7 способов добавить Pinterest в социальную стратегию ваших клиентов

Маркетинг в социальных сетях — это постоянно развивающийся зверь, но вы уже это знаете. Работа в социальных сетях — от обновлений алгоритмов до новых функций платформы — означает изменения и преобразования в вашем темпе.

Чтобы оставаться впереди всех, вам нужно искать новые, неиспользованные возможности для ваших клиентов. И тут на помощь приходит Pinterest.

Прошли те времена, когда Pinterest был просто цифровой доской настроения для вдохновения интерьеров и моды. Теперь Pinterest — серьезный игрок в пространстве социальных сетей, который может похвастаться 478 миллионами пользователей в месяц. Для сравнения, если бы Pinterest был страной, она была бы больше, чем США, и была бы третьей по величине в мире.

Итак, давайте познакомим вас с нашими главными советами по добавлению Pinterest в социальную стратегию вашего клиента и по максимальному использованию возможностей этой растущей платформы.

Какие возможности Pinterest предлагает вашим клиентам?

Что отличает Pinterest от подобных Facebook и Instagram, так это то, что Pinterest — это визуальная поисковая система.

Единственная цель платформы — помочь пользователям найти идеи и вдохновить их на следующую покупку, место, где люди могут просматривать, открывать и в конечном итоге покупать. Фактически, 46% британских пинеров открыли для себя новый бренд или продукт через Pinterest.

В отличие от Instagram, Pinterest позволяет пользователям легко искать визуальный контент по ключевым словам, давая брендам и компаниям возможность распространить свою SEO-стратегию на Pinterest. И есть много возможностей для органического охвата, поскольку 97% поисковых запросов Pinterest не брендированы.

Pinterest также предлагает экономически эффективные рекламные возможности для ваших клиентов. Используя рекламные функции Pinterest, вы можете помочь своим клиентам найти своих идеальных клиентов с помощью адаптированной рекламы и функций автоматического таргетинга, которые охватывают новую аудиторию с высокими намерениями.

Итак, давайте познакомим вас с 7 практическими способами добавить Pinterest в социальную стратегию вашего клиента, чтобы продвинуть вперед его бизнес.

1. Включите Pinterest в свою стратегию повышения узнаваемости бренда

Наряду с контентом для создания бренда в Instagram, Facebook и LinkedIn, Pinterest является мощным игроком в стратегии узнаваемости бренда вашего клиента.

Согласно маркетинговому правилу семи, требуется семь взаимодействий с брендом, прежде чем человек будет готов совершить покупку. И ключевой способ повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие аудитории — визуальный маркетинг.

Являясь визуально управляемой платформой, Pinterest позволяет вашим клиентам быстрее донести свое сообщение и привлечь внимание аудитории, пока пользователи ищут следующую покупку.

А когда дело доходит до продвижения бренда (т. е. как быстро клиенты могут вспомнить бренд), продвигаемые пины Pinterest (подробнее об этом через минуту) способны повысить узнаваемость бренда на 40 % и на 50 % увеличить намерение совершить покупку.

Итак, как вы можете использовать Pinterest для повышения узнаваемости бренда среди ваших клиентов?

• Максимизируйте видимость с помощью вертикальных пинов: изменение размера изображений высокого разрешения вашего клиента до соотношения 2:3 гарантирует, что их контент привлечет внимание и будет выделяться в ленте Pinterest.
• Перепрофилируйте видеоконтент в Pinterest: эти динамичные фрагменты визуального контента привлекают внимание и помогут укрепить бренд вашего клиента в сознании аудитории.
• Используйте логотипы и брендинг клиента : используйте фирменные цвета и шрифты вашего клиента на всех его пинах и досках, чтобы сделать бренд заметным для целевой аудитории.

2. Используйте принципы SEO, чтобы увеличить охват на Pinterest

В отличие от других социальных сетей, Pinterest действует как поисковая система. Это означает, что вам нужно будет использовать принципы поисковой оптимизации (SEO) для каждой части контента, чтобы обеспечить охват как можно большего числа активных пользователей.

Подобно стратегии хэштега в Instagram, ваша SEO-стратегия Pinterest должна быть адаптирована к нише вашего клиента, ключевой услуге и основному предложению.

С практической точки зрения, лучшие способы увеличить органический охват на Pinterest — это:

• • Воспользуйтесь инструментом Pinterst для исследования ключевых слов: при поиске терминов в Pinterest ряд альтернативных предложений появится под строкой поиска. Используйте эти конкретные термины и ключевые слова, чтобы создать SEO-ключевые слова Pinterest вашего клиента.
  • Вставьте ключевые слова в доски ваших клиентов, заголовки и описания пинов: добавление этих целевых поисковых запросов к контенту ваших клиентов повысит их органическую видимость и поможет большему количеству идеальных клиентов открыть для себя их бренд.
  • Добавляйте хэштеги в описания пинов: выберите несколько ключевых слов для использования в качестве хэштегов и добавляйте их в описания своих пинов, чтобы максимизировать охват их контента.

3. Используйте Pinterest, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта вашего клиента.

Pinterest предлагает вашим клиентам невероятные возможности увеличить посещаемость их веб-сайтов. Каждый пин, которым вы делитесь, может содержать кликабельную ссылку, которая ведет пиннеров с платформы на их сайт, устраняя препятствия на пути к покупке.

