5 Harika Sosyal Medya Kampanyası (ve Onlardan Öğrenebilecekleriniz)

İş pazarlamanız için sosyal medyayı kullanıyor musunuz?

Cevap 'hayır' ise, büyük olasılıkla para kaybediyorsunuz çünkü hedef kitlenizle etkileşim kurma fırsatlarını kaçırıyorsunuz.

Ancak cevabınız 'evet' ise, en başarılı kampanyanızı düşünün.

Bu kampanyayı bu kadar sıcak yapan neydi?

Biliyor musun?

Gerçek şu ki, birçok marka başarılı bir kampanyaya şans veriyor ve ardından aynı başarıyı bir sonraki kampanyada tekrarlayamadıklarında şok oluyorlar.

Bu sana benziyor mu?

Olmasa bile, her zaman sosyal medya pazarlamanızı (SMM) iyileştirmenin yollarını arıyor olabilirsiniz.

O halde, nicelleştirilmesi zor olan gerçekleri ve istatistikleri atmak yerine, işe yarayan beş sosyal medya kampanyasına bir göz atalım ve neden bu kadar etkili olduklarını analiz edelim.

1. Dünya Yaban Hayatı Fonu - "LastSelfie Kampanyası (Snapchat)

Dünya Yaban Hayatı Fonu (WWF) uzun yıllardır nesli tükenmekte olan türlerin haklarını korumaya çalışıyor.

Ancak bu kadar çok dikkat dağıtıcı şeyin olduğu bir dünyada insanların dikkatini çekmek çok daha zordur, bu nedenle WWF, daha popüler sosyal medya trendlerinden biri olan kaybolan içerikten yararlanan bir sosyal medya kampanyası başlatmaya karar verdi.

WWF, Snapchat'te her biri #LastSelfie hashtag'iyle doğrudan kameraya bakan bir gorilin, bir kaplanın ve bir kutup ayısının güçlü görüntülerini yayınladı.

Ve görüntüler 10 saniye içinde kaybolduğu için daha da dokunaklı çünkü bu hayvanlara tam olarak ne olduğunu yansıtıyorlar.

Temel Çıkarım: Sosyal medya, mümkün olduğunca hızlı ve güçlü bir şekilde dikkat çekmekle ilgilidir ve bunu yapmanın en etkili yolu görsellerdir.

Ancak WWF, sosyal medya platformlarında geçerliliği olan bir kelime ("selfie") kullanan akılda kalıcı bir hashtag oluşturarak akıllıca bir şey yaptı. Güçlü görseller ve akılda kalıcı hashtag, güçlü bir kampanyaya eşittir.

2. Anchorman 2: The Legend Devam Ediyor Promosyon Kampanyası (Twitter, YouTube, Facebook)

Filmler de diğerleri gibi bir üründür ve hedeflenen bir kitleye pazarlanmaları gerekir. Anchorman 2: The Legend Continues'ın yapımcıları, bir devam filmini tanıtma avantajına sahipti, bu da önceden marka bilinirliği olduğu anlamına geliyordu.

Ancak doymuş bir film pazarında, yine de gözleri kapmak zorunda kaldılar ve Ron Burgundy'nin (Will Ferrell) film karakterini özel Noel ve Cadılar Bayramı'nı sunduğu komik YouTube videolarında kullanarak sosyal medya kanallarına tam bir ön saldırı gerçekleştirdiler. mesajlar ve komik görüntülü sohbetler.

Yapımcılar ayrıca Ron Burgundy ve aksiyon haber ekibini Rushmore Dağı'na ekleme girişimi olan #MakeRushmoreClassy dahil olmak üzere birçok hashtag oluşturdular.

Ancak en etkili olanı, insanların hayali haber spikeri, meteorolog ve spor spikeri pozisyonları için seçme kasetleri yayınlamaları için uluslararası bir oyuncu seçme çağrısıydı.

Kullanıcılar, seçmelerini YouTube'da yayınlamaya davet edildi ve söylemeye gerek yok, ne kadar çılgın olursa o kadar iyi.

