สิ่งที่เจ้าของธุรกิจและแบรนด์จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Metaverse

ก่อนที่จะเดินทางผ่านพื้นที่ที่กำลังพัฒนานี้ ค้นหาว่าเมตาเวิร์สคืออะไร รวมถึงความเสี่ยงและความท้าทายใดบ้างที่อาจแฝงอยู่ภายใน

Metaverse เป็นหนึ่งในคำศัพท์บนอินเทอร์เน็ตในขณะนี้ เช่นเดียวกับในยุคแรก ๆ ของอินเทอร์เน็ต นวัตกรรมนี้มีแนวโน้มที่จะประกอบด้วยการเก็งกำไร การประมาณค่าที่สูงเกินจริง และการลงทุนที่ไม่ฉลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Metaverse ที่แท้จริงตามจินตนาการของผู้มีวิสัยทัศน์ทางเทคโนโลยียังคงอยู่อีกยาวไกล

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะแยกความจริงออกจากการโฆษณาเกินจริง: ทำความเข้าใจ Metaverse และทำตามขั้นตอนที่ปฏิบัติได้จริงและเข้าถึงได้เพื่อตอบสนองความต้องการของบริษัทของคุณ ในคู่มือ metaverse ของเรา คุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ก่อนที่จะเข้าสู่โลกเสมือนจริงนี้

Metaverse คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ Metaverse ไม่ได้อ้างอิงถึงแพลตฟอร์มใดๆ หรือตำแหน่งเฉพาะ แต่ใช้เพื่ออธิบายถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างกว้างๆ เทคโนโลยีเหล่านี้แสดงถึงวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันและมีรากฐานมาจากบล็อกเชน ความจริงเสมือน และ AR (ความจริงเสริม)

Metaverse แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในความสัมพันธ์ของเรากับโลกดิจิทัลด้วยชีวิตทางกายภาพและดิจิทัลที่ผสานรวมมากขึ้น

สำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์ เทคโนโลยีเหล่านี้หมายถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค การก้าวไปสู่ปฏิสัมพันธ์ทางดิจิทัลกับลูกค้าที่น่าดื่มด่ำยิ่งขึ้น และโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ มากมาย

อย่างไรก็ตาม เราได้เผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและแบรนด์ และจำเป็นอย่างยิ่งที่บริษัทต่างๆ จะต้องวางแผนกลยุทธ์อย่างรอบคอบ

เกิดอะไรขึ้นใน Metaverse?

เพื่ออธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น มาดู metaverses หลายประเภทและอธิบายว่าคุณและแบรนด์ของคุณทำอะไรได้บ้างในแต่ละ metaverse แต่ก่อนที่เราจะลงลึกในคู่มือ Metaverse นี้ ต่อไปนี้เป็นคำจำกัดความบางประการที่ควรทราบ:

• NFT: โทเค็นที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ซึ่งเป็นที่พูดถึงกันมากคือโทเค็นดิจิทัลที่จำกัดหรือไม่ซ้ำใคร เช่น เสื้อผ้าอวาตาร์ ศิลปะดิจิทัล หรือวัตถุที่ใช้ VR ที่คุณสามารถรับความเป็นเจ้าของหรือส่วนได้เสีย ลึกลงไปในการเข้ารหัสบนบล็อกเชนคือใบรับรองที่ระบุว่าคุณเป็นเจ้าของหรือมีความเป็นเจ้าของรายการ

• NFT Real-Estate: บ้านหรือที่ดินดิจิทัลที่ไม่สามารถเปลี่ยนรูปแบบได้ใน Metaverse ที่สามารถใช้สร้างสิ่งก่อสร้าง ขาย หรือแม้แต่ให้เช่า ผู้ซื้อจะได้รับโฉนดดิจิทัลหรือใบรับรองว่าตนเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์

• Blockchain: บัญชีแยกประเภทดิจิทัลของธุรกรรม สัญญา และใบรับรอง

• Cryptocurrency: เงินดิจิทัลที่คุณสามารถลงทุน ขาย หรือใช้เพื่อซื้อสินค้าออนไลน์หรือใน Metaverse เหรียญดิจิทัลแต่ละประเภทมีมูลค่าที่แตกต่างกัน ตัวอย่างยอดนิยม ได้แก่ Ether, Dogecoin และ Bitcoin

