E-ticaret mağazanızın SERP'de rekabet etmemesinin başlıca nedenleri

Bir e-ticaret mağazası kurmak oldukça basit bir işlemdir. Zorlu kısım, mağazanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak, rakiplerinden daha iyi performans göstermek ve 2,14 milyardan fazla çevrimiçi alışverişçiden birini bile cezbetmektir .

E-ticaret mağazanıza daha fazla ziyaretçi çekmenin en iyi yolu, Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) sıralamanıza odaklanmaktır.

SERP sıralaması, hedef pazarların sitenizi nasıl algıladığını belirler - güvenilir ve güvenilir görünüp görünmediğini. Rekabet gücünüzü artırmak için öncelikle sitenizin SERP'lerdeki konumunu iyileştirmeniz gerekir.

kısaca SERP

Arama Motoru Sonuç Sayfası, Google gibi arama motorlarının kullanıcılara sorgularına yanıt olarak sunduğu web sitelerinin listesidir.

Bir kullanıcı "spor giyim" gibi belirli anahtar kelimeleri kullanarak aramasını her girdiğinde, arama motorları bulgularını sunmadan önce eşleşme arayan milyonlarca web sitesinde gezinir. Sonuçlar en alakalı olandan en az alakalı olana doğru gitme eğilimindedir, bu nedenle çoğu kullanıcı aramalarını yalnızca en iyi sonuçlara odaklar.

SERP'ler arasında genellikle iki tür sonuç bulacaksınız – ücretli ve organik . Ücretli sonuçlar, arama motorlarının ilk olarak görüntülediği açıkça etiketlenmiş reklamlardır. Organik sonuçlar aşağıdaki gibidir ve sıralamanızı iyileştirmek için bunlara odaklanmak isteyeceksiniz.

Arama motorları, alaka düzeyine, site otoritesine, sayfa yükleme hızına, mobil optimizasyona ve daha fazlasına göre organik sonuçlar sunar. E-ticaret mağazanızı en iyi organik sonuçlar arasına yerleştirmelerini istiyorsanız, web sitenizi optimize etmeniz ve olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sunmaya odaklanmanız gerekir.

Ancak, küçük e-ticaret mağazalarının Amazon veya eBay gibi bazı e-ticaret devlerinden daha üst sıralarda yer almasının ne kadar zor olduğunu düşünürsek, görünürlüğünüzü artırmak için yapabileceğiniz ek bir şey daha var – benzersiz SERP özelliklerini kullanmaya başlayın .

Site içeriğinizi optimize etmek, e-ticaret mağazanızın öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri gibi bölümlerde ve hatta "insanlar da soruyor" sonuçlarında görünmesine yardımcı olabilir. Bu, iyi kurulmuş rakipleri doğrudan üstlenmeden hedef kitlelerinizle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

E-ticarette SERP sıralamasının önemi

Kullanıcıların %75'inden fazlası, arama sonuçlarının ilk sayfasını asla aşamaz . Çok azı ilk iki veya üç sonucun ötesine bile bakıyor. Bunun temel nedeni, kullanıcıların Google gibi arama motorlarına olan güvenidir.

Google, kullanıcı deneyimine ve müşteri beklentilerini karşılamaya büyük önem vermektedir. Mükemmel kullanıcı memnuniyeti seviyeleri sağlayarak güvenilir, kaliteli sonuçlar sunar.

E-ticaret web siteniz ilk birkaç SERP sonucu arasında değilse, Google gibi arama motorlarının onu güvenilir görmediğinin bir göstergesidir. Bu nedenle, son kullanıcılar da sitenize güvenmeyecektir. Ne yazık ki, bu bir kısır döngüdür, çünkü kullanıcı güveninin olmaması Google'ın web sitenize olan güvenini de azaltır.

Bu, sonuçta, yüksek web sitesi trafiği almayacağınız veya organik pazarlamadan elde ettiğiniz dönüşüm oranlarının çok kıskanılacak olmayacağı anlamına gelir.

Sıralamanızı ve güvenilirliğinizi artırmak için müşteri beklentilerini karşılamalı , değerinizi kanıtlamalı ve hedef kitlenize kaliteli içerik ve bilgi sağlamalısınız.

SERP sıralamanızı iyileştirme

SERP sıralamanızın e-ticaret mağazanızın performansını ne kadar etkilediğini göz önünde bulundurarak, onu iyileştirmek çok önemlidir. Mağazanızın SERP'de rekabet etmemesinin olası nedenlerine bir göz atın ve bu konuda neler yapabileceğinizi öğrenin.

Site yapınız üzerinde çalışın

Site yapısı (veya site hiyerarşisi) kullanım kolaylığını etkiler ve sonuç olarak sıralamanızı etkiler. Bu, genel kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır, bu nedenle doğru anladığınızdan emin olmanız gerekir.

Özetle, site yapınız, sayfalarınızın ve ürünlerinizin organizasyonudur - nasıl iç içe geçtikleri ve birbirlerine nasıl yöneldikleridir. Müşterilerinizin ürün sayfalarınızı bulmak veya nakliye politikanızı anlamak için çemberlerden geçmesi gerekiyorsa, yanlış bir şey yapıyorsunuz demektir.

Tüm e-ticaret mağaza kullanıcılarınızın ihtiyaç duydukları bilgileri ve ürünleri bulmalarına yardımcı olmak için sezgisel ve gezinmesi kolay olduğundan emin olarak site yapınız üzerinde çalışın.

URL yapısını iyileştirin

Kötü yapılandırılmış sayfalar gibi, kötü yapılandırılmış URL'ler de müşterilerin ve arama motoru tarayıcılarının kafasını karıştırır.

URL'ler, web sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu açıklamaya, kullanıcıların sitenizde gezinmelerine, içeriğinizi anlamalarına ve farklı sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu öğrenmelerine yardımcı olur. Bu nedenle, yalnızca ilgili bilgileri içeren kısa ve anlaşılır URL'ler oluşturmanız gerekir.

Örneğin, spor giyim için zayıf bir URL şuna benzer:

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

Rakamlar sizin için bir anlam ifade etse de, kullanıcılar için anlamsızdır. Bunun yerine, şöyle bir şey oluşturmaya bakın:

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

Daha temizdir, anlaşılması daha kolaydır ve kullanıcı deneyimini olumlu yönde etkileyerek daha iyi bir SERP sıralamasına yol açar.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın

Daha önce tartışıldığı gibi, SERP'ler, kullanıcılara "spor kıyafetleri" gibi girdikleri arama terimlerine göre alakalı web sayfaları sunarak çalışır.

Bu nedenle, SERP sıralamanızı iyileştirmek için yapmanız gereken en kritik şeylerden biri, hedef kitlenizin nişinizdeki ürünleri bulmak için hangi arama terimlerini, diğer bir deyişle anahtar kelimeleri, kullandığını bulmaktır. Ardından, bu anahtar kelimeleri doğal olarak sayfalarınıza (URL'ler dahil) dahil etmeniz gerekir.

"Spor kıyafetleri" gibi kısa, genel anahtar kelimeler iyi bir başlangıç ​​olabilir. Ancak, rekabetin daha düşük olduğu daha spesifik uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve anahtar kelime öbekleri için gitmek en iyisidir.

Meta veri oluştur  

Meta veriler, diğer veriler hakkında bilgi sağlayan bir veri kümesidir. Başlangıçta kafa karıştırıcı görünse de, her şey oldukça basittir.

Arama motorlarına ve tarayıcılarına, e-ticaret web sitenizdeki tek tek sayfaların ne hakkında olduğunu açıklayan ve amaçlarını netleştiren metinsel bilgilerdir.

Tüm sayfalarınızın içermesi gereken iki kritik meta veri türü, meta başlığı (veya sayfa başlığı) ve meta açıklamayı içerir.

Meta başlık sayfanızın başlığını daha yakından açıklarken, meta açıklama sayfanızı özetler. SERP'inizi doğrudan etkilemeseler de, arama sonuçlarında görüntülenirler ve web sitenizin kullanıcılar için daha çekici görünmesini sağlayabilirler.

Etkileyici meta veriler oluşturmak için, onu kısa ve alakalı tutmanız ve ana anahtar kelimelerinizi dahil etmek isteyeceksiniz.

Alakalı içerik sağlayın

Alakalı içerik, potansiyel alıcılarla bağlantı kurmanıza, müşteri ilişkilerini geliştirmenize ve güven aşılamanıza yardımcı olur. Anahtar kelimelerinizi doğal olarak eklemenize ve web sitenizin ziyaretçilerine sunmak için değerli bilgilere sahip olduğunuzu arama motorlarına göstermenize olanak tanır.

Genel bir kural olarak, statik ve etkileşimli olmak üzere iki tür içeriğe odaklanmak isteyeceksiniz.

Adından da anlaşılacağı gibi, statik içerik genellikle değiştirilemez. Web sitenizin kullanıcıları sayfalarınızdan birini ziyaret ettiğinde aynı kalır. Blog gönderilerinizi, ürün açıklamalarınızı, SSS sayfalarınızı veya “Hakkımızda” bölümünüzü içerebilir.

SEO dostu içerik oluşturmak için araştırmanız, ihtiyaçlarınız için en iyi konuları belirlemeniz, doğru anahtar kelimeleri kullanmanız, alakalı bağlantılar eklemeniz ve önce kaliteyi sunmaya odaklanmanız gerekir.

Etkileşimli içerik daha dinamiktir ve dolayısıyla daha eğlencelidir. Çevrimiçi testler , etkileşimli bilgi grafikleri, anketler ve daha fazlası gibi içerik türlerini içerebilir . Kullanıcılarınızın etkileşimde kalmasına yardımcı olur, onları web sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik eder ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olur.

E-ticaret mağazanızın rekabet gücünü artırmak ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için her iki içerik türüne de ihtiyacınız olacak.

Mükemmel site dışı SEO

SERP sıralamanızı etkileyen sadece sitenizde yaptıklarınız değildir ; aynı zamanda sizin (ve diğerlerinin) yaptığı şeydir. Markanızdan herhangi bir çevrimiçi söz, sonuçta sıralamanızı etkileyecektir.

Üçüncü taraf web sitelerindeki kötü incelemeler, forumlardaki kullanıcı gönderileri ve sosyal medya sayfalarınızdaki yorumlar itibarınızı etkiler, hedef kitlenizin ve arama motorunun mağazanız hakkındaki algısını etkiler.

Başkalarının markanız hakkında konuşma şeklini her zaman etkileyemeseniz de, sayfa dışı SEO'nuzu iyileştirmenin yolları vardır. Konuk gönderme hizmetleri sunmak için köklü, güvenilir sitelerle ortak olabilirsiniz.

Diğer markalarla içerik üzerinde işbirliği yapın, yetkili sitelerin sizinkine bağlantı vermesini sağlayın ve etkileşimi artırmak için sosyal medyada sık sık içerik yayınlayın.

Gelen bağlantılarınızı güçlendirin

Sayfa dışı SEO ile yakından ilgili olan bağlantı kurmadır. Bağlantı kurma, site otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olarak e-ticaret mağazanızın daha güvenilir görünmesini sağlar.

Özünde, bağlantı kurma, diğer web sitelerinden kendi web sitelerinize yönlendiren bağlantılar elde etmek anlamına gelir. Ne kadar çok gelen bağlantınız varsa, siteniz o kadar güvenilir görünür ve SERP'lerde sıralamanız o kadar yüksek olur.

Ancak, sadece nicelik değil, aynı zamanda nitelikle de ilgilidir.

Kötü itibarlı sitelerin sizin sitenize geri dönmesi yalnızca sıralamanıza zarar verebilir, çünkü kötü itibarları markanıza yansıyacaktır. Öte yandan, köklü, yetkili sitelerin sizinkine geri bağlanması, itibarınıza olumlu yansıyacak ve güvenilirliğinizi artıracaktır.

Yükleme hızına dikkat edin

Zayıf yükleme hızı gibi performans sorunları , çevrimiçi alışveriş yapanların %79'undan fazlasını uzaklaştıracaktır . Hiç kimse sayfalarınızın yüklenmesi için birkaç saniyeden fazla zaman harcamak istemez. Web siteniz ne kadar uzun süre yüklenirse, hemen çıkma oranlarınız o kadar yüksek olur. Sonuç olarak, dönüşümleriniz daha düşüktür.

Nerede durduğunuzu kontrol etmek ve iyileştirme için yer olup olmadığını görmek için hızlı bir web sitesi hız testi yapabilirsiniz . Web siteniz alışılmadık şekilde yavaşsa, sayfalarınızı yeniden düzenlemeniz veya bazı ortamları kaldırmanız gerekebilir.

Yönlendirmeleri azaltmak, HTML'nizi optimize etmek, resimlerinizi sıkıştırmak ve daha fazlası yardımcı olabilir. Ancak, başka hiçbir şey işe yaramazsa sunucularınızı değiştirmeniz veya yükseltmeniz gerekebilir.

Siteyi mobil görüntüleme için optimize edin

Tüm web sitesi trafiğinin %62,06'sından fazlası mobil cihazlardan geliyor, bu da mobil deneyimlerin giderek daha önemli hale geldiği anlamına geliyor. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş bir site, yalnızca kullanıcıların hayal kırıklığına uğramasına yol açarak itibarınıza ve sıralamanıza zarar verir ve düşük dönüşümlere yol açar.

Yakın zamana kadar, mobil optimizasyon sadece birkaç kullanıcıyı etkileyen bir bonustu. Bugün, müşteri deneyimlerinizi şekillendiren en önemli SERP sıralama faktörlerinden biridir.

Mükemmel site güvenliği sağlayın  

SERP sıralamanızı doğrudan etkilemese de site güvenliği kullanıcı deneyimini etkiler. Hiçbir çevrimiçi alışverişçi, hassas bilgilerini (kredi kartı bilgileri gibi) şüpheli veri korumasına sahip sitelerde bırakmak istemeyecektir. Kullanıcı güvensizliği site performansınızı dolaylı olarak etkileyecek ve daha düşük bir sıralamaya yol açacaktır.

Güven aşılamak ve site güvenliğinizi artırmak için bir SSL sertifikası almanız, sitenizi düzenli olarak güncellemeniz ve güvenlik yamaları uygulamanız, yüksek güvenlikli eklentiler yüklemeniz ve mükemmel site çalışma süresi sağlamanız gerekir. Ayrıca site yedeklemeniz olmalı, ağ güvenliğinizi sıkılaştırmalı, güçlü bir güvenlik duvarınız olmalı ve yalnızca güvenli web barındırıcıları kullanmalısınız.

Google cezalarından kaçının

Son olarak, rekabet gücünüzü artırmak ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, ne pahasına olursa olsun Google cezalarından kaçınmanız gerekir. Siyah şapka SEO, anahtar kelime doldurma ve bağlantı kurma şemaları gibi kötü uygulamalar her zaman daha kötü bir sıralamaya neden olur.

Bir Google cezası aldığınızda, iki şeyden biri olabilir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler için ya önemli ölçüde daha düşük bir sıralama elde edersiniz ya da Google'ın sitenizi SERP listesinden çıkarmasını sağlarsınız. Her iki durumda da, web sitenizin trafiği zarar görecektir.

Bu nedenle, en yaygın Google cezalarına aşina olmanız ve bunlardan kaçınmak için elinizden gelen her şeyi yaptığınızdan emin olmanız gerekir.

Son düşünceler

E-ticaret SERP sıralamanız, performansınızı etkileyen önemli bir faktördür. Yüksek dereceli siteler, daha yüksek trafik çekme, daha iyi bir kullanıcı deneyiminin keyfini çıkarma, olası satış yaratmayı artırma ve dönüşümleri artırma eğilimindedir. Bu nedenle, SERP sıralamanızı sürekli olarak izlemeniz ve ödüllerini almak istiyorsanız onu iyileştirmeye çalışmanız gerekir.

E-ticaret stratejileri hakkında daha fazla ipucu okumak ister misiniz? Ürün iade oranı nasıl azaltılır konulu blogumuzu inceleyin.