Топ-10 критических ошибок SEO на сайтах электронной коммерции

SEO — сложная область, и в ней есть много нюансов. Однако есть некоторые SEO-ошибки, которые часто совершают продавцы электронной коммерции. К ним относятся наполнение страницы ключевыми словами, отказ от использования тегов схемы или метаданных продукта, а также оптимизация изображений для поисковых систем. С помощью услуг SEO для электронной коммерции продавцы электронной коммерции могут правильно оптимизировать свои веб-сайты и избежать этих ошибок.

Веб-сайты электронной коммерции очень популярны, но с ними многое может пойти не так. Все владельцы веб-сайтов электронной коммерции должны знать, что они могут сделать, чтобы избежать этих распространенных ошибок, чтобы их бренд был успешным в Интернете в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, предположим, вы планируете инвестировать в бизнес электронной коммерции. В этом случае вам следует нанять профессиональных поставщиков услуг SEO, которые могут создать эффективные стратегии SEO для вашего сайта. Основная причина этого заключается в том, что такие эксперты обладают знаниями и навыками, необходимыми для оптимизации больших веб-сайтов, которые могут принести больше трафика и продаж.

Продавцы электронной коммерции могут повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь больше клиентов, выбрав правильные услуги SEO для электронной коммерции. Чтобы узнать больше о 10 основных критических SEO-ошибках веб-сайтов электронной коммерции, продолжайте читать:

1. Наполнение страницы ключевыми словами

Это одна из самых распространенных ошибок, которые совершают веб-сайты электронной коммерции. Это включает в себя размещение ключевых слов в бессмысленных местах, таких как нижний колонтитул, панель навигации и метатеги. Часто эти слова также повторяются несколько раз. Это заставляет поисковые системы думать, что содержание веб-сайта не имеет ничего общего с ключевыми словами. В результате пользователи не найдут этот конкретный веб-сайт в результатах поиска, и он в конечном итоге исчезнет из поисковой выдачи.

Веб-сайты электронной коммерции должны избегать использования слишком большого количества ключевых слов в метатегах или их многократного использования на странице. Они также должны использовать ключевые слова с длинным хвостом, а также сосредоточиться на том, чтобы сделать контент более значимым для читателей.

2. Не использовать теги схемы или метаданные продукта

Schema — это язык разметки HTML, который позволяет поисковым системам лучше понимать содержание определенных веб-страниц. Веб-сайты электронной коммерции могут использовать теги схемы и метаданные продукта для улучшения своей поисковой выдачи. Однако многие веб-сайты электронной коммерции не используют эти инструменты на своих сайтах.

Продавцы электронной коммерции должны использовать теги схемы, потому что они эффективно дают поисковым системам точное представление о содержании веб-страницы. Более того, это помогает создавать расширенные фрагменты, которые отображают рейтинги, цены и другие типы информации непосредственно в поисковой выдаче.

Метаданные продукта также являются важной частью SEO, на которую веб-сайты электронной коммерции должны обращать больше внимания. Например, если у вас есть веб-сайт обуви Nike и вы используете схему Microdata, вы должны указать название бренда и другие важные данные о продукте, такие как год выпуска или цвет. Все это поможет поисковым системам лучше понять ваши веб-страницы.

3. Не оптимизирует изображения для результатов поиска

Веб-сайты электронной коммерции часто забывают оптимизировать свои изображения для поисковых систем. В конце концов, файлы изображений являются неотъемлемой частью веб-сайта электронной коммерции, и без них пользователи вообще не смогут увидеть продукты (и Google не сможет их прочитать). Первым шагом к оптимизации изображений на любом веб-сайте является выяснение того, какие основные поисковые системы поддерживают форматы файлов.

Google поддерживает большинство типов файлов изображений, включая JPEG, PNG и GIF. Однако он не может отображать изображения SVG, потому что они слишком сложны. Веб-сайты электронной коммерции должны использовать оптимизированные для SEO форматы для своих изображений, такие как JPEG, и использовать правильные имена файлов (а также теги alt). Кроме того, вы должны включить сжатие, чтобы уменьшить размер файлов изображений без изменения их качества.

4. Не использовать редиректы

Веб-сайты электронной коммерции всегда должны использовать переадресацию 301 при перемещении своих веб-страниц. Даже небольшая ошибка может привести к потере трафика и рейтинга. Самая распространенная ошибка, которую совершают веб-сайты электронной коммерции, заключается в том, что они не помещают /shop/ в URL-адрес новой страницы, что затрудняет поисковым системам возможность прилипания.

