5 ข้อผิดพลาดทั่วไปของการตลาดเนื้อหาที่ควรหลีกเลี่ยงและต้องทำอย่างไร

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ขายพินทั่วไป ให้กลับไปที่กระดานวาดภาพและมองหาข้อผิดพลาดในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ในกรณีที่คุณไม่เคยรู้ว่าข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาใดที่ควรมองหาหรือจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร เราได้ดำเนินการค้นหาคุณแล้ว

การอ่านโพสต์นี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงข้อผิดพลาดร้ายแรงของการตลาดเนื้อหาที่ควรหลีกเลี่ยง เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงล้มเหลว ข้อผิดพลาดจะทำให้ความพยายามของคุณสูญเปล่าได้อย่างไร และคุณสามารถทำอะไรแทนเพื่อให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ผล

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการแปลงการขาย

คุณสามารถ ใช้บล็อก โพสต์โซเชียลมีเดีย หรือจดหมายข่าวเพื่อทำการตลาดเนื้อหา

และคุณยังมีตัวเลือกในการรวมการตลาดเนื้อหาทุกรูปแบบและเพิ่มอัตราการแปลงเป็นสองเท่า

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาคือการทำให้ผู้คนรู้จักธุรกิจของคุณ พิจารณาแบรนด์ของคุณและซื้อจากคุณผ่านโพสต์ของคุณ

หากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด เชื่อฉันเถอะว่าไม่มียอดขายใดเกิดขึ้นได้

มีข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่สำคัญบางประการที่คุณจำเป็นต้องรู้ ดังนั้นคุณจึงสามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ได้ในขณะที่เดินอยู่บนเส้นทางอาชีพนี้

หลายคนต้องการทำการตลาดด้วยเนื้อหาโดยหวังว่าจะทำเงินได้ แต่พวกเขามักจะผิดหวังเพราะความผิดพลาดหลายประการ

มีหลายวิธีในการ สร้างรายได้ออนไลน์ อย่างถูกกฎหมาย

หากคุณเลือกที่จะเริ่มเขียนบล็อก การตลาดแบบแอฟฟิลิเอต การดรอปชิปปิ้ง หรือการขายต่อ คุณต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ตั้งชื่อธุรกิจออนไลน์ใดๆ ที่คุณเลือก ความสำเร็จของคุณขึ้นอยู่กับเนื้อหาของคุณ

หากเนื้อหาของคุณไม่ตรงใจผู้ชม แสดงว่าคุณยังมีหนทางอีกยาวไกล

แต่ข่าวดีก็คือคุณใกล้จะถึงจุดหมายแล้วด้วยโพสต์นี้

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ควรหลีกเลี่ยง

หากคุณสามารถระบุข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ร้ายแรงต่อไปนี้และกำจัดมันได้ คุณจะเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน

และนี่คือ:

#1. การสร้างเนื้อหาที่ไม่ดี

คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาของคุณกำหนดเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่ไม่ดีจะทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณผิดหวัง และทำให้พวกเขารู้สึกว่าคุณไม่มีความสามารถในการจัดการกับพวกเขา

สิ่งที่ฉันหมายถึงโดยเนื้อหาที่ไม่ดีอาจเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• เนื้อหาสั้น (น้อยกว่า 600 คำ)
• เนื้อหาที่ไม่ได้แก้ปัญหาของผู้อ่านหรือจุดประสงค์ในการค้นหา แต่ควรเล่นโดยหลีกเลี่ยง
• เนื้อหาที่ไม่มีภาพ เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิก เป็นต้น
• เนื้อหาเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และความผิดพลาด
• เนื้อหาที่มีข้อมูลที่ล้าสมัยและไม่ถูกต้อง
• เนื้อหาที่คัดลอกมาจากแหล่งอื่น

เพื่อความตรงไปตรงมากับคุณ ดีกว่าที่จะไม่เผยแพร่อะไรเลย ดีกว่าสูญเสียศักยภาพการแปลงของผู้ชมของคุณ

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ร้ายแรงอย่างหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงคือการเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์ของคุณโดยไม่ต้องใช้เวลาในการดำเนินการวิจัยเชิงลึกในหัวข้อนี้และเขียนเนื้อหาที่ปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

