью, как только вы получили зеленый свет, чтобы двигаться вперед. Создайте броский заголовок и обязательно проверьте свою работу. Добавьте ссылки dofollow на свой материал и убедитесь, что они ссылаются на ваш сайт. И помните, вы создаете что-то, чтобы отвечать на вопросы и предлагать решения проблем. Убедитесь, что вы не перепродаете и не слишком продвигаете свой бренд. Еще одна статистика Semrush: 79% опрошенных редакторов заявили, что гостевые посты, которые они получают, носят слишком рекламный характер. Не будь таким человеком.

Отвечайте на комментарии к вашему посту

Не просто опубликовать и забыть. Если кто-то находит время, чтобы ответить (будь то восторженная похвала, насмешливая критика или что-то среднее), отвечайте соответствующим образом. Не для того, чтобы продолжать забивать тему, а с целью продемонстрировать себя авторитетом, заслуживающим доверия. Отвечая на сообщения, вы также демонстрируете, что вы открыты для взаимодействия.

Дополнительные рекомендации

Надежная стратегия внестраничного SEO также может включать следующие действия.

• Комментируйте другие блоги или статьи . Вдумчивые комментарии и ответы на то, что пишут другие, — хороший способ продемонстрировать читателям, что вы знаете, о чем говорите.
• Пишите на форумах . Найдите форум или доску объявлений, которые соответствуют вашей нише и опыту, и разместите сообщение (следите за грамматикой и правописанием). Опять же, будьте осторожны, чтобы не слишком продвигать свой бренд, но ваша линия подписи может включать ваш веб-сайт.
• Будьте активны в социальных сетях . Социальные сети — отличный стимулятор бренда. Это также может быть полезно как часть ваших усилий по поисковой оптимизации за пределами страницы, чтобы привлечь подписчиков на ваш сайт.
• Сосредоточьтесь на цифровом PR . Найдите подкасты, которые ищут гостей (но опять же, убедитесь, что это авторитетные подкасты). Или подпишитесь на такие сайты, как Help a Reporter Out (HARO), чтобы узнать, могут ли писатели и журналисты нуждаться в вашем опыте в качестве потенциального источника.

Увеличение органического трафика с помощью внешнего SEO

Успешные стратегии контент-маркетинга включают в себя множество действий, все из которых направлены на увеличение органического трафика на ваш сайт и удержание читателей. Тщательно продуманные усилия по поисковой оптимизации на странице помогут вам создать отличный контент, актуальный для вашей аудитории. В сочетании с эффективными внестраничными SEO-стратегиями для привлечения пользователей на ваш сайт вы в конечном итоге повысите узнаваемость бренда, получите больше потенциальных клиентов и более высокий отклик на ваши призывы к действию.

Говоря о призывах к действию, вот один из них. Чтобы узнать больше о добавлении отличного контента к вашим успешным усилиям по поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, посетите нас в ClearVoice и запишитесь на бесплатную консультацию.