Важно правильно спланировать перенаправления, потому что даже небольшая проблема может иметь большие последствия. Например, если у вас есть магазин Etsy или eBay и вы хотите изменить его название на своем веб-сайте, вам следует полностью удалить старые страницы и использовать два разных URL-адреса (другой будет для мобильных посетителей). Таким образом, Google легко узнает, какая страница была изменена или удалена с вашего сайта.

5. Проблемы со скоростью сайта

Веб-сайты электронной коммерции обычно имеют большие библиотеки изображений, HTML-страниц и скриптов. К сожалению, это также может быть одной из причин медленной работы веб-сайтов электронной коммерции. Если вы хотите сделать свой веб-сайт быстрым, вам следует сжать HTML и удалить все ненужные файлы CSS или JS. Более быстрый сайт более удобен для пользователя и позволяет посетителям дольше оставаться на ваших веб-страницах, поскольку им не нужно ждать загрузки каждой страницы (что может вызвать отказы). Более того, если пользователи считают, что веб-сайт работает медленно, он будет отображаться в поисковой выдаче ниже, чем другие сайты с аналогичным содержанием (но более быстрым временем загрузки).

6. Не использовать URL-адреса HTTPS

URL-адреса HTTPS важны для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку они обеспечивают безопасное соединение. Более того, Google рекомендует владельцам веб-сайтов использовать HTTPS, потому что это может помочь улучшить рейтинг и удобство для пользователей. Использование HTTPS также является одним из лучших способов защитить ваш сайт от различных типов взломов.

Если вы используете WordPress, легко настроить HTTPS для вашего веб-сайта электронной коммерции, прежде чем запускать его (существует множество премиальных плагинов, которые могут помочь вам в этом). Однако, если у вас уже есть домен и пакет хостинга, вам следует обратиться в свою хостинговую компанию и попросить добавить бесплатный SSL-сертификат на ваш сервер.

7. Отсутствие внутренних ссылок

Внутренние ссылки необходимы для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку они помогают поисковым системам более эффективно сканировать различные страницы. Первым шагом к добавлению внутренних ссылок является создание хороших файлов Sitemap в формате XML, которые можно отправлять в поисковые системы с помощью инструментов Google для веб-мастеров.

Следующий шаг — ссылка на наиболее важные категории и продукты с помощью «хлебных крошек» (последняя часть веб-сайта электронной коммерции). Хлебные крошки полезны не только для поисковых систем, они также помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте, потому что они видят, где они в данный момент находятся. Если у вас большой веб-сайт, добавление хлебных крошек стоит затраченных усилий, потому что они сделают процесс навигации более удобным для пользователя.

8. Нет отзывов

Сарафанное радио играет решающую роль на веб-сайтах электронной коммерции просто потому, что клиенты основывают свои решения о покупке на том, что другие говорят о продукте. Один из лучших способов получить положительные отзывы от реальных пользователей — спросить их, довольны ли они купленным продуктом. Другой способ — запросить отзывы прямо на вашем веб-сайте в тонкой (но заметной) манере — предлагая скидки, подарочные карты и другие вознаграждения, которые также могут помочь.

9. Отсутствует локальное SEO-присутствие

Предположим, у вас есть интернет-магазин, который обслуживает людей из определенного города. В этом случае вам следует создать локальные целевые страницы с информацией о вашем магазине (включая часы работы, номер телефона, физический адрес и другие важные сведения). Кроме того, стоит зарегистрировать страницу Google Places for Business, если вы еще этого не сделали.

10. Не использовать файлы robots.txt

Robots.txt — это простой текстовый файл (размещенный в корневом каталоге), в котором владельцы сайтов могут указать, какие страницы разрешены или запрещены для доступа сканерам поисковых систем (роботам). Например, если веб-сайт электронной коммерции не хочет, чтобы поисковые системы индексировали определенный контент (например, систему комментариев или корзину покупок), он может легко исключить их из индексов поисковых систем с помощью этого простого файла.

Вышеупомянутые SEO-ошибки электронной коммерции поначалу могут показаться не такими уж серьезными, но если вы будете пренебрегать ими в долгосрочной перспективе, они обязательно плохо скажутся на вашем органическом трафике и доходах. Если вы хотите избежать таких проблем, вам следует нанять профессиональных SEO-специалистов, которые помогут вам решить эти проблемы (либо на постоянной основе, либо для каждого проекта).