Видеомаркетинг: что должен знать каждый маркетолог

Видео захватывает мир. От потоковой передачи любимых ситкомов на Netflix до просмотра видео в прямом эфире на YouTube, Facebook, Twitter и т. д. — видео стало основой онлайн-активности. Для маркетологов видеомаркетинг может стать быстрым путем к привлечению клиентов. Использование правильной стратегии видеоконтента может расширить возможности бизнеса по установлению контактов и взаимодействию с клиентами. Этот блог разбивает детали на мелкие детали.

Если изображения могут сказать тысячу слов, видео может передать миллион невысказанных слов. Особенно в маркетинге они представляют собой могучую силу, с которой приходится считаться. Говорят, что эта сила составляет не менее миллиарда зрителей. 5 миллиардов видео на YouTube. 100 миллионов часов на Facebook. 10 миллиардов видео в Snapchat. И сила видео растет с каждой минутой.

Если вы современный маркетолог, видео является обязательным инструментом в вашем наборе маркетинговых инструментов. Видео можно использовать несколькими способами, чтобы представить вашу идею стартапа, продвигать продукт или создать первое впечатление о ваших услугах.

Вот несколько стратегий видеомаркетинга, которые каждый достойный маркетолог должен знать и использовать, чтобы постоянно подсчитывать лиды.

• Короче лучше

Видео может быстро привлечь внимание. Но как долго они смогут поддерживать это внимание? Оказывается, короткие видео пользуются наибольшим успехом. Признай это. Большинство из нас даже не досматривают автоматически воспроизводимые видео на Facebook до конца. Таким образом, когда дело доходит до видеомаркетинга, более короткие видеоролики имеют больший успех, чем их более крупные аналоги.

Точно по той же причине видеореклама на YouTube ограничена определенными временными рамками.

• Видеообъявления с возможностью пропуска – 5 секунд.

• Видеообъявления без возможности пропуска — от 15 до 20 секунд.

Vidyard сообщает, что по крайней мере 75% видео, опубликованных в 2018 году, были короче минут. Marketing Land сообщает, что 46 процентов респондентов заявили, что реклама не должна длиться более 15 секунд. Это еще раз подтверждает тот факт, что, когда речь идет о видеомаркетинге, чем короче видео, тем лучше.

Короткие видеоролики легко воспринимать, они сводят маркетинговое сообщение к пунктам, которые можно быстро перекусить, а также помогают зрителю быстро принять решение. Итак, в следующий раз, когда вы начнете работать над маркетинговым видео, придерживайтесь более короткой версии.

• ЖИВОЕ видео имеет серьезную огневую мощь

Facebook Live, YouTube Live, Instagram и несколько других бесконечных социальных сетей и приложений для потокового вещания превратили почти всех в вещателей. Достаточно смартфона, подключенного к Интернету, чтобы транслировать информацию о вашей активности в режиме реального времени по всему миру.

Для маркетологов живые видео — это золотая жила, которую можно щедро использовать для создания идентичности бренда, для запуска продуктов в прямом эфире или даже для проведения сеансов «Спроси меня о чем угодно» в реальном времени и так далее.

При правильном использовании живое видео может помочь любому бизнесу доминировать в видеопространстве. Прямую трансляцию также можно использовать для потоковой передачи конференций, вебинаров или любых других корпоративных мероприятий, которые компания проводит или в которых участвует.

Совместное исследование, проведенное Livestream и New York Magazine, показало, что 80% пользователей предпочитают смотреть живое видео от бренда, а не читать их контент-маркетинговые посты. Кроме того, у живых видео продолжительность просмотра в три раза больше, чем у обычных видео.

• 360-градусные видео

Если обычные видеоролики притягивают толпу, 360-градусные видеоролики делают шаг вперед и помогают зрителям стать частью самого опыта.

360-градусные видео помогают зрителям получить полное представление с любого угла и любой стороны видео. Это буквально похоже на то, как будто вы находитесь на месте и виртуально получаете опыт.

Фактически, исследование отчета Business Insider Intelligence показало, что 360-градусное видео гонконгской авиакомпании было в 35 раз мощнее, чем его 2D-версия. Исследование YuMe также подтверждает, что захватывающий опыт, который обеспечивают 360-градусное видео, дополненная реальность и виртуальная реальность, считается «следующей большой вещью» в видео.

• Интерактивное видео для повышения вовлеченности

Обычное взаимодействие пользователей с видео включает в себя заполнение формы, отметку «Нравится», комментирование или совместное использование в социальных сетях. Конечно, есть также ручное управление воспроизведением, паузой, перемоткой назад или вперед.

Интерактивное видео поднимает уровень взаимодействия на ступеньку выше, позволяя пользователям решать, как продвигается видео. Интерактивное видео — это новая видеотехнология, которая использует данные пользователя для отображения хода видео.

Deloitte выпустила интерактивное видео под названием «Впишетесь ли вы в Deloitte» для найма на основе геймификации.

В определенные моменты интерактивное видео запрашивает ввод данных пользователем, в зависимости от того, какие события происходят в видео. В конце видео, в зависимости от того, какую информацию предоставил пользователь, решается, подходит ли он/она для Deloitte или нет.

Посмотреть это интересное видео можно здесь.

• Объясняющие видео, чтобы создать первое впечатление

Чаще всего, если не всегда, ваши потенциальные клиенты хотели бы знать, как работает ваш продукт, какие болевые точки он решает, чем он отличается от остальных альтернатив и так далее. Как мы уже говорили ранее, видео лучше объясняют вещи с помощью точной информации, чем текстовый контент.

Объясняющие видеоролики могут помочь донести информацию о вашем продукте/услуге и помочь вашим потенциальным клиентам принять обоснованное решение. Они также производят неизгладимое первое впечатление. Объясняющие видеоролики обычно создаются с использованием анимации и движущейся графики, что делает их чрезвычайно настраиваемыми и уникальными для выражения вашего бизнеса.

Вопрос «Что такое API?» поясняющее видео от MuleSoft — классический пример. Он объясняет такую ​​сложную тему, как API, самым простым способом.

Так, что дальше?

Видеомаркетинг — это не будущее цифрового маркетинга. Сейчас. Это происходит. Пока вы читали этот блог, на YouTube было загружено не менее миллиона часов видео. Facebook транслировал бы бесконечные часы живого видео. А также Instagram TV, SnapChat, Livestream, Meerkat и так далее.

Каждый достойный маркетолог должен добавить видеомаркетинг в свой арсенал для достижения результатов в бизнесе. Будь то доминирующая конкуренция, привлечение внимания аудитории, расширение рынков, повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж, видео стало обязательным маркетинговым инструментом.