Performance Max กับ Discovery Ads: ต่างกันอย่างไร

โฆษณา Google Performance Max คืออะไร

Google Performance Max เป็นประเภทแคมเปญ ที่เปิดตัวโดย Google Ads ในปี 2022 ซึ่งรวม การเรียนรู้ของเครื่องเข้ากับโฆษณาหลายประเภท ไม่เหมือนกับแนวทางการจัดการแคมเปญประเภทต่างๆ ก่อนหน้านี้ เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณา Shopping โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณา Discovery และ โฆษณาท้องถิ่น Performance Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทำงานกับรูปแบบเหล่านี้ทั้งหมดภายในแคมเปญ Performance Max เดียว

ด้วยการใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิง Performance Max จะกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุด สำหรับแคมเปญ แบบไดนามิกในแบบเรียลไทม์ โดยปรับประสิทธิภาพให้ดีที่สุดในขณะที่ดำเนินไป การอัปเดตที่ก้าวล้ำนี้นำเสนอผู้ลงโฆษณาด้วยวิธีการที่คล่องตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของตน

แนวคิดประสิทธิภาพสูงสุด

เครือข่ายโฆษณาของ Google มีขนาดใหญ่มาก แต่เมื่อ PMax เข้ามา ก็ดูสับสนและซับซ้อน เป้าหมายของ Performance คือการทำให้มันง่ายขึ้นมาก แคมเปญประเภทนี้นำเสนอตำแหน่งที่หลากหลายและสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเริ่มต้นคือตั้งค่าการเสนอราคา สัญญาณผู้ชม และเพิ่มเนื้อหาโฆษณาคุณภาพสูงให้ได้มากที่สุด จากนั้นคุณก็ปล่อยให้อัลกอริทึมของ Google ทำงานและทำยอดขายให้คุณ

เมื่อใช้ตัวเลือกแคมเปญนี้ คุณจะมีส่วนร่วมในกระบวนการเรียนรู้ของระบบเกี่ยวกับคุณลักษณะของโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ดังนั้นยิ่งคุณใช้มันมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างโฆษณา Performance Max

สิ่งที่ทำให้ Performance Max แตกต่างจากแคมเปญประเภทอื่นๆ คือความสามารถเฉพาะตัวในการผสานรวมคุณสมบัติการเสนอราคาอัจฉริยะและการกำหนดเป้าหมายภายในแคมเปญเดียวที่ออกแบบมาเพื่อบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงทั่วทั้งเครือข่ายของ Google แคมเปญที่ครอบคลุมนี้เข้าถึงช่องทางการโฆษณาที่หลากหลาย เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณจะได้รับการเปิดเผยสูงสุด:

ด้วย Performance Max คุณสามารถลองใช้รูปแบบการโฆษณาเหล่านี้ทั้งหมด:

• โฆษณา บนการค้นหา และ Shopping (โฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์โฆษณาที่แสดงในผลการค้นหา)
• โฆษณา แบบรูปภาพ (แสดงต่อผู้ใช้ทั่วอินเทอร์เน็ต - เว้นแต่พวกเขาจะเปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณา)
• โฆษณา Discovery (ตำแหน่งยอดนิยมที่เข้าถึงผู้ชมได้กว้าง: YouTube, Gmail และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google)
• โฆษณา ในพื้นที่ (ตำแหน่ง เช่น Google Maps เหมาะสำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงซึ่งต้องการแสดงแคมเปญในพื้นที่)

ตัวอย่างโฆษณา PMax ในตำแหน่งต่างๆ | Google

ประโยชน์ของ Google Performance Max

Performance Max เป็นเครื่องมือโฆษณาที่ยอดเยี่ยมจาก Google ที่มาพร้อมกับประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจ

การเพิ่มประสิทธิภาพที่ง่ายขึ้น

ทำให้การจัดการแคมเปญโฆษณาง่ายขึ้นมาก Google จะปรับงบประมาณและการเสนอราคาของคุณโดยอัตโนมัติบนแพลตฟอร์มการโฆษณาต่างๆ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้เร็วกว่าแคมเปญปกติ คุณเพียงแค่กำหนดงบประมาณและวัตถุประสงค์ จากนั้นเทคโนโลยีอัจฉริยะของ Google จะจัดการส่วนที่เหลือเอง

เข้าถึงผู้คนมากขึ้นและหาลูกค้าใหม่

Performance Max ช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้นทั่วทั้งเครือข่ายของ Google ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาและเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น ด้วย Performance Max คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนใหม่ๆ ที่อาจสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ Google เข้าใจว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไร ดังนั้นโฆษณาของคุณจึงเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ประหยัดเวลา

Google จัดการงานแคมเปญส่วนใหญ่ คุณจึงไม่ต้องเสียเวลามากในการจัดการด้วยตัวเอง สิ่งนี้ช่วยให้คุณมีอิสระที่จะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นสำคัญอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ

โฆษณาที่สร้างสรรค์

โฆษณาของคุณจะไม่น่าเบื่อ! Performance Max สร้างการผสมผสานเนื้อหาต่างๆ ของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณสดใหม่และดึงดูดใจผู้ชม

แคมเปญ Google Performance Max เหมาะอย่างยิ่งสำหรับคุณหาก:

• คุณต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายในเวลาเดียวกัน
• คุณมีเป้าหมายที่จะกระตุ้นยอดขายอีคอมเมิร์ซ
• คุณต้องการความสามารถในการปรับขนาดแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างรวดเร็ว
• คุณมีเวลาไม่มากนักในการควบคุมแคมเปญพิเศษ

โฆษณา Google Discovery คืออะไร

โฆษณา Google Discovery เป็นรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดสายตาซึ่งแสดงบน YouTube ฟีด Discover และ Gmail ด้วยการเลิกใช้งาน Gmail แคมเปญ Discovery จึงเข้ามาแทนที่ตำแหน่งรูปแบบโฆษณาพร้อมกับตำแหน่งเพิ่มเติม

โฆษณาเหล่านี้อาจประกอบด้วยรูปภาพเดียวหรือภาพหมุน โดยโฆษณาแบบหลังช่วยให้ผู้ใช้โต้ตอบได้ด้วยการลากนิ้วผ่านรูปภาพหลายๆ ภาพ

แคมเปญ Discovery ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อ เชื่อมต่อกับบุคคลต่างๆ ในช่วงเวลาที่พวกเขาค้นพบ เมื่อพวกเขาสำรวจและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ

โฆษณา Discovery สร้างขึ้นเพื่อ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความสนใจของลูกค้า ในขณะเดียวกันก็ ส่งเสริมการกระทำของผู้ใช้ ด้วย

โฆษณา Discovery ที่แสดงในตำแหน่งต่างๆ ของ Google | Google

ตัวอย่างโฆษณา Google Discovery

ตำแหน่งโฆษณา Google Discovery ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้แก่ Gmail, YouTube และฟีด Discover

ฟีด Gmail

โฆษณา Discovery มีโอกาสที่จะแสดงใน Gmail โดยเฉพาะในแท็บโปรโมชันหรือโซเชียล โฆษณาเหล่านี้เลียนแบบลักษณะของอีเมล และเมื่อคลิก จะขยายเพื่อแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับข้อเสนอของแบรนด์

ฟีดหน้าแรกของ YouTube

โฆษณา Discovery ยังปรากฏอยู่ในแอป YouTube ขณะที่คุณเลื่อนดูแท็บหน้าแรก คุณอาจพบโฆษณาที่แยกจากตัวบ่งชี้โฆษณาสีเหลือง

ฟีด Google App Discover

สุดท้าย โฆษณา Discovery สามารถแสดงในฟีด Google App ได้ด้วย คุณจะระบุได้ด้วยข้อความ "โฆษณา" ขนาดเล็กที่มุมด้านล่าง:

ตำแหน่งการค้นพบต่างๆ | Google

ประโยชน์ของโฆษณา Google Discovery

ด้วยแคมเปญ Discovery คุณจะปลดล็อกโอกาสให้แบรนด์หรือธุรกิจของคุณขยายการแสดงต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น Google เน้นข้อดีหลักหลายประการที่คุณคาดว่าจะได้รับจากโฆษณา Discovery ได้แก่

ขยายการเข้าถึงทั่วทั้ง YouTube, Gmail และฟีด Discovery ด้วยแคมเปญโฆษณาเดียว

ด้วยแคมเปญโฆษณาเดียว คุณสามารถขยายการเข้าถึงไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google ใช้ประโยชน์จากความสามารถในการเชื่อมต่อกับ ผู้คนมากถึง 3 พันล้านคนต่อเดือน ผ่าน YouTube, Discover ตลอดจนแท็บโปรโมชันของ Gmail และโซเชียล คุณมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่กว้างขึ้น ผู้ใช้ใช้เวลามากมายในการเรียกดูคุณสมบัติยอดนิยมเหล่านี้ของ Google

โฆษณาที่เกี่ยวข้องเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น

ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการของลูกค้าของ Google ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและมีความหมายต่อผู้คนในเวลาที่พวกเขาสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

AI ขับเคลื่อนโฆษณาที่มีภาพสมบูรณ์และการเสนอราคาอัตโนมัติ

Google ใช้ AI เพื่อสร้างและแสดงเนื้อหาของคุณอย่างราบรื่นบนอุปกรณ์ต่างๆ ต่อหน้าผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาและประสบการณ์ที่พวกเขาต้องการบนแพลตฟอร์มของ Google

เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ คุณมีความยืดหยุ่นในการใช้กลยุทธ์การเสนอราคา เช่น เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อการได้รับ) หรือ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) การเสนอราคาเป็นแบบอัตโนมัติในแคมเปญ Discovery

วิธีการที่คล่องตัวในการใช้ประโยชน์จาก AI ช่วยลดความพยายามและเวลาที่ต้องใช้จากจุดสิ้นสุดของคุณ

โฆษณา Google Discovery จะเหมาะสำหรับคุณในกรณีต่อไปนี้

• คุณต้องการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาของแบรนด์ที่ดึงดูดสายตาและสร้างแรงบันดาลใจในฟีดต่างๆ บนแพลตฟอร์มของ Google แคมเปญ Discovery สามารถช่วยในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในช่วงเวลาที่เปิดกว้างในการสำรวจแบรนด์ใหม่ๆ
• คุณมีเป้าหมายที่จะดึงดูดลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณอีกครั้ง (รีมาร์เก็ตติ้ง) แคมเปญ Discovery มอบโอกาสมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ที่รู้จักและชอบแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว (พวกเขาเคยซื้อสินค้าก่อนหน้านี้ มีส่วนร่วมกับช่อง YouTube ของคุณ หรือเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แคมเปญ Discovery ช่วยต่ออายุการมีส่วนร่วมของพวกเขา
• คุณมีเป้าหมายที่จะบรรลุการแปลงมากขึ้นผ่านสื่อของคุณและต้องการวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อใช้แคมเปญ Discovery คุณจะสามารถสร้างยอดขาย เพิ่มการสมัครรับจดหมายข่าว หรือกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Performance Max vs Discovery Ads: เลือกอันไหนสำหรับ Google Discover

เมื่อพูดถึงการโฆษณาบน Google Discover คุณอาจต้องตัดสินใจระหว่าง Performance Max กับ Discovery Ads ในตอนแรกอาจดูคล้ายกัน แต่ที่จริงแล้วทั้งสองตัวเลือกมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครและตอบสนองวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน

อ่านต่อเพื่อดูว่าอะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างแคมเปญ Performance Max และ Discovery

โฆษณา Performance Max หรือ Discovery: ความแตกต่าง

จุดมุ่งหมายที่แตกต่างกัน

เมื่อเปรียบเทียบโฆษณา Performance Max กับ Discovery สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าโฆษณาเหล่านี้ให้บริการ ตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน แม้ว่าโฆษณา Discovery จะมุ่งเน้นไปที่การแนะนำและทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นหลัก แต่ PMax มุ่งเน้นที่การเพิ่ม Conversion เช่น การขายและโอกาสในการขาย

ด้วยจุดมุ่งหมายที่แตกต่างกัน การใช้ทั้งโฆษณา PMax และ Discovery พร้อมกันอาจเป็นประโยชน์ คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแต่ละแนวทางและสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ครอบคลุมได้

ระดับการควบคุม

เมื่อใช้แคมเปญเฉพาะสำหรับ Google Discovery, ดิสเพลย์ หรือ YouTube คุณจะสามารถ ควบคุมด้านต่างๆ ได้มากขึ้น เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบโฆษณา และ ข้อเสนอแนะอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพ

แคมเปญพิเศษ (เช่น Google Discovery Ads) ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณตามแพลตฟอร์มหรือเครือข่ายเฉพาะ ด้วยการควบคุมและข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นในสิ่งที่โดนใจผู้ชมของคุณ คุณสามารถทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง และได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแต่ละแคมเปญ Performance Max ให้คุณควบคุมน้อยลง

ความสามารถในการวิเคราะห์ผลลัพธ์

เมื่อคุณควบคุมแคมเปญได้มากขึ้น มีความเป็นไปได้ที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว Performance Max มักจะทำงานได้ดีกว่าแคมเปญประเภทพิเศษ และการจัดการก็ง่ายกว่ามาก อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่สำคัญคือการติดตามแหล่งที่มาของ Conversion เป็นการยากที่จะระบุว่า Conversion มาจาก Discovery, Display, Video หรือจากการค้นหาที่มีแบรนด์หรือไม่ (อาจ ยกเว้น ?)

ดังนั้น แม้ว่า Performance Max จะสะดวกกว่าและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แต่การขาดข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับแหล่งที่มาของ Conversion ก็เป็นข้อเสียเปรียบอย่างมาก การพิจารณาอย่างรอบคอบถึงความสมดุลระหว่างการควบคุม ประสิทธิภาพ และความสามารถในการระบุแหล่งที่มาของ Conversion อย่างแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เมื่อตัดสินใจเลือกระหว่าง Performance Max กับประเภทแคมเปญพิเศษ

รีมาร์เก็ตติ้ง

หากคุณต้องการเรียกใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าแคมเปญโดยตรงคือตัวเลือกเดียวที่คุณสามารถใช้ได้ เนื่องจาก Performance Max (PMax) ไม่รองรับรีมาร์เก็ตติ้ง (ยกเว้น รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก ที่ออกแบบมาสำหรับฟีดการช็อปปิ้งของคุณโดยเฉพาะ) ข้อจำกัดนี้หมายความว่าหากคุณต้องการเจาะจงกำหนดเป้าหมายและดึงดูดผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์หรือเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง คุณต้องเลือกแคมเปญ Discovery เฉพาะ

ความเหมาะสมสำหรับอีคอมเมิร์ซ

แคมเปญ Performance Max เป็นเวอร์ชันขั้นสูงของแคมเปญ Shopping Performance Max ต่างจาก Discovery Campaigns ตรงที่มีความสามารถในการจัดการฟีดผลิตภัณฑ์ ทำให้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์โดยตรงจากเว็บช็อปของคุณ

การตั้งค่าการเสนอราคาและผู้ชมเป็นแบบอัตโนมัติใน Performance Max ทำให้กระบวนการจัดการแคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ Performance Max ยังช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏบนเครือข่ายดิสเพลย์ ซึ่งขยายการเข้าถึงไปยังเว็บไซต์ต่างๆ

หากเป้าหมายของคุณคือการโฆษณาผลิตภัณฑ์จากเว็บช็อปของคุณ และคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ด้วยการตั้งค่าผู้ชมที่ตรงไปตรงมา Performance Max เป็นประเภทแคมเปญที่เหมาะสมและใช้งานง่าย เป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสำหรับการสร้างความประทับใจและเพิ่มการแสดงผลสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

Performance Max เทียบกับ Discovery Ads – กรณีศึกษา

กลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสองประการ: แคมเปญโฆษณา Pmax และ Discovery สามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับบริษัทต่างๆ นำการเติบโตที่น่าประทับใจและส่งเสริมการจดจำแบรนด์ ดูว่ามันสามารถสร้างผลกระทบต่อธุรกิจได้มากเพียงใด:

เรื่องราวความสำเร็จของ PMAx:

1. Studio Cappello บริษัทในเครือ WMR Group ต้องการทำให้ Google Ads ดีขึ้นโดยใช้ข้อมูล CRM พวกเขาตัดสินใจทุ่มเงินมากขึ้นเพื่อ ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดี ที่สุด ในการทำเช่นนั้น พวกเขาอัปโหลดข้อมูล CRM ไปยัง DataFeedWatch แบ่งกลุ่มและสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองที่เกี่ยวข้อง

ผลลัพธ์แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของการใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพฟีดและปรับกลยุทธ์ Google Ads ให้สอดคล้องกับแนวทางอีคอมเมิร์ซ น่าแปลกใจ แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณา PMax จะเพิ่มขึ้นเพียง 7% แต่รายได้ก็พุ่งสูงขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 80% !

อ่าน กรณีศึกษาฉบับเต็ม

2. MoneyMe ให้บริการสินเชื่อส่วนบุคคลที่สะดวกและรวดเร็วแก่ผู้บริโภค พร้อมด้วยตัวเลือกบัตรเครดิตดิจิทัล พวกเขาต้องการใช้ Google Ads เพื่อขยายธุรกิจอย่างรวดเร็วและดึงดูดลูกค้าใหม่ที่สมัครทางออนไลน์และได้รับการอนุมัติสินเชื่อ ทั้งหมดนี้ในราคาต่อหนึ่งการกระทำที่ต้องการ

หลังจากใช้แคมเปญ Performance Max เป็นเวลา 6 สัปดาห์ MoneyMe พบว่ามี Conversion เพิ่มขึ้น 22% โดยมีรายได้มากกว่า 800,000 ดอลลาร์ จากเงินให้สินเชื่อใหม่ นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถ ลดต้นทุน ต่อการได้รับ โดยรวมลง 20% ทั่วทั้งบัญชี ขณะนี้ MoneyMe ใช้ Performance Max ควบคู่ไปกับแคมเปญการตลาดอื่น ๆ ด้วยกลยุทธ์ที่ต่อเนื่อง

อ่าน กรณีศึกษาฉบับเต็ม

เรื่องราวความสำเร็จของ Discovery Ads

Ted Baker แบรนด์แฟชั่นยอดนิยมของอังกฤษ เผชิญกับยอดขายออฟไลน์ที่ลดลงอย่างมากเนื่องจากการล็อกดาวน์ของ COVID-19 กลยุทธ์ Google Ads ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นที่แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ Shopping เป็นหลัก แต่ตอนนี้พวกเขาได้สำรวจตัวเลือกใหม่ๆ เช่น โฆษณา Discovery เพื่อกระตุ้นธุรกิจของตน

Ted Baker ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อจัดการการเสนอราคา การออกแบบที่สร้างสรรค์ และข้อมูลจากลูกค้า เช่น รายชื่อผู้ซื้อก่อนหน้า พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้อย่างชาญฉลาดโดยใช้รูปภาพเดียวกันจากแคมเปญโซเชียลมีเดียในรูปแบบภาพหมุนสำหรับโฆษณา Discovery

พวกเขายังทดสอบการเสนอราคาผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS) สำหรับโฆษณา Discovery หลังจากนั้น Ted Baker สังเกตเห็นว่า ROAS เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 62% และรายได้ เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 70% ผลลัพธ์ที่โดดเด่นเหล่านี้ทำให้แบรนด์แฟชั่นเชื่อมั่นในการเปิดตัวโฆษณา Discovery ในระดับโลก ทำให้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

อ่าน กรณีศึกษาฉบับเต็ม

สรุป

โดยสรุปแล้ว Performance Max และ Discovery Ads นำเสนอแนวทางที่แตกต่างกันในการโฆษณาบน Google โดยแต่ละแนวทางมีจุดแข็งและข้อได้เปรียบที่แตกต่างกัน

การเลือกระหว่างโฆษณา Performance Max และ Discovery ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและข้อกำหนดทางการตลาดเฉพาะของคุณ หากคุณตั้งเป้าที่จะเพิ่ม Conversion โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่เน้นผลิตภัณฑ์ Performance Max เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ การรวมคุณสมบัติการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายทำให้เข้าถึงได้กว้างขวางและเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ

ในขณะเดียวกัน หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการจุดประกายความสนใจ มีส่วนร่วมกับผู้ชมที่กว้างขึ้น และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ Discovery Ads นำเสนอโซลูชันที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ระหว่างประสบการณ์การท่องเว็บบนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google โดยใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดสายตา

คุณมีประสบการณ์อย่างไรในการใช้งานแคมเปญประเภทนี้ หากมีหัวข้อใดที่คุณต้องการให้เราขยายความ เสนอได้ในความคิดเห็นด้านล่าง!

คำถามที่พบบ่อย

ข้อกำหนดโฆษณาของ Google Discovery คืออะไร

ข้อกำหนดโฆษณา Google Discovery เป็นแนวทางเฉพาะสำหรับการสร้างโฆษณา Discovery ที่ปรากฏในผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น YouTube, Gmail และฟีด Discover พวกเขารวมถึง:

• พาดหัว (สูงสุด 40 อักขระ)
• คำอธิบาย (สูงสุด 90 ตัวอักษร)
• รูปภาพ (1200 x 628 พิกเซล, แนวนอน)
• โลโก้ (สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1, 128 x 128 พิกเซล)
• ชื่อธุรกิจ (25 ตัวอักษร)
• URL ของหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง
• การมีส่วนร่วมกับข้อความโฆษณา
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหลายรายการ ซึ่งควรเป็นเป้าหมายของแคมเปญของคุณ)
• ความสมบูรณ์ของภาพ (รูปแบบภาพเดี่ยวหรือภาพหมุน)

โฆษณา Google Discovery แสดงที่ใด

โฆษณา Google Discovery ปรากฏในฟีดหน้าแรกของ YouTube แท็บโปรโมชันของ Gmail และฟีด Google Discover ตำแหน่งเหล่านี้ช่วยให้โฆษณา Discovery เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและดึงดูดผู้ใช้ขณะที่พวกเขาเรียกดูเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

โฆษณา Performance Max แสดงที่ใด

โฆษณา Google Performance Max สามารถแสดงได้ทั่วทั้งเครือข่ายของ Google รวมถึงแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google Search, ดิสเพลย์, YouTube และ Discover โฆษณา Google Performance Max เข้าถึงได้กว้าง จึงสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนจำนวนมากบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเวลาต่างๆ ขณะที่พวกเขาออนไลน์