7 лучших кампаний визуального маркетинга 2021 года (на данный момент)

Какой контент вы ждете от брендов?

Если вы предпочитаете эффектные видеоролики для социальных сетей длинным постам в блогах, вы не одиноки. Фактически, 90% информации, которую усваивает наш мозг, является визуальной, поэтому визуальный маркетинг становится главным приоритетом для маркетологов во всем мире.

Это бесконечные способы использования привлекательных изображений, графики и видео, чтобы привлечь внимание аудитории и передать ключевые сообщения вашего бренда. Но мы здесь, чтобы поделиться лишь несколькими лучшими кампаниями визуального маркетинга в социальных сетях.

Давайте рассмотрим семь лучших кампаний визуального маркетинга в дикой природе и покажем, как вы можете использовать эти примеры, чтобы вдохновить свои собственные усилия визуального маркетинга в социальных сетях.

Конкурс виртуальных фонов Zoom

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

2020 год стал годом видеоконференций, и популярность платформы виртуальных встреч Zoom резко возросла. С таким количеством платформ для конференц-связи Zoom поставил перед собой задачу увеличить число подписчиков на бесплатную пробную версию во время пандемии.

Так родилась идея конкурса Zoom Virtual Background. Zoom обратился к социальным сетям, чтобы призвать пользователей поделиться снимком или видео с помощью функции виртуального фона.

Чтобы стимулировать участие, каждый месяц Zoom отбирал три самых креативных работы, чтобы выиграть стопку фирменных предметов в качестве призов.

Почему это работает?

Эта кампания использует интеллектуальный визуальный маркетинг и актуальные мероприятия для повышения конверсии и регистрации на платформе. Вместо того, чтобы просто продвигать свою бесплатную пробную версию, Zoom умело использовал вирусную тенденцию виртуальных фонов, чтобы повысить взаимодействие со своей платформой.

Забавные, привлекательные визуальные эффекты, демонстрирующие виртуальные фоны Zoom в действии, вдохновили пользователей попробовать эту функцию на себе и призвать своих товарищей по команде сделать то же самое.

Кроме того, попросив пользователей поделиться своими снимками, чтобы получить шанс выиграть приз, Zoom накопил банк ценного пользовательского контента, которым они могут поделиться в социальных сетях.

Основные уроки и выводы

Для брендов, стремящихся повысить конверсию с помощью визуального маркетинга, эта кампания Zoom предлагает множество полезных идей, в том числе:

• Используйте эмоциональные и привлекательные изображения , чтобы продемонстрировать свой продукт, функцию или услугу в действии уникальными и неожиданными способами.
• Предложите поощрение (например, приз, ваучер или код скидки), чтобы стимулировать участие в ваших соревнованиях.
• Попросите пользователей поделиться с вами своими визуальными эффектами , чтобы создать библиотеку пользовательского контента, которым вы можете поделиться, чтобы создать социальное доказательство.

Кампания Дэниела Веллингтона #WheresWellington

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

Вы когда-нибудь играли в игру Где Уолли? Эта классическая книжка с картинками вдохновила команду бренда роскошных часов Daniel Wellington на создание своей последней визуальной маркетинговой кампании в социальных сетях.

В то время как публикация пользовательского контента не является чем-то новым для Даниэля Веллингтона, команда решила творчески изменить свою обычную стратегию визуального контента.

Вместо того, чтобы просто делиться лучшими фотографиями клиентов, Дэниел Веллингтон использовал хэштег #WheresWellington и просил подписчиков угадать, где была сделана каждая фотография.

Почему это работает?

Геймификация их визуального контента помогла Дэниелу Веллингтону повысить уровень вовлеченности в социальных сетях. Простой шаг, заключающийся в том, чтобы угадать местоположение каждой части пользовательского контента, дал подписчикам дополнительную причину лайкать, комментировать и делиться своими сообщениями.

В результате содержание кампании Дэниела Веллингтона #WheresWellington показало значительно более высокий уровень вовлеченности, чем их обычные сообщения в социальных сетях. Поскольку все больше пользователей взаимодействовало с этими визуальными эффектами, платформы сочли этот контент интересным и актуальным (тем самым увеличив охват этих сообщений).

Основные уроки и выводы

Когда дело доходит до геймификации визуального контента в социальных сетях, кампании Дэниела Веллингтона показывают следующее:

• Высококачественный визуальный контент необходим, чтобы зацепить пользователей и вдохновить их на взаимодействие.
• Использование простого формата вопросов и ответов или предположений — мощный способ повысить вовлеченность.
• Использование фирменного хэштега кампании позволяет вам сопоставлять контент вашей кампании и легко анализировать успех ваших усилий при создании отчетов после кампании.

