Web Sitesi ve Kategori Ziyaret Süreleri Üzerine Bir Panda Patenti

Birkaç ay önce, Haziran ayında, Bir Panda'ya Tıklayın: Tekrarlanan Tıklamalara ve Ziyaret Süresine Dayalı Yüksek Kaliteli Arama Sonuçları başlıklı bir yazı yazdım.

Bu gönderide, Google'daki Panda güncellemesinin adını alan Google arama mühendisi Navneet Panda'nın, yüksek kaliteli arama sonuçlarına odaklanan birkaç patent üzerinde çalıştığına dikkat çektim. Ve Panda güncellemesinden bu yana Panda tarafından yazılmış olabilecek yeni patentleri incelemekten kendimi alamadım. Haziran ayında yazdığım patent, arama sonuçlarına yapılan tekrar tıklamalar ve bu sayfalara ölçülen ziyaret süreleri hakkında bilgi ekleyen bir devam patentiydi. Sitelere yapılan ziyaretlerin tekrarlanan tıklamaları ve ölçüm sürelerinin ölçülmesi, aynı derecede araştırmaya değer bir şey bulup bulamayacağımı merak etmemi sağlayacak kadar ilginçti.

Diğer web sitelerinde benzer sinyallere baktı mı?

Web Sitesi Süre Performans Puanlaması

Navneet Panda ve James A. Kunz'un 6 Aralık 2016 tarihli, kategori sürelerine dayalı web sitesi süresi performansı başlıklı bir patent, web sitesi sürelerine ve sitelerin bölümlerine yapılan tıklamalara bakar. Patent açıklaması bize bu patentin nasıl çalıştığının bir özetini verir. İlk kısım oldukça basit görünüyor:

Dizin, sorgu günlükleri ve gezinme günlükleri, site verilerini oluşturmak için işlenir. Site verileri, web sitelerini tanımlar ve kullanıcılar tarafından web sitelerinin belirli kaynaklarına yapılan ziyaretleri ve bu ziyaretlerin her birinin sürelerini karakterize eden verileri içerir. Örneğin, ziyaret verileri, arama sonuçları web sayfalarında yer alan arama sonuçlarına veya URL'lerin doğrudan girişlerine yapılan kullanıcıların tıklamalarını ve seçimlerin ve girişlerin her biri için, ziyaretin gerçekleştiği zaman arasında geçen sürenin bir ölçümünü tanımlayabilir. kullanıcı, kaynağı ve kullanıcı cihazının başka bir kaynak talep ettiği zamanı istedi.

Patent, bir sayfayı ziyaret etmek için geçen süre hakkında konuşmak için "süre" kelimesini kullanır:

Elde edilen veriler, kaynaklara yapılan kullanıcı ziyaretlerini ve bu ziyaretlerin süresini karakterize eder. Bu verilerde, bir ziyaretin süresi çeşitli şekillerde ölçülebilir. Örneğin, bir ziyaretin süresi, bir kullanıcının, örneğin kaynağa giden bir bağlantıya tıklayarak veya sağlanan bir girdi alanına kaynak için bir kaynak bulucu girerek bir kaynak için bir istek başlatması arasındaki süre olarak ölçülebilir. kullanıcı cihazında çalışan bir uygulama programı veya uygulama programına bir eklenti tarafından ve kullanıcının başka bir kaynak için başka bir istek başlattığı zamana göre. Alternatif olarak süre, örneğin, bir kaynağın uygulama programı tarafından tam olarak sunulduğu zaman ile kullanıcının başka bir kaynak için başka bir istek başlattığı zaman arasındaki süre olarak ölçülebilir.

Patent ayrıca bir kaynakla ilişkilendirilebilecek kategorilerin veya konuların ağırlıklarına da bakar:

Arama motorunun dışındaki bir süreç, kaynakları ve web sitelerini kategorilere ayırabilir. Bazı uygulamalarda kaynaklar ayrı ayrı kategorilere ayrılır ve ardından web siteleri kaynak kategorilerine göre kategorilere ayrılır. Her kaynak ve web sitesi aynı zamanda birden fazla kategoriye ait olabilir ve her kategorizasyon, kategorinin kaynak ve/veya web sitesi ile ilişkilendirilme gücünün bir ölçüsü olan bir kategori ağırlığı ile yansıtılabilir. Örneğin, bir restoran zinciri kuran profesyonel bir sporcu hakkında bir haber içeren bir kaynak, sırasıyla haber, spor ve yemek kategorileri için orta düzeyde alakaları yansıtan kategori ağırlıklarına sahip olabilir. Tersine, uluslararası bir çatışmayla ilgili bir haber öyküsü içeren bir kaynak, uluslararası haber kategorisiyle çok yüksek bir alaka düzeyini yansıtan bir kategori ağırlığına sahip olabilir.

Patent, bir sitedeki farklı kategorilere dayalı olarak oturumların uzunluğunu ölçmek ve sürelerini tartmak hakkında konuşuyor. Süre puanlarının ilginç kullanımları olan aşağıdakiler söylendi:

Süre performans puanları, arama işlemleri için kaynakları ve web sitelerini puanlamada kullanılabilir. Arama işlemleri, arama sonuçları için kaynakları puanlamayı, web sitelerinin endekslenmesine öncelik vermeyi, kaynaklar veya web sitelerini önermeyi, belirli kaynakları veya web sitelerini indirgemelerden korumayı, belirli kaynakları veya web sitelerini promosyonlardan dışlamayı veya diğer uygun arama işlemlerini içerebilir.