ข้อผิดพลาดนี้อาจทำให้ผู้ชมไม่ต้องการเข้าชมไซต์ของคุณอีก

จากผลการสำรวจพบว่า 50% ของผู้ที่ได้รับเนื้อหาโดยตรงจากแบรนด์กล่าวว่าสิ่งที่พวกเขาได้รับมักจะไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาใด ๆ ที่ไม่ตรงตามความต้องการของผู้ชมจะไร้ประโยชน์อย่างยิ่งและไม่สามารถใช้สำหรับการตลาดได้

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าเศร้าหากมีคนค้นพบเนื้อหาของคุณและสิ่งที่เขาพบคือศัพท์แสง

จะทำอย่างไรแทน?

ในการสร้างเนื้อหาที่จะทำให้ผู้ชมต้องการมีส่วนร่วมกับคุณหรือพิจารณาซื้อจากคุณ คุณต้องรู้ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการอ่าน

การดำเนินการนี้อาจยากเกินไปสำหรับคุณ

ดังนั้น ฉันจะแนะนำให้คุณใช้เครื่องมือ เช่น ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบน Facebook

นี่คือคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบน Facebook ในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม

การใช้เครื่องมือนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับผู้ชมและกิจกรรมของพวกเขาบน Facebook

ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะค้นพบประเภทของเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ชมได้

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอ่านอะไร เพื่อให้คุณมีส่วนร่วมอย่างเหมาะสม

ดังนั้น ลีดของคุณจะเพิ่มขึ้นและผู้ชมส่วนใหญ่จะกลายเป็นผู้อุปถัมภ์ของคุณ

#2. ไม่ใช้โซเชียล

การสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่และรอให้เครื่องมือค้นหาตัดสินชะตากรรมของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO สามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณได้อย่างแท้จริง แต่ยังไม่เพียงพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโซเชียลมีเดียสามารถเสริมความพยายามในการทำ SEO ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาใน Google และ Google ดึงเนื้อหาของคุณหาเขา สิทธิประโยชน์จะไม่สิ้นสุดเพียงแค่นั้น

หากเนื้อหาน่าสนใจ ผู้ชมจะใช้ปุ่มแชร์ทางสังคมบนเนื้อหาเพื่อแชร์เนื้อหา

และยิ่งสิ่งนี้เกิดขึ้นมากเท่าใด คุณก็จะได้รับการเข้าชม โอกาสในการขาย และ Conversion มากขึ้นเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน นักการตลาดเนื้อหาที่มีชื่อเสียงและโดดเด่นส่วนใหญ่ไม่สามารถแม้แต่จะเน้นมากกว่าที่พวกเขาทำเกี่ยวกับประโยชน์ของโซเชียลมีเดียในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

หลังจากสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว คุณควรโปรโมตเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

คุณยังสามารถโปรโมตเนื้อหาของผู้อื่นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้พวกเขาทำแบบเดียวกันเพื่อคุณและนำผู้ชมไปยังเว็บไซต์ของคุณได้

#3. ไม่ใช้เครื่องมือวิเคราะห์

เครื่องมือวิเคราะห์คือแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าเนื้อหาของคุณทำงานเป็นอย่างไร

ตัวอย่าง ได้แก่ ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมบน Facebook และการวิเคราะห์ของ Google

ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณจะรู้ว่าเนื้อหาใดสร้างผู้ชมได้มากกว่า และเนื้อหาใดสร้างต่ำกว่าค่าเฉลี่ย คุณจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ได้

เมื่อคุณใช้เครื่องมือวิเคราะห์ในการตลาดเนื้อหา คุณจะได้รับข้อมูลโดยตรงเกี่ยวกับผู้ชมของคุณเสมอ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลประชากร การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ประเภทอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ และพวกเขาเข้าถึงเนื้อหาของคุณจากประเทศใดในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เวลา.