Кампания Apple #ShotOniPhone

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

Ни для кого не секрет, что Apple является лидером в области бытовой электроники. Каждый год Apple выпускает новые захватывающие продукты или версии своей культовой линейки (например, новые iPhone, Macbook и Apple Watch).

Итак, как они заинтересовывают клиентов и возвращают их снова и снова? Секрет заключается в их усилиях по визуальному маркетингу, которые демонстрируют уникальные особенности каждой новой версии продукта.

В своей последней кампании #ShotOniPhone Apple использовала онлайн- и офлайн-маркетинг для продвижения своего нового iPhone 12 Pro.

В частности, они использовали созданный пользователями контент, чтобы продемонстрировать великолепие своей новой камеры в ночном режиме, с публикациями в социальных сетях, рекламными щитами и цифровой рекламой, показывающими кадры из реальной жизни, снятые с помощью этой новой функции камеры.

Почему это работает?

Мы много говорили о кампаниях, использующих пользовательский контент, и тому есть веские причины. 75% людей считают, что UGC делает бренд более аутентичным, а 90% потребителей говорят, что UGC оказывает большее влияние на их процесс принятия решений, чем результаты поиска.

Но вернемся к этой кампании #ShotOniPhone. Умелое использование Apple невероятных фотографий, сделанных их потребителями на их iPhone 12 Pro, привлекло их сообщество: хэштег использовался более 16 миллионов раз только в Instagram.

Эти мощные элементы пользовательского контента позволяют функциям продуктов Apple говорить сами за себя и создают невероятное социальное доказательство преимуществ нового iPhone.

С таким большим количеством пользовательского визуального контента в социальных сетях Apple обеспечила невероятную рекламу и распространение бесплатно (что обошлось бы им в тысячи долларов в платной рекламе).

Основные уроки и выводы

Кампания Apple #ShotOniPhone, созданная миллионами единиц ценного пользовательского контента, показывает:

• Пользовательский контент — это экономичный способ привлечь новую аудиторию и завоевать доверие новых клиентов в социальных сетях.
• Использование привлекательных высококачественных изображений позволяет вам продемонстрировать особенности и преимущества ваших продуктов только с помощью изображений (как говорится, изображение говорит тысячу слов).
• Публикация пользовательского контента в социальных сетях повышает узнаваемость бренда среди ваших клиентов и повышает их лояльность к вашему бренду.

Кампания Weetabix x Heinz в Твиттере

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

Вы любите завтракать яйцами на тостах или больше любите хлопья? В этой веселой визуальной маркетинговой кампании от культового бренда хлопьев Weetabix вы увидите первое в своем роде сочетание брекки, которое вы не сможете забыть.

Итак, вот что произошло: Weetabix опубликовал в Твиттере привлекательную фотографию тарелки Weetabix, покрытой печеными бобами Heinz. На сегодняшний день этот твит собрал около 22 тысяч комментариев, 107 тысяч ретвитов и 133 тысячи лайков.

Эта сумасшедшая комбинация брекки вызвала разговоры с пользователями социальных сетей и брендами по всему миру, вызывая серьезные социальные дискуссии и увеличивая органический охват. Все, что для этого потребовалось, — это немного творческого мышления и один незабываемый визуальный контент.

Почему это работает?

Что делает этот элемент маркетинга визуального контента настолько эффективным, так это его способность привлекать и развлекать аудиторию с помощью нестандартных визуальных эффектов.

Этот твит от Weetabix оказался настолько популярным, что другие крупные бренды воспользовались этой тенденцией и воссоздали этот пост (включая KFC и даже британскую NHS).

Для бренда, который существует уже несколько десятилетий, поддержание заинтересованности и лояльности потребителей к своему бренду стало проблемой для Weetabix. Но эта визуальная маркетинговая кампания показала, что они умело использовали визуальный контент, чтобы охватить новую, более молодую аудиторию и вернуть свой основной продукт в публичный дискурс.

Основные уроки и выводы

Итак, что ваш бизнес может извлечь из этой инновационной кампании визуального маркетинга от Weetabix?

• Используйте визуальный контент, чтобы удивить и порадовать аудиторию, а также показать свой продукт неожиданным образом.
• Используйте голос и индивидуальность бренда , чтобы использовать насмешливый юмор, который понравится вашим клиентам.
• Не бойтесь экспериментировать со своим визуальным контентом и создавайте кампании по повышению узнаваемости бренда, которые привлекают и развлекают вашу аудиторию.

