5 распространенных ошибок контент-маркетинга, которых следует избегать и что делать

Если на вашем веб-сайте не был продан общий значок, вернитесь к своей чертежной доске и найдите ошибки в своей стратегии контент-маркетинга.

Если вы никогда не знаете, какие ошибки контент-маркетинга искать или как их избежать, я сделал поиск для вас.

Прочитав этот пост, вы узнаете, каких смертельных ошибок в контент-маркетинге следует избегать, почему контент-маркетинг терпит неудачу, как эти ошибки могут стоить ваших усилий и что вы можете сделать вместо этого, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга работала?

Контент-маркетинг — это стратегический подход к конверсии продаж.

Вы можете использовать блог , пост в социальных сетях или информационный бюллетень для контент-маркетинга.

Кроме того, у вас есть возможность комбинировать все формы контент-маркетинга и удвоить коэффициент конверсии.

Контент-маркетинг, однако, предназначен для того, чтобы люди знали о вашем бизнесе, рассматривали ваш бренд и покупали у вас через ваши посты.

Если что-то пойдет не так с вашим контентом, каким бы замечательным ни был ваш сайт, поверьте мне, из этого не выйдет никаких продаж.

Есть несколько больших ошибок контент-маркетинга, которые вам нужно знать, чтобы избежать их, пока вы идете по этому карьерному пути.

Многие люди хотели заниматься контент-маркетингом в надежде заработать деньги, но они всегда разочаровывались из-за своих ошибок.

Есть несколько способов законного заработка в Интернете .

Если вы решите начать вести блог, партнерский маркетинг, дропшиппинг или перепродажу, вам нужен отличный контент.

Назовите любой онлайн-бизнес по вашему выбору, ваш успех зависит от вашего контента.

Если ваш контент не находит отклика у вашей аудитории, вам предстоит пройти долгий путь.

Но хорошая новость в том, что с этим постом вы на шаг приблизились к цели.

Ошибки контент-маркетинга, которых следует избегать

Если вы сможете определить следующие смертельные ошибки контент-маркетинга и избавиться от них, вы определенно станете успешным контент-маркетологом.

А это:

№1. Создание плохого контента

Знаете ли вы, что ваш контент определяет ваш сайт.

Таким образом, создание плохого контента разочарует вашу целевую аудиторию и заставит их почувствовать, что вы не компетентны в их решении.

То, что я имею в виду под плохим содержанием, может быть одним или несколькими из следующих:

• Короткое содержание (менее 600 слов).
• Контент, который не решает проблему читателя или цель поиска, а скорее обыгрывает их.
• Контент, не содержащий визуальных элементов, таких как изображения, видео, инфографика и т. д.
• Содержание полно грамматических ошибок и грубых ошибок.
• Контент, содержащий устаревшую и неверную информацию.
• Контент скопирован из другого источника.

Откровенно говоря, лучше ничего не публиковать, чем потерять конверсионный потенциал своей аудитории.

Одна из смертельных ошибок контент-маркетинга, которую следует избегать, — это публиковать контент на своем сайте, не тратя время на проведение углубленного исследования по этому вопросу и написание контента без грамматических ошибок.

Эта ошибка может привести к тому, что аудитория не захочет снова посещать ваш сайт.

Согласно результатам опроса, 50% тех, кто получает контент напрямую от брендов, сказали, что то, что они получают, обычно не имеет к ним отношения.

Это означает, что любой контент, не отвечающий потребностям аудитории, абсолютно бесполезен и не может быть использован в маркетинговых целях.

Так что будет грустно, если кто-то обнаружит ваш контент и найдет в нем жаргон.

Что делать вместо этого?

Чтобы создать контент, который побудит аудиторию взаимодействовать с вами или подумать о покупке у вас, вы должны знать, какой контент они хотят читать.

Это может быть слишком сложно для вас сделать вручную.

Итак, я советую вам использовать такой инструмент, как анализ аудитории Facebook.

Вот подробное руководство о том, как использовать информацию об аудитории Facebook, если вы не знакомы с платформой.

Используя этот инструмент, вы получите представление о своей аудитории и ее действиях на Facebook.

Имея данные, вы обнаружите, какой контент привлечет аудиторию.

Для контент-маркетолога важно знать, что ваша аудитория хочет читать, чтобы вы могли должным образом вовлечь их.

Следовательно, ваши лиды увеличатся, и большая часть вашей аудитории станет вашими покровителями.