Anahtar Paket Servis: 'Yıldızınızı' pazarlayın.

Yapımcılar, sinemaseverlerin Ron Burgundy karakterini sevdiğini biliyorlardı, bu yüzden tüm kampanyalarını onu tüm aptal ihtişamıyla sergilemeye odakladılar.

Aynı şey işiniz için de geçerli. Ürününüzü veya hizmetinizi 'yıldız' olarak sergilemekten korkmayın çünkü hedef kitleniz bunu görmek istiyor. Anahtar, o 'yıldızı' farklı sosyal medya platformlarında pazarlamanın ve her birinin sunduğu şeylerden yararlanmanın yollarını bulmaktır.

Ron Burgundy filmi için YouTube, film yapımcılarının yıldızlarını içeren kısa, eğlenceli klipler oluşturmalarına olanak tanıyan video pazarlaması sundu.

Film yapımcıları Twitter'ı, Ron Burgundy'nin komik sloganlarından türetilmiş gülünç hashtag'ler oluşturmak için kullandılar.

İçeriği platforma uyacak şekilde uyarlamak, Anchorman 2: The Legend Continues yüksek marka bilinirliği sağladı, bu da açılış hafta sonu brüt 26 milyon dolar ve nihai yurt içi brüt 127 milyon dolar ile sonuçlandı.

3. Clorox - 'Temiz Konular' Kampanyası (YouTube)

Clorox'un en son sosyal medya kampanyası 'Clean Matters' başlıklı ve şirketin sadece lekelerden kurtulma yeteneğini desteklemek yerine, kampanya daha güçlü bir şeyi seçiyor: yenileme ve yeniden doğuş fikri.

Clorox için, temizlenmek bu kampanyada daha derin bir çağrışım içeriyor, çünkü bu yeni başlangıçlar ve yeni olasılıklarla ilgili.

YouTube reklamlarından birinde, sıradan insanların farklı koşullarda karışıklık yarattıkları ve ardından bu pislikleri Clorox ile temizledikleri gösteriliyor.

Temizlikten sonra, bir aile birleşimi için yeni masa örtüleri, baloya giden bir genç için temiz deri araba koltukları ve bir bebek doğurmak üzere olan bir kadın doğum/GYN için temiz eller de dahil olmak üzere sonradan çekimler görüyoruz.

Başka bir kısa YouTube klibinde, yaşlı bir Donanma gazisi, selam vermeden önce temiz, beyaz üniformasını ve elbiselerini aynanın önünde çıkarıyor.

Temel Çıkarım: Ürün veya hizmetinizin sıradan insanların hayatlarını nasıl etkilediğini gösterin.

Bu YouTube reklamlarında temizlik eyleminin yeni ve harika bir şeyi nasıl temsil ettiğini görüyoruz. Bu, izleyiciler ile ürün arasında duyguya dayalı kişisel bir bağlantı oluşturur.

Ürün veya hizmetinizin arkasındaki 'hikayeyi' anlatmanın yollarını bulun ve 'ne' yerine işinizin 'nedenini' açıklamaya çalışın.

4. Marshalls - Pin Pals Kampanyası (Pinterest)

Marshall'ların bir sorunu vardı. Şirket iyi gidiyordu, ancak istediği ilgiyi çekmiyordu çünkü açıkçası şirketin mağazalarından birinde alışveriş yapmak, hedef kitlesi olan 25 ila 54 yaş arasındaki kadınlar için rutin bir deneyim haline gelmişti.

Bu nedenle, Marshalls'deki alışveriş deneyimini yeniden heyecanlı ve alakalı kılmak amacıyla Pinterest ile bir 'Pin Arkadaşları' sosyal medya kampanyası gerçekleştirdiler.

YouTube'da moda ve güzellik konusunda etkileyici kişilerle iş ortaklığı yapan Marshalls, müşterilerinin Pinterest sayfalarını hedefledi ve alışveriş yapanların sabitlediklerine göre bir kutu ürün yarattı.