Проект Dove #ShowUs

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

Бренд средств личной гигиены Dove известен запоминающимися кампаниями визуального маркетинга. Еще в 2004 году бренд запустил свою культовую кампанию #RealBeauty, направленную на инклюзивность, естественную красоту и бодипозитив.

Но статистика по-прежнему показывает, что 70% женщин не чувствуют себя представленными в СМИ и рекламе. Итак, Dove решила разработать привлекательную визуальную маркетинговую кампанию, призванную разрушить стереотипы о красоте.

В рамках проекта Dove #ShowUs бренд-партнер с Girlgaze, Getty Images и рядом женщин и небинарных людей создал коллекцию из более чем 10 000 изображений, демонстрирующих более инклюзивное видение красоты.

Весь проект был создан женщинами (как перед, так и за камерой), демонстрируя реальное разнообразие и отсутствие цифровых искажений (как это обычно используют многие рекламные кампании в индустрии красоты и моды).

Цель кампании состояла в том, чтобы показать нефильтрованную версию красоты, которая была бы актуальна для клиентов и женщин Dove по всему миру.

Почему это работает?

С момента запуска кампания Dove #ShowUs использует визуальный контент, созданный профессионалами и пользователями, чтобы переопределить стандарты красоты. Проект также предоставил женщинам и небинарным людям платформу для демонстрации более инклюзивного видения красоты.

На сегодняшний день хэштег этой кампании в Instagram использовался более 650 000 раз, что свидетельствует об успехе кампании в создании мощного пользовательского контента.

Кроме того, кампания укрепила ценности бренда Dove как прогрессивного, инклюзивного и разнообразного косметического бренда в глазах потребителей.

Предоставив своим клиентам платформу для того, чтобы поделиться своим видением красоты, Dove вызвала содержательные разговоры и связь с новой и существующей аудиторией в социальных сетях.

Основные уроки и выводы

Когда дело доходит до использования возможностей визуального маркетинга, кампания Dove #ShowUs продемонстрировала:

• Использование общих ценностей — это мощный способ повысить узнаваемость бренда : 77% потребителей предпочитают покупать товары у брендов, которые разделяют их ценности.
• Использование пользовательского контента для политического заявления позволяет компаниям формировать предпочтения бренда и получать эмоциональную поддержку со стороны аудитории.
• Использование визуального контента от реальных потребителей укрепляет доверие новой аудитории и помогает вашему бренду оставаться в центре внимания, когда они готовы совершить продажу.

Кампания Pantone #BigGameColorCommentary

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

Pantone, компания по стандартизации цвета, вряд ли подойдет для Суперкубка. Но в недавней кампании Pantone #BigGameColorCommentary институт цвета отправился в Twitter и Instagram, чтобы поделиться некоторыми интересными идеями во время большого матча.

Впервые две команды, сыгравшие в финале Суперкубка (Канзас-Сити Чифс и Сан-Франциско Форти Найнерс), были одеты почти в одинаковые цвета: красный.

Итак, Pantone воспользовался этой возможностью, чтобы продемонстрировать свои знания обо всех цветах и ​​пообщаться с аудиторией Суперкубка во время большой игры.

На протяжении всей игры Pantone в прямом эфире писал в Твиттере и публиковал в Instagram информацию об игре через призму Pantone. Они продемонстрировали свое мастерство в области цвета, комментируя все, начиная от фактов о Суперкубке и заканчивая популярными продуктами из игр и даже рекламными роликами в середине игры, используя цветовые коды Pantone.

От предоставления кетчупу Heinz собственного оттенка Pantone (Pantone Heinz 57 red, если вам интересно) до предоставления двум конкурирующим командам собственных уникальных оттенков Pantone — бренд умело использовал визуальный контент для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени.

Почему это работает?

Что делает эту визуальную маркетинговую кампанию настолько эффективной, так это способность Pantone использовать поведение пользователей в своих интересах во время большой игры.

В частности, Pantone понял, что многие поклонники Суперкубка проводят «второй просмотр» во время просмотра Суперкубка (например, проверяют социальные сети). С более чем 100 миллионами зрителей, наблюдающих за игрой (и 11% из них ожидают, что во время игры они будут смотреть на второй экран), Pantone осознал, что у них есть огромная возможность задействовать мобильных пользователей с помощью маркетинговой кампании с визуальным сопровождением.

Активно участвуя в живых твитах и ​​публикациях в Instagram во время этого крупного мероприятия, Pantone смогла использовать потенциал этого заинтересованного пула молодой аудитории в режиме реального времени.