№ 2. Не использовать социальные сети

Очень большая ошибка создавать контент для своего сайта и ждать, пока поисковые системы решат вашу судьбу.

Оптимизация вашего контента для SEO может действительно увеличить ваш органический трафик, но этого недостаточно, особенно когда социальные сети могут дополнить ваши усилия по SEO.

Например, если кто-то ищет в Google, и Google получает для него ваш контент, преимущества на этом не заканчиваются.

Если контент интересен, аудитория будет использовать кнопки социальных сетей, чтобы поделиться им.

И чем чаще это происходит, тем больше трафика, лидов и конверсий вы получаете.

Между тем, самые престижные и выдающиеся контент-маркетологи не могут даже больше подчеркнуть преимущества социальных сетей в своей стратегии контент-маркетинга.

После создания контента рекомендуется продвигать его в социальных сетях.

Вы также можете продвигать контент других людей на своих платформах социальных сетей, чтобы они могли сделать то же самое для вас и привести свою аудиторию на ваш сайт.

№3. Не использовать инструменты аналитики

Инструменты аналитики — это программные приложения, которые вы можете использовать для получения информации о том, как работает ваш контент.

Примерами являются данные об аудитории Facebook и аналитика Google.

С помощью этих инструментов вы будете знать, какой из ваших материалов генерирует больше аудитории, а какой — ниже среднего, чтобы вы могли оптимизировать .

Когда вы используете инструмент аналитики в контент-маркетинге, вы всегда будете получать информацию из первых рук о своей аудитории — ее демографические данные, то, как они взаимодействуют с вашим контентом, какие устройства они используют и из какой страны они получают доступ к вашему контенту в течение определенного периода времени. время.

Поскольку эта информация может помочь вам получить максимальную отдачу от вашего контента, неиспользование инструмента является большой ошибкой контент-маркетинга, которой следует избегать.

№ 4. Делаем всех своей целевой аудиторией

Сделать всех своей целевой аудиторией — еще одна смертельная ошибка контент-маркетинга, которую совершают большинство новичков.

Мысль многих людей заключается в том, что, когда вы ориентируетесь на всех и каждого, количество ваших клиентов резко возрастет.

Это не так и никогда не будет правдой.

Я не имею в виду, что вы также должны ориентироваться на несколько человек.

Под таргетингом на аудиторию подразумевается сосредоточение вашего внимания на определенной группе аудитории и обеспечение актуальности вашего контента для них.

Это не означает, что конкретная группа аудитории, на которую вы ориентируетесь, должна быть малой или скудной.

Чего не следует делать, так это нацеливаться на разные категории людей одновременно с одним и тем же контентом.

Это очень распространенная ошибка в контент-маркетинге, поскольку у большинства новичков нет четкой стратегии.

Все просто хотят охватить все ниши аудитории, что практически невозможно.

То есть, если ваша стратегия контент-маркетинга нацелена на всех, то она не нацелена ни на кого .

Допустим, вам нравится женская одежда, тогда ваша аудитория должна быть либо детьми женского пола, либо юными леди, либо пожилыми женщинами.

Вы не можете сказать, потому что вы занимаетесь одеждой и начинаете ориентироваться как на женскую, так и на мужскую аудиторию.

Результат вашего контент-маркетинга будет плохим, если у вас нет четкой группы аудитории, на которую вы ориентируетесь с помощью своего контента.

Чтобы избежать этой ошибки контент-маркетинга, вы должны знать свою нишу и убедиться, что вы ориентируетесь только на тех, кто получит от этого выгоду.

Ваша аудитория может быть нацелена на основе их общего интереса.

Итак, причина, по которой вы не можете ориентироваться одновременно на мужскую и женскую аудиторию, которым нужна одежда, заключается в том, что у обеих есть два разных интереса.

Женской аудитории нужны юбки и блузки, а другой — рубашки и брюки.

Поскольку вы предпочитаете женскую одежду, вы должны ориентироваться на женскую группу и отпустить мужскую группу.

Ориентация не на тех людей сделает ваш контент-маркетинг неэффективным.

Представьте, насколько большим был бы рынок Onitsha.

Если вы пытаетесь продать все товары, продаваемые на всем рынке Онитша, в одном магазине, вы в конечном итоге получите плохие продажи, так как ваш подход может запутать покупателей.