เนื่องจากข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหา การไม่ใช้เครื่องมือจึงเป็นข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาครั้งใหญ่ที่คุณควรหลีกเลี่ยง

#4. ทำให้ทุกคนเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การทำให้ทุกคนเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอีกข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่ร้ายแรงสำหรับผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่

ความคิดของคนจำนวนมากคือเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายทั้งหมดและหลากหลาย ลูกค้าของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

นั่นไม่ใช่และจะไม่มีวันเป็นจริง

ฉันไม่ได้หมายความว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายคนไม่กี่คนเช่นกัน

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมหมายถึงอะไรคือการมุ่งเน้นความสนใจของคุณไปยังกลุ่มผู้ชมเฉพาะ และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับพวกเขา

ไม่ได้หมายความว่ากลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่คุณกำหนดเป้าหมายควรต่ำหรือไม่เพียงพอ

สิ่งที่คุณไม่ควรทำคือกำหนดเป้าหมายผู้คนในหมวดหมู่ต่างๆ พร้อมกันด้วยเนื้อหาเดียวกัน

นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปในการทำการตลาดเนื้อหา เนื่องจากผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่ไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน

ทุกคนต้องการเข้าถึงเฉพาะกลุ่มผู้ชมทั้งหมด ซึ่งไม่สามารถปฏิบัติได้

กล่าวคือถ้ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ทุกคน เป้าหมายนั้นจะไม่กำหนดเป้าหมายไปที่ใคร

สมมติว่าคุณชอบเสื้อผ้าผู้หญิง ผู้ชมของคุณต้องเป็นเด็กผู้หญิง หญิงสาว หรือหญิงชรา

คุณไม่สามารถพูดได้เพราะว่าคุณชอบเสื้อผ้าและเริ่มกำหนดเป้าหมายทั้งผู้ชมที่เป็นเพศหญิงและชาย

ผลลัพธ์ของการตลาดเนื้อหาของคุณจะไม่ดีหากคุณไม่มีกลุ่มผู้ชมที่ชัดเจนซึ่งคุณกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหานี้ คุณควร รู้จักช่องของคุณ และให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่จะได้รับประโยชน์จากมันเท่านั้น

กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจร่วมกันได้

เหตุผลที่คุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั้งชายและหญิงที่ต้องการเสื้อผ้าในแต่ละครั้งก็เพราะทั้งสองมีความสนใจต่างกันสองอย่าง

ผู้ชมเพศหญิงต้องการกระโปรงและเสื้อเบลาส์ ในขณะที่อีกคนหนึ่งต้องการเสื้อเชิ้ตและกางเกงขายาว

เมื่อคุณชอบเสื้อผ้าผู้หญิง คุณต้องกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้หญิงและปล่อยกลุ่มผู้ชายออกไป

การกำหนดเป้าหมายผิดคนจะทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณไม่มีประสิทธิภาพ

ลองนึกภาพว่าตลาด Onitsha จะใหญ่แค่ไหน

หากคุณกำลังพยายามขายสินค้าทั้งหมดที่ขายในตลาด Onitsha ทั้งหมดในร้านเดียว คุณจะต้องขายได้ไม่ดีเนื่องจากวิธีการของคุณอาจทำให้ลูกค้าสับสน

ในขณะที่คนฉลาดในกลุ่มลูกค้าต้องการไปที่ร้านค้าที่มีการจัดวางอย่างดีและมีช่องเฉพาะเจาะจงมากขึ้น แต่คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้ลูกค้าที่ภักดี

นั่นคือลักษณะเมื่อคุณพยายามกำหนดเป้าหมายทุกคนโดยไม่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง

ผู้ชมมีความต้องการ ความตั้งใจ และความชอบที่แตกต่างกันออกไป ซึ่งทั้งหมดนี้คุณไม่สามารถทำได้หากคุณกำหนดเป้าหมายทุกคนในคราวเดียว

แม้ว่าคุณจะมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความคาดหวังของผู้ชมทุกกลุ่ม คุณจะเหนื่อยแต่ผลงานของคุณก็ไม่กลมกลืนกับทุกคน

#5. ไม่มีความคิดหรือกลยุทธ์ที่ชัดเจน

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดที่ควรหลีกเลี่ยงคือไม่มีแผนหรือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชัดเจน

สำหรับฉัน ฉันสามารถพูดได้ว่านี่เป็นข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Neil Patel จากทุกคนยอมรับว่าทำผิดพลาดแบบเดียวกัน