Используя социальные сети в качестве предпочтительной платформы, Pantone нашел экономически эффективный канал для охвата и взаимодействия с новой аудиторией (вместо того, чтобы тратить более 5 миллионов долларов на то, чтобы стать официальным рекламным партнером Суперкубка).

В результате этой умной визуальной маркетинговой кампании Pantone смогла повысить узнаваемость бренда с помощью нового пула аудитории и использовать ключевой культурный момент в спортивном календаре, чтобы увеличить свой органический охват в социальных сетях.

Основные уроки и выводы

Эта стратегическая кампания Pantone раскрывает возможности визуальных маркетинговых кампаний:

• Используйте визуальные эффекты и сделанную на заказ графику, чтобы продемонстрировать опыт бренда и позиционировать его как лидера в своей отрасли.
• Прикоснитесь к более широким культурным беседам и актуальным темам с привлекательными визуальными эффектами, с которыми аудитория может легко взаимодействовать и делиться ими в социальных сетях.
• Используйте юмор и остроумные визуальные эффекты, чтобы очеловечить бренд и установить связь с новыми демографическими и аудиторскими группами в социальных сетях.

Вызов музея Гетти

О чем эта визуальная маркетинговая кампания?

В то время как 2020 год вынудил художественные галереи и выставочные площади закрыть свои двери, многие организации нашли новые и инновационные способы оставаться на связи со своей аудиторией в социальных сетях.

Это именно то, что маркетинговая команда из Музея Гетти сделала со своим вызовом Музея Гетти в социальных сетях.

Вдохновленный другими международными галереями (такими как Рейксмузеум в Амстердаме), Музей Гетти призвал своих последователей воссоздать свои любимые произведения искусства из предметов из собственного дома и поделиться своими работами в социальных сетях.

Эта кампания призвала подписчиков посетить их онлайн-коллекцию произведений искусства, чтобы найти вдохновение и воссоздать эти произведения искусства, оставаясь дома во время пандемии.

Почему это работает?

Что сделало эту веселую кампанию Музея Гетти настолько успешной, так это то, что она дала подписчикам увлекательный способ развлечься во время самоизоляции.

Благодаря тому, что миллионы людей проводят больше времени в Интернете и социальных сетях, чем когда-либо прежде, эта интерактивная кампания вдохновила любителей искусства воссоздать свои любимые произведения искусства, чтобы получить шанс быть представленным в лентах Музея Гетти в социальных сетях.

Кампания поделилась привлекательными визуальными эффектами, показывающими бок о бок оригинальное произведение искусства и воссоздание пользователей.

И даже для тех, кто не принимал участия, просмотр вдохновляющих и инновационных творений, которыми поделились другие пользователи, дал столь необходимое развлечение и легкое облегчение во время блокировки.

С момента запуска этой кампании визуального маркетинга в марте 2020 года хэштег #GettyMuseumChallenge использовался более 50 000 раз только в Instagram, и многие из них повторно делились этими фрагментами пользовательского контента на других сайтах, таких как TikTok и Reddit.

Для музея Гетти в результате этой кампании были созданы тысячи ценных материалов, созданных пользователями, и повысилась осведомленность о музее в социальных сетях.

Музей даже выиграл от бесплатной рекламы в ряде СМИ, которые освещали эту кампанию визуального маркетинга, что повысило их узнаваемость (даже несмотря на то, что их двери были закрыты в 2020 году).

Основные уроки и выводы

Эта успешная кампания музея Гетти показывает, что:

• Использование тенденций вирусного визуального контента позволяет поддерживать связь с существующей аудиторией и органично привлекать новых пользователей в социальных сетях.
• Важно предлагать пользователям новые и инновационные способы взаимодействия с вашим бизнесом (например, с помощью интерактивных конкурсов и фотоконкурсов).
• Знакомство с популярными темами и тенденциями визуального контента может помочь вашему бизнесу получить ценную рекламу , расширив охват вашего бренда и контента за пределы социальных сетей.

Когда дело доходит до кампаний визуального маркетинга, эти примеры демонстрируют, что компании могут получить ряд преимуществ от использования возможностей визуального контента. Находя новые и инновационные способы вдохновлять пользовательский контент, сообщать о ценностях вашего бренда и использовать актуальные темы, визуальный маркетинг может двигать иглу для вашего бизнеса.

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или стимулировать продажи, визуальный маркетинг может эффективно донести ваши ключевые идеи и гарантировать, что ваш бренд останется в центре внимания прошлых и потенциальных клиентов.