В то время как самые умные из покупателей предпочли бы пойти в хорошо организованный магазин с более конкретной нишей, вам будет сложно получить лояльного покупателя.

Вот как это выглядит, когда вы пытаетесь нацелиться на всех, без конкретной целевой аудитории.

Аудитория имеет различный спектр желаний, намерений и предпочтений, и все это вы не сможете удовлетворить, если будете ориентироваться на всех одновременно.

Даже если вы стремитесь оправдать ожидания всех групп аудитории, вы будете истощены, и все же ваш результат не понравится всем.

№ 5. Нет четкой идеи или стратегии

Последняя, ​​но не менее важная из ошибок контент-маркетинга, которую следует избегать, — это отсутствие четкого плана или стратегии контент-маркетинга.

Лично я могу сказать, что это самая распространенная ошибка в контент-маркетинге, особенно когда Нил Патель из всех людей признался, что совершал ту же ошибку.

Таким образом, едва ли можно встретить успешного контент-маркетолога, который не совершал этой ошибки.

Я знаю, каково это, когда у тебя нет работающей стратегии по привлечению потенциальных клиентов и конверсий на твоем сайте.

Когда я начинал контент-маркетинг, я публиковал короткие сообщения в блогах и не видел органического трафика.

В результате я вложил свою кровь, пот и слезы в работу и перешел на длинную форму сообщения в блоге.

Но все же я все еще не мог ничего продать с трафиком, когда он пришел.

Так я понял, что для привлечения потенциальных клиентов из вашего трафика требуется другая стратегия.

Я обнаружил, что даже не предлагал никаких услуг, не говоря уже о привлечении потенциальных клиентов и конверсиях в бизнес.

Поскольку я не предлагал услугу или продукт на своем сайте, мне изначально не приходило в голову побуждать аудиторию покупать у меня.

По этой причине аудитория заходила на мой сайт только для того, чтобы прочитать качественные посты, и уходила, когда они были готовы.

Это было контрпродуктивно, и я не мог их винить.

Главный урок этой печальной истории заключается в том, что если у вас нет цели, у вас не может быть стратегии.

Поскольку сейчас ваша очередь, что вы можете сделать, чтобы избежать этой досадной ошибки, которую я совершил?

Задайте себе следующие вопросы:

1. Каким бизнесом вы занимаетесь, что ваша аудитория может покровительствовать?
2. Что вы хотите, чтобы зрители сделали после прочтения вашего поста — вы хотите, чтобы они ушли или остались и сделали заказ?

Если ваша цель контент-маркетинга — привлечь потенциальных клиентов для бизнеса, то самый разумный вариант — заставить вашу аудиторию разместить заказ после прочтения вашего поста.

Но как вы можете попросить свою аудиторию купить продукт или услугу после прочтения вашей маркетинговой статьи без чрезмерной рекламы?

Это требует использования призывов к действию (CTA) во всем вашем контенте.

Ваш CTA скажет аудитории, что вы можете помочь им в дальнейшем, выделив точное решение, которое вы предлагаете, и попросите их согласиться.

Между тем, вы можете использовать призывы к действию, чтобы собрать тонны потенциальных клиентов с помощью своей стратегии контент-маркетинга.

Для получения дополнительной информации об этом прочитайте, как установить и оптимизировать CTA на вашем сайте.

Таким образом, у аудитории не будет выбора, кроме как следовать призыву к действию, как он предлагает, за исключением того, что он не является подходящей аудиторией.

Заключение

Если вы хотите стать успешным контент-маркетологом, говорят, что контент — это главное.

Любой ценой вы должны избегать всех распространенных ошибок контент-маркетинга, которые я обсуждал в этом руководстве. Это не только поможет вам превзойти ближайших конкурентов, но и повысит конверсию продаж.

Интернет-пользователи узнают почти 100% о продуктах или услугах, которые они покупают, во время серфинга в Интернете.

Итак, если у вас есть веб-сайт и вы хотите развивать свой бизнес или работать на другие бренды, вы должны знать, как заставить свою стратегию контент-маркетинга работать.

Вы должны сделать все возможное, чтобы убедиться, что ваш план или цель ясны, и создать достаточно качественный контент для привлечения потенциальных клиентов.

Если люди, потребляющие ваш контент, не имеют ни малейшего представления о том, чем занимается ваш бизнес, стать вашими клиентами будет невозможно.

И если этого не происходит, ваши продажи никогда не улучшатся.