Her Boyutta Pazarlama Departmanında Marka Bilinirliğine Odaklanma Nasıl Yapılır?

Marka farkındalığı, insanların markanıza ne kadar aşina olduğu ve şirketinizi rakiplerinden ayıran ürün veya özelliklerdir. Markanızın adını duyurmak, hedef kitlenizi büyütmek ve sadık müşteriler veya takipçiler kazanmak için çok önemlidir. Son araştırma raporumuz, İmalat Sanayiinde Dijital Pazarlamanın Durumu'nda, marka bilinirliği dijital pazarlamanın en önemli sonucu olarak gösterildi. Daha fazlasını merak ediyorsanız, zorluklar, trendler ve taktikler hakkında daha fazla yardımcı bilgi için tam raporumuzu indirebilirsiniz.

Pazarlama departmanınızın büyüklüğü ne olursa olsun, marka bilinirliğinizi aşamalı olarak artırmaya devam ederken bizi takip edin.

Seviye Bir (Başlangıç)

Pazarlama sizin için yeniyse, bilgi tazelemek istiyor veya sadece başlamak için bir yere ihtiyacınız varsa, marka bilinirliğinin ilk seviyesi başlamak için harika bir noktadır. Birinci Seviye marka bilinirliği taktiklerim şunlardır:

1. Markanızın sesini/kişiliğini belirleyin. Bu adım, markanızı başarıya hazırlamak ve rakiplerinizi alt etmek için kesinlikle çok önemlidir. “Marka üzerine” ifadesi, kişisel markalara atıfta bulunulurken son birkaç yılda gerçekten arttı, ancak aynı zamanda şirketinizin markasının nasıl görünmesi gerektiğinin bir yansıması. Her kanalda markanızın amacının ne olduğunu ve hedef kitleniz için ne tür bir sesin uygun olduğunu belirleyerek başlamanız gerekir. Herkes Wendy'nin tarzı bir Twitter hesabından kurtulamaz, ancak yine de mesajlarınızda sesinizin parlamasını sağlayabilirsiniz.

2. Yararlı, ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanın. Bir önemli adım daha! Hedef kitleniz için değerli içerik oluşturmak, takipçilerinizi büyütmenize yardımcı olmak için kilometrelerce yol kat edecektir. Bu ister blog içeriği, ister sosyal medya gönderileri veya e-postalar olsun, içeriğinizin değer sağlaması ve “Benim için ne var?” Asırlık sorusuna yanıt vermesi gerekir. Bu, hedef kitlenizi tanımanızı ve onlara başarılı olmalarına yardımcı olabilecek araçları veya kaynakları sağlamanızı gerektirir. Bunu yaparak, sektörünüzde güveni ve güvenilirliği de artıracaksınız - bir kazan-kazan!

3. Farklı kanallarda farklı içerikler yayınlayın. Ah, özellikle küçük bir pazarlama ekibi üzerinde çalışıyorsanız, bu zor olabilir. Ancak LinkedIn feed'iniz tıpkı e-posta içeriğinize benzeyen Instagram hikayelerinize benziyorsa, her platformda birinin sizi takip etmesine gerek yoktur. Her platformu kullanma hedefini belirleyin ve oradan ne paylaşacağınıza karar verebilirsiniz. Örneğin, LinkedIn'in bilgilendirici içerik, çalışan güncellemeleri ve kurumsal iletişimin yanı sıra kültür gönderilerini paylaşma konusunda çok daha iyi olduğunu öğrendik. LinkedIn karma bir çanta gibi davranabilir. Ancak Facebook'ta gönderilerimizi çok kültür odaklı tutmayı seviyoruz. İşiniz için neyin mantıklı olduğuna bağlı olarak iyi bir içerik karışımı bulun.

Seviye İki (Orta)

Bu seviyede, marka bilinirliği için pazarlamaya biraz daha derinden giriyoruz. Bu aşamada, her pazarlama kanalında markanızın amacının ne olduğunu ve hedef kitlenizle bağlantı kurup kurmadığınızı gerçekten keşfetmek önemlidir. Birinci Seviye taktiklere yaslanın, ancak markanızın kişiliğinde biraz daha yaratıcı olun ve yeni yöntemleri keşfedin:

1. Çalışan katılımını ve bağlılığını teşvik edin. Çalışanlarınızı dahil edin! Markanız için büyük savunucular olabilirler ve harika kaynaklardır. Onlara içerik paylaşmanın en iyi yolları konusunda koçluk yapın ve etkileşimde kalmalarını sağlamak için içerikleriyle sosyal medyada etkileşim kurduğunuzdan emin olun. Bunu yaparak, bir grup yeni ağa ulaşıyorsunuz ve ağınızı gerçekten genişletiyorsunuz.

[Daha Fazlasını Okuyun: Sosyal Savunuculuk Nedir?]

2. Yerel kuruluşlarla/sponsor etkinlikleriyle ortak olun. İdeal müşteri profilinize (ICP) uygun olan ve markanızı hedef kitlenize göstermeniz için size harika bir fırsat veren kuruluşları bulun. Etkinliklere sponsor olarak marka bilinirliği elde edeceksiniz. Daha da iyisi, satış ekibinizi potansiyel müşterilerle iletişim kurmaya teşvik etmek için etkinliklere gönderin.

3. Kurumsal iletişimlerinizi paylaşmak için bir plan yapın. Şirketinizin neye önem verdiğini göstermek için şirketinizin ESG ile yaptığı tüm işleri yükseltin. Topluluğa dahil olmak ve yerel ve ulusal konularda ilerleme kaydetmeye yardımcı olmak, şirketinizin daha büyük topluluğa dahil olduğunu ve toplumu önemsediğini göstermenin harika yollarıdır.

[Devamını Okuyun: Kurumsal Sosyal Sorumluluğu Pazarlama Planınıza Uygulamanın 4 Yolu]

Seviye Üç (İleri)

Bu son aşamada, markanızı nasıl yükselteceğinizi gerçekten düşünün. Markanız etrafında sizin için işe yarayacak şekilde nasıl topluluklar oluşturacağınızı düşünün:

1. Etkileyicileri kullanın. Dışarıdaki sosyal medya etkileyicilerinin sayısıyla, her marka için gerçekten bir etkileyici var. Çalışmak için fazladan bütçeniz varsa, iş modelinize uygun veya müşteri tabanınıza uyan bir etkileyici bulmak, size yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilecek harika bir savunucu sağlayabilir.

2. İlgili sosyal medya içeriğini paylaşın ve yorum yapın. Sektörünüzle alakalı içerik bulma yolundan çıkın ve görüşlerinizi yorumlarda paylaşın. Sosyal medyada varlığınızı duyurmak, marka bilinirliğinizi artırmanıza ve sizi bir endüstri düşünce lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir. Aynı şekilde, şirket liderlerinizin de sosyal kanallarında anlayışlı içerik paylaştığından emin olun.

3. Sosyal dinleme. Sosyal dinlemeyi uygulamak, marka bilinirliğini daha iyi anlamanın ve nerede iyileştirmeniz gerektiğini bilmenin harika bir yolu olabilir. Sosyal dinleme ile, ses ve marka duyarlılığı payınızı öğrenmek için marka sözlerini, anahtar kelimeleri, çalışan içeriğini, sektör içeriğini ve hashtag'leri takip edebilirsiniz. Bu, en iyi nasıl büyüyeceğinizi belirlemenize yardımcı olur. Sosyal dinleme, daha geleneksel izleme biçimlerine harika bir yol arkadaşı olduğu için herhangi bir aşamada uygulanabilir.

Marka Bilinirliği Başarısını Ölçme

Başarıyı ölçmenin birçok yolu vardır. Sosyal medyada, etkileşimi veya gönderilerin aldığı tıklama, beğeni, paylaşım ve tepkileri izleyerek Brandpoint'in marka bilinirliğini ölçüyorum. Ayrıca, bir gönderinin aldığı görüntüleme sayısını ölçen izlenimlerimizi de takip ediyorum. Bunların ikisi de harika çünkü içeriği gören ve içerikle etkileşime giren insan sayısını ölçüyorlar. Başka bir basit seçenek, sosyal medyadaki veya e-posta bülteni abonelerindeki takipçileri ölçmektir. Bu, markanıza bir çeşit sadakat veya ilgi anlamına gelir. Tüm bunlara yukarıda belirtildiği gibi sosyal dinleme eşlik edebilir.

Brandpoint'te strateji ve içerik oluşturma uzmanlığımız, marka bilinirliğini artırmak isteyen markalar için faydalıdır. Müşterilerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için onlarla çalışmayı seviyoruz ve finansal hizmetler, üretim ve yazılım/teknoloji alanlarında uzmanız. Artan marka bilinirliğinde nasıl ortağınız olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi için bize ulaşın.