• โอเพ่นซอร์ส: เปิดให้ทุกคนแก้ไขได้และโดยปกติแล้วจะไม่ควบคุมโดยแบรนด์หรือองค์กรส่วนบุคคล metaverses แบบโอเพ่นซอร์สอาจพบได้โดยนักพัฒนาที่ขายและให้บริการทั่วโลก แต่อาจไม่มีบริษัทที่ชัดเจนเป็นเจ้าของหรือสนับสนุนลูกค้าเมื่อเกิดข้อผิดพลาด อย่างไรก็ตามพวกเขามักจะให้อิสระแก่ผู้ใช้มากขึ้น

Metaverse จะเป็นอย่างไรในวันพรุ่งนี้

แนวคิดคือให้ Metaverse เป็นมากกว่าอินเทอร์เน็ต 3 มิติ ตัวอย่างเช่น เงินทั้งหมดใน Metaverse ต้องเป็นสกุลเงินดิจิทัลและสินทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ สภาพแวดล้อม metaverse ควรเข้ากันได้อย่างสมบูรณ์กับการถ่ายโอนอวาตาร์ของคุณ (กับทุกสิ่งที่เป็นเจ้าของและทำ) จากที่อื่น

สภาพแวดล้อมเหล่านี้จะต้องคงอยู่ตลอดไป หลังจากที่อวาตาร์ของคุณวางสนีกเกอร์ดิจิทัลเหล่านี้กลับคืนบนชั้นวางดิจิทัลแล้ว อวาตาร์จะอยู่ที่นั่นจนกว่าอวาตาร์คนอื่นจะลองใส่ นอกจากนี้ Metaverse ยังควรนำเสนอประสบการณ์อันน่าเหลือเชื่อ นอกจากนี้ยังควรมีกฎสากลเพื่อควบคุม แทนที่จะกำหนดผู้ให้บริการแพลตฟอร์มแต่ละราย

แนวคิดทั้งหมดเหล่านี้ยังคงต้องมีความเป็นผู้ใหญ่และครบสูตร บางส่วนจะเป็นเช่นนั้นในสักวันหนึ่งเมื่อเทคโนโลยีส่วนประกอบก้าวหน้าขึ้น ท้ายที่สุด เราต้องมีประสบการณ์ดิจิทัล 3 มิติที่ไม่ธรรมดาและยั่งยืน

Cryptocurrencies และข้อมูลประจำตัวดิจิทัลที่ผู้คนเป็นเจ้าของและควบคุมอย่างเต็มที่เพื่อนำพวกเขาจากสภาพแวดล้อมดิจิทัลหนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งก็พัฒนาอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ในขณะที่วิสัยทัศน์ของการทำงานร่วมกันสามารถเป็นจริงได้ บริษัทที่ครอบครองอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันทำเงินจำนวนมากโดยให้ผู้บริโภคอยู่ใน "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" ที่รวบรวมและควบคุมข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต

แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังสามารถให้บริการที่มีคุณค่า พวกเขากำลังวางแผนที่จะเป็นผู้เล่นหลักใน Metaverse

วันนี้แบรนด์ทำอะไรได้บ้าง?

ทุกวันนี้ ภาระในการปกป้อง IP และการใช้พลัง metaverse สำหรับธุรกิจตกอยู่กับผู้นำแบรนด์และทีมกฎหมายและการปกป้องแบรนด์ เพื่อพัฒนากลยุทธ์การปกป้องแบรนด์แบบ metaverse Corsearch กำลังทำงานร่วมกับชุมชนลูกค้า

• พิจารณาจัดตั้งคณะทำงานภายในที่มุ่งเน้น metaverse ที่รับผิดชอบในการติดตามเทคโนโลยี metaverse ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว และเชิญกลุ่มกฎหมายและการปกป้องแบรนด์ของคุณ

• พิจารณากลยุทธ์ของ Metaverse ของแบรนด์คุณ การปรากฏตัวครั้งแรกใน Metaverse ช่วยให้สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่แท้จริงในหมู่ผู้ใช้ Metaverse ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณสร้างคอลเลกชัน NFT อย่างเป็นทางการ คุณสามารถติดตาม NFT ไปยังเจ้าของดั้งเดิมได้

• IP การตรวจสอบสามารถระบุส่วนที่เปราะบางของ IP ที่อาจได้ประโยชน์จากคลาสที่ลงทะเบียนเพิ่มเติมซึ่งปกป้องแบรนด์ของคุณในพื้นที่ดิจิทัล

• รักษาความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ตลอดจนความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์ม metaverse พวกเขาไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัญหา IP ของบุคคลที่สามเสมอไปเมื่อพัฒนาธุรกิจของตน แบรนด์ควรแจ้งให้แพลตฟอร์มทราบเกี่ยวกับปัญหาของพวกเขาและทำงานร่วมกันเพื่อหาแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้

• ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการปกป้องแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์ด้วยโซลูชันที่ช่วยให้คุณระบุ จัดลำดับความสำคัญ และแก้ไขปัญหาใน Metaverse

ตัวอย่างของแพลตฟอร์ม Metaverse คืออะไร

Metaverse อธิบายไว้ในการเปรียบเทียบห้างสรรพสินค้า ซึ่งธุรกิจต่างๆ นำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลที่หลากหลาย ในขณะที่ประสบการณ์บางอย่างยังคงเป็นการคาดเดา แต่ก็มีแพลตฟอร์ม Metaverse ที่เป็นไปได้มากมายที่จะมาแทนที่โซเชียลมีเดียในปัจจุบัน

ดีเซนทราแลนด์

Decentraland ช่วยให้ผู้ใช้และผู้สร้างสามารถซื้อที่ดินดิจิทัลบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาสามารถสร้างสภาพแวดล้อม ตลาดกลาง และแอพของตนได้

ผู้แสดงสินค้าแฟชั่นในโลกแห่งความเป็นจริงอย่าง Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger และ EsteeLauder เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เข้าร่วมวง metaverse เพื่อจัดแสดงงาน Decentraland Metaverse Fashion Week เป็นครั้งแรก

น่าเสียดายที่ไม่เพียงแต่แบรนด์และธุรกิจที่ถูกกฎหมายเท่านั้นที่สังเกตเห็นโอกาสที่ Metaverse มีให้ ผู้โจมตีที่ฉวยโอกาส เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและสามารถดำเนินการได้เร็วกว่าธุรกิจขนาดใหญ่ ได้ท่วมพื้นที่ Metaverse ด้วยทรัพย์สินและประสบการณ์ดิจิทัลที่ผิดกฎหมาย

กระบะทราย

Sandbox พัฒนาอย่างรวดเร็วเป็น Metaverse และได้รับความสนใจจากนักลงทุน metaverse และ NFT หลังจากเข้าสู่ Metaverse นี้ ตัวละครของคุณสามารถซื้อและสร้างบนที่ดินด้วยการเข้ารหัสที่เรียกว่า LAND หรือ SAND

จากตรงนั้น คุณสามารถขายที่ดินของคุณ สร้างอสังหาริมทรัพย์ ให้เช่า พบปะผู้คน สร้างความสัมพันธ์ หรือแม้แต่รับเงินและซื้อที่ดินเพิ่มผ่านงาน Sandbox

เนื่องจากความน่าเชื่อถือและอำนาจในพื้นที่ metaverse แซนด์บ็อกซ์จึงเป็นที่อยู่ของผู้เริ่มต้นที่มั่งคั่งหลายคนที่ได้ซื้ออสังหาริมทรัพย์ที่นั่นแล้ว รวมถึงบริษัทต่างๆ เช่น Attari, Adidas และแร็ปเปอร์ Snoop Dogg

ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากแปลงที่ดินและจำนวนโทเค็น SAND ที่จะถูกสร้างขึ้นในเกมนั้น “จำกัด” ราคาของอสังหาริมทรัพย์ ที่ดิน และโทเค็นใน Metaverse นี้จึงพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อไม่นานมานี้

โรบล็อก

Roblox อนุญาตให้ผู้สร้างและแบรนด์ขายสินค้าดิจิทัลในตลาดและร้านค้าในเกมเพื่อแลกกับสกุลเงินเสมือนจริงของ Robux ซึ่งผู้ใช้สามารถซื้อได้ด้วยเงินจริง

ตัวอย่างเช่น Roblox เป็นเจ้าภาพ Gucci Garden ซึ่งผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับแบรนด์และแม้แต่ซื้อสินค้าดิจิตอล Gucci รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่อวตารสามารถสวมใส่ใน Roblox ของสะสมเสมือนจริงเหล่านี้สามารถขายและแลกเปลี่ยนระหว่างผู้ใช้ได้

บทสรุป

แม้ว่า Metaverse จะเป็นแนวคิดที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ก่อให้เกิดคำถามใหม่ที่จำเป็น สิ่งสำคัญที่สุดคือ บริษัทต่างๆ ต้องตรวจสอบสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของตนอย่างแข็งขันเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกละเมิดใน Metaverse

นอกจากนี้ ธุรกิจที่สนใจจะเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่นี้ควรจับตาดูความรับผิดในการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นหรือพื้นที่เสี่ยงอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจำเป็นต้องติดตามพัฒนาการในด้านนี้อย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่ของโอกาสและความเสี่ยง