ดังนั้น คุณแทบจะไม่สามารถเห็นนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จซึ่งไม่ได้ทำผิดพลาดนี้

ฉันรู้ว่าการไม่มีกลยุทธ์ในการทำงานเพื่อสร้างโอกาสในการขายและคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างไร

เมื่อฉันเริ่มการตลาดเนื้อหา ฉันจะเผยแพร่โพสต์ในบล็อกสั้นๆ และไม่เห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงทุ่มเทเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาให้กับงาน และอัปเกรดเป็นบล็อกโพสต์แบบยาว

แต่ฉันก็ยังไม่สามารถขายอะไรกับการจราจรเมื่อมันมา

นั่นคือเหตุผลที่ฉันตระหนักว่าต้องใช้อีกกลยุทธ์หนึ่งในการสร้างโอกาสในการขายจากการเข้าชมของคุณ

ฉันพบว่าฉันไม่ได้เสนอบริการใดๆ เลย แม้แต่พูดถึงการสร้างโอกาสในการขายและ Conversion ให้กับธุรกิจ

เนื่องจากฉันไม่ได้เสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์บนไซต์ของฉัน ตอนแรกฉันไม่ได้มาเพื่อส่งเสริมให้ผู้ชมซื้อจากฉัน

ด้วยเหตุผลดังกล่าว ผู้ชมจึงเข้าชมเว็บไซต์ของฉันเพื่ออ่านโพสต์ที่มีคุณภาพและเด้งออกมาเมื่อโพสต์เสร็จเท่านั้น

นั่นเป็นการต่อต้านและฉันไม่สามารถตำหนิพวกเขาได้

บทเรียนสำคัญจากเรื่องราวที่น่าเศร้านี้คือเมื่อคุณไม่มีเป้าหมาย คุณจะมีกลยุทธ์ไม่ได้

เนื่องจากนี่คือตาคุณ คุณจะทำอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่น่ารำคาญที่ฉันทำ

ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

1. คุณทำธุรกิจอะไรให้ผู้ชมอุปถัมภ์ได้?
2. คุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไรหลังจากอ่านโพสต์ของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาออกหรืออยู่และสั่งซื้อ?

หากเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณคือการสร้างลีดสำหรับธุรกิจ ตัวเลือกที่ฉลาดที่สุดคือทำให้ผู้ชมสั่งซื้อหลังจากอ่านโพสต์ของคุณ

แต่คุณจะขอให้ผู้ชมซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหลังจากอ่านเนื้อหาทางการตลาดได้อย่างไรโดยไม่ได้โปรโมตมากเกินไป

ที่เรียกร้องให้ต้องใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ในเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

CTA ของคุณจะบอกผู้ชมว่าคุณสามารถช่วยเหลือพวกเขาเพิ่มเติมได้โดยการเน้นย้ำถึงโซลูชันที่คุณนำเสนอและขอให้พวกเขาเลือกใช้

ในขณะเดียวกัน คุณสามารถใช้ CTA เพื่อรวบรวมลีดจำนวนมากด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านวิธีตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพ CTA บนไซต์ของคุณ

การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้ชมไม่มีทางเลือกนอกจากทำตาม CTA ตามที่แนะนำ ยกเว้นว่าเขาไม่ใช่ผู้ชมที่เหมาะสม

บทสรุป

หากคุณต้องการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คอนเทนต์คือราชา

คุณต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาทั่วไปทั้งหมดที่ฉันกล่าวถึงในคู่มือนี้ การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้คุณเป็นคู่แข่งที่ใกล้ชิดเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่ม Conversion การขายของคุณด้วย

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการเกือบ 100% ที่พวกเขาซื้อขณะท่องเว็บ

ดังนั้น หากคุณมีเว็บไซต์และต้องการขยายธุรกิจ หรือทำงานให้กับแบรนด์อื่นๆ คุณต้องรู้วิธีทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ผล

คุณต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าแผนหรือเป้าหมายของคุณชัดเจน และสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพียงพอเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หากผู้คนที่บริโภคเนื้อหาของคุณไม่รู้ว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร การเป็นลูกค้าของคุณจะเป็นไปไม่ได้

และหากไม่เป็นเช่นนั้น ยอดขายของคุณก็ไม่สามารถปรับปรุงได้