Обязательно оптимизируйте каждый созданный вами пин, добавив релевантную ссылку с сайта вашего клиента, чтобы побудить аудиторию с высокими намерениями перейти на его сайт.

Чтобы обеспечить максимальную видимость веб-трафика Pinterest, не забудьте создать уникальные коды отслеживания UTM для каждой ссылки. Это поможет вам связать ваши усилия в Pinterest с трафиком их сайта, а также ускорит отчетность на конец месяца.

4. Перепрофилируйте существующий контент с помощью расширенных пинов на Pinterest.

Как менеджер социальных сетей, вы понимаете ценность перепрофилирования контента для ваших клиентов. Просматривая самые эффективные публикации вашего клиента в социальных сетях, вы можете создавать бесконечное количество идей контента, которые гарантированно найдут отклик у их целевой аудитории.

А на Pinterest у вас есть целый ряд уникальных форматов контента, с которыми можно поиграть. Rich Pins — это динамические формы контента, которые автоматически синхронизируются с информацией о веб-сайте вашего клиента и доступны для всех бизнес-аккаунтов Pinterest.

Давайте рассмотрим три типа расширенных пинов, которые вы можете использовать для своих клиентов:

• • • Product Rich Pin: они получают самую актуальную информацию о ценах, наличии и описаниях продуктов со своего веб-сайта и превращают их в кликабельные пины Pinterest.
    • Расширенные булавки рецептов : они показывают название, размер порции, время приготовления, рейтинги, список ингредиентов и даже диетические предпочтения любых рецептов на сайте вашего клиента.
    • Расширенные пины для статей : захватывают заголовок, описание и автора сообщений в блоге вашего клиента и превращают их в пины, которые другие пользователи могут сохранять и делиться ими.

Эти Rich Pins не только интересны и динамичны, но и помогают вам извлечь максимальную пользу из каждого фрагмента контента, размещенного вашими клиентами на их сайте.

5. Добавьте Pinterest в маркетинговую стратегию вашего клиента.

Маркетинг влияния — это разумная стратегия, позволяющая задействовать ценные пулы релевантных пользователей. Стратегию влияния вашего клиента можно распространить и на Pinterest.

В Pinterest ваши клиенты могут сотрудничать с брендами и влиятельными лицами, чтобы создавать вдохновляющие и достойные сохранения доски. Будь то сезонный модный лукбук или доска, посвященная их любимым продуктам бренда, эти партнерские отношения могут помочь вашим клиентам привлечь новую и ценную аудиторию.

Как и в любом партнерстве с влиятельными лицами, обязательно подбирайте таланты, которые разделяют те же ценности, что и ваши клиенты. Кроме того, ищите влиятельных лиц с демографическими данными, схожими с идеальным клиентом вашего клиента, чтобы убедиться, что они продвигают контент для ценных пиннеров.

6. Помогите своим клиентам выделиться среди потенциальных покупателей на Pinterest

Программа проверенных продавцов Pinterest — это полезный способ помочь вашим клиентам использовать Pinterest в качестве платформы для повышения конверсии. Присоединиться можно бесплатно, и продукты ваших клиентов получат максимальную известность в Pinterest.

Наряду с получением эксклюзивного значка проверенного продавца (отличный способ создать социальное доказательство) программа позволяет продуктам вашего клиента появляться в специальных магазинах.

Когда пиннер просматривает визуальный контент, относящийся к продуктам вашего клиента, эта программа показывает их акции нужным людям, которые ищут новые бренды.

Лучше всего то, что ваши клиенты могут подключить свой цифровой каталог к ​​Pinterest, чтобы получить эксклюзивную вкладку для покупок в своем профиле. Это повышает шансы на то, что пиннеры заключат сделку и перейдут от открытия к покупке всего за несколько кликов.

7. Воспользуйтесь возможностями платного контента Pinterest

Знаете ли вы, что платные кампании Pinterest в 2,3 раза эффективнее с точки зрения затрат на конверсию, чем реклама в социальных сетях? Кроме того, они предлагают в 2 раза более высокую отдачу от расходов на розничные бренды по сравнению с другими социальными платформами. Нужно ли говорить больше?

Для ваших клиентов продвигаемые пины Pinterest дают вам еще больший контроль над тем, кто видит их контент. Эти рекламные акции — самый простой способ представить свои продукты, услуги и контент нужным пользователям (и повысить их шансы на появление в результатах поиска Pinterest).

С помощью Менеджера рекламы Pinterest вы можете предлагать детализированный таргетинг на основе демографических данных, интересов и ключевых слов. Кроме того, вы можете загружать списки клиентов и создавать аудитории «Actalike», чтобы ориентировать пользователей, похожих на их существующих подписчиков.

Лучший бит? Вы сможете обеспечить более высокую рентабельность инвестиций для своих клиентов по более низкой цене, чем другие крупные социальные игроки.

Итак, вот оно. Когда дело доходит до разработки выдающейся стратегии в социальных сетях, Pinterest должен быть приоритетом для ваших клиентов. Эта растущая платформа предлагает захватывающие новые возможности органического поиска и открытия, с которыми не может сравниться ни одна другая платформа. От узнаваемости бренда до конверсий Pinterest — это мощный инструмент, который вы можете добавить в свой репертуар в качестве менеджера социальных сетей.