Şirket daha sonra bu hediye kutusunu, kampanya için rastgele seçilen alışverişçilerin evini şahsen ziyaret eden ve hediyeyi teslim eden bir etkileyiciye verdi.

Etkileyiciler, Pin Arkadaşlarını nasıl şaşırttıklarını gösteren, hediye kutularını açarken verdikleri şok ve sevinçli tepkileri gösteren videolar hazırladılar.

Kampanya, ortalama Marshalls Pinterest etkileşim oranını ikiye katlayarak 475 milyon gösterim ve 420.000 sosyal medya etkileşimi sağladı.

Anahtar Paket Servis : İşleri sallayın.

Pazarlamanız, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi nasıl deneyimlediklerini değiştirmeyen öngörülebilir bir şekilde hedef kitlenize oynuyorsa, cesur ve dikkat çekici bir şey yapın.

Bu, bazı ürün ve hizmetleri vermeniz gerektiği anlamına gelebilir, ancak bu, artan katılım ve izleyici heyecanı karşılığında ödenmesi gereken küçük bir bedel olabilir.

5. Bay Temiz - 'Hayallerinizin Temizleyicisi' Superbowl Kampanyası (YouTube, Facebook, Twitter)

Bay Clean, imajını değiştirmek ve evi temizlemeye istekli bir adamın değerini göstermek istedi.

'Cleaner of Your Dreams' Superbowl reklamı için beklenti oluşturmak için Mr. Clean, YouTube, Facebook ve Twitter'da, neredeyse - söylemeye cüret edersek - yaramaz olan Bay Clean'ın kaslı, daha seksi bir versiyonunu gösteren teaser klipleri yayınladı. Dar beyaz gömleği ve dar beyaz pantolonuyla evi temizlemekle ilgili.

Klipler, bu yeni Mr. Clean türü hakkında büyük yankı uyandırdı ve kampanya başladıktan sonraki 60 saniye içinde 11.700 kez bahsedildi.

Pazar günü Superbowl'da yayınlanan reklamın ardından YouTube versiyonu geniş çapta izlendi ve 17 milyondan fazla kez izlendi.

Temel Çıkarım: Ürününüzün değerini gerçek hayattaki bir ortamda gösterin, böylece hedef kitleniz onun hayatlarındaki bir sorunu nasıl çözebileceğini veya bir istek ya da ihtiyacı nasıl karşılayabileceğini görebilir.

Bay Clean kampanyası işe yaradı, çünkü şirket temizlik işini güçlü ve seksi bir erkeğin yapabileceği bir şey olarak akıllıca yeniden konumlandırdı ve bu da onun kadın partnerine olan çekiciliğini artırdı.

Kampanya, erkeklerin temizlik yapabildiğini (dağınık bir ev sorununu çözebildiğini) ve bir arzuyu yerine getirebildiğini (kadınlar erkeklerin temizlemeye yardım etmesini isterler), aynı zamanda akıllı, zeki ve seksi olduklarını gösterdi.

Ürünü veya Hizmeti Değil Deneyimi Satın

Tüm bu sosyal medya kampanya örneklerinin ortak noktası, ürün veya hizmetten çok izleyici deneyimine odaklanmış olmalarıdır. İnsanlar bu şirketlerin ürünlerine zaten aşinaydı, ancak değişen şey şirketlerin deneyimlerini geliştirmek için izleyicilerle kişisel olarak etkileşim kurma biçimiydi.

Tüm özelliklerine rağmen, sosyal medya pazarlaması mutlaka ürün veya hizmetinizin en iyisi olduğunu kanıtlamakla ilgili değildir, insanlara ürünlerinizin ve hizmetlerinizin onları nasıl rahatlatacağını, kendilerini güvende hissettireceğini, kendilerini iyi hissettireceğini ve gerçek hizmet sunacağını göstermekle ilgilidir. günlük yaşamlarında değer