Bir sitenin farklı bölümlerine yapılan ziyaretler hakkında toplanan süre bilgileri, bir arama motoruna o site hakkında daha fazla bilgi vermek için kullanılabilir. Kategori süre puanlarına dayalı bir web sitesi süre performans puanı hakkında bilgi verildi:

Süreç, web sitesinin ait olduğu çok sayıda kategorinin her biri için, süre ölçümlerine dayalı bir kategori süre puanı belirler, her kategori süre puanı, süre ölçümlerinden (206) zaman süreleri ile orantılıdır. Bazı uygulamalarda, kategori süre puanlarını belirlemek için bir web sitesi için tek bir web sitesi süre puanı belirlenir ve ardından web sitesi için kategori süre puanları oluşturmak için süre puanı kullanılır. Bu kategori süre puanlarından web sitesinin süre performans puanı belirlenir.

Süreç, bir veya daha fazla kategori süre puanından web sitesi için bir süre performans puanı belirler (208). Süre performans puanı, bazı uygulamalarda, süre performans puanının belirlendiği bir veya daha fazla kategori süre puanı ile orantılıdır (208). Örneğin, süre performans puanı, web sitesi için tüm kategori süre puanlarına dayalı olabilir. Alternatif olarak, süre performans puanı, web sitesi için kategori süre puanlarının uygun bir alt kümesine dayalı olabilir.

Gürültüyü Azaltma

Kullanıcı davranışı verilerinin sıralamalarda kullanılmasıyla ilgili olarak Google'dan birisi tarafından sıklıkla dile getirilen sorunlardan biri, bunun genellikle gürültülü bir sinyal olmasıdır. Bu patent, bu tür sinyallerdeki gürültüyü azaltmak için nasıl çalışabileceğinden bahsediyor. Böyle bir tartışmayı görmek ilginç. (Gürültü sinyallerinin azaltılmasıyla ilgili Google'da böyle bir liste gördüğümden emin değilim.) Gürültüyü azaltmanın birkaç yolu:

Kısa Tıklamaları Filtreleme ve Diğer Gürültü Faktörlerini Azaltma – Bazı uygulamalarda, bir oturum için bir süre belirlenirken son ziyaret edilen süreye indirim yapılır. Son ziyaret edilen süre, bir kullanıcı cihazının web sitesinden kaynak talep etmesine ve başka, farklı bir web sitesinden kaynak talep etmesine yanıt olarak oluşturulan süre ölçümüne karşılık gelir. İndirim, örneğin, bir arama sonucu seçildiğinde ve ardından kullanıcı bir arama sonuçları sayfasına geri döndüğünde veya sayfa yükleme gecikmeleri nedeniyle bir web sitesine yapılan tek bir ziyaret uzadığında "kısa tıklamaları" filtrelemek için yapılır. Son ziyaret edilen süreyi azaltmanın bir başka nedeni de, son ziyaret edilen sürelerin 2) bir kaynak görüntülenen bir bilgisayardan ayrılan ve ardından bir saat sonra geri gelen ve hemen başka bir kaynağa giden bir kullanıcı gibi diğer gürültü faktörlerine duyarlı olabilmesidir. başka bir web sitesinin. Örneğin, yukarıdaki Tablo 1'den son ziyaret edilen süreyi indirirken, 525 saniyelik bir süre hesaplanır.

Önceki ziyaret sürelerinin kaldırılması – Bazı uygulamalarda, bir oturum için bir süre belirlenirken önceden ziyaret edilen süre eklenir. Önceki ziyaret süresi süresi, ikinci bir web sitesinde ilk kaynağı seçmeden hemen önce birinci web sitesinde ziyaret edilen son kaynakta oluşturulan süre ölçümüne karşılık gelir. Örneğin, yukarıdaki Tablo 1'de, S0 web sitelerinde R0 kaynağı için süre ölçümü 160 saniyedir. Bu, R1-R7 kaynaklarının süreleri için önceden ziyaret edilen bir süredir. Bu nedenle, yukarıdaki Tablo 1'den son ziyaret edilen süreyi indirirken ve önceki ziyaret süresi dikkate alındığında, 685 saniyelik bir süre hesaplanır.

Adresleme Önceki ziyaretlerden artırma – Bazı uygulamalarda, kaynağın bir adresinin doğrudan kullanıcı girişine yanıt olarak bir kaynak talep eden bir kullanıcı cihazına yanıt olarak oluşturulan her süre ölçümü hızlandırılır. Bu tür doğrudan girdiler, kalitenin olumlu bir kullanıcı değerlendirmesinin göstergesidir ve bu nedenle bu kaynağın süresi artar. Yükseltme değeri sabit bir değer olabilir veya adresin kullanıcılar tarafından doğrudan girildiği sıklık veya miktarla orantılı olabilir. Örneğin, artırma faktörünün 1,5 olduğunu ve ayrıca son ziyaret edilen sürenin iskontosunun da kullanıldığını varsayalım. Yukarıdaki Tablo 1'den, doğrudan kullanıcı girdisine yanıt olarak ilk kaynak istenirse, 585 saniyelik bir web sitesi süresi hesaplanır.

uzaklara götür

Birinin bir sitede neyi tıklayabileceği ve bu sitede ne kadar zaman harcayabileceği gibi Kullanıcı Davranışı verilerine bakan Google'dan bir patent görmek ilginçtir. Google'dan, kullanıcı davranışı sinyallerinden kaynaklanan gürültünün nasıl azaltılabileceğine dair bir tartışma görmek de ilgi çekici. Böyle bir tartışmanın yazarının adı Panda olduğunda, bu onu tekrar gözden geçirmeye değer kılar.