Hangisi Zirveye Ulaşmak İçin Daha İyi? SEO veya PPC

H Google'da henüz bugün bir şey görünüyordu Ave? Muhtemelen bunu web'de bir öğe düzenlemek, yakındaki en iyi gayri resmi kahvaltıyı bulmak veya web dizini tanıtımıyla ilgili bir soruyu yanıtlamak için kullandınız. Google her gün 3.5 milyardan fazla av yapıyor. Bu her saniye yaklaşık 40.000! İşletmenizin var olduğunu görmek ve rakiplerinize göre sıralamak için Google gibi bir web tarayıcısına sahip olmanız gerektiğini nasıl söylersiniz?

Google gibi web tarayıcıları aracılığıyla işletmenizin reklamını yapmanın iki farklı yolu vardır:

SEO ile PPC arasında iki temel karşıtlık vardır. Birincisi, trafiğin alındığı yol, ikincisi ise dizinlenmiş liste sayfalarında ilanların göründüğü yer.

Doğal Trafik : Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO, web tarayıcılarında sıralamanın doğal yöntemidir. Bu, nakit gerektirmediği anlamına gelir - ücretsizdir! Her şey düşünüldü, bir nevi. Zaman ve hoşgörü gerektirir.

Ücretli Trafik : Tıklama Başına Ödeme veya PPC, gitmenin yoludur. Google'da bildirimler yayınlamaya başladığınızda, sitenizi Google'ın dizine eklenen listelerinin en üst noktasında (hatta doğal sonuçların üzerinde) neredeyse kesinlikle gözlemleyeceksiniz, ancak bir hile var - bunun için ödeme yapmanız gerekiyor.

Hem SEO hem de PPC, genel İnternet Pazarlama çabanızın önemli bir yönü olarak kullanabileceğiniz cihazlardan biri olan Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) bir parçasıdır.

Birlikte verilen parametreleri kullanarak ikisi arasındaki diğer önemli karşıtlıkları netleştirmeye çalışacağım: promosyon bütçesinin kapasitesi, SERP'lerin rekabet gücü ve ortalama TBM standardı.

SEO'nun mu yoksa PPC'nin mi daha iyi olduğunu seçmek için bakacağımız üç Soru var: -

Siteniz harcama planını ne kadar yaygınlaştırıyor?

SEO ve PPC arasından seçim yaparken, öncelikle işletmenizin reklam tanıtım bütçesini destekleme kapasitesinin ne olduğunu seçmeniz gerekir. Günlük harcama limitinizi dilediğiniz kadar düşük olarak belirleyebilirsiniz.

Promosyona odaklanacak paranız yoksa, ücretsiz SEO stratejileriyle kalmanız gerekecek. Her durumda, PPC tanıtımına kaynak koymak için biraz paranız olsa bile, aşağıdakiler dahil çeşitli avantajlar sunduğundan bir denemeyi deneyin:

A). Daha hızlı test

Siteler, ürün satmak, e-posta mektuplarına/bültenlere katılmak veya başka herhangi bir faaliyete katılmak olsun, dönüşüm gerçekleştirmeye odaklanmalıdır. Bu, dönüşüm oranlarını iyileştirmek için site faktörlerini etkin bir şekilde test etmek anlamına gelir. Bu testler, olabileceği gibi, trafiğin bilgi üretmesini bekler, bu nedenle daha hızlı sonuçlar elde etmek için PPC promosyonu yoluyla trafik satın almanız gerekir.

B). SEO hesaplama güncellemelerinden koruma

SEO'nun dikkate değer bir eksikliği, hesaplamaların veya algoritmaların arada sırada değişmesidir. Bu gerçekleştiğinde, bir şekilde geliştirilmiş web siteleri tek bir gecede sıralamalarını ve avantajlarını kaybedebilir. Ancak, trafik için ödeme yaptığınızda, Google ve diğer web dizinlerinin üstlendiği değişikliklerden bağımsız olarak, sürekli bir web sitesi ziyaretçi akışı garanti edilir.

PPC pazarlamanın, biraz öğrenme eğrisi olduğu anlamında öğrenme ve adapte olma beklentisi vardır. Çok az ile başlayın, istisnai olarak kampanyalara odaklanın ve PPC operasyonunuzu Google Analytics hesabınızla birleştirin. Hangi transferlerin PPC'den olduğunu ve bu, ROI'nizin negatif veya pozitif olduğunu size gösterebilir.

Sektörünüzdeki normal TBM'ler ne kadar yüksek?

Reklam ve tanıtım bütçenizi belirleme yeteneğinize karar vermenin yanı sıra, meslektaşlarınızın ve rakiplerinizin yeteneklerini ve reklamlar için ayırdıkları bütçeyi de kontrol etmelisiniz.

PPC aşamaları, genellikle müşterilerin tek bir anahtar kelime tıklaması için ödemeye hazır olduklarını – “tıklama başına maliyet” (TBM) olarak ima edilen bir ücret – sunmalarını sağlar. Örneğin, "arabam için sigorta koruması" deyimini arayan kişilerle iletişime geçmeniz gerektiğinde, Google'ın sunduğu Harici Anahtar Kelime Araştırma Aracı olan Trafik Tahmincisi'ni kullanabilirsiniz.

Her durumda, normal TBM'ler çok daha yüksek olabilir - örneğin "çarpışma koruması" ifadesi için 28,55 ABD doları. Bu maliyetler, yeni sponsorların PPC trafiğinden bir fayda sağlamasını giderek daha zahmetli hale getiriyor. Bu tür durumlarda, SEO'yu tercih etmek daha akıllıca bir karardır.

Uzmanlığınızdaki SERP'ler ne kadar agresif?

Ayrıca, internet arama sonuçları sayfalarının (SERP'ler) hedef parolalarınız için ne kadar odaklandığına karar vermeniz gerekecektir. Bunu yapmak için, Google Harici Anahtar Kelime Araştırma Aracı'na parolalarınızı girin; bu, size, tıpkı sloganlarınızda ve normal TBM'lerde teklif veren destekçilerin sayısı gibi, değerlendirilen zorluk seviyesini ortaya çıkaracaktır.

En odaklanmış girişimlerde, hedef parolalarınız için sonuç sayfalarının güçlü siteler tarafından yönetildiğini görebilirsiniz. Kritik zaman ve nakit spekülasyonları olmadan köklerinden sökülmeleri zor olabilir. Bu gibi durumlarda, PPC gelişmeleri aracılığıyla trafik için ödeme yapmak iyiye işaret olabilir.

Ancak, “ya ​​şu ya da bu” kararı vermek her zaman önemli değildir. Katıldıklarında, PPC ve SEO çok inanılmaz olabilir.

SEO ve PPC arasındaki farklar

Maliyet

• SEO: SEO maliyeti genellikle dolaylıdır. Ana sayfaya ulaşmak için ödeme yapamazsınız, ancak SEO'yu kendiniz yapamıyorsanız, SEO yönetimleri için ödeme yapmanız gerekebilir.
• PPC: PPC'de, yalnızca insanlar çevrimiçi reklamınızı tıkladığında ödeme yapmanız gerekir. Ne kadar ödemeniz gerekebileceğini hesaplamak için Google'ın anahtar kelime aracını kolayca kullanabilirsiniz.

Trafik Potansiyeli

• SEO: Web dizinlerinde ve sonuçlarında en iyi konumlardan birine indiğiniz sürece organik trafik kesintisizdir.
• PPC: PPC reklamlarında daha fazla tıklama alabilirsiniz ancak bu daha fazla ödeme yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Dönüştürmek

• SEO: SEO trafiği, diğer trafik biçimlerinden (yani sosyal medyadan) üstündür, ancak dönüşüm söz konusu olduğunda, PPC trafiği kadar iyi değildir.
• PPC: Yüksek düzeyde optimize edilmiş anahtar kelimelerin daha fazla dönüşüm sağlayacağını, ancak daha sonra tekrar daha pahalıya mal olacağını biliyoruz.

Kullanım kolaylığı

Gerekli deneyime veya bilgiye sahip olmadığınız durumlarda ne SEO ne de PPC yapmak kolay değildir. Hala iki SEO arasında daha fazla görev var. Genellikle çok fazla zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir. Bazı belirli terimler için sıralama yapmanız aylar hatta yıllar alabilir, hatta o zaman bile hiç sıralamaya giremeyebilirsiniz!

Hangisi en iyi SEO veya PPC?

Belirli bir işin istisnai durumunu düşünceye dahil etmeden bu soruyu cevaplamak kesinlikle gerçekçi değil.

Çok az pazar rekabeti olan ve her hafta sadece birkaç müşteri adayı için ön koşul olan hiper yerel bir işletme, muhtemelen mahallede ve küçük bir harcama veya biraz DIY SEO ile doğal endeksli listelerde büyük görünürlük sağlayabilir. Amazon, eBay ve diğer gerçek perakende zincirleri ve çevrimiçi perakendecilerden elde edilen bir sonuç sayfasıyla rekabet eden yeni bir e-ticaret iş mağazası, muhtemelen organik aramada savaşacak.

Şu anda potansiyel müşterilere ihtiyacınız var mı? Uzun vadeli beslenmeye baktığınız doğru mu? Web sitesi otoritesi yönteminde çok şey var mı? Organik aramada zorluk nasıl Ücretli aramada tıklama başına harcama nedir?

BT Net bir kısa ve bir SEO veya burada bir PPC kararı size yardımcı olabilir uzun vadeli hedef planlama ile birlikte sadece net bir dijital pazarlama strat egy olduğunu.