Что владельцы бизнеса и бренды должны знать о метавселенной

Прежде чем отправиться в это развивающееся пространство, узнайте, что такое метавселенная и какие риски и проблемы могут скрываться внутри.

Метавселенная сейчас является одним из модных словечек в Интернете. Как и в первые дни Интернета, это новшество, вероятно, будет содержать очаги спекуляций, переоценок и неразумных инвестиций, тем более что до истинной Метавселенной, как ее представляли технические провидцы, еще далеко.

Однако можно отделить реальность от шумихи: понять Метавселенную и предпринять практические и доступные шаги для удовлетворения потребностей вашей компании. В нашем руководстве по метавселенной вы узнаете все, что вам нужно знать, прежде чем войти в эту виртуальную реальность.

Что такое Метавселенная?

Проще говоря, Метавселенная не относится к какой-либо платформе или конкретному местоположению, но используется для описания широкого применения новых технологий. Эти технологии представляют собой эволюцию Интернета сегодня и уходят своими корнями в блокчейн, виртуальную реальность и AR (дополненную реальность).

Метавселенная представляет собой изменение наших отношений с цифровым миром с более интегрированной физической и цифровой жизнью.

Для брендов и правообладателей эти технологии означают изменение поведения потребителей, переход к более захватывающему цифровому взаимодействию со своими клиентами и множество новых возможностей для бизнеса.

Однако мы уже сталкиваемся со сложными проблемами защиты интеллектуальной собственности и брендов, и жизненно важно, чтобы компании тщательно планировали свои стратегии.

Что происходит в Метавселенной?

Чтобы объяснить, что происходит, давайте рассмотрим несколько типов метавселенных и объясним, что вы и ваш бренд можете делать в каждом из них. Но прежде чем мы углубимся в это руководство по Метавселенной, вот несколько определений, о которых следует помнить:

• NFT: широко обсуждаемый невзаимозаменяемый токен — это конечный или уникальный цифровой токен, такой как одежда аватара, цифровое искусство или объекты виртуальной реальности, которые вы можете приобрести в собственность или в капитал. Глубоко в его кодировании на основе блокчейна находится сертификат, в котором говорится, что вы владеете или имеете право собственности на предмет.

• NFT Real-Estate: невзаимозаменяемый цифровой дом или участок земли в Метавселенной, который можно использовать для строительства, продажи или даже сдачи в аренду. Покупатели получают цифровой документ или свидетельство о том, что они владеют недвижимостью.

• Блокчейн: цифровой реестр транзакций, контрактов и сертификатов.

• Криптовалюта: цифровые деньги, которые вы можете инвестировать, продавать или использовать для покупки товаров в Интернете или в Метавселенной. Каждый тип цифровых монет имеет разное значение. Популярными примерами являются эфир, Dogecoin и биткойн.

• Открытый исходный код: открыт для всех для редактирования и обычно не контролируется брендом или отдельной организацией. Метавселенные с открытым исходным кодом могут быть найдены разработчиками, которые продают и обслуживают мир, но могут не иметь явной компании, владеющей ими, или поддержки клиентов, когда что-то пойдет не так. Однако зачастую они предоставляют пользователям гораздо больше свободы.

Какой Метавселенной может стать завтра

Идея состоит в том, чтобы Метавселенная была чем-то большим, чем трехмерный Интернет. Например, все деньги в Метавселенной должны быть криптовалютами и другими цифровыми активами. Среда метавселенной должна быть полностью совместима с переносом вашего аватара (со всем, чем он владеет и что он сделал) от одного к другому.

Эти среды также должны быть постоянными. После того, как ваш аватар поместит эти цифровые кроссовки обратно на цифровую стойку, они останутся там до тех пор, пока другой аватар не примерит их. Метавселенная также должна предложить умопомрачительный иммерсивный опыт. Он также должен иметь некоторые универсальные правила для управления им, а не каждый провайдер платформы, устанавливающий свои собственные.

Все эти концепции еще должны быть зрелыми и полностью сформулированными. Некоторые из них когда-нибудь станут таковыми по мере развития технологии компонентов. В конечном счете, у нас должен быть необыкновенный, устойчивый цифровой 3D-опыт.

Криптовалюты и цифровые удостоверения личности, которые люди полностью владеют и контролируют, чтобы перенести их из одной цифровой среды в другую, также быстро развиваются.

Хотя такое видение функциональной совместимости, безусловно, может быть реализовано, компании, которые доминируют в Интернете, в настоящее время зарабатывают много денег, удерживая потребителей внутри «обнесенных стеной садов», которые собирают и контролируют данные в Интернете.

Эти платформы также могут предоставлять ценные услуги. Они планируют стать крупными игроками в Метавселенной.

Что бренды могут сделать сегодня?

Сегодня бремя защиты ИС и использования возможностей метавселенной для бизнеса ложится на руководителей брендов, а также на юридические группы и группы по защите брендов. Чтобы разработать стратегии защиты бренда метавселенной, Corsearch работает с сообществом клиентов.

• Рассмотрите возможность создания внутренней рабочей группы, ориентированной на метавселенную, которая будет отвечать за быстро развивающиеся технологии метавселенной, и пригласите свои юридические группы и группы по защите бренда.

• Рассмотрите стратегию Метавселенной вашего бренда. Установление раннего присутствия в Метавселенной позволяет установить подлинную узнаваемость бренда среди пользователей метавселенной. Например, когда вы создаете официальную коллекцию NFT, вы можете отследить NFT до их первоначальных владельцев.

• Аудит ИС может определить уязвимые области ИС, которым могут быть полезны дополнительные зарегистрированные классы, защищающие ваш бренд в цифровом пространстве.

• Обеспечьте стратегическое партнерство, а также отношения с платформами метавселенной. Они не всегда отдают приоритет вопросам интеллектуальной собственности третьих лиц при развитии своего бизнеса. Бренды должны информировать платформы о своих проблемах и вместе работать над возможными решениями.

• Работайте с дальновидным поставщиком защиты бренда с решением, которое позволяет выявлять, расставлять приоритеты и устранять проблемы в метавселенной.

Каковы примеры платформ метавселенной?

Метавселенная описывается по аналогии с торговым центром, где разные предприятия предлагают различные цифровые возможности. Хотя некоторые опыты все еще спекулятивны, сегодня существует множество платформ Metaverse, которые могут заменить социальные сети.

Децентралэнд

Decentraland позволяет пользователям и создателям покупать участки цифровой земли на платформе, где они могут создавать свои среды, торговые площадки и приложения.

Экспоненты моды из реального мира, такие как Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger и EsteeLauder, были среди брендов, которые запрыгнули на подножку метавселенной, чтобы продемонстрировать свою первую в истории Decentraland Metaverse Fashion Week.

К сожалению, не только бренды и законные компании обращают внимание на возможности, которые предлагает Метавселенная. Оппортунистические злоумышленники, технически подкованные и способные двигаться быстрее, чем крупные компании, наводнили пространство Метавселенной незаконными цифровыми активами и опытом.

Песочница

Песочница быстро превратилась в Метавселенную и вызвала интерес у инвесторов метавселенной и NFT. После входа в эту Метавселенную ваш персонаж может покупать и строить на земле с помощью криптовалюты, известной как ЗЕМЛЯ или ПЕСОК.

Оттуда можно продавать свою землю, строить недвижимость, сдавать ее в аренду, встречаться с людьми, устанавливать связи или даже получать деньги и покупать больше земли через задания в песочнице.

Благодаря своему авторитету и авторитету в пространстве метавселенной, Sandbox является домом для многих богатых первопроходцев, которые уже купили там недвижимость, включая такие компании, как Attari, Adidas и рэпер Snoop Dogg.

Более того, поскольку земельные участки и количество токенов SAND, которые будут созданы в игре, «конечны», цена на недвижимость, землю и жетоны в этой Метавселенной в последнее время резко возросла.

Роблокс

Roblox позволяет создателям и брендам продавать цифровые товары на своих внутриигровых рынках и в магазинах в обмен на виртуальную валюту Robux, которую пользователи могут покупать за реальные деньги.

Например, в Roblox размещался Gucci Garden, где пользователи могли взаимодействовать с брендом и даже покупать цифровые предметы Gucci ограниченного выпуска, которые аватары могли носить в Roblox. Эти виртуальные предметы коллекционирования можно продавать и обменивать между пользователями.

Вывод

Хотя Метавселенная является постоянно развивающейся концепцией, она поднимает важные новые вопросы. Самое главное, компании должны активно следить за своими правами на интеллектуальную собственность, чтобы гарантировать, что они не нарушаются в Метавселенной.

Кроме того, предприятия, заинтересованные в том, чтобы стать частью этого пространства, должны следить за любой потенциальной ответственностью за нарушение или другими возникающими областями риска, такими как проблемы с конфиденциальностью. В целом компаниям необходимо будет постоянно следить за развитием событий в этой области, как с точки зрения возможностей